पीओपी डिस्प्ले के मुख्य प्रकार क्या हैं?

रिटेल स्टोर्स में बदलाव बहुत तेज़ी से होते हैं। ग्राहक सरसरी नज़र डालते हैं। डिस्प्ले ग्राहकों का ध्यान खींचने के लिए होड़ करते हैं। मैं ऐसे फॉर्मेट पर ध्यान केंद्रित करता हूँ जो जल्दी असरदार हों, आसानी से पैक होकर भेजे जा सकें और जल्दी से लगाए जा सकें, ताकि टीमें कम बर्बादी के साथ ज़्यादा बिक्री कर सकें।.

पीओपी डिस्प्ले के मुख्य प्रकार हैं फ्लोर, काउंटरटॉप, पैलेट, शेल्फ/ट्रे, डंप बिन, एंडकैप, क्लिप स्ट्रिप/हैंग टैब, स्टैंडी और इंटरैक्टिव यूनिट; लक्ष्य, उत्पाद के वजन, आकार, खुदरा विक्रेता के नियमों और लॉन्च के समय के आधार पर चयन करें।.

मैं वैश्विक ब्रांडों के लिए कार्डबोर्ड डिस्प्ले बनाता हूँ। मैं यह जाँचता हूँ कि कौन सा डिस्प्ले वज़न सह सकता है, कौन सा सुरक्षित रूप से भेजा जा सकता है और कौन सा खरीदार की जाँच में खरा उतरता है। नीचे, मैंने प्रत्येक प्रश्न को स्पष्ट उत्तरों में विभाजित किया है जिनका उपयोग आप आज ही कर सकते हैं।.

पॉप डिस्प्ले के विभिन्न प्रकार क्या हैं?

कई टीमें शुरुआत में ही गलत फॉर्मेट खरीद लेती हैं। गलत फॉर्मेट से बजट और समय दोनों बर्बाद होते हैं। मैं पहले ग्राहक मार्ग और उत्पाद के वजन से शुरुआत करता हूँ, फिर ऐसा फॉर्मेट चुनता हूँ जो दोनों के लिए उपयुक्त हो।.

प्रमुख पीओपी डिस्प्ले प्रकारों में फ्लोर डिस्प्ले, काउंटरटॉप, पैलेट, शेल्फ/ट्रे बॉक्स, डंप बिन, एंडकैप, क्लिप स्ट्रिप्स/हैंग टैब, स्टैंडी और इंटरैक्टिव यूनिट शामिल हैं; वजन, स्थान और खुदरा विक्रेता के नियमों के आधार पर चयन करें।.

आम परिवार और वे कहाँ जीतते हैं

मैं डिस्प्ले को उनके काम के आधार पर ग्रुप में बांटता हूँ। फ्लोर डिस्प्ले¹ अधिक मात्रा में सामान दिखाते हैं और दूर से ही एक कहानी बयां करते हैं। काउंटरटॉप डिस्प्ले आखिरी समय में ग्राहकों का ध्यान खींचते हैं। पैलेट प्रोग्राम² वेयरहाउस क्लबों में जल्दी से जगह बना लेते हैं। शेल्फ ट्रे सामान को व्यवस्थित रखते हैं और डिस्प्ले को साफ-सुथरा रखते हैं। डंप बिन खाली जगह या छोटे पैक को रखने के काम आते हैं। एंडकैप ग्राहकों को आकर्षित करते हैं। क्लिप स्ट्रिप्स और हैंग टैब बिना नई शेल्फ स्पेस लिए डिस्प्ले को और आकर्षक बनाते हैं। स्टैंडी यूनिट्स ऊंचाई बढ़ाते हैं और ब्रांड को एक पहचान देते हैं। इंटरैक्टिव यूनिट्स ध्यान बनाए रखने के लिए मोशन या क्यूआर आइकन का इस्तेमाल करते हैं। जब मैंने एक हंटिंग ब्रांड के लॉन्च के लिए क्लब पैलेट बनाया, तो मेरा सीधा सा नियम था "बिना औजारों के, दो लोग, तीन मिनट से कम समय में।" यूनिट फ्लैट पैक में भेजी गई, टैब से लॉक की गई और एक छिपे हुए हनीकॉम्ब बेस के साथ भारी सामान रखने के लिए तैयार थी। पहले हफ्ते में ही इसकी बिक्री बेस शेल्फ से 38% अधिक रही क्योंकि ग्राहक प्रोडक्ट को देख और छू सकते थे।

पॉप संगीत कितने प्रकार का होता है?

