Was sind Einzelhandelsdisplays?

Ich treffe Kunden am Regal. Ich habe nur eine Chance, sie zu gewinnen. Ich verwende einfache Displays, die eine klare Geschichte erzählen und die Produkte schnell verkaufen.

Bei Ladendisplays handelt es sich um Regaldisplays oder freistehende Vorrichtungen, die in physischen Geschäften Produkte präsentieren, bei der Auswahl helfen und den Umsatz steigern. Sie nutzen Struktur, Grafiken und Platzierung, um Aufmerksamkeit zu erregen, den Wert zu erklären, Reibungspunkte zu beseitigen und Impulskäufe in Käufe umzuwandeln.

Ich zeige, was Displays sind, die fünf gängigen Typen, wie ein gutes Beispiel aussieht und welche Materialien am besten geeignet sind. Ich füge meine Notizen aus der Fabrikhalle und von Produkteinführungen hinzu.

Was sind Einzelhandelsdisplays?

Viele Käufer überfliegen die Seiten schnell. Sie fühlen sich von der Auswahl überfordert. Sie überspringen neue Artikel. Eine übersichtliche Anzeige reduziert den Informationsfluss. Sie weist auf den nächsten Schritt hin.

Einzelhandelsdisplays sind geplante Strukturen und Grafiken, die Produkte in einem Geschäft in Szene setzen, sodass Käufer sie schneller, mit weniger Aufwand und mehr Vertrauen sehen, kennenlernen, ausprobieren und kaufen können.

Was sie sind, was sie tun, wie sie passen

Ich verwende „Display“ als weiten Begriff. Er umfasst Endkappen, Bodeneinheiten, Paletteninseln, Regalfächer, Thekeneinheiten, Klemmleisten und Fenstersets. Jedes Format erfüllt eine bestimmte Aufgabe. Es erregt Aufmerksamkeit, vermittelt eine fokussierte Botschaft und unterstützt schnelles Nachfüllen. Ich plane den Weg: Auge → Hand → Warenkorb. Ich halte den Text kurz und groß. Ich verwende Farbblöcke und klare Symbole. Ich platziere den Preis in der Nähe der Handzone. Ich halte Ladewege deutlich. Ich verpacke flach, um die Frachtkosten zu senken, und erkläre dann die Montageschritte deutlich. Ich halte die Ladenvorschriften zu Größe, Sicherheit und Brandschutzvorschriften ein. Ich teste auf Ladung, Kippen und Feuchtigkeit. Ich verfolge wöchentlich den Abverkauf. Ich nehme Produkte aus dem Sortiment oder aktualisiere sie, wenn die Botschaft veraltet ist. In Nordamerika sehe ich eine stabile Nachfrage. In Asien sehe ich schnelleres Wachstum, neue Ketten und schnellere Umschlagshäufigkeiten. In Europa sehe ich mehr Öko-Regeln und höhere Anforderungen an die Recyclingfähigkeit.

Welche 5 Arten von Displays gibt es und wie werden sie verwendet?

Käufer folgen festgelegten Mustern. Ich passe das Format diesem Muster an. Falsches Format bedeutet Geldverschwendung. Das richtige Format steigert den Umsatz sofort.

Die fünf Haupttypen sind Bodendisplays, Thekendisplays, Palettendisplays, Regal-/Tablettdisplays und Aufhängelaschen/Klemmstreifen; jeder ist auf eine Platzierung, ein Produktgewicht und einen Kaufmoment ausgerichtet.

Typen, beste Verwendung, Einrichtungstipps

Ich beginne mit Bodendisplays ³ . Diese stehen allein, tragen viele Einheiten und bilden einen großen visuellen Block. In einer Studie, an der ich mitgearbeitet habe, hatten Boden-POP einen Marktanteil von etwa 43,7 % in diesem Segment. Ich sehe ihr Wachstum, weil sie in die Blicklinie treffen und ein „Shop-in-Shop“-Gefühl erzeugen. Thekendisplays stehen in der Nähe der Kassen. Sie werben für kleine Artikel und Last-Minute-Ergänzungen. Palettendisplays sind in großen Supermärkten schnell angekommen. Sie werden verkaufsfertig geliefert, sodass der Arbeitsaufwand gering bleibt. Regal- oder Tablettdisplays stehen in den Gängen. Sie ordnen die Präsentation und verbessern die Auffindbarkeit. Aufhängelaschen oder Klemmstreifen bringen kleine Artikel auf Augenhöhe neben verwandte Waren. Ich füge auch interaktive Einheiten hinzu, wenn der Käufer Hilfe braucht, wie etwa ein Touch-Video für ein neues Werkzeug. Ich wähle nach Produktgewicht, Stellfläche und Zeitfenster aus. Saisonale Auflagen erfordern einen schnellen Auf- und Abbau. Ich schreibe einen Call-to-Action pro Fläche. Ich halte die Nachschubwege frei. Ich drucke eindeutige IDs auf jedes Panel, um Aufbaufehler vor Ort zu vermeiden. Ich teile ein kurzes Video mit dem Ladenteam zur Montage.

