POP显示的主要类型是什么？

零售店面瞬息万变，顾客浏览迅速，陈列争夺眼球。我专注于那些能够快速取胜、便于运输和快速搭建的商品形式，从而帮助团队以更少的浪费实现更高的销售额。

POP 展示架的主要类型有落地式、台面式、托盘式、货架/托盘式、散装箱式、端架式、夹条/吊牌式、立式和互动式展示架；可根据目标、产品重量、占地面积、零售商规则和上市时间进行选择。

我为全球品牌制作纸板展示架。我会测试哪些纸板能够承重、运输过程中不会损坏，以及哪些纸板能够通过买家的审核。下面，我会将每个问题分解成清晰易懂的答案，您可以立即使用。

什么是不同的流行显示？

很多团队一开始就买错了广告格式。错误的格式会浪费预算和时间。我的做法是先从顾客的购物路径和产品的重量入手，然后再选择适合这两者的广告格式。

主要的 POP 展示类型包括落地展示架、台面展示架、托盘展示架、货架/托盘箱、散装箱、端架、夹条/吊牌、立式展示架和互动单元；根据重量、空间和零售商规则进行选择。

普通家庭及其获胜之处

我根据陈列功能对陈列进行分类。落地陈列¹商品数量，并能从远处传递品牌故事。柜台陈列2则能吸引顾客的注意力。托盘陈列²能迅速进入仓储式超市。货架托盘可以解决货架堵塞问题，并保持商品正面整齐。散装箱用于陈列清仓商品或小包装商品。端架陈列能吸引客流。夹条和挂片无需占用额外货架空间即可增加商品正面。立式陈列架可以增加高度，并提升品牌形象。互动式陈列单元则通过动态效果或二维码来吸引顾客的注意力。我曾为一个狩猎品牌的上市搭建过一个仓储式超市托盘陈列单元，当时的原则很简单：“无需工具，两人操作，三分钟内完成”。该单元采用扁平包装，用卡扣固定，并利用隐藏的蜂窝底座来承载重型装备。由于顾客能够看到并触摸到产品，因此在第一周的销售额比普通货架高出38%。

有几种流行音乐？

人们会问具体数字。但实际上并没有固定的数量。不同零售商和地区的分类标准也不尽相同。我使用一个简单的清单，这样团队在制定预算和工具计划时就能减少争论。

虽然没有固定的数量，但八个核心系列可以满足大多数需求：落地式、台面式、托盘式、货架/托盘式、倾倒箱式、端架式、夹条/挂钩式、立式/互动式；每个系列都有许多尺寸和强度变体。

我的规划和成本核算实用分类法

我使用八个产品系列来规划产品简报、报价和时间表。这有助于团队在评审和实验室测试期间保持一致。每个产品系列都根据重量等级^⁵ 、高度和送货到店方式细分为子类型。用于零食的落地式货架与用于电动工具的货架截然不同。我们按重量分级：轻型（每面≤2公斤）、中型（≤8公斤）、重型（≤20公斤以上，需加固）。我们还设定了组装时间目标^⁶ 。对于繁忙的门店来说，三分钟以内是理想的。当一位美国买家要求提供“十种产品进行比较”时，我绘制了我们八个产品系列的图表，然后展示了每个系列的两个变体，并附上实物照片和成本。买家发现重叠部分后迅速缩减了清单。这节省了一周时间和一轮样品制作。

POS显示的不同类型是什么？

收银台位于收银处。空间有限，员工需要快速操作。我设计的货架结构小巧、安全，而且单手即可轻松补充。

典型的 POS 展示包括台面托盘、重力式送料器、带品牌标题的挂钩架、小型运输箱和收银台的数字显示屏；它们偏爱小包装、清晰的价格标签和快速补充。

适用于狭小空间的POS专用格式

收银台不是用来讲述复杂故事的地方，而是用来提供简单服务的，例如“试试”、“加购”或“限量”。我用重力式托盘⁹来放置糖果或小型工具。我用带小顶的挂钩架来放置配件。我还会加装价格标签，方便员工快速更换小票。我会避免使用会遮挡读卡器的宽大托盘。我们曾为一个户外客户在扫描仪旁边放置了一个窄窄的双层托盘，用来放置弩的蜡和弓弦套装。托盘底部装有橡胶脚垫，所以不会滑动。补货时间不到20秒。由于托盘正好位于顾客的视线范围内，收银员扫描弩时，顾客的购买率也随之提高。如果零售商禁止在收银台摆放散装商品，我会改用密封的PDQ快速包装盒¹⁰ ，只需轻轻一拉即可打开，变成一个整齐的托盘。