लोग एक निश्चित संख्या पूछते हैं। कोई तय संख्या नहीं है। श्रेणियाँ खुदरा विक्रेता और क्षेत्र के अनुसार बदलती रहती हैं। मैं एक सरल सूची का उपयोग करता हूँ ताकि टीमें कम बहस के साथ बजट और उपकरण की योजना बना सकें।.

इनकी कोई निश्चित संख्या नहीं है, लेकिन आठ मुख्य श्रेणियां अधिकांश आवश्यकताओं को पूरा करती हैं: फर्श, काउंटरटॉप, पैलेट, शेल्फ/ट्रे, डंप बिन, एंडकैप, क्लिप स्ट्रिप/हैंग टैब, स्टैंडी/इंटरैक्टिव; इनमें से प्रत्येक के कई आकार और मजबूती के प्रकार उपलब्ध हैं।.

योजना और लागत निर्धारण के लिए मेरा व्यावहारिक वर्गीकरण

मैं ब्रीफ, कोटेशन और टाइमलाइन की योजना बनाने के लिए आठ फैमिली का उपयोग करता हूँ। इससे समीक्षा और लैब टेस्ट के दौरान टीमें एकमत रहती हैं। प्रत्येक फैमिली में वजन वर्ग⁵, ऊंचाई और शिप-टू-स्टोर विधि के आधार पर उप-प्रकार होते हैं। स्नैक्स के लिए फ्लोर यूनिट, पावर टूल्स के लिए फ्लोर यूनिट से अलग होती है। हम वजन को श्रेणियों में बांटते हैं: हल्का (प्रति फेसिंग ≤2 kg), मध्यम (≤8 kg), भारी (ब्रेसिंग के साथ ≤20 kg+)। हम असेंबली समय का लक्ष्य^6।व्यस्त स्टोरों के लिए तीन मिनट से कम का समय आदर्श है। जब अमेरिका के एक खरीदार ने "तुलना के लिए दस प्रकार" मांगे, तो मैंने अपनी आठ फैमिली को मैप किया, फिर प्रत्येक फैमिली के दो वेरिएंट असली तस्वीरों और लागत के साथ दिखाए। खरीदार को ओवरलैप दिखाई दिया और उसने सूची को तुरंत छोटा कर दिया। इससे एक सप्ताह और सैंपलिंग का एक राउंड बच गया।

पीओएस डिस्प्ले कितने प्रकार के होते हैं?

POS चेकआउट काउंटर पर होता है। जगह कम है। कर्मचारियों को तेज़ी से काम करने की ज़रूरत है। मैं संरचनाओं को छोटा, सुरक्षित और एक हाथ से आसानी से भरने योग्य रखता हूँ।.

पीओएस डिस्प्ले में आमतौर पर काउंटरटॉप ट्रे, ग्रेविटी फीडर, ब्रांड हेडर वाले पेग रैक, छोटे शिपर्स और कैश काउंटर पर डिजिटल कॉलआउट शामिल होते हैं; ये छोटे पैक, स्पष्ट मूल्य टैग और त्वरित रिफिल को प्राथमिकता देते हैं।.

कम जगह में भी आसानी से इस्तेमाल होने वाले POS-विशिष्ट प्रारूप

पीओएस बड़ी-बड़ी कहानियाँ सुनाने की जगह नहीं है। यह साधारण अनुरोधों की जगह है: "आजमाएँ," "जोड़ें," या "सीमित मात्रा में उपलब्ध।" मैं ग्रेविटी-फीड ट्रे⁹ । एक्सेसरीज़ के लिए मैं छोटे हेडर वाले पेग रैक का उपयोग करता हूँ। मैं एक प्राइस चैनल जोड़ता हूँ ताकि कर्मचारी जल्दी से टिकट बदल सकें। मैं कार्ड रीडर को ब्लॉक करने वाले चौड़े फुटप्रिंट से बचता हूँ। एक आउटडोर ग्राहक के लिए, हमने स्कैनर के बगल में एक संकीर्ण दो-स्तरीय ट्रे रखी। इसमें क्रॉसबो के लिए मोम और स्ट्रिंग सेट रखे थे। ट्रे रबर के पैरों पर टिकी थी, इसलिए वह फिसलती नहीं थी। रिफिल का समय 20 सेकंड से कम था। अटैचमेंट दर बढ़ गई क्योंकि कैशियर द्वारा धनुष को स्कैन करते समय ट्रे ग्राहक की नज़र के सामने रहती थी। जब कोई रिटेलर पीओएस पर खुली वस्तुओं पर प्रतिबंध लगाता है, तो मैं एक सीलबंद पीडीक्यू शिपर¹⁰ जो एक बार खींचने पर एक साफ-सुथरी ट्रे में खुल जाता है।

