¿Cómo se llama cuando configuras pantallas de la tienda?

Quieres que los compradores se detengan. Tu producto necesita atención. Lo veo todas las semanas. Unos términos y roles claros reducen la confusión y aceleran los resultados.

La configuración de los expositores se denomina merchandising minorista o instalación de visual merchandising. Muchos equipos lo denominan reajuste de merchandising, configuración o ejecución de planograma. El objetivo es una presentación que cumpla con las normas y sea atractiva para la compra, lo que impulsa las ventas rápidamente.

Utilizaré un lenguaje sencillo y útil. Nombraré las cosas como hablan los empleados de la tienda. También añadiré notas de campo de nuestros proyectos de exhibición de cartón en Norteamérica, Europa y la región de rápido crecimiento de Asia Pacífico.

¿Cómo se llaman las pantallas de la tienda?

Los equipos usan muchos nombres. Cada comprador prefiere términos diferentes. Utilizo una lista corta con cada cliente. Los nombres claros evitan especificaciones erróneas y cambios tardíos.

Los expositores para tiendas se denominan expositores POP o POS. Entre los tipos más comunes se encuentran los expositores de suelo, los expositores de mostrador, los expositores para palés, las bandejas para estanterías, las tiras de clip, las tapas finales y las unidades interactivas. Las versiones de cartón son rápidas, flexibles y rentables.

Tipos comunes y mejores usos

Agrupo los expositores según el punto de encuentro de los compradores y el propósito de cada uno. El cartón funciona bien porque se imprime rápido, se envía plano y se instala rápidamente. Los expositores de suelo ¹ suelen ser los que más cargan y tienen el mayor impacto visual. En muchos informes, los expositores de suelo representan alrededor del 43,7 % de la cuota de mercado en el punto de venta (POP), y lo veo en proyectos reales. Los expositores de mostrador ganan en las compras impulsivas. Los expositores de palés mueven volumen en los canales de clubes y las grandes superficies. Las bandejas para estanterías y las tiras de clip crean pequeñas victorias repetibles en pasillos abarrotados. Lo interactivo y lo digital aumentan la participación cuando una historia necesita movimiento o datos. La sostenibilidad ² ahora influye en muchas decisiones. Los compradores piden cartón reciclado, tintas a base de agua y diseños más ligeros. Asia Pacífico crece rápidamente con el comercio minorista urbano y la recogida en el comercio electrónico. Europa impulsa las normas ecológicas y los recubrimientos reciclables. América del Norte se mantiene estable y necesita velocidad. La impresión digital facilita las tiradas cortas, las pruebas de temporada y la personalización.

¿Quién configura las pantallas de la tienda?

Muchas manos tocan un equipo. La confusión consume horas. Asigno a los propietarios con anticipación y documento los roles en una sola página.

Los exhibidores son instalados por vendedores en tienda, equipos de reajuste externos, representantes de marca o personal de tienda. Los diseñadores y las fábricas proporcionan piezas y guías. Los instaladores siguen el planograma, las normas de seguridad y los pasos de prueba fotográfica.

Mapa de roles para un conjunto fluido

Mantengo una transferencia clara del diseño a la planta. La marca establece objetivos y tiempos. La fábrica construye una muestra de prueba, realiza pruebas de resistencia y envío, y empaca un kit plano con piezas etiquetadas. Un render 3D ³ y una guía rápida de una página viajan con cada kit. El minorista emite planogramas y tiempos de ventana. Un equipo de reinicio o equipo de la tienda realiza el conjunto. Un representante de la marca verifica el cumplimiento y toma fotos. Esto parece simple, pero las pequeñas brechas causan un gran dolor. Aprendí esto en un lanzamiento de equipo de caza para un cliente estadounidense con fechas estrictas. Evitamos ventas perdidas al bloquear los roles dos semanas antes y codificar las piezas por colores. También imprimimos códigos QR en la guía para mostrar un video de configuración de 30 segundos. Ese solo paso redujo el tiempo de instalación. También redujo las devoluciones dañadas. En ventanas ajustadas, uso una llamada de preauditoría y una lista de verificación final de "Go/No-Go".

¿Qué es una pantalla de comercialización?

Los compradores deciden rápido. Una buena presentación ralentiza la mirada y acelera la elección. Diseño para ese momento.

Un expositor de merchandising es una presentación física que promociona productos en el punto de venta. Combina estructura, gráficos y ubicación para captar la atención, explicar el valor y convertir el interés en ventas.

Anatomía y métricas de rendimiento

Trato cada expositor como una pequeña tienda. La estructura soporta el peso y conserva la forma. Los gráficos transmiten la marca, el beneficio y el precio. Las guías de diseño alcanzan y fluyen. El cartón es mi opción predeterminada por velocidad y costo. Se imprime limpio, se pliega plano y se recicla fácilmente. La impresión digital me permite realizar pruebas cortas y arte de temporada sin desperdicio. Hago un seguimiento de números simples. Verifico la venta directa ⁴ por semana, el cumplimiento por tienda y la tasa de daños en tránsito. También anoto el tiempo de configuración porque la mano de obra es limitada. Para zonas húmedas o de alto tráfico, añado recubrimientos ecológicos ⁵ o un tipo de cartón corrugado más resistente. Las unidades interactivas pueden añadir sensores o pantallas pequeñas cuando la historia es compleja. En algunas cadenas, las bandejas rápidas "PDQ" cerca de la caja muestran fuertes ganancias de impulso. Alineo todas las opciones con las normas locales y los objetivos de sostenibilidad. Muchos compradores ahora piden contenido reciclado y tintas a base de agua como base.

¿Cómo se llama un diseño de tienda?

El diseño define el tráfico y el tiempo. Una planificación inteligente permite que las exhibiciones rindan más en menos espacio.

El diseño de una tienda se denomina plano de planta o distribución minorista. Los patrones comunes son la cuadrícula, el circuito, el flujo libre y la boutique. El diseño guía el tráfico, las líneas de visión y las zonas de exhibición para los extremos de las tiendas, los palés y los puntos de impulso.

Patrones de diseño y estrategia de visualización

Adapto el tipo de expositor al flujo del diseño. En un diseño de cuadrícula ⁶ , los compradores se mueven por pasillos rectos, así que me centro en los extremos y las bandejas de los estantes que atraviesan el ruido visual. En un plano de pista de carreras, el tráfico rodea el perímetro, así que coloco unidades de tarima o de suelo en las esquinas lentas del circuito. En tiendas de flujo libre o boutique ⁷ , utilizo pequeñas tarimas y elevadores que cuentan una historia concisa cerca de los productos estrella. También respeto las normas de seguridad y la ADA y mantengo los pasillos despejados. Planifico con planogramas, mapas de calor y pruebas A/B sencillas. Coloco bandejas PDQ de agarre rápido cerca de la caja. Coloco torres de temporada cerca del frente pero fuera del punto de estrangulamiento. Para las tiendas club, diseño expositores de tarimas que se envían y venden en una sola unidad. Para objetivos ecológicos, elijo grados de cartón más ligeros y tintas a base de agua. Diseño para un desmontaje rápido y un reciclaje fácil porque los equipos se mueven rápido después de las promociones.

Conclusión

Nombres claros, roles claros y un plan sencillo hacen que las exhibiciones funcionen. Utilizo diseños rápidos con cartón, gráficos limpios y una ubicación inteligente para convertir el espacio en las estanterías en ventas.