零售商品的流行音乐是什么？

各个团队经常使用“POP”这个词。有些人指的是任何形式的展示，有些人指的是全面的促销活动。我使用一个清晰​​简洁的含义，这样才能保证宣传材料不会过时。

POP（销售点）是指在购物场所推广产品的任何店内展示或信息；它可以引导注意力、影响选择并加快决策速度。

目的、位置、表现

促销展示架 (POP) 有三大功能：吸引顾客驻足、展示优惠信息、方便购买。好的促销展示架应放置在顾客可以驻足停留的位置，同时又不阻碍人流。文案简洁明了，价格清晰易懂，结构设计合理，重量和触及范围都符合要求。我追踪三个指标：合规率⁽¹³⁾ 、销售提升率⁽¹⁴⁾和安装时间。例如，在狩猎装备端架陈列中，我们将文案精简到五个字，使用大幅主图，并添加了简单的“试用”标签。由于货架边缘已预先贴好胶带，门店仅用两分钟就完成了安装。第一周合规率就达到了 96%。由于我们使用防下垂标签保持了货架正面的紧绷，销售提升率在第三周后依然保持稳定。我所说的“效果”并非凭空猜测。我会将平面图上的 UPC 条形码与展示架 ID 关联起来，并将销售提升率与对照门店的数据进行比对。

什么是流行材料？

材料决定了强度、印刷效果和成本。选材不当会导致下垂、色差和延误。我会在初期阶段就确定材料，而不是在工厂门口。

常见的 POP 材料有瓦楞纸板、纸板、泡沫板、蜂窝板、用于窗户或条状物的 PET，以及与木材或丙烯酸混合制成的材料；选择符合零售商和回收规定的涂料、油墨和胶水。

我在实际项目中看到的材料选择和权衡取舍

瓦楞纸板是我大多数产品的基础材料。它便于运输，印刷效果好，而且可以回收利用。我使用E型瓦楞纸板来制作清晰的印刷品和小托盘。对于重物，我会使用B/C型瓦楞纸板或双层瓦楞纸板。在潮湿区域，我会添加防水清漆¹⁷或一层薄薄的、仍然可以回收的阻隔层。如果零售商禁止使用塑料覆膜，我会避免使用光面膜。水性油墨符合大多数规格，并且气味较小。对于重型设备，我会在底座中隐藏蜂窝板或添加角柱。当一位买家要求每层货架承重20公斤时，我们制作了一个测试架，并进行了跌落、振动和负载测试。样品在24公斤的承重下通过了测试，下垂小于2毫米。在锁定GRACoL色彩配置文件并进行印刷打样后，颜色保持准确。

POP和POS有什么区别？

人们经常混淆这些术语。不同的商店对它们的使用方式也各不相同。我采用清晰的划分方式，确保文案、尺寸和测试结果都能准确匹配。

POP 涵盖商店内所有促销展示；POS 位于收银台或付款区；POP 用于提升品牌知名度和促进产品比较，而 POS 则以较小的占地面积促进快速的附加购买。

影响设计、印刷和测试的实际差异

我将POP（促销品展示）视为大区域：过道、端头、托盘、橱窗和活动区。这些展示架可以很高，容量也很大。文案可以简短精炼地讲述故事。我将POS（^收银台）最后一步：柜台和收银台。这些展示架必须小巧、安全且易于补货。许多零售商对这些术语的使用并不严谨，所以我总是会明确指出平面图^上。这样可以避免返工。例如，北美一家俱乐部的采购员把一个托盘称为“POS”，但实际摆放位置却是环形过道。我们将顶部高度提高到60英寸，增加了侧面信息，实现了360度全方位展示，并通过了他们的叉车测试。对于一家连锁药店，“POS”托盘的深度必须小于8英寸，以确保扫描仪畅通无阻。正是这个小细节挽救了整个项目。

结论

根据工作量、重量和空间选择合适的格式。尽早确定材料。文案简洁明了。快速测试。平铺发货。这样，展示效果好，店铺生意兴隆，产品畅销。