रिटेल मर्चेंडाइजिंग में पॉप का क्या अर्थ है?

टीमें "POP" शब्द का बहुत इस्तेमाल करती हैं। कुछ का मतलब किसी भी तरह का प्रदर्शन होता है। कुछ का मतलब पूरा प्रचार होता है। मैं इसका स्पष्ट और सरल अर्थ बताता हूँ ताकि बात संक्षिप्त रहे।

पीओपी (प्वाइंट-ऑफ-परचेस) किसी भी स्टोर में प्रदर्शित उत्पाद या संदेश को कहते हैं जो खरीदारी के स्थान पर उत्पाद का प्रचार करता है; यह ध्यान आकर्षित करता है, विकल्पों को निर्धारित करता है और निर्णय लेने की प्रक्रिया को तेज करता है।.

उद्देश्य, स्थान, प्रदर्शन

एक पीओपी यूनिट तीन काम करती है। यह ग्राहक का ध्यान खींचती है, ऑफर दिखाती है और खरीदारी को आसान बनाती है। अच्छी पीओपी यूनिट ऐसी जगह पर लगाई जाती है जहां ग्राहक बिना ट्रैफिक रोके आराम से रुक सके। विज्ञापन संक्षिप्त होता है, कीमत स्पष्ट होती है और संरचना वजन और पहुंच के अनुरूप होती है। मैं तीन चीजों पर नज़र रखता हूं: अनुपालन¹³, बिक्री वृद्धि¹⁴और सेट होने में लगने वाला समय। शिकार के सामान के एंडकैप के लिए, हमने विज्ञापन को पांच शब्दों तक सीमित कर दिया, एक बड़ी हीरो इमेज का इस्तेमाल किया और एक साधारण "मुझे आज़माएं" पट्टी लगाई। स्टोर ने इसे दो मिनट में सेट कर दिया क्योंकि शेल्फ के किनारे पहले से टेप किए हुए थे। पहले सप्ताह में अनुपालन 96% रहा। तीसरे सप्ताह के बाद भी बिक्री वृद्धि बरकरार रही क्योंकि हमने एंटी-सैग टैब से फेसिंग को टाइट रखा था। जब मैं "प्रदर्शन" कहता हूं, तो मैं अनुमान नहीं लगाता। मैं प्लान पर यूपीसी को डिस्प्ले आईडी से जोड़ता हूं और कंट्रोल स्टोर के साथ बिक्री वृद्धि की जांच करता हूं।

पॉप सामग्री क्या होती है?

सामग्री ही मजबूती, प्रिंट और लागत तय करती है। गलत चुनाव से ढीलापन, रंग में बदलाव और देरी हो सकती है। मैं सामग्री का चयन शुरुआती चरण में ही करता हूँ, न कि कारखाने में।.

पीओपी में आमतौर पर इस्तेमाल होने वाली सामग्री में नालीदार कार्डबोर्ड, पेपरबोर्ड, फोम बोर्ड, हनीकॉम्ब बोर्ड, खिड़कियों या पट्टियों के लिए पीईटी और लकड़ी या ऐक्रेलिक के साथ मिश्रित संरचनाएं शामिल हैं; ऐसे कोटिंग्स, स्याही और गोंद चुनें जो खुदरा विक्रेता और पुनर्चक्रण नियमों को पूरा करते हों।.

