Wenn es darum geht, Produkte in Einzelhandelsflächen zu fördern, spielen Point-of-Purchase (POP) und Point-of-Sale (POS) eine entscheidende Rolle. Wenn Sie verstehen, welche Arten von Produkten normalerweise in diese Displays gelangen, können wir Einblicke in die Kraft effektiver Merchandising geben. Sind Sie neugierig, welche Produkte in diesen Räumen leuchten? Lassen Sie uns eintauchen und erforschen.

POP- und POS -Displays werden üblicherweise für Produkte verwendet, die von Impulskäufen profitieren, oder für solche, die eine hohe Sichtbarkeit erfordern. Diese Displays helfen Marken dabei, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers im Moment der Entscheidungsfindung auf sich zu ziehen.

In den nächsten Abschnitten werden wir Beispiele für Produkte diskutieren, die traditionell davon profitieren, in POP- und POS -Einstellungen angezeigt zu werden. Wir werden auch hervorheben, wie diese Displays funktionieren und warum sie für bestimmte Produkte so effektiv sind.

Was ist ein Beispiel für einen Pop im Merchandising?

Wenn wir an Pop-Merchandising denken, stellen wir uns normalerweise ein attraktives Display vor, das in der Nähe eines Checkout-Schalters oder eines Hochverkehrsbereichs in einem Geschäft platziert ist. Aber was genau zählt als "Pop" -Produkt?

Ein gutes Beispiel für Pop -Merchandising ist ein Display für Süßigkeiten oder Kaugummi, die in der Nähe des Registers platziert sind. Diese Produkte sind in der Regel Impulskauf-small, kostengünstige Gegenstände, die ein Verbraucher auf dem Weg aus dem Geschäft herausholen könnte.

Warum funktioniert das?

Pop -Merchandising ¹ ist effektiv, da es den Verbraucher zum Kaufpunkt abzielt, wenn er bereit ist, eine Kaufentscheidung zu treffen. Diese Produkte erfordern keine tiefe Überlegungen und erfüllen häufig ein unmittelbares Bedürfnis. Mit farbenfrohen, gut gestalteten Displays fangen die Produkte die Aufmerksamkeit auf sich und versuchen den Käufer, diesen zusätzlichen Kauf zu tätigen.

Produkte wie Zeitschriften, Snacks und kleine Spielzeuge sind in Pop-Displays häufig, da sie für schnelle Kaufentscheidungen mit geringem Risiko ausgelegt sind. Beispielsweise platzieren viele Lebensmittelgeschäfte kleine, auffällige Süßigkeiten-Displays in das Register, um die Impulskäufe ² , insbesondere während der Kassenzeiten. Diese Platzierung ist strategisch und schafft dem Einzelhändler die Möglichkeit, den Umsatz zu steigern, ohne wesentliche Änderungen am Ladenlayout zu erfordern.

Welches ist ein Beispiel für ein Pop -Kaufdisplay?

POS -Displays sind oft etwas mehr involviert als Pop -Displays. Sie fördern in der Regel höhere Produkte oder saisonale Artikel, die mehr Aufmerksamkeit erfordern und vom Verbraucher konzentrieren.

Ein gutes Beispiel für ein POS-Display könnte eine eigenständige Einheit sein, die für eine Sonderausgabe eines beliebten Produkts wie ein neues Smartphone-Modell fördert. Diese Displays sind so konzipiert, dass sie den Verbraucher über die Funktionen des Produkts abheben und aufklären.

Warum funktionieren POS -Displays so gut?

POS -Displays ³ werden im Allgemeinen für Produkte verwendet, die mehr Erklärungen oder teurer sind. Sie werden an strategischen Orten innerhalb des Geschäfts platziert, oft auf Augenhöhe, an denen die Kunden eher aufmerksam sind. Diese Displays sind etwas interaktiver oder ^informativer .

Denken Sie an die großen POS -Displays, die Sie für Elektronik- oder Tech -Geräte sehen. Diese Displays haben nicht nur das Produkt. Sie haben auch Funktionen, Preisgestaltung und Vorteile ⁵ , die klar vorgestellt wurden. Ziel ist es, dem Kunden zu helfen zu verstehen, warum das Produkt den Preis wert ist und warum er es jetzt kaufen soll.

