PR 包含义?

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PR 包含义?

我卖的是纸质展示架。我每周都会和营销人员交流。很多人会问“公关套餐”是什么意思。我用通俗易懂的语言写了这份指南,希望能帮到大家。

公关包是公司精心挑选的品牌商品组合,发送给媒体、网红或合作伙伴,以获得报道。它并非销售产品,而是一个能够快速展现产品价值的故事包。

两个包装好的 PR 包裹用麻绳绑在工艺桌上
包装好的包裹

我会尽量保持清晰实用。我会讲解什么是公关包装,包装中的 PR 代表什么,PR 的广义含义,以及真正的品牌如何打造强大的宣传资料包。我还会分享一些我工厂车间的经验,我们在那里制作定制纸板展示架并大规模运送宣传资料包。


PR 包是什么意思?

营销人员经常提到“公关套餐”。很多团队把它当成一个精美的礼盒。这造成了浪费。合适的公关套餐应该服务于一个故事、一个行动、一个指标。

公关包是指发送给媒体或创作者,以激发赢媒体效应的有针对性的工具包。它包含产品、故事和行动号召。它的目标是覆盖面,而非直接销售,并会跟踪帖子或提及等结果。

现代书桌上打开了有皮革制品的礼品盒
行政礼品套装

我如何分解 PR 包

我制作展示架和套件,所以我知道什么有效。好的包装应该清晰、轻便、安装快捷。产品故事要放在最显眼的位置。产品要安全可靠。行动号召1要清晰可见。我的团队曾经推出过一个季节性狩猎配件展示架,十天内需要50个公关套件2。我们使用了扁平包装的瓦楞纸托盘和一张带有二维码的小标题卡。由于安装只需两分钟,创作者在48小时内就发布了产品信息。覆盖率达到了62%。

元素目标我包括的内容我如何保持低成本
钩卡讲一行故事10-20个单词+二维码数码印刷,小尺寸
产品安装快速显示英雄模切插入件单壁瓦楞板
CTA面板驱动作用唯一的二维码/网址短期数字
遗留保持品牌领先地位贴纸或迷你卡使用废料区域

我专注于使用可回收纸板和水性油墨。我避免使用厚重的泡沫。我确保套件在镜头前打开时干净利落。我进行了一次从1米高处跌落的测试。我把品牌标识线放在手机摄像头可以捕捉到的位置。


包装中的 PR 代表什么?

团队经常混淆术语。在很多情况下,“PR”听起来像“促销”或“付费”。这模糊了目标。我会在开始设计之前重新定义它的含义。

在包装中,PR 代表公共关系,指的是赢得关注。包装的存在是为了支持媒体和创作者的故事讲述,而不是为了打折或投放付费广告。设计应该服务于赢得关注的目标。

带有运输标签的黑色和棕色纸板 PR 箱
运输箱

当 PR 意味着“赢得”时的设计选择

当我为赢得媒体3,我会让套件随时可以拍照。我会让开箱过程有节奏:拿起、展示、站立、拍摄。我避免使用复杂的印刷品。我会使用粗体字、简短的文字和一种品牌颜色。我添加了一个小的画架背面展示架,这样产品在拍摄期间就可以放在桌子上。我还包含一个包含三个谈话要点的微型指南。我添加了一个二维码,它会引导您进入一个新闻文件夹,里面有 B 卷、规格表和使用照片。出于成本考虑,我使用数码印刷4,这样我就可以按照确切的清单进行小批量生产。为了提高速度,我使用标准模切线。我的工厂可以在几天内完成小批量生产,而不是几周。我根据清单片段跟踪每个二维码,这样公关团队就可以知道哪个角度有效。

选择赢得媒体的原因我的经验法则
扁平封装运输速度快,损坏少2分钟内完成设置
单一故事清晰的谈话要点最多 3 颗子弹
粗体标题手机上清晰可见150–200 pt 字体
可回收板符合品牌价值100% 路边可回收

PR 是什么意思?

公关的作用远不止于此。它会随着时间的推移建立信任。它会影响人们在你无法控制的公共场所谈论品牌的方式。

公关意味着维护与公众的关系,以建立信任和声誉。它通过长期在媒体、创作者和社群之间分享新闻、证据和价值观来获得报道。

一名男子在新闻发布会上发言,摄影师捕捉这一瞬间
新闻发布会

包装与公关策略的结合

我经营一家B2B商店,因此我了解很多市场。在北美,零售业已经成熟。公关套件5通常支持重置和季节性地板。在亚太地区,品牌行动迅速,并推动电子商务搭配。我设计了更轻的托盘和二维码试用装。在欧洲,买家要求更环保的规格。我使用再生纤维和水性油墨。我在翻盖上添加了使用寿命终止说明。在所有市场中,套件和店内展示必须传达相同的信息。如果公关盒承诺“坚固、安全、随时可用”,那么地板展示必须以稳固的姿态和清晰的负载测试来呼应这一点。我印制了简单的负载额定值图标和运输标记,以便店员信任该设备。

地区公关焦点显示选择笔记
北美季节性新闻地板展示需求稳定
亚太快速增长托盘/PDQ城市零售、电子商务
欧洲可持续性回收板清晰的生态标签

我尽量保持语言简洁明了。避免无法证明的论点。我会添加测试视频的链接。这能建立信任,降低退货率。


PR 包是什么?

人们会问,公关礼包究竟是礼物还是广告。其实,它们只是工具,里面装着样品和一些小小的展示创意。它们能为故事和货架销售打开大门。

公关包是小型的即用型套件,内含产品、故事卡和简单的展示部件。它们旨在激发报道,并预览产品上架后的展示效果。

大理石桌上配有织物内衬、钢笔和咖啡的豪华 PR 礼品盒
优雅的公关套餐

内容、工作流程和成功指标6

我喜欢这五个部分:外部托运箱、内部品牌托盘、产品支架、标题卡和快速入门表。对于狩猎装备品牌,我会添加安全操作说明和可上锁的固定带,用于固定已安装的物品。我曾经与一个美国户外品牌合作,该品牌需要在严格的截止日期前完成秋季发布。团队提交的最终艺术作品很晚,所以我们使用了一个模块化标题7 ,可以在不改变模切线的情况下交换图像。我们兑现了承诺,按时发货。套件及时送达,以便向创作者进行简报。该品牌在展会前获得了大量关注。早期的宣传帮助买家促成了整套地板展示订单。简单的套件开启了故事,而坚固的店内展示单元则为其画上了句号。

成分目的规格提示检查点
外托运人运输安全如果很重的话,就用5层板跌落测试 1m
内部托盘快速开箱预先折好,无需工具2分钟设置
标题卡相机 ID简短的副本,粗体字手机框架测试
产品安装安全保留模切贴合摇晃测试10秒
CTA 卡行动路径每个列表都有唯一的二维码追踪帖子

我衡量产品成功的标准包括创作者帖子、媒体提及、二维码点击率以及后续的买家见面会。我还会评估退货率和损坏率。我会根据这些数据调整内页、涂层或胶水线。细微的调整都能提升产品效果。

结论

公关包装清晰地讲述一个故事,吸引眼球。我设计的包装不仅要快速开箱,还要在镜头前展现出良好的视觉效果,还要与零售陈列相得益彰,赢得买家的信赖。


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