如何创建 PR 包？

我看到很多品牌都在努力快速推出产品。截止日期迫在眉睫，预算缩减，样品迟迟无法送达。我也面临同样的困境。我找到了一个简单有效的方法。

公关包就像一个盒子，里面装着一个清晰的故事：确定一个目标，选择必须包含的物品，制作一个品牌优先的开箱，设定预算和截止日期，并尽早锁定物流。

我将展示我的完整方案。我将分享我在纸板展示架业务中使用的步骤、工具和模板。您可以立即复制并调整它们。

如何创建 PR 包？

很多人先写产品，然后再添加填充物。这会让内容变得杂乱，也浪费时间。我使用一个简单的流程。我先写故事，然后再把产品和故事结合起来。

先从制定一个活动目标、一个主打产品和一个标题开始。创建一个故事板，列出三个必备项目，选择可持续材料，制作一份成本明细表，并确定一个包含设计、样品和发货环节的三周时间表。

循序渐进的框架

我把这个过程控制在简短而严格的范围内。它适用于美容、食品、电子产品和户外装备。我在北美和亚太地区测试过它。我领导一家展示工厂，所以我见过很多新产品的发布。我了解到速度来自清晰度和标准部件。我写了一份一页纸的简介。我选择用水性油墨¹。我设计了一个扁平包装插页² ，可以紧紧地容纳每件物品。我用大字体和清晰的标志打印盒子。我在目标网页上添加了二维码。我在满载的情况下测试了从一米高处跌落。我要求一位创作者在我观察时对着镜头拆箱。我会移除任何减慢故事进度或增加成本而没有价值的东西。这使套件保持轻便、安全且易于运输。

核心清单

我们如何获得 PR 包？

品牌经常问我这个问题。他们追求速度和控制力，担心交货延迟和损坏。我用一张简单的供应链图和标准组件解决了这个问题。

采用双轨计划的来源：选择一个主要工厂进行定制工作，选择一个备用工厂处理紧急订单，锁定标准材料，预先购买常用插件，并在区域范围内分批发货，并进行跟踪和缓冲。

采购和物流不会中断

我在同一城市保留一个主要供应商和一个备用供应商。我锁定共享规格：E 型瓦楞或 B 型瓦楞、3 毫米泡沫选项、水性油墨³和哑光清漆。我储存标准托盘和护角。我保持模切线准备好以便快速编辑。我每次都在同一张纸上上色。我按地区计划货运。我从发布市场附近的当地创作者开始。我将货物分成^{4 份}：60% 通过快递，40% 通过经济舱。我为海关建立了两天的缓冲时间。我从干净的 CSV 打印标签以避免错误。我在密封前拍摄每个套件的照片。我在盒子内外都贴上二维码。我给每个创作者发了一个简短的简介。我跟踪带有 UTM 链接的帖子。我与团队共享一个仪表板。我不会等待完美。我发货第一批，收集反馈，然后改进第二批。

供应商和运输地图

如何写 PR 包？

文字引导开箱。很多套件看起来不错，但实际上什么都没说。我写信是为了快速清晰。我写信就像在和一位打开盒子的朋友说话一样。

写一句话的承诺、三个简短的好处、一个 CTA 和一个 30 秒的拆箱脚本；将所有副本保持在 6 年级水平，使用主动语态，并将二维码放在 CTA 旁边。

创作者们喜爱的我的复印套件

我首先起草一个钩子：一个明确的承诺。我添加了三条好处。我避免使用废话。我添加了一个指向登陆页面 ⁵ 。我在插页上打印了手柄和保养说明，以便人们可以快速设置。我把标志放大，把网页链接放短。我没有隐藏二维码。我把它放在 CTA 线附近。我为登陆页面图像添加了替代文本以进行 SEO。我将文本颜色保持在浅色上以提高可读性。我和创作者在电话中测试了脚本。我删除了任何难懂的词。我将时间保持在 30 秒。我用第一人称写标题以使其听起来真实。我包括一条简短的披露线。这保证了品牌的安全并建立了信任⁶ 。我在一次化妆品发布会上学到了这个

复制蓝图

PR包装如何开始？

人们问我时间紧迫时该从哪里开始。我用的是21天计划。它适合小型团队，也适用于预算紧张的情况。我会一步一步地执行。

21 天内发布：第 1 天简述，第 2-5 天设计，第 6 天样品，第 7 天测试，第 8-12 天修改，第 13 天锁定，第 14-17 天生产，第 18 天包装，第 19-20 天发货，第 21 天上线并跟踪。

我在工厂运行的 21 天时间表

我运营三条生产线。我同时进行设计、打样和印刷。我在第二天预订印刷时间。我在第三天订购纸板和油墨。我在第第四天输出模切线。我在第五天切割一个白色样张。我在第六天打印一个彩色样稿。我在第七天进行跌落测试和运输测试。我在日光和店内灯光下检查颜色。我在第十三天批准。我在第十四天开始批量印刷^第七版。我在第十五天粘贴托盘。我在第十六天组装了10个试点套件。我在第十七天修复任何薄弱环节。我在第十八天包装并贴标签。我在第十九天和二十天发货。我在第二十一天跟踪帖子和点击情况。我使用简单的纸板、常用油墨和平板包装设计来保持速度。我添加了条形码和区域标签以避免混淆。我储存了备用托盘以备再次订购。我为店员准备了培训视频。我之所以这样做，是因为我在户外零售行业学到，产品上市的窗口期很短。清晰的计划可以挽救整个销售季。

21天计划概览

结论

强大的公关方案包含清晰的故事、严密的构建、快速的计划以及从盒子到帖子的简单路径。