Quels sont les principaux types d'écrans pop?

Les surfaces de vente évoluent rapidement. Les clients parcourent les rayons en diagonale. Les présentoirs rivalisent pour attirer l'attention. Je privilégie les formats qui s'imposent rapidement, se livrent à plat et s'installent en un clin d'œil, afin que les équipes vendent davantage et gaspillent moins.

Les principaux types de présentoirs PLV sont les présentoirs de sol, de comptoir, sur palette, sur étagère/plateau, en bac, de tête de gondole, à clip/languette de suspension, sur pied et les unités interactives ; choisissez-les en fonction de l’objectif, du poids du produit, de l’encombrement, des règles du détaillant et du calendrier de lancement.

Je conçois des présentoirs en carton pour des marques internationales. Je teste leur résistance au poids, leur facilité de transport et leur conformité aux exigences des acheteurs. Vous trouverez ci-dessous des réponses claires et applicables immédiatement à chaque question.

Quels sont les différents écrans pop?

Nombre d'équipes achètent d'abord le mauvais format. Un mauvais format engendre des pertes de temps et d'argent. Je commence par analyser le parcours client et le poids du produit, puis je choisis un format adapté à ces deux aspects.

Les principaux types de présentoirs PLV comprennent les présentoirs de sol, les présentoirs de comptoir, les palettes, les boîtes pour étagères/plateaux, les bacs de rangement, les têtes de gondole, les bandes à clips/languettes de suspension, les présentoirs sur pied et les unités interactives ; choisissez en fonction du poids, de l’espace et des règles du détaillant.

Les familles ordinaires et où elles gagnent

Je regroupe les présentoirs selon leur fonction. Les présentoirs de sol ⁽¹⁾ optimisent le volume et créent une image visuelle de loin. Les présentoirs de comptoir captent l'attention au dernier moment. Les présentoirs sur palette ⁽²⁾ sont rapidement installés dans les entrepôts-magasins. Les plateaux de rayonnage optimisent le placement des produits et assurent une présentation soignée. Les bacs de présentation permettent d'écouler les articles en liquidation ou les petits conditionnements. Les têtes de gondole attirent le flux de clients. Les bandes adhésives et les languettes de suspension permettent d'ajouter des présentoirs sans empiéter sur l'espace des étagères. Les présentoirs sur pied ajoutent de la hauteur et une visibilité à la marque. Les présentoirs interactifs, grâce au mouvement ou à un QR code, captent l'attention. Lors de la conception d'une palette pour le lancement d'une marque d'articles de chasse, la règle était simple : « pas d'outils, deux personnes, moins de trois minutes ». Livrée à plat, la palette se fermait à l'aide de languettes et pouvait supporter du matériel lourd grâce à sa base alvéolaire dissimulée. Les ventes ont dépassé de 38 % celles des rayons classiques dès la première semaine, car les clients pouvaient voir et toucher le produit.

Combien de types de pop y a-t-il?

On me demande souvent un chiffre. Il n'y a pas de nombre fixe. Les catégories varient selon les distributeurs et les régions. J'utilise une liste simple pour que les équipes puissent planifier leurs budgets et leurs outils plus facilement.

Il n'y a pas de nombre fixe, mais huit familles de base couvrent la plupart des besoins : sol, comptoir, palette, étagère/plateau, bac de déchargement, embout, bande à clipser/languette de suspension, présentoir/interactif ; chacune existe en de nombreuses variantes de taille et de résistance.

Ma taxonomie pratique pour la planification et l'établissement des coûts

J'utilise huit familles de présentoirs pour planifier les cahiers des charges, les devis et les échéanciers. Cela permet aux équipes de rester alignées lors des revues et des tests en laboratoire. Chaque famille comprend des sous-types selon la ^catégorie de poids , la hauteur et le mode de livraison en magasin. Un présentoir pour les en-cas est différent de celui pour les outils électriques. Nous classons les poids par niveaux : léger (≤ 2 kg par face), moyen (≤ 8 kg) et lourd (≤ 20 kg et plus avec renforts). Nous fixons également un objectif de temps de montage ^trois minutes est idéal pour les magasins à forte affluence. Lorsqu'un acheteur américain a demandé « dix types à des fins de comparaison », j'ai cartographié nos huit familles, puis présenté deux variantes par famille avec des photos et des coûts réels. L'acheteur a constaté des similitudes et a rapidement réduit la liste. Cela nous a permis de gagner une semaine et une série d'échantillonnages.

Quels sont les différents types d'affichages POS?

Le point de vente se trouve à la caisse. L'espace est restreint. Le personnel doit être rapide. Je conçois des structures compactes, sûres et faciles à réapprovisionner d'une seule main.

Les présentoirs de points de vente typiques comprennent des plateaux de comptoir, des distributeurs à gravité, des présentoirs à crochets avec des en-têtes de marque, des petits présentoirs d'expédition et des affichages numériques aux caisses ; ils privilégient les petits emballages, les étiquettes de prix claires et les réapprovisionnements rapides.

Formats spécifiques aux points de vente qui se convertissent dans des espaces restreints

Le point de vente n'est pas l'endroit pour les grandes annonces. C'est un lieu pour les demandes simples : « Essayez », « Ajoutez » ou « Quantités limitées ». J'utilise ^des plateaux à gravité pour les bonbons ou les petits outils. J'utilise des présentoirs à crochets avec une petite étagère pour les accessoires. J'ajoute une rigole pour les prix afin que le personnel puisse changer rapidement les étiquettes. J'évite les présentoirs trop larges qui gênent les lecteurs de cartes. Pour un client en extérieur, nous avons placé un plateau étroit à deux niveaux à côté du scanner. Il contenait de la cire et des cordes pour arbalètes. Le plateau reposait sur des pieds en caoutchouc pour éviter qu'il ne glisse. Le temps de remplissage était inférieur à 20 secondes. Le taux d'achat a augmenté car le plateau était dans le champ de vision du client pendant que le caissier scannait l'arbalète. Lorsqu'un détaillant interdit les articles en vrac au point de vente, je passe à un présentoir PDQ scellé ^qui s'ouvre en un plateau compact en un seul geste.

