您应该在零售商店使用什么自定义标牌？

我看到购物者停留几秒钟，然后才做决定。我需要能快速引导他们并促使他们行动的标识。

使用适合您商店旅程的分层自定义标牌：清晰的入口信息、过道寻路、用于优惠和价格的货架标签以及收银台附近的醒目 POP 展示；将所有东西与品牌颜色、可读类型、耐用材料和可持续纸板相结合，以进行季节性推销。

我经营 PopDisplay，所以我会用真实的显示屏来测试标牌。我会追踪人们的观看时长以及他们挑选的内容。我会不断修改文案、字体和结构，直到购物车里的商品越来越多。为了速度、成本和可持续性，我还使用纸板。现在让我来详细分析一下。

零售店中使用了哪些标牌？

购物者行动迅速，容易忘记。我必须在正确的地点，用正确的信息满足他们的需求。

商店使用入口横幅、橱窗图形、过道指示牌、类别标题、货架标签、价格标签、地板贴花、试衣间或演示标志、结账提示和 POP 展示来告知、引导和转换。

店内常见标识实用图¹

我根据标识的功能进行分组，而不是外观。这使得规划变得简单。我从街道开始，然后移到过道，最后在货架或柜台处结束。我也会考虑速度。有些标识必须在一秒钟内生效，而有些则需要五秒钟。我还会考虑耐用性、成本以及更换频率。纸板在我进行短期活动或季节性促销时很有帮助，而且它让我可以用数字印刷机快速打印。当我领导一个区域性产品发布会时，我使用了窗贴、地板PDQ和五个货架标签^2。销量猛增，设置只花了一个上午。下表是我使用的一张简单地图：

函数和示例

您什么时候应该使用店内标牌？

我印标牌不是为了好玩。当行为需要推动，或者产品需要展示时，我才会使用标牌。

使用店内标牌来表示新品发布、季节性活动、价格变动、路线指引空白、低认知度类别、复杂规格、冲动区，以及在线流量需要使用 QR 或 NFC 进行店内桥接的情况。

证明新迹象的时机和触发因素

我留意清晰的触发因素。新产品需要教育。降价需要可见性。长过道需要方向。复杂的商品需要简单的宣传。我也会按日历做计划。我会安排重要的零售时刻，比如返校季和狩猎季。当速度很重要而预算紧张时，我会使用快速周转的纸板展示架。数码印刷让我可以进行小批量生产和测试。我遵循一个简单的规则：如果购物者问了两次同一个问题，我就在货架上做一个标志，回答一次。我从一家坚固耐用的户外工具品牌那里学到了这一点。顾客询问了拉力、安全性和保修。我们增加了三个^带有货架标签，可以显示15秒的演示。退货减少了，员工与顾客相处的时间也减少了。这张表格让我的团队保持诚实：

三种标志类型是什么？

我保持框架简单，以便团队可以快速行动并协调一致。

这三种类型分别是信息型（路线导航和价格）、促销型（优惠和新品发布）和体验型（品牌故事和互动）。每种类型都支持不同的购物时刻和关键绩效指标 (KPI)。

我在每个项目上使用的简单框架

我根据意图对标识进行分类。信息标识⁴可以减少摩擦。它们告诉人们去哪里、这是什么产品以及它的价格。我使用高对比度和简短的标签来设计它们。促销标识⁵可以营造紧迫感。它们会突出显示捆绑销售、折扣和新品。我会使用粗体数字和强有力的动词。体验式标识可以建立记忆。它们展示品牌价值、材料和社会认同。我让它们既直观又人性化。实际上，我会将这三种标识混合在一起。我可能会使用一个大标题来设置类别，用瓦楞纸地板展示架来展示主打 SKU，并使用货架标签来满足两个关键规格。这种组合在北美很有效，并且在零售业扩张且 PDQ 展示架推动销量的亚太地区也发展迅速。它符合欧洲的可持续发展目标，因为纸板易于回收。具体如下：

什么是良好的标牌至关重要？

我根据标志的运作速度、清晰度和持久性来判断标志。

优秀的标牌清晰、快捷、一致且耐用；它使用简单的副本、强大的层次结构、可读的字体、正确的颜色对比度、坚固的材料以及靠近决策点的明确行动号召。

我在批准印刷之前运行的质量检查表

我首先测试清晰度^6。我在两米外阅读标题。如果我无法重复，我会重写。我用灰度测试检查对比度。我使用与距离匹配的字体大小。我每个标志保留一条信息，每个显示器保留一个承诺。我在整个路径上对齐品牌颜色和徽标间距。我还会检查材料。纸板适用于短期使用，涂层可增加防水和耐磨性。我对地板PDQ进行负载和运输测试。我设置了清晰的装配流程，以便商店团队可以快速构建。当产品涉及技术时，我会为规格或视频添加二维码。我用一个简单的仪表板跟踪结果。我将提升度与控制商店进行比较，并观察停留热图。我在下一次印刷中修复了薄弱的标志。下表总结了我的不可妥协之处：

结论

清晰的字体、恰当的时机和简单的规则，让零售标识发挥应有的作用。我力求信息简短、结构清晰、材料贴合用途。然后，我会测试、学习，不断重复。