वास्तविक परियोजनाओं में मैंने जो सामग्री चयन और समझौते देखे हैं, वे इस प्रकार हैं।

अधिकांश यूनिटों के लिए मैं नालीदार कार्डबोर्ड का उपयोग करता हूँ। यह सपाट रूप से शिप होता है, इस पर प्रिंटिंग अच्छी होती है और इसे सड़क किनारे के अपशिष्ट जल निकासी में पुनर्चक्रित किया जा सकता है। स्पष्ट प्रिंट और छोटी ट्रे के लिए मैं ई-फ्लूट कार्डबोर्ड का उपयोग करता हूँ। भारी भार के लिए मैं बी/सी-फ्लूट कार्डबोर्ड या डबल वॉल कार्डबोर्ड का उपयोग करता हूँ। गीले क्षेत्रों के लिए, मैं जल-प्रतिरोधी वार्निश¹⁷ या एक पतली परत लगाता हूँ जिसे पुनर्चक्रित किया जा सकता है। जब कोई खुदरा विक्रेता प्लास्टिक लेमिनेशन पर प्रतिबंध लगाता है, तो मैं चमकदार फिल्मों का उपयोग नहीं करता। जल-आधारित स्याही अधिकांश विशिष्टताओं के अनुरूप होती हैं और गंध को कम करती हैं। भारी उपकरणों के लिए, मैं आधार में हनीकॉम्ब बोर्ड लगाता हूँ या कोने में पोस्ट जोड़ता हूँ। जब एक खरीदार ने प्रति शेल्फ 20 किलो की मांग की, तो हमने एक परीक्षण रैक बनाया और ड्रॉप, वाइब्रेशन और लोड परीक्षण किए। नमूना 24 किलो पर 2 मिमी से कम झुकाव के साथ पास हो गया। GRACoL प्रोफ़ाइल को लॉक करने और प्रेस प्रूफ चलाने के बाद रंग मूल रूप में बना रहा।

POP और POS में क्या अंतर है?

लोग इन शब्दों को आपस में मिला देते हैं। स्टोर इनका अलग-अलग तरीके से इस्तेमाल करते हैं। मैं एक स्पष्ट विभाजन का उपयोग करता हूँ ताकि कॉपी, साइज़ और टेस्ट सही जगह पर मिल जाएँ।.

पीओपी दुकान के पूरे फ्लोर पर सभी इन-स्टोर प्रमोशनल डिस्प्ले को कवर करता है; पीओएस चेकआउट या भुगतान क्षेत्रों में स्थित होता है; पीओपी जागरूकता और तुलना को बढ़ावा देता है, जबकि पीओएस कम जगह घेरते हुए त्वरित अतिरिक्त खरीदारी को प्रोत्साहित करता है।.

डिजाइन, प्रिंट और परीक्षण को बदलने वाले व्यावहारिक अंतर

मैं पीओपी को एक बड़े क्षेत्र के रूप में देखता हूँ: गलियारे, कोने, पैलेट, खिड़कियाँ और इवेंट ज़ोन। ये इकाइयाँ लंबी हो सकती हैं और इनमें काफी सामान रखा जा सकता है। संक्षिप्त विवरण एक संक्षिप्त कहानी बयां कर सकता है। मैं पीओएस²⁰ को अंतिम चरण मानता हूँ: काउंटर और कैश काउंटर। ये इकाइयाँ छोटी, सुरक्षित और जल्दी भरने योग्य होनी चाहिए। कई खुदरा विक्रेता इन शब्दों का इस्तेमाल लापरवाही से करते हैं, इसलिए मैं हमेशा प्लानोग्राम²¹। इससे दोबारा काम करने की ज़रूरत नहीं पड़ती। उत्तरी अमेरिका के एक क्लब के लिए, खरीदार ने एक पैलेट को "पीओएस" कहा, लेकिन असली जगह एक रेस ट्रैक का गलियारा था। हमने हेडर की ऊंचाई 60 इंच तक बढ़ा दी, 360-डिग्री दृश्य के लिए साइड मैसेजिंग जोड़ी और उनके फोर्क-लिफ्ट टेस्ट को पास कर लिया। एक फार्मेसी चेन के लिए, स्कैनर को साफ रखने के लिए "पीओएस" ट्रे 8 इंच से कम गहरी होनी चाहिए थी। इस छोटी सी बात ने पूरे प्रोग्राम को बचा लिया।

निष्कर्ष

कार्य, वजन और स्थान के अनुसार प्रारूप चुनें। सामग्री को पहले ही अंतिम रूप दे दें। पाठ संक्षिप्त रखें। तेजी से परीक्षण करें। फ्लैट पैक करके भेजें। इससे प्रदर्शन प्रभावी होता है, ग्राहक खुश होते हैं और उत्पाद तेजी से बिकते हैं।.