客户继续走过可以解决问题的产品，零售商失去销售；挫败感上升。

购买点显示器是放置在结帐或决策区附近或附近的品牌固定装置，以吸引注意力，触发冲动兴趣并将不确定的购物者转变为买家。

现在停止阅读的人错过了我在工厂地板上学到的特定示例，隐藏的陷阱和内部课程，同时制作了数千个显示器。

购买点显示的示例是什么？

许多购物者忽略了过度的过道。他们需要一个清晰的信号，上面说“停下来看”就在站立的位置。

结帐旁边的独立纸板地板架子堆放着单次零食，是经典的购买点显示器。

您会看到的典型表格

在下面，我将共同的例子分为自己在自己的工厂中建造的组。

为什么地板站工作

我在上次美国贸易展览会上注意到，买家在地板看台上停下来的频率要比简单的架子说话者更频繁。垂直形状从脚到眼睛水平，因此即使过道拥挤，视线也保持清晰。硬纸板还会平坦，减少货物，我的团队可以预先包装商品，因此商店员工只需要打开它即可。这削减了分钟的时间，隐藏的代价许多零售商忽略了。当我看着芝加哥的工作人员组装我们的狩猎箭头时，他们花了不到三分钟的时间，这是一半的电线架。这些节省的分钟乘以500家商店。

购买点显示的好处是什么？

零售商在边缘压力下挣扎；普通的架子很少升降机足够快。

POP展示会增加冲动销售，改善品牌召回，提供灵活的消息传递，并提供对商店友好的设置，从而降低商品销售。

每个利益如何以实数显示

隐藏的长期收益

当像巴内特（Barnett）户外的大卫（David）这样的买家承诺重复订单时，第一次运行通常会以薄薄的利润运行。我的团队吸收了额外的原型制作时间，因为接下来的五个循环重复使用工具。这种方法使我可以在不充电的情况下进行慷慨的设计调整。作为回报，零售商在更多地点推出展示，从而增强了品牌业务，而无需额外的货架费。展示变成了品牌拥有的，而不是租金的无声房地产。

POP购买的意义是什么？

购物者面临多种选择；混乱冻结了决策。

购买点是购物者最终决定付款的物理或数字地点，Pop显示了目标的准确时刻以引导选择。

映射决策区

我对时间安排的观察

时间安排比图形艺术更重要。在便利店的测试中，我们在收银员面前放置了一个小的cross-accessory显示屏。销售增长了12％。当我们将其滑到收银员后面时，提升量降至3％。购物者的大脑在到达柜台之前将篮子锁定。因此，我设计的显示器将在过去五秒钟内坐在Arm的范围内。我们的工厂添加了预先应用的双面条^{8 8，}因此员工会在几秒钟内将设备固定在任何计数器边缘，以确保正确放置。

POS和POP显示器有什么区别？

商店团队将术语混合在一起，因此混乱使推出和报告。

POS或销售点是指交易系统； POP或购买点的展示是在该交易点附近放置的物理营销援助。

比较两者的纯语言

为什么区别与预算很重要

当我投入采购^10时，Pop属于营销支出¹¹ ，而不是硬件。如果财务错误地将公园显示在POS资本下的成本，请批准摊位。通过澄清我们的纸板支架是可变的营销资产，我可以加速签名。它还可以确保更大的创意预算，因为营销欣赏销售提升数字。在我上次的沃尔玛推出中，将两条线分开节省了四个星期的红录像带。

购买点显示的好处是以下哪个？

阅读分散列表的经理仍然询问哪个单一的好处确实很重要。

最直接的好处是冲动销售提升，因为POP显示不确定的流量转换为额外的单位，而不会扩大货架空间。

通过回报速度对收益进行排名

实际证明

对于钓鱼钩品牌，我们在中西部150家商店安装了一个台面旋转器。来自POS日志的销售数据显示，第一个周末有22％的增长。意识指标滞后，但对于拥有季度销售目标的买家而言，意识却不重要。这一艰难的数字有助于确保重新订购，证明Impulse Lift是标题福利采购的关心。

采购招聘方法的优点是什么？

招聘经理努力吸引已经了解品牌文化的候选人。

流行招聘会在结帐时点击客户，从而产生了解该产品的申请人，缩短入职时间并减少广告支出。

它如何在地面上工作

我自己工厂的教训

我借了植物内的概念。在开放日，我们在托盘显示演示上QR ^15的来访的供应商对其进行了扫描，三名熟练的机器运营商当场申请了。他们刚刚看着我们的死亡者在行动中，因此他们的入职曲线缩短了。零售商可以复制相同的机械师；将“加入我们的团队”标签附加到地板上。候选人查看实际产品上下文，该上下文会滤除休闲点击器。人力资源节省了工作板费，而营业额下降，因为雇用已经像他们购物的环境一样。

结论

购买点显示器时，当以明确的目标和简单的设计构建时，将被动的脚步变成跨销售，营销甚至招聘的有利可图的行动。