Un affichage POP est l'un des outils les plus efficaces du marketing de vente au détail. Il attire l'attention des clients et les encourage à faire un achat sur place.
Un écran POP fait référence à un écran de point d'achat. Ces affichages sont stratégiquement placés dans les magasins pour attirer l'attention des clients sur un produit ou une promotion spécifique.
Un affichage pop bien conçu peut faire une grande différence dans l'augmentation des ventes, l'augmentation de la visibilité et l'amélioration de l'expérience d'achat. C'est un moyen facile de promouvoir les produits directement au point où les clients prennent des décisions.
Quelle est la différence entre le POS et l'écran POP?
Le marketing de vente au détail peut être déroutant avec tous les acronymes flottant. Deux des conditions les plus couramment mal compris sont les écrans POS (point de vente) et POP (point d'achat).
Les écrans POS sont installés dans les zones de caisse enregistreuse ou de paiement, tandis que les écrans pop peuvent être situés n'importe où dans le magasin, y compris les allées, les étagères ou les écrans à proximité des produits.
Alors que POS affiche 1 clients cibles à la dernière étape de leur parcours de magasinage, POP affiche 2 pour attirer l'attention et générer des achats d'impulsions plus tôt dans le processus. Cette différence clé définit où ils sont placés et leur rôle dans l' expérience d'achat 3 .
Différences clés entre les écrans POS et POP
| Fonctionnalité | Affichage POS | Affichage pop |
|---|---|---|
| Emplacement | Près de la caisse, inscrivez-vous | N'importe où dans le magasin, souvent à proximité des produits ou des étagères |
| But | Argumentaire de vente final, offres de dernière minute | Pour attirer l'attention, encouragez les achats d'impulsions 4 |
| Focus de conception | Simplicité, mettant l'accent sur le processus de paiement | Design audacieux et accrocheur, mettant souvent en évidence les détails du produit |
Le principal point à retenir ici est que les écrans POS sont conçus pour faciliter la vente au point de transaction, tandis que les écrans POP se concentrent sur l'attention avant l'achat.
Quel est un exemple d'un écran pop?
Vous avez probablement rencontré un écran pop même si vous ne l'avez pas réalisé. Ces affichages se trouvent dans presque tous les environnements de vente au détail, des épiceries aux magasins d'électronique.
Un exemple simple d'un écran pop est l'affichage indépendant de collations au milieu d'une allée de supermarché. Il est stratégiquement placé pour attirer votre attention pendant que vous magasinez pour autre chose.
D'autres exemples incluent des supports promotionnels pour Cosmetics 5 , des écrans de fin d'âge pour les nouvelles boissons 6 et des affichages de produits saisonniers pour les vacances ou les événements 7 . Ces écrans comportent souvent des couleurs vives, des messages audacieux et des échantillons de produits pour encourager l'interaction.
Caractéristiques communes des écrans pop
| Fonctionnalité | Exemple d'affichage pop |
|---|---|
| Structure | Unités autonomes, luminaires de bord d'étagère |
| Graphique | Visuels brillants et 8 avec des messages clairs |
| Placement | Allées en magasin, sections avant ou près de la caisse |
Peu importe le produit, un écran pop bien conçu peut augmenter considérablement la probabilité qu'un client effectue un achat.
Qu'est-ce que l'affichage pop-in?
Un écran pop-in est essentiellement l'opposé d'un écran à pop-out. Au lieu de se démarquer dans l'espace du magasin, il s'intègre directement dans l'environnement environnant.
Les écrans pop-in sont souvent conçus pour se mélanger avec la disposition du magasin, améliorant la visibilité du produit sans être trop intrusif. Ils peuvent être intégrés dans des étagères ou placés dans des accessoires de magasin existants pour ajouter une marque subtile et mettre en évidence des produits.
Des écrans pop-in peuvent être utilisés pour créer une expérience promotionnelle élégante et discrète. Contrairement aux écrans à pop-out, ils s'appuient davantage sur le placement stratégique des produits 9 et la conception plutôt que sur l'audace. Ces écrans peuvent bien fonctionner dans les environnements de vente au détail haut de gamme 10 ou les magasins qui visent à créer une atmosphère plus raffinée.
