零售销售色轮？

我每天都能看到购物者走过智能产品。问题在于颜色选择不足。我使用一个简单的色轮方案来阻止他们滚动浏览，减缓购物速度，并激发购买欲望。

零售色轮是色调、色彩和对比度的实用地图，可指导展示决策，从而使产品脱颖而出、信息清晰，并使购物者的注意力通过设计而不是运气来转移。

我向读者承诺：读完本书后，你将逐步掌握如何规划畅销色彩的方法。我会展示规则，而不是空洞的技巧。我还会分享一些真实的POP作品的工厂笔记。

视觉销售中的色轮是什么？

许多展示架看起来很花哨，但感觉却很平淡。几年前我第一次去 Costco PDQ 时就感受到了这种痛苦。解决办法是使用与顾客流量相关的清晰的彩色地图。

在视觉营销中，色轮是一种组织色调以规划对比度、和谐度和展示焦点的工具，以便眼睛落在主角身上，快速阅读文案，并移动到产品上。

我如何在纸板展示架上使用它

我从主打产品和一项工作开始。我需要关注、信任还是速度？我选择一种与品牌契合的基调，然后选择高对比度的强调色来号召行动。我保持背景安静。我将暖色放在与眼睛齐平的位置以吸引注意力。我使用冷色区域来休息。我按区域阻挡颜色：标题、价格、声明和产品。这使扫描路径保持简单。在 Floor POP（占 POP 量的很大一部分）上，高对比度¹效果最佳。在收银台附近的台面上，柔和的类似物感觉不那么刺眼。我在模切线上 a 零售灯光会改变感知² 。

快速参考表

零售的颜色理论是什么？

我曾经推出过一款美妆产品，印刷效果完美，但销量不佳。颜色虽然好看，但缺乏设计感。零售色彩理论解决了这个问题。

零售色彩理论将色调与购物者行为联系起来：暖色调营造紧迫感，冷色调建立信任，高对比度提升关注度，而平衡的中性色则能凸显产品。我选择与品类目标和店铺照明相匹配的方案。

行为和类别契合度

我将颜色与操作对应起来。红色和橙色可以提高速度和增加促销点击量。蓝色和海军蓝代表稳定和安全，有助于推广科技和药品。绿色代表天然和可持续，符合快速消费品和环保要求。黑色和炭灰色代表优质和强劲，适合奢华礼品套装或专业工具。我还在暖色和冷色 LED 下进行测试。纸板印刷品在 3000K 和 5000K 下会发生偏移。我使用观察台和 ΔE 规格，以确保量产产品与批准的样品相符。我的团队在运行前会构建一个 3D 渲染图、一个白色结构样品和一个色彩准确的原型^5。这似乎很慢，但它节省了一个发布窗口。在零售业成熟的北美，购物者期望一致性。在增长迅速的亚太地区，大胆的配色和二维码旅程效果很好，但我仍然会锚定品牌色调以便于回忆。我将文案对比度保持在WCAG 级别^6，以便老年人可以在六英尺外阅读。

颜色动作备忘单

颜色理论的7种类型是什么？

客户经常要求一个“神奇”的方案。我不相信魔法。我相信七个简单的和谐方案，它们可以涵盖大多数零售任务。

七种零售色彩和谐分别是：单色、类似色、互补色、分裂互补色、三色、四色、中性色-主导色和暖冷对比色。我会根据商品类别、顾客目标和店内灯光来选择一种。

当我使用每一个和声

当品牌必须给人平静紧凑的感觉时，我会使用单色^9。类似色。当我需要对价格或英雄主张进行强烈的焦点拉动时，我会使用互补色^10。当我需要对比但张力较小时，我会使用分裂互补色。当我需要在季节性展示中注入活力时，我会使用三色。当我管理许多 SKU 并需要清晰的系列时，我会使用四色。当产品应该比结构更闪亮时，我会使用中性主导色。我在电源通道上使用暖冷对比，以引导人流从热区流向休息区。我保持色板数量较少。我保持油墨覆盖率平衡，以避免大面板变形。我将油墨锁定到数字目标，以便深圳工厂和美国品牌办公室看到相同的颜色。

和谐选择器表

什么颜色与零售有关？

人们常说“零售等于红色”。我经常听到这种说法。我认为这取决于品类、连锁规则和买家情绪。

零售颜色没有单一的，但红色与销量和紧迫感最为相关；蓝色代表信任，绿色代表自然价值，黑色代表高端，白色则能清晰地勾勒出产品的轮廓。我会根据购物者的任务和品牌来选择颜色。

上下文决定一切

我向时间安排严格的大买家销售展示品。一位买家经营横跨美国和加拿大的狩猎装备。该品牌的声音粗犷而精准。纯红色在那个过道里会感觉不对劲。我倾向于使用大地色系^13。我使用橄榄色、木炭色和牛皮纸纹理来确保合身。我使用亮橙色标签来快速提供安全提示和价格提示。我添加哑光层压以减少瞄准镜图像上的眩光。在运行过程中，我将 ΔE 保持在 2.0 以下。我在审批环节 a 色偏¹⁴ ”的投诉。我还计划应对运输压力。我指定使用抗磨损的涂层，因此颜色在到达时保持真实。我有三条生产线，所以我为发布保留了紧急时段。这使颜色、时间表和成本保持一致。展示准时到达，看起来不错，而且销售良好。

特定类别精选

结论

色彩是一个系统。我绘制它、测试它、锁定它。然后，陈列品引导视线、传递信息，并促使顾客购买。