Quels sont les quatre types d'écrans de base ?

Je constate chaque semaine une certaine confusion dans les magasins. Les équipes testent différents agencements. Les coûts augmentent. Les résultats diminuent. Je privilégie la simplicité. J'utilise quatre types d'agencement principaux qui guident chacune de mes décisions.

Les quatre types d'affichage de base sont : article unique, gamme de produits, articles associés et variété (ou assortiment) ; ceux-ci couvrent les produits phares uniques, la profondeur au sein d'une catégorie, les groupes de vente croisée sélectionnés et les aperçus généraux pour la découverte.

Je dirige une usine de présentoirs en carton. Je conçois, teste et expédie des PLV tous les jours. Je me base sur ces quatre types de présentoirs. Vous pouvez faire de même. Suivez-moi et je vous montrerai comment les appliquer rapidement.

Quels sont les quatre principaux éléments de toute présentation de mode ?

Les boutiques échouent lorsqu'elles privilégient le style au détriment de la structure. Les délais et les budgets se resserrent. Je commence par quatre éléments, autour desquels je conçois la présentation. Cela permet de garder le travail clair et de respecter les temps.

Les quatre composantes principales sont les marchandises, l'agencement, les accessoires et les formes (y compris les mannequins), et la communication (signalétique, graphisme, prix). Je considère l'éclairage comme un outil de conception au service de ces quatre éléments, et non comme une composante distincte.

Comment je décompose les composants et les fais fonctionner

Je privilégie le produit. Il définit la taille, le poids et son histoire. Vient ensuite le présentoir. Dans le cas ^d'un PLV en carton , le présentoir est la structure conçue : support de sol, plateau, PLV, jupe de palette ou bandeau. Je ne conçois les accessoires et les formes que s'ils apportent du sens. Un présentoir en forme d'arc à côté de carreaux d'arbalète évoque une histoire de chasse en un coup d'œil. La communication transforme l'ensemble en un argumentaire clair. Elle définit l'identité de marque, le prix et l'appel à l'action. Je l'imprime sur les bandeau, les rebords de rayon, les supports oscillants et les panneaux latéraux.

L'automne dernier, alors que je travaillais pour une marque américaine de chasse, le produit a subi une modification deux semaines avant son expédition. J'ai conservé le schéma en quatre étapes (étape ²⁾ . J'ai modifié le gabarit du plateau tout en gardant l'illustration de l'en-tête et la taille du présentoir. J'ai ainsi gagné quatre jours et le lancement a été effectué sans encombre. Ce schéma simple permet d'éviter tout chaos en cas de changement de calendrier.

Combien existe-t-il de types d'écrans ?

On me demande souvent un chiffre précis. Je vois beaucoup de noms en ligne. Les équipes se perdent dans les étiquettes. Je donne une réponse claire et utilisable dès aujourd'hui dans un cahier des charges d'achat.

Il en existe des dizaines, mais neuf types de PLV en carton couvrent la plupart des besoins du commerce de détail : présentoir de sol, bac de présentation/PDQ, présentoir de comptoir, présentoir sur palette, présentoir pour étagère/plateau, kit de tête de gondole, présentoir sur pied, ensemble de signalétique et bande de suspension.

Ce dont vous avez réellement besoin au sol

La théorie propose de nombreuses solutions. La réalité en magasin est plus simple. Je réalise 80 % des commandes avec quelques produits phares. Les présentoirs de sol donnent de la profondeur et créent un impact visuel. Les présentoirs ^{de 5} et les bacs de présentation incitent à l'achat impulsif. Les présentoirs de comptoir attirent l'attention aux comptoirs étroits. Les présentoirs sur palette sont rapidement livrés aux entrepôts et aux allées principales des grandes surfaces. Les plateaux et les présentoirs de rayon optimisent la présentation sans réaménagement. Les kits de tête de gondole attirent le trafic. Les présentoirs sur pied ajoutent de la hauteur et mettent en valeur le produit. Les ensembles de signalétique et les bandes à clipser permettent d'étendre la présence de la marque dans les espaces restreints.

En Amérique du Nord, le marché est mature et les acheteurs recherchent la constance et des délais de livraison rapides. En Asie-Pacifique, je constate une croissance plus rapide et des lancements fréquents. Mon atelier expédie de nombreux présentoirs numériques en Chine et en Asie du Sud-Est, grâce à l'expansion du commerce de détail et aux promotions e-commerce/magasin physique. En Europe, les acheteurs privilégient ^les fibres recyclées et les encres à base d'eau. Je définis les spécifications par région dès le départ.