Avantages des écrans pop-in
| Avantage | Description |
|---|---|
| Subtilité | Mélange parfaitement dans la conception du magasin |
| Élégance | Idéal pour les produits premium 11 qui ont besoin d'un affichage raffiné |
| Intégration | Fonctionne bien avec les dispositions de magasins 12 sans les clients écrasants |
Les affichages pop-in 13 sont parfaits pour les produits qui nécessitent une approche plus sophistiquée, équilibrant la visibilité avec la subtilité.
Quel est l'avantage de l'affichage pop?
Les écrans pop ne sont pas seulement des outils de marketing flashy - ils servent un objectif qui profite aux détaillants et aux marques.
L'avantage des écrans pop est leur capacité à influencer directement la décision d'achat d'un client au bon moment. Qu'il s'agisse d'un achat impulsif ou d'une partie d'une promotion plus large, ces écrans peuvent attirer l'attention et stimuler les ventes.
Le principal avantage est que les écrans pop créent des opportunités pour les achats spontanés 14 . Lorsqu'ils sont stratégiquement placés 15 , ils aident les produits à se démarquer et encouragent les clients à interagir avec eux d'une manière qu'ils n'auraient pas autrement.
Avantages clés des écrans pop
| Avantage | Description |
|---|---|
| Augmentation des ventes16 | Influence directement le comportement d'achat |
| Visibilité17 | Met en évidence les produits dans les zones à fort trafic |
| Rentable18 | Souvent plus abordable que la publicité traditionnelle |
| Fiançailles | Encourage les clients à toucher, à ressentir et à explorer le produit |
Pour les entreprises, l'utilisation des écrans pop est un moyen abordable d'augmenter la visibilité et les ventes sans avoir besoin de campagnes publicitaires coûteuses.
Conclusion
Les écrans POP sont un composant clé du marketing de vente au détail. Ils aident à attirer l'attention, à encourager les achats spontanés et à stimuler la visibilité des produits - essentiel pour toute marque qui cherche à améliorer sa présence en magasin.
Comprendre les affichages POS peut améliorer vos stratégies de marketing et améliorer l'engagement des clients à la caisse. ↩
L'exploration des écrans POP peut fournir des informations sur les techniques efficaces de marchandisage qui stimulent les ventes et attirent les clients. ↩
Apprendre l'expérience d'achat peut vous aider à créer un environnement plus attrayant qui encourage la fidélisation des clients et les visites répétées. ↩
Découvrez des stratégies efficaces pour stimuler les achats d'impulsions et maximiser les ventes dans votre magasin. ↩
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Apprenez comment les écrans de fin d'assiette peuvent stimuler les ventes de boissons et attirer efficacement l'attention des clients. ↩
Découvrez les meilleures pratiques pour créer des écrans saisonniers impactants qui résonnent avec les clients pendant les vacances. ↩
Découvrir les meilleures pratiques pour engager des visuels peut aider à améliorer vos efforts de marketing et à attirer plus de clients. ↩
Renseignez-vous sur l'importance du placement stratégique des produits et de son effet sur le comportement et les ventes des consommateurs. ↩
Explorez les caractéristiques uniques des environnements de vente au détail haut de gamme et comment ils attirent les clients. ↩
Découvrez l'importance des écrans sur mesure pour les produits premium pour attirer les clients exigeants et stimuler les ventes. ↩
Explorez des stratégies efficaces pour intégrer les écrans dans les dispositions de magasins pour améliorer l'expérience et les ventes des clients. ↩
Découvrez comment les écrans pop-in peuvent améliorer votre espace de vente au détail et améliorer la visibilité des produits sans compromettre l'esthétique. ↩
Découvrez l'impact des achats spontanés sur le comportement des consommateurs et les stratégies de vente. ↩
Découvrez l'importance du placement stratégique dans le marketing de la vente au détail pour maximiser la visibilité et les ventes des produits. ↩
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