Les écrans personnalisés du point d'achat (POP) sont de puissants outils de marketing qui aident les marques à attirer des clients et à stimuler les ventes. En fournissant une façon accrocheuse et créative de présenter des produits, les écrans pop personnalisés sont devenus un aliment de base dans les environnements de vente au détail. Dans cet article, nous explorerons ce que sont les écrans POP, leurs inconvénients, en quoi ils diffèrent des écrans POS et qui les fournit généralement.

Les écrans pop personnalisés sont des unités d'affichage spécialement conçues utilisées au point de vente pour attirer l'attention sur les produits et augmenter l'engagement des clients. Ils se présentent sous différentes formes, tailles et matériaux, adaptés aux besoins du produit et à l'identité de la marque.

Les écrans pop sont souvent utilisés pour mettre en évidence de nouveaux produits, promotions ou articles de saison, ce qui les rend très efficaces pour conduire des achats impulsifs. L'objectif est d'attirer l'attention des acheteurs et de les encourager à s'engager avec le produit. Maintenant, plongeons plus en profondeur pour comprendre ce qu'est exactement un écran pop.

Qu'est-ce qu'un écran pop?

Un écran pop fait référence à tout matériel promotionnel placé à proximité du point de vente (POS) qui aide à attirer l'attention sur un produit ou une marque. Ces écrans sont conçus pour être très visibles et sont stratégiquement placés dans des domaines où les clients sont les plus susceptibles de prendre des décisions d'achat. Les écrans pop peuvent prendre diverses formes, des unités de comptoir simples aux grands écrans autonomes.

Un écran POP est un outil de marketing placé près de la caisse ou de la zone de produit pour augmenter la visibilité du produit et attirer l'attention des clients. Ils peuvent être temporaires ou permanents, selon les besoins de la marque.

Les écrans pop ¹ sont souvent utilisés dans les magasins de détail, les centres commerciaux ou les expositions pour améliorer l' expérience d'achat ² . L'objectif est d'aider un produit à se démarquer, que ce soit pour une promotion à durée limitée, une vente saisonnière ou d'augmenter la notoriété de la marque ³ . Examinons ce qui rend ces écrans si efficaces.

Avantages des écrans pop

Les affichages POP ⁴ sont précieux pour plusieurs raisons. Ils sont conçus pour attirer l'attention des clients immédiatement, surtout lorsqu'ils sont placés dans des zones à fort trafic comme les entrées de magasin, les compteurs de caisse ou les allées. L'impact qu'ils ont sur les décisions d'achat ⁵ peuvent être importants, en particulier dans les espaces de vente au détail qui reposent sur l'achat d'impulsions. Les affichages présentent non seulement des produits, mais renforcent également l'identité de la marque ⁶ en utilisant des couleurs, des logos et des conceptions attrayantes qui correspondent à la stratégie marketing globale du produit.

Quels sont les inconvénients des écrans pop?

Bien que les écrans POP puissent être très efficaces, ils ne sont pas sans inconvénients. Un inconvénient majeur est leur nature temporaire. La plupart des écrans pop sont conçus pour une utilisation à court terme, ce qui signifie qu'ils doivent être remplacés fréquemment. Cela peut être coûteux et long, en particulier pour les grandes entreprises avec de nombreux produits.

Les principaux inconvénients des écrans POP comprennent leur courte durée de vie, le potentiel de coûts élevés et la nécessité de mises à jour ou de remplacements fréquents pour maintenir l'efficacité.

Le coût de production et l'expédition ⁷ pour les écrans pop peut également être important. Les écrans personnalisés nécessitent souvent des conceptions et des matériaux spécialisés ⁸ , ce qui peut augmenter le prix global. De plus, la qualité du matériel d'affichage ⁹ peut affecter sa durabilité. Les écrans de mauvaise qualité peuvent être endommagés rapidement, ce qui peut entraîner une mauvaise expérience client et une perte potentielle de ventes.

Le facteur de coût

Comme mentionné, l'un des principaux inconvénients des écrans POP est les dépenses impliquées dans les création et la maintenance. Les affichages pop personnalisés ¹⁰ , bien que efficaces, peuvent coûter cher ¹¹ , surtout s'ils nécessitent des conceptions complexes ou sont fabriquées à partir de matériaux premium. Ces coûts peuvent s'additionner rapidement, en particulier pour les entreprises qui doivent actualiser régulièrement leurs écrans.

Un autre défi accomplit le besoin de coordination entre les équipes de conception et de production ¹² pour assurer la livraison en temps opportun, qui pourrait être retardée en cas de problèmes de délais de production ou de transport.

Quelle est la différence entre le POS et l'écran POP?

Bien que le POS (point de vente) et les écrans POP visent à stimuler les ventes, ils sont utilisés dans différents contextes. Un écran POS est généralement placé dans la zone de caisse où les clients finalisent leurs achats. Il se concentre souvent sur des articles impulsifs ou des produits complémentaires, tels que des collations ou de petits gadgets. D'un autre côté, un écran POP peut être placé dans divers domaines du magasin pour créer une sensibilisation des produits et influencer les clients avant même qu'ils n'atteignent le paiement.

Les écrans POS sont situés à la caisse pour encourager l'achat d'impulsions, tandis que les écrans POP peuvent être placés dans tout le magasin pour créer la sensibilisation des produits et susciter l'intérêt initial.

Les écrans POS ¹³ sont généralement plus limitées, en se concentrant sur les produits qui peuvent être achetés immédiatement. En revanche, les affichages POP ¹⁴ peuvent servir un objectif plus large en présentant la gamme complète de produits d'une marque ou en mettant en évidence des promotions spéciales. Par conséquent, les écrans POP sont considérés comme une approche plus complète du marketing en magasin ¹⁵ .

Différences clés

Qui fournit généralement des écrans pop?

Les écrans pop sont souvent fournis par des fabricants d'affichage spécialisés, des sociétés de conception graphique ou des agences de marketing. Ces entreprises travaillent en étroite collaboration avec les marques pour créer des écrans personnalisés qui s'alignent sur l'identité et les objectifs du produit de la marque. Dans certains cas, les entreprises peuvent également concevoir et produire leurs propres écrans en interne, en particulier pour les grandes entreprises avec des équipes de marketing dédiées.

Les écrans pop sont généralement fournis par des fabricants ou des agences de conception spécialisés qui travaillent avec des marques pour créer des écrans sur mesure et de haute qualité pour leurs campagnes marketing.

Ces prestataires sont responsables de toutes les étapes du processus d'affichage ¹⁸ , de la conception conceptuelle ¹⁹ et du prototypage à la production finale et à l'expédition. Ils s'assurent que l'écran répond à la fois aux exigences fonctionnelles et esthétiques, telles que la durabilité, l'image de marque et l'engagement client ²⁰ .

Qui a besoin d'écrans pop?

La plupart des entreprises de la vente au détail, de l'alimentation et des boissons, des cosmétiques et même des industries technologiques comptent sur les écrans pop ²¹ pour améliorer la visibilité des produits ²² . Les grandes entreprises peuvent travailler avec des spécialistes des écrans pour créer des solutions hautement personnalisées ²³ , tandis que les petites entreprises peuvent opter pour des options plus simples et prêtes à l'emploi.

Conclusion

Les écrans pop personnalisés sont des outils essentiels pour stimuler les ventes et améliorer la visibilité de la marque. Bien qu'ils offrent de nombreux avantages, les entreprises doivent également peser leurs coûts et leurs besoins de maintenance pour s'assurer qu'ils conviennent bien à leur stratégie marketing.