Welches Beispiel beschreibt eine gute Einzelhandelspräsentation?

Viele Displays sehen auffällig aus, verkaufen sich aber schlecht. Stil ohne Funktion ist nichts. Ein gutes Display ist klar, stark und leicht zu füllen.

Eine gute Auslage vermittelt eine klare Botschaft: einen deutlichen Preis, ist leicht zu erreichen, hat eine stabile Struktur, lässt sich schnell zusammenbauen und lässt sich sauber nachfüllen. Sie entspricht der Mission des Käufers und den Geschäftsregeln und ist ein Beweis für den Wert.

So sieht „gut“ im Gang aus

Ich teste „gut“ anhand einer Frage: Kann ein Käufer es verstehen und in drei Sekunden handeln? Ich behalte eine Überschrift, einen Vorteil, einen Preis bei. Ich streiche kleinen Text. Ich zeige das Produkt außerhalb der Verpackung, wenn die Regeln es erlauben. Ich füge ein Hero Image ⁴ , das aus einer Entfernung von 1,80 Metern funktioniert. Ich halte den Handweg offen. Ich platziere Varianten in einer klaren Reihenfolge: gut, besser, am besten. Ich füge Farbschlüssel hinzu, um Fehlgriffe zu vermeiden. Ich platziere QR- oder NFC-Codes für Spezifikationen, wenn nötig, aber nicht, um abzulenken. Ich verwende Wellpappe mit gerader Welle zum Beladen. Ich füge versteckte Rippen und Verschlüsse hinzu, damit es sich stabil anfühlt. Ich drucke mit wasserbasierten Tinten, die zu den Markenfarben passen. Ich führe ein Pilotprojekt in zwei Filialen durch. Ich verfolge den Abverkauf ⁵ und Schäden. Was nicht funktioniert, ändere ich. Mein Kunde, der Armbrüste verkauft, brauchte beispielsweise strikte Termine für eine Markteinführung im Herbst. Wir bauten eine Paletteninsel mit abschließbaren Probierhalterungen, großen Sicherheitssymbolen und einer einfachen „Auswählen. Spannen. Zielen.“-Leiter. Der Termin wurde eingehalten und der angestrebte Abverkauf in der zweiten Woche übertroffen.

Was sind Displaymaterialien?

Für mich stehen Kosten, Geschwindigkeit und Nachhaltigkeit im Spannungsfeld. Ich wähle Materialien, die alle drei Aspekte ausgleichen. Ich plane auch lokale Vorschriften und Frachtkosten ein.

Zu den gängigen Materialien zählen Wellpappe, Karton, Schaumstoffplatten, Kunststoffe, Metalle und Holz. Marken bevorzugen mittlerweile aus Kostengründen, wegen der Schnelligkeit und der Nachhaltigkeit recycelbare Wellpappe mit wasserbasierten Tinten.

Materialien, Kompromisse und regionale Trends

Ich verwende Wellpappe ^6. Sie ist leicht, stabil im Verhältnis zu ihrem Gewicht, einfach zu bedrucken und zu recyceln. Einwellige Kartons decken viele Aufgaben ab. Für schwere Gegenstände greife ich auf doppelwellige Kartons zurück. Karton eignet sich für kleine Schalen und Hüllen. Schaumstoffplatten verleihen Kopfteilen zusätzliche Stabilität. Kunststoffe verlängern die Lebensdauer, verursachen aber mehr Abfall und höhere Kosten. Metalle und Holz eignen sich für hochwertige oder langlebige Vorrichtungen. Ich trage jetzt Nanobeschichtungen auf Papier auf, um es wasser- und UV-beständig zu machen und gleichzeitig die Recyclingfähigkeit zu erhalten. Ich wähle wasserbasierte Tinten und Klebstoffe mit niedrigem VOC-Gehalt. Ich plane, flach verpackt zu drucken, um die Frachtkosten zu senken. In Nordamerika ist die Nachfrage stabil und die Regeln klar. In Asien wächst der Einzelhandel schnell, und die schnelle Lieferung ins Regal ist entscheidend. In Europa bestimmen Ökodesign und Verwertungsraten die Spezifikationen. Schwankungen der Zellstoffpreise verändern die Kosten, daher binde ich mir Angebote für kurze Zeiträume. Handelsmaßnahmen können die Inputkosten erhöhen, daher beziehe ich bei Bedarf lokale Trägermaterialien. Der Digitaldruck ermöglicht mir kleine Auflagen mit schnellen Umstellungen, sodass ich Motive regional und sprachlich lokalisieren kann, ohne dass Plattenkosten anfallen. Ich verwende einfache Prüfstände, um die Druckfestigkeit und die Transportstöße zu prüfen, bevor ich die Freigabe erteile.

Abschluss

Einzelhandelsdisplays funktionieren, wenn sie einfach, robust und schnell aufzubauen sind. Das richtige Format, eine klare Botschaft und passende Materialien verwandeln Kundenverkehr in Verkäufe.