您应该在零售商店使用什么自定义标牌？

您的商店货架拥挤，SKU 众多，时间却捉襟见肘。顾客扫视一眼便会离开。混乱的商品会严重影响销量。清晰的定制标牌可以快速解决这个问题，并迅速带来回报。

简单组合：外部标识、橱窗促销、方向指示牌、品类标识、货架标签、价格标签、POP 地板或柜台展示架以及合规标签。从人流量大的区域开始。每个标识只显示一条信息，采用高对比度、品牌颜色、标准尺寸和可回收材料。

我在深圳的工厂为全球品牌制作纸板展示架。我学到了一些在沃尔玛、好市多和小型商店都适用的简单规则。我在这里分享这些规则，以便快速获得成功。

零售店中使用了哪些标牌？

标识牌种类太多会让团队感到困惑。顾客扫一眼就走。我保留了一张简单的标识牌种类图。这能消除混乱，帮助员工更好地行动。

商店使用外部标识、橱窗图形、导视系统、品类标题、货架标签、摇杆、价格标签、数字屏幕、地面POP展示架、PDQ托盘、端盖标题和合规通知。根据目标、观看距离和停留时间进行选择。

我在大多数推广中使用的核心类别

我根据标识的作用对标识进行分组。这有助于买家、设计师和门店团队沟通。外部标识吸引顾客。橱窗图形设置优惠和氛围。寻路系统¹引导购物者移动。品类标题框定选择。货架标签和摇晃器起到提示作用。价格标签确认价值。POP 地板和柜台展示架展示特色商品并快速讲述故事。合规和安全标识维护信任。我更喜欢用纸板做促销主体，因为它运输平整、安装快捷、可回收。我添加水性油墨²并清洁模切线。我尽可能避免使用混合塑料。这可以降低成本和浪费。它也符合美国和欧盟对更环保材料的偏好。

放置位置和简单的规则

我根据人流量和视线来放置各种类型的标识。字体尽量大而简洁。每个标识只使用一个声明。我根据品牌颜色进行配色，并与光线形成对比。我根据视线高度和手的可及范围来规划标识高度。我只在需要实际停留时间的地方放置二维码^，例如服务台或试用区。我在二维码背面印上日期和门店代码。这有助于轮换和审核。在供应允许的情况下，我指定再生瓦楞纸^板。我对落地式标识进行负载和边缘测试。我按区域布置标识，以减少设置错误。这使得原本杂乱无章的规划变成了员工轻松便捷的日常工作。

什么是最重要的标牌类型之一？

我们追逐潮流，却忘记了选择的时刻。购物者只需几秒钟就能做出决定。我当场就证明了这一点。它能立即推动销量，不会拖延。

销售点展示是最重要的展示类型之一，因为它们是决策发生的地方。它们可以清晰地展示价格和优惠，消除摩擦，并无需额外人员即可提升购物体验。

为什么 POP 在决策附近占据空间

POP展示架^之所以有效，是因为它们将信息、产品和触达范围完美结合。购物者只需几分钟就能看到产品宣传，拿起包装，然后结账。这在食品杂货、美妆、工具和户外用品领域尤为常见。我的店铺采用扁平的^PDQ托盘和落地式展示架，这些展示架在俱乐部和连锁店中安装快捷。我力求结构简洁：坚固的底座、清晰的标题、整洁的托盘和稳固的边缘。我设计的图形只需三秒钟即可阅读。我首先展示产品，然后是产品宣传，最后是价格或促销信息。我会在即将量产的同一基材上校色，以避免后期出现配色不均的情况。

我的地板测试中的一个小故事

我曾经把一款高级狩猎配件放在弓箭旁边，但没有POP展示装置。顾客很喜欢这本宣传册，但购买率很低。我们增加了一个窄版PDQ托盘，上面醒目地印着“ Ready to Mount ¹¹ ”的字样，并附有价格标签。我们去掉了一个容易混淆的图标。我们将标题抬高了5厘米，以便顾客看清商品。在客流量不变的情况下，两周内销售额翻了一番。店员没有额外投入时间。经验很简单：如果我在顾客选择的时机做出明确的承诺，并且让顾客触手可及，我就能赢得顾客的青睐。

为什么零售标牌很重要？

再好的产品，如果没有标识，也会失败。店员不可能向每一位顾客问好。标识牌全天候发挥作用。它们能减少疑问，提升信任。

零售标识至关重要，因为它可以引导顾客、加快选择速度、建立信任、保障利润并减少人工成本。清晰的标识能够化繁为简，以低成本将客流量转化为销售额。

我希望每个星座都能做到的三件事

我要求每个标识完成以下三个功能之一：吸引、引导或转化。吸引标识¹²吸引顾客并设置优惠。引导标识引导顾客轻松穿过过道。转化标识¹³在货架或柜台附近完成销售。这种框架使团队保持一致。它还能帮助我减少混乱。如果一个标识同时完成两项功能，通常一项都做不好。我保持文案简短。我保持颜色醒目。我保持结构简单安全。我使用纸板以加快速度并降低成本。我会进行强度和运输测试，以便承诺在运输后看起来仍然新鲜。

忽略成本、收益和风险

与媒体或人工相比，标牌价格低廉。平板包装的 PDQ 批量运输并在几分钟内设置完毕。货架标签比一杯咖啡还便宜。然而，当它们明确用途或尺寸时，两者都可以提升销量并减少退货。好的标牌还可以保护价格。清晰的价值徽章¹⁶可以阻止折扣蔓延，因为价值是可见且公平的。如果我省略标牌，就会产生隐性成本^17。员工回答同样的问题。购物者会感到失落，减少购买或离开。损坏的展示会损害信任。解决办法是清晰的规格、干净的艺术文件、基材测试和简单的变更日志，商店团队无需培训即可遵循。

您什么时候应该使用店内标牌？

时机不对会浪费完美的设计。我规划标牌就像规划补给一样。我会把它和新品发布和季节联系起来。等工作完成后，我再把它撤下来。

使用店内标牌来发布新品、价格变动、促销、商品重置、季节性高峰、库存清仓、新增服务、安全更新以及区域需求等信息。请根据顾客活动和零售日历调整时间。

我在实际推广中遵循的时间规则

我采用简单的节奏。我会在促销活动开始前两周推出大型外墙和橱窗展示品。我会在活动开始后添加^18号POP落地展示架和^19号PDQ托盘。我会在第一天就放置货架标签。我会在促销中期更换端盖标题，以保持新鲜感。我会在每次促销活动变化或符合规定时显示价格和优惠标签。我会在促销结束时移除或回收这些标签。我会在标签背面打印日期，以便门店团队知道何时撤回。对于会员店，我会使用通过负载测试的PDQ和托盘包装。对于药品和美容产品，我会使用纤薄的柜台单元来节省空间。

确保时间紧凑的操作清单

我按区域而不是按商店来准备套件。这使得包装变得简单并减少了遗漏。我会在发货时附上一页地图和最终外观的照片。我会为落地式装置提供备用的页眉和页脚。我会清楚地标记可回收部件。我会将艺术截止日期²²与零售商的打样周期保持一致。我会尽早使用与基材匹配的打样来锁定颜色。我会保留带有版本代码的变更日志。我会制定退货或回收计划²³ ，这样商店就不会陷入浪费。当我遵循这份清单时，安装会准时开始，看起来不错，并且干净利落地结束。这种节奏可以与买家建立信任并吸引回购。

结论

选择一个简单的组合，按计划进行投放，保留一条信息，并在日历上安排时间。然后进行衡量和改进。您的商店将看起来更简洁，销量也会更高。