零售过道快速失去火花；我留下的显示时间越长，看上去越暗，销售越多。购物者继续前进，因为没有什么新的抓住他们。

永久性显示器应每三到六个月一次进行一次小刷新，并进行大约每18至二十四个月的一次全面重建，或者如果交通，季节或损害需要它。

明确的节奏使成本低下，影响很高。下面，我解开了原因和方法，以便您可以自信地计划更改。

什么是临时显示？

产品发布会到来，嗡嗡声峰值，然后逐渐消失。我设置了一个明亮的架子，骑着波浪，然后将其拉动，然后讯息感觉旧。

临时展示是一个短寿命的结构，通常是纸板，设计可持续几周到三个月，然后在广告系列结束后进行回收或更换。

目的，材料，寿命

临时单位解决了三个疼痛点。首先，速度：我可以在几天内从广州线上打印，模切和运送它们。其次，成本：董事会很便宜，因此像Barnett Outdoors这样的大卫（David）这样的买家可以推出每个新的cross，而不会耗尽预算。第三，灵活性：他的工程师在最后一分钟调整了艺术品；我更新打印文件并在钻机上架之前运行新批次。他们的弱点是力量。潮湿的狩猎博览会可以在第四周之前在货架上弯曲。如果节目在第三周结束，那很好。我将它们视为单季工具，然后将它们分解，回收纸纤维，然后转到下一个想法。

为什么维护显示器很重要？

灰尘沉降，边缘弯曲，颜色褪色。当我忽略那些小缺陷时，信任下降并停滞不前。

常规的保养保护品牌形象，防止安全危害，并通过保持购物者的参与度和可购物产品来最大程度地提高展示投资的回报。

忽视和护理收益的风险

我安排每周演练。我擦拭表面，将产品推到边缘，然后交换任何弯曲的钩子。我的工厂实力测试每个架子的重量都比规格增加了30％，但现实生活仍然令人惊讶。大卫曾经报告过在德克萨斯州的路演之后的下垂。我们将其追溯到叉车颠簸。我们将一个替换面板运送了一夜。迅速的举动使他的买家感到高兴，并阻止了投诉的连锁反应。维护不是魅力，但比从头开始重建便宜。

窗户显示的心理是什么？

路人在三秒钟内决定是否输入。一个窗户讲述了一个快速的故事。如果故事反映了他们的需求，他们会介入。

窗口显示利用对比度，动作和讲故事，以引发好奇心，创造情感共鸣，并将购物者带入阈值进入销售空间。

三秒钟的公式

神经营销扫描表明，高对比度区域会激发大脑的定向反应。我将cross前中心从下面点亮，就像已经发射了箭头一样。一个简单的道具，例如干草贝尔的目标，完成了现场。我避免文字混乱；大胆的sans-serif中的一个标语就足够了。当购物者将该场景与自己的狩猎周末联系起来时，多巴胺流动，门摆动了。

您如何保持显示屏？

清单为我节省了时间，并停止了猜测。我走路，查看，修复，注意并分享报告。

维护是指定的检查，即时维修，库存旋转以及可见日志中记录的定期图形更新。

每周维护清单

我给零售商剥皮的图形皮肤。如果拐角剥落，他们会在几分钟内拍打在新面板上。对于结构性零件，我设计了无工具的标签，因此员工可以在不打电话给木匠的情况下进行替换。数字照片进入共享驱动器；我每个月对它们进行审查，并提出升级。该远程审核降低了旅行成本和速度解决问题。该方法缩放小商店和大型连锁店。

窗口显示的理论是什么？

该理论融合了艺术与科学。它借鉴了格式塔心理学，色彩理论和零售指标。

窗口显示理论指出，组成，焦点层次结构和感觉平衡指导观众的眼睛，建立欲望并将人流转换为商店条目。

将理论应用于实践

我从购物者的视线开始。如果购物中心的人行道交通高，我将显示屏提高30厘米，以达到人群的眼睛水平。我绘制一个网格，将我的英雄置于权力位置，然后剥去额外的额外。我尊重白空间；混乱杀死了清晰度。最后，我用现场摄像头提要测试，看着陌生人在哪里停下来。数据在推出之前会告知调整。

显示窗口的效果如何？

脚步计数器和POS数据解决了争论。我安装一个强窗口的那一刻，入口尖峰和篮子尺寸就会随之而来。

根据店内分析，执行良好的窗户显示可以将商店参赛作品提高20-40％，提升类别的销售额高达30％，并改善了几个月的品牌召回率。

测量影响

我用简单的工具收集这些数据。人们反击仪表板。 POS每日sku销售。当Barnett Outdoors在十家中西部商店测试了我的纸板展示柜时，cross销售额比对照组增长了28％。试验跑了六个星期。 ROI在头十天内涵盖了设计和货物。这就是为什么David每个赛季都会更新该计划，以及为什么我继续完善模板的原因。

结论

每个季度刷新小元素，每隔几年重建；护理，心理学和测量将静态固定装置变成稳定的利润引擎。