Los minoristas remodelan a menudo. Los accesorios perfectamente buenos terminan en almacenamiento o vertederos. Temía desperdiciar dinero en nuevas unidades, así que busqué opciones más inteligentes.

Sí. Puede comprar legalmente los accesorios y pantallas usados ​​en contacto con los minoristas durante las remodelaciones, ofertas en ventas de liquidación o trabajando con revendedores especializados que recolectan equipos excedentes.

Cada dólar ahorrado en equipos puede alimentar nuevas ideas de marketing, así que exploremos los detalles juntos y vea cómo asegurar piezas de calidad sin riesgos.

¿Cuáles son los tipos de accesorios utilizados en las tiendas minoristas?

Los nuevos gerentes caminan pasillos soñando con estantes llamativos, sin embargo, la larga lista de opciones de accesorios puede congelar la acción. Una vez miré las hojas de especificaciones durante una semana.

Los accesorios minoristas incluyen góndolas de estanterías, paneles de tablero, secciones de paredes de lanza, contenedores de basura, mesas de anidación, elevadores de exhibición, maniquíes, marcos de señalización y unidades de cartón pop especializadas.

Categorías de accesorios comunes

Los compradores juzgan los productos primero por cómo se muestran. Los buenos accesorios elevan los artículos al nivel de los ojos y los mantienen al alcance. Los accesorios pobres enterran el valor. A continuación se presentan grupos centrales que inspecciono al recorrer las tiendas de cierre.

Consideraciones de vida útil y costos

Reviso las soldaduras, las chips de pintura y los ganchos faltantes. El acero supera a MDF, pero la pintura fresca cubre cicatrices. Las mesas de madera aceptan lijado y manchas. Las unidades de pantalla de cartón funcionan para campañas cortas y envío plano. Cada vez que mi fábrica diseña puestos corrugados, refuerzamos las zonas de carga críticas para que sobrevivan a la ventana promocional completa.

¿Con qué frecuencia deberían cambiar los minoristas sus pantallas?

Los clientes pierden interés rápidamente. Una vez dejé una torre de regalos navideños en marzo y las ventas se hundieron duro.

La mayoría de las cadenas se actualizan la tecla de actualización cada 4–8 semanas para coincidir con temporadas, promociones y giros de inventario.

Influencia del calendario minorista

Calendarios minoristas ⁴ Modos de los clientes reflejados. Las marcas de liquidación de primavera, de regreso a la escuela, Black Friday y después de las vacaciones exigen escenas frescas. Las tiendas especializadas más pequeñas pueden actualizarse menos, pero aún así rastrear eventos locales.

Firma de que es hora de refrescar

La caída de las ventas, el polvo se reúnen o las cajas se esconden detrás de los accesorios: esto me advierte que un diseño es rancio ⁶ . Escucho personal del piso; Mantifican mermeladas de flujo de compradores mucho antes de que los datos muestren rojos. Un intercambio rápido de gráficos o un nuevo encabezado de cartón a menudo revive energía sin reemplazo completo de fijación.

¿Quién configura las pantallas de la tienda?

Durante mi primer lanzamiento intenté instalar cada estante. La tienda se abrió tarde y aprendí mi lección.

Las pantallas de la tienda están configuradas por comerciantes visuales internos, asociados de almacenamiento o equipos de instalación externos contratados por la marca o el proveedor del accesorio.

Interno vs subcontratado

Los grandes minoristas mantienen equipos visuales capacitados. Dibujan conceptos, construyen maquetas y luego directas de la noche. Pequeñas cadenas delegan a los gerentes de la tienda, que hacen malabarismos con los recuentos de existencias y los brocas. Cuando envío pantallas de cartón personalizadas en el extranjero, agrego videos claros de ensamblaje de código QR para que el personal a tiempo parcial pueda manejar la configuración sin errores.

Se necesitan conjuntos de habilidades

Medición del controlador de cinta, nivel e impacto cubren el 80 % de las tareas. Para la electrónica, los electricistas con licencia deben alambre de luces. Para los maniquíes, un toque suave evita los dedos astillados. Las unidades de cartón solo necesitan pestañas plegables y de bloqueo, sin embargo, las pruebas de peso durante la configuración evita el colapso. Mi equipo incluye técnicos de soporte remoto ⁷ para que los instaladores puedan llamar en video si los paneles desalientan.

¿Qué es la pantalla del producto en el comercio minorista?

Una vez creí que una pantalla era solo una posición. Luego, un mentor dijo: "Es el personal de ventas silencioso". Eso se quedó.

Una pantalla de producto es cualquier arreglo planificado de bienes y gráficos diseñados para atraer la atención, comunicar valor e impulsar la compra en un espacio minorista.

Objetivos de la exhibición del producto

Las pantallas sirven a tres trabajos: detenga a los compradores, informe rápidamente y facilita el pago. Los buenos reducen el esfuerzo de los compradores. Los malos agregan fricción y matan compras de impulso.

Métricas para rastrear

Hace un seguimiento de la tasa de venta ⁸ , el tiempo promedio de permanencia ⁹ y el elevador de margen ¹⁰ . Cardboard Fin-Caps a menudo eleva las ventas de categoría 20 % en cuatro semanas cuando se colocan cerca de rutas de alto flujo. Después de cada campaña, fotografé puntos de desgaste para refinar el grosor de diseño para la próxima carrera. Los datos vuelven a mi equipo CAD, cortando desechos y afilando el ROI.

Conclusión

Los accesorios usados ​​reducen los costos, las rotaciones frescas mantienen el interés, las personas adecuadas se instalan de manera segura y cada pantalla debe vender, no solo se muestra.