Was ist Pop -Waren?

Pop-Waren bezieht sich auf Produkte, die durch Point-of-Kauf-Displays gefördert werden. Diese Produkte werden strategisch in Einzelhandelsumgebungen platziert, in denen Verbraucher am wahrscheinlichsten einen Impulskauf machen.

Pop -Waren umfasst kleine Artikel wie Schlüsselanhänger, Stifte oder kostengünstige Zubehör, die zum Zeitpunkt der Kasse leicht zum Karren eines Kunden hinzugefügt werden können.

Warum ist Pop -Merchandising effektiv?

den Impuls -Kauf ⁶ Tendenzen einnimmt Die Displays sind so konzipiert, dass sie schnell die Aufmerksamkeit erregen, und die Waren sind günstig genug, dass der Käufer nicht viel Gedanken oder Bewertung erfordert.

Darüber hinaus erfüllen Popprodukte häufig ein unmittelbares Bedürfnis oder appellieren an einen kleinen Wunsch - wie eine Packung Gummi, wenn Sie gerade für Ihre Lebensmittel bezahlen, oder einen kleinen Geschenkartikel, der in der Nähe der Kasse in einem Bekleidungsgeschäft platziert ist. Da diese Produkte in der Regel kostengünstig und leicht zu kaufen sind, profitieren sie davon, aufmerksamkeitsstarke Weise aufmerksamkeitsstark zu präsentieren.

Händler, die sich auf Impuls-Buy-Produkte konzentrieren, wissen, dass die Positionierung in der Nähe der Kasse oder in Hochtildern die Kunden in letzter Minute leicht machen, Entscheidungen in letzter Minute zu treffen. Das Ziel ist einfach: Machen Sie das Produkt unwiderstehlich, wenn sich der Kunde bereits in der Kaufdichtung befindet.

Was ist POS -Merchandising?

POS -Merchandising beinhaltet die Anzeige und Förderung von Produkten an dem Punkt, an dem die Transaktion stattfindet. Diese Displays sind so konzipiert, dass sie die Aufmerksamkeit des Kunden erregen, während sie kurz vor dem Kauf tätigen und Produkte anbieten, die sie ursprünglich nicht kaufen konnten, aber jetzt verlockend sind.

Das POS-Merchandising umfasst High-Ticket-Artikel oder Sonderaktionen wie eine Luxusuhr oder einen saisonalen Verkauf für Elektronik, die den Kunden dazu ermutigen, einen größeren Kauf zu berücksichtigen, während sie bereits im Geschäft sind.

Wie funktioniert POS -Merchandising?

POS -Merchandising ist wirksam, da es die Psychologie der Kaufentscheidung ⁷ . Wenn Kunden sich dem Checkout-Zähler ⁸ , befinden sie sich in einem Entscheidungsmodus. Sie sind bereits bereit, einen Kauf zu tätigen. Wenn Sie ihnen also einen zusätzlichen Artikel zeigen, können Sie sie über die Kante kippen.

Nehmen Sie das Beispiel eines High-End-Schönheitsprodukts ⁹ , das an der Theke eines Kosmetikgeschäfts ¹⁰ . Der Kunde kauft bereits seine Hautpflege -Routine, kann jedoch diesen Luxus -Lipgloss ¹¹ oder die Feuchtigkeitscreme zu ihrem Korb hinzufügen, wenn er sie im Register anzeigt.

POS -Displays verwenden häufig auffällige Bilder, Beleuchtung und sogar Duft (bei Parfums oder Kerzen), um ein verlockendes Erlebnis zu schaffen, das den Kunden dazu ermutigt, den Kauf etwas mehr hinzuzufügen. Diese Displays können sogar Sonderangebote wie „Kaufen Sie eine, erhalten Sie eine kostenlose“ oder „ begrenzte Rabatte ¹² “ ein, um Impulskaufen ¹³ und das Verkaufsvolumen zu erhöhen.

Abschluss

Pop- und POS -Displays haben nachweislich den Umsatz erheblich, indem sie im richtigen Moment Verbraucher fangen. Egal, ob es sich um ein kostengünstiges Produkt in einem Pop-Display oder in einem POS-Setup handelt, diese Merchandising-Strategien spielen eine Schlüsselrolle für den Impulskäufen und die Steigerung der Einnahmen.