Je conserve davantage de formats dans mon menu interne, mais ces neuf offrent des choix clairs ⁹ et des briefs propres ¹⁰ .

Quels sont les quatre éléments du merchandising visuel ?

Les équipes se disputent sur le style. Les débats s'éternisent. Les délais sont repoussés. Je garde quatre éléments affichés au mur. Je les explicite tous dans le brief. Les disputes cessent. Le travail avance.

Les quatre éléments sont la couleur, la forme et la composition, l'éclairage et la communication (signalétique, prix, texte). J'ai défini un message, un point focal et une action pour chaque affichage.

Transformer des éléments en résultats sur du carton

La couleur influence l'ambiance et le rythme. Je choisis une couleur de marque pour le titre, une couleur neutre pour les panneaux et une couleur contrastée pour le prix. La forme et la composition guident le regard. Je maintiens une hiérarchie claire : titre en premier, produit en second, offre en troisième. J'aligne les bords et veille à la netteté des espaces vides. L'éclairage est important, même pour le carton. Je tiens compte des angles d'éclairage et des niveaux de brillance du magasin. Je choisis des revêtements qui réduisent les reflets sous les LED. La communication assure la cohérence de l'ensemble. J'écris une phrase concise et un prix. Je les place à hauteur des yeux du client.

Dans mon usine, nous testons ces éléments lors du prototypage. Nous imprimons des échantillons numériques et effectuons des tests de charge. Nous ajustons la densité d'encre à l'emballage du produit. Nous optimisons les découpes pour que le produit principal soit bien positionné et sans jeu. Cela garantit des couleurs précises, des formes nettes et un message clair. En Europe, j'utilise principalement ^carton recyclé et ^des encres à base d'eau . Aux États-Unis, pour les circuits de distribution en clubs, je privilégie les cartons robustes de type cannelure E/B. En Asie-Pacifique, j'utilise des supports graphiques interchangeables pour suivre le rythme des lancements.

Quels sont les différents types de paramètres d'affichage ?

Un design pourtant excellent peut échouer au mauvais endroit. Je l'ai appris à mes dépens à mes débuts. Désormais, je définis d'abord les paramètres. Ensuite, je choisis les formats, les chargements et les illustrations.

Les emplacements courants comprennent les vitrines, les zones d'entrée/de décompression, les allées principales et les têtes de gondole, les rayons par catégorie, les caisses/points de vente, les zones de palettes Club et les événements ou salons professionnels ; chaque emplacement nécessite un format PLV adapté.

Configurez le paramétrage, puis associez le matériel.

Les vitrines exigent des visuels percutants et des messages simples. J'utilise des présentoirs et de grands en-têtes. Les textes ne dépassent pas sept mots. Les entrées doivent être accessibles à pied. J'évite les encombrements importants et utilise des présentoirs de sol peu profonds. Les allées principales et les têtes de gondole nécessitent un montage rapide. J'expédie ^kits à plat avec des instructions vidéo via QR code. Les rayons par catégorie sont optimisés pour des étagères bien rangées. J'imprime les panneaux latéraux comme des panneaux d'affichage. La zone de caisse est petite et très fréquentée. J'utilise des présentoirs étroits ^, des crochets robustes et des affichages de prix clairs. Les zones palettes Club nécessitent rapidité et solidité. J'imprime des jupes de palettes et des tours de demi-palettes avec de grands panneaux UPC pour des scans rapides. Les événements et les salons professionnels nécessitent ^kits modulaires faciles à remonter ; j'utilise des en-têtes magnétiques et des panneaux latéraux remplaçables pour les modifications du lendemain.

Je planifie également par région. En Amérique du Nord, les déploiements sont réguliers. En Asie-Pacifique, les lancements sont rapides ; ^données mobiles et les bandes à clips sont particulièrement performants. En Europe, je privilégie les fibres recyclées et les encres écologiques. Cet équilibre répond aux objectifs commerciaux et aux exigences des acheteurs.

Conclusion

J'utilise quatre types d'affichage, quatre composants et quatre éléments de merchandising visuel pour réduire le bruit, accélérer les lancements et augmenter les ventes. Commencez par définir le contexte. Ensuite, choisissez l'outil en carton et le message les plus adaptés.