Qu'est-ce qu'une pop dans le merchandising au détail?

Les équipes utilisent beaucoup le terme « POP ». Certains l'entendent sous toutes ses formes : affichage, promotion complète, etc. J'utilise une définition claire et simple pour que les consignes restent concises.

Le PLV (Point de Vente) désigne tout affichage ou message en magasin qui promeut un produit sur le lieu d'achat ; il attire l'attention, encadre le choix et accélère la prise de décision.

Objectif, positionnement, performance

Un présentoir PLV remplit trois fonctions : il capte l'attention du client, présente l'offre et facilite l'achat. Un bon présentoir est placé là où le client peut s'arrêter sans gêner la circulation. Le texte est court, le prix est clairement indiqué et la structure est adaptée au poids et à la portée. Je suis trois indicateurs : ^taux de conformité , l'augmentation des ventes ^et le temps d'installation. Pour un présentoir d'articles de chasse, nous avons réduit le texte à cinq mots, utilisé une grande image principale et ajouté une simple étiquette « Essayez-moi ». Les magasins l'ont installé en deux minutes grâce aux bords de rayon pré-adhésifs. Le taux de conformité a atteint 96 % dès la première semaine. L'augmentation des ventes s'est maintenue après trois semaines grâce à un système de fixation anti-affaissement. Quand je parle de « performance », je ne fais pas de suppositions. J'associe les codes UPC du plan à l'identifiant du présentoir et je compare l'augmentation des ventes avec celles des magasins témoins.

Que sont les matériaux pop?

Le choix des matériaux détermine la résistance, l'impression et le coût. Un mauvais choix entraîne des déformations, des variations de couleur et des retards. Je sélectionne le matériau en amont, et non à la sortie d'usine.

Les matériaux PLV courants sont le carton ondulé, le carton ondulé, le carton mousse, le carton alvéolaire, le PET pour les fenêtres ou les bandes, et les constructions mixtes avec du bois ou de l'acrylique ; choisissez des revêtements, des encres et des colles qui répondent aux règles des détaillants et de recyclage.

Choix de matériaux et compromis que je constate dans des projets réels

Le carton ondulé est le support principal de la plupart de mes présentoirs. Il est facile à transporter, offre une excellente qualité d'impression et se recycle via les filières de collecte sélective. J'utilise du carton ondulé de type E pour une impression nette et pour les petits plateaux. Pour les charges lourdes, j'opte pour le carton ondulé de type B/C ou le double cannelure. Dans les zones humides, j'applique un vernis hydrofuge ¹⁷ ou une fine barrière recyclable. J'évite les films brillants lorsque le distributeur interdit le pelliculage plastique. Les encres à base d'eau répondent à la plupart des spécifications et réduisent les odeurs. Pour les équipements lourds, j'intègre un panneau alvéolaire dans le socle ou j'ajoute des renforts d'angle. Lorsqu'un client a demandé une résistance de 20 kg par étagère, nous avons construit un banc d'essai et réalisé des tests de chute, de vibration et de charge. L'échantillon a passé le test avec succès à 24 kg, avec une flèche inférieure à 2 mm. La couleur est restée fidèle après la validation d'un profil GRACoL et l'impression d'une épreuve.

Quelle est la différence entre la pop et le POS?

Ces termes sont souvent confondus. Les magasins les utilisent de différentes manières. J'utilise une séparation nette pour que le texte, la taille et les textes soient correctement positionnés.

La PLV (publicité sur le lieu de vente) englobe tous les présentoirs promotionnels en magasin, sur l'ensemble de la surface de vente ; le système de point de vente (POS) se situe aux caisses ou aux zones de paiement ; la PLV permet de sensibiliser le public et de favoriser la comparaison, tandis que le POS encourage les achats complémentaires rapides avec un encombrement réduit.

Différences pratiques qui modifient la conception, l'impression et les tests

Je considère la PLV comme un vaste espace : allées, têtes de gondole, palettes, vitrines et zones événementielles. Ces présentoirs peuvent être hauts et volumineux. Un texte publicitaire peut être concis. Je considère le point de vente (PDV ⁾ comme la dernière étape : comptoirs et caisses. Ces présentoirs doivent être compacts, sécurisés et faciles à réapprovisionner. De nombreux détaillants utilisent ces termes de manière imprécise ; je précise donc toujours l’emplacement exact sur le planogramme ^du Nord, l’acheteur avait désigné une palette comme « PDV », alors qu’elle se trouvait en réalité dans une allée de circuit automobile. Nous avons rehaussé le bandeau à 152 cm, ajouté des messages latéraux pour une visibilité à 360° et réussi le test de passage au chariot élévateur. Pour une chaîne de pharmacies, le présentoir « PDV » devait avoir une profondeur inférieure à 20 cm pour ne pas gêner le scanner. Ce petit détail a sauvé le projet.

Conclusion

Choisissez le format en fonction du travail, du poids et de l'espace disponible. Verrouillez les matériaux à l'avance. Soyez concis. Testez rapidement. Expédiez à plat. Ainsi, les produits sont mis en valeur, les clients sourient et les ventes sont au rendez-vous.