La configuration des écrans du magasin est une tâche essentielle qui affecte la capacité d'un magasin à dessiner des clients. Mais comment s'appelle-t-il vraiment lorsque vous organisez ces éléments visuels?
Le terme pour la configuration des écrans du magasin est le «merchandising». Cela comprend tout, de l'organisation de produits sur les étagères à la création d'écrans spéciaux qui attirent l'attention.
La façon dont les produits sont présentés peuvent influencer le comportement des consommateurs. Dans cet article, nous examinerons de plus près le terme «affichages de magasin» et répondons aux questions liées au processus de création et de gestion des écrans.
Comment s'appellent les écrans de magasin?
Les écrans de magasin sont souvent appelés affichages de merchandising, merchandising visuel ou simplement affichages. Ces configurations sont conçues pour attirer l'attention des clients potentiels et les encourager à effectuer un achat.
Les écrans de magasin sont généralement appelés «écrans de merchandising». Ces configurations sont conçues pour afficher des produits de manière attrayante pour influencer le comportement d'achat des clients.
Les écrans de magasin peuvent varier considérablement, selon le type de magasin et le type de produits vendus. Dans l'industrie du commerce de détail, Visual Merchandising 1 est un aspect très important car il a un impact direct sur l'interaction client 2 avec les produits.
Qui met en place des écrans de magasin?
Les individus responsables de la mise en place d'écrans du magasin sont généralement des marchands visuels ou des spécialistes du marchandisage. Ces professionnels ont un œil sur le design et une compréhension de la façon de présenter les produits d'une manière qui maximise leur attrait.
Les marchandiseurs visuels ou les spécialistes du marchandisage sont ceux qui sont responsables de la configuration des écrans des magasins. Ils utilisent leur créativité et leur connaissance du comportement des consommateurs pour créer des affichages de produits attrayants.
Ces professionnels travaillent en étroite collaboration avec l'équipe marketing du magasin pour créer des écrans qui s'alignent sur les thèmes promotionnels 3 , les changements saisonniers et la marque globale du magasin 4 . Ils sont essentiels pour s'assurer que le magasin a une atmosphère invitante et engageante 5 .
Qu'est-ce qu'un affichage de merchandising?
Un affichage de merchandising est une configuration stratégiquement organisée de produits conçus pour attirer l'attention des clients et stimuler les ventes. Ces écrans peuvent être trouvés dans n'importe quel cadre de vente au détail, des petites boutiques aux grands grands magasins.
Un affichage de marchandisage est un arrangement de produits destiné à attirer l'attention des clients et à augmenter les ventes. Il peut inclure le placement des produits, l'éclairage et d'autres éléments visuels.
Les affichages de merchandising 6 sont importants car ils aident à créer une atmosphère spécifique 7 et influencent la façon dont les clients perçoivent les produits 8 . La façon dont les produits sont regroupés ou présentés peuvent suggérer leur valeur, leur objectif ou leur désirabilité.
Types d'affichages de merchandising
Les écrans de merchandising peuvent être disponibles en différents types, chacun servant un objectif spécifique. Certains des types les plus courants comprennent:
| Type d'affichage | But |
|---|---|
| Affichages Endcap9 | Situé à la fin des allées, conçue pour attirer l'attention. |
| Étalages au sol10 | Affichages indépendants qui peuvent être placés n'importe où dans le magasin. |
| Comptoir d'affichage11 | De petits écrans placés sur des comptoirs ou des zones de caisse. |
| Affichages de fenêtre | Affichages placés dans les fenêtres en magasin pour attirer les passants. |
Ces écrans sont conçus pour créer un environnement d'achat visuellement attrayant et organisé. Le marchandisage efficace peut augmenter les ventes en rendant les produits plus accessibles et attrayants pour les clients.
Comment s'appelle une disposition de magasin?
Une disposition du magasin fait référence à la disposition physique des différents éléments d'un magasin, y compris des étagères, des allées, des entrées et des écrans. L'objectif de la disposition est de guider le client dans le magasin d'une manière qui maximise les chances d'achat.
Une disposition du magasin est souvent appelée «plan d'étage». C'est la disposition physique des produits, des écrans et des espaces dans le magasin conçu pour guider efficacement les clients.
La disposition affecte le comportement des clients 12 , car elle peut influencer la façon dont les clients se déplacent dans l'espace et où ils concentrent leur attention. Certaines dispositions sont conçues pour maximiser les achats d'impulsions 13 , tandis que d'autres sont destinés à guider les clients vers des domaines spécifiques, tels que les ventes ou les promotions 14 .
Types de disposition des magasins communs
Différents types de dispositions de magasins sont utilisés en fonction des objectifs, des produits et du public cible du magasin. Certaines des dispositions les plus courantes comprennent:
| Type de disposition des magasins | Caractéristiques |
|---|---|
| Disposition de la grille15 | Les produits sont disposés en ligne droite, créant un flux prévisible. |
| Disposition de boucle16 | Conçu pour guider les clients le long d'un chemin spécifique, les encourageant à explorer l'ensemble du magasin. |
| Disposition de flux libre17 | Une disposition plus détendue où les produits sont placés sans lignes rigides, favorisant l'exploration. |
| Disposition des harengs | Une variation de la disposition de la grille qui crée des chemins diagonaux pour une sensation plus dynamique. |
Chacune de ces dispositions a des avantages spécifiques en fonction du type de magasin et de ses objectifs.
Conclusion
Créer des étalages et des dispositions de magasins efficaces est un art et une science qui nécessite de comprendre le comportement des consommateurs. Un magasin bien conçu peut faire toute la différence en transformant une simple visite en vente.
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