什么是颜色匹配流程？

你花费数月时间研发产品、完善包装、打造品牌形象。但如果你的零售展示品上的“红色”看起来更像是褪色的“橙色”，那么所有这些努力都会立刻付诸东流。

色彩匹配流程是一种系统化的方法，旨在确保在一种媒介（例如计算机屏幕上的数字设计文件）中呈现的特定颜色，能够在另一种媒介（例如瓦楞纸板上的油墨）中得到忠实再现。它包括定义目标颜色标准、使用分光光度计测量数值，以及调整油墨配方，以在严格的公差范围内实现视觉匹配。

在零售环境中，色彩一致性是品牌识别的基石。顾客走进商店时，甚至在阅读文字之前，都会先寻找熟悉的颜色。

颜色匹配的流程是什么？

你有没有过这样的经历：在家打印照片后，发现颜色和手机屏幕上显示的完全不一样？在专业包装领域，我们不能承受这样的意外，因为这会严重损害消费者的信任。

专业流程首先是将RGB数字设计文件转换为CMYK印刷数据，然后生成实物打样供客户审批。印刷人员随后使用密度计在印刷过程中测量色条，并在标准化的光照条件下调整油墨浓度，使其与客户批准的打样一致。

色彩再现的技术工作流程

在纸板展示架上实现完美色彩远比点击“打印”按钮复杂得多。一切都始于设计稿。大多数设计师使用 RGB（红、绿、蓝）色彩模式，因为显示器就是这样显示光线的。然而，印刷机使用CMYK（青、品红、黄、黑）^单色油墨。关键的第一步就是色彩转换。如果只是让软件自动完成转换，原本鲜艳的蓝色可能会变得浑浊。我们需要手动调整这些色彩配置文件。

文件准备就绪后，我们就进入打样阶段。很多供应商都在这个环节出了差错。他们可能会发给你一个PDF格式的电子打样，但这对色彩准确度毫无帮助，因为每台显示器的校准都不一样。我们需要的是实物打样或高端的电子合同打样。在我的工厂里，我们会观察油墨与纸张的相互作用。瓦楞纸板具有吸水性。如果油墨过多，网点增大，图像就会显得更暗或“浑浊”。如果油墨过少，颜色又会显得苍白无力。

我们还需要考虑纸张的“白度”。我们通常使用 CCNB（涂布新闻纸）进行展示印刷。这种纸张具有特定的白点。如果纸张略微泛黄，就会使图稿中的所有颜色都偏黄。我们使用分光光度计来^，与这个“指纹”进行比对。如果数据出现偏差，他们会立即调整印刷机的墨键。

我知道等待实物样品可能会让人感到煎熬，但我坚持这样做。我们会提供免费修改的样品，直到您满意为止，因为我宁愿在样品阶段浪费时间，也不愿寄给您1000个与您品牌不符的显示屏。

什么是颜色匹配系统？

用“天蓝色”或“叶绿色”这样的词语来描述颜色是不可能的，因为每个人对颜色的想象都不同。我们需要一种不依赖猜测的通用语言。

色彩匹配系统是一种用于识别和传递颜色的标准化方法，其中潘通配色系统 (PMS) 是全球印刷行业的标准。它使用特定油墨配方的编号索引，以确保品牌特定色调在不同的制造商和材料中保持一致。

包装中Pantone ⁵与CMYK ^{6 的}区别

在纸板展示领域，我们主要使用两种色彩系统：专色（Pantone/PMS）和四色印刷（CMYK）。了解二者的区别对您的预算和品牌推广至关重要。CMYK 就像画家混合四种原色来创作图像一样，它高效且非常适合照片。然而，CMYK 的色域有限，难以呈现非常鲜艳的橙色、荧光绿或特定的企业级深蓝色。

这就是潘通系统的用武之地。潘通色是一种预混油墨。它并非在印刷机上混合四种颜色而成，而是在进入印刷机之前就在色桶中混合好的。这确保了100%的精准度。对于像您这样的大品牌，您的标志必须使用特定的潘通色。如果我们使用CMYK四色印刷，青色或品红色印版上的细微差异就可能导致每次印刷的色调略有偏差。而使用潘通专色，则可以几乎完全消除这种偏差。

然而，添加潘通色会增加成本。一台标准印刷机有四个CMYK色块。如果您需要两种特定的潘通色用于品牌标识，我们需要一台六色印刷机。这需要更多的印版和更长的设置时间。此外，纸张类型也会影响印刷效果。潘通色卡分为“C”（涂布纸）和“U”（非涂布纸）两种。由于我们使用涂布纸进行高品质展示印刷，因此您必须选择“C”色卡。如果您从品牌色卡中选择“U”色卡，最终在光面展示纸上的印刷效果将截然不同，因为油墨会停留在涂层表面，而不是渗入涂层内部。

我总是建议客户采用混合印刷方式，既能节省成本又能保证质量。我们会使用 CMYK 模式印刷产品图片以降低成本，但会使用特定的 Pantone 色板印刷主 logo，以确保关键的品牌识别效果完美无瑕。

什么是颜色的70/20/10法则？

色彩匹配是一门技术，但色彩运用却是一门心理战术。印刷质量可以做到完美，但如果设计平衡出了问题，顾客就会径直走过展台。

70-20-10 法则是一个永恒的设计原则，它指出 70% 的视觉空间应该是中性色或主要品牌色，20% 应该是辅助色，10% 应该是醒目的强调色，用于突出最重要的操作或价格。

将比例心理学应用于零售陈列

当我们设计落地式展示架的结构时，我们不仅仅是在制作一个盒子；我们是在引导消费者的视线。零售环境视觉上杂乱无章。如果一个展示架被各种强度相同的颜色覆盖，人脑会将其视为“噪音”而忽略。70-20-10 法则第^{9 条}可以帮助我们消除这种噪音。

这70%通常指的是展示架的主体部分。这部分可以是您的品牌主色调，也可以是中性背景（例如白色或黑色），以便突出产品。它能营造氛围，但又不会过于张扬。例如，在狩猎行业，这可能是迷彩图案或深森林绿。它能创造语境。

20% 用于信息层级结构，包括副标题、产品优势列表或辅助图形。它既支持主题，又能起到对比作用。最后，10% 是最关键的部分：行动号召 (CTA) ^有效地吸引眼球。如果整个展示区域都使用亮红色，红色的“促销”标志就会变得难以辨认。通过将强调色限制在 10% 以内，我们就能引导顾客的视线聚焦在我们想要他们关注的地方。

在我的设计部门，我们对所有3D渲染图都遵循这条原则。我经常看到客户试图让logo占据设计图50%的篇幅，但我会温和地引导他们回归这条原则，以确保展示效果能够真正起到推销产品的作用，而不仅仅是展示一个logo。

颜色搭配的规则是什么？

工厂和客户之间经常会就颜色是否“足够接近”产生争论。为了避免争论，我们依靠科学测量而非主观意见。

色彩匹配的黄金法则依赖于色差值（ΔE），这是一个衡量三维色彩空间中两种颜色之间距离的指标。ΔE 小于 2.0 通常被认为是高质量印刷的标准，因为这种差异人眼几乎无法察觉。

了解Delta E ¹³和照明标准

这个行业最大的痛点在于一种叫做“色异谱现象^”。这种情况指的是，你的显示器在我的工厂办公室里看起来完美无瑕，但在沃尔玛的荧光灯下却完全不对劲。这是因为不同的光源具有不同的光谱功率分布。在自然光（D50）下匹配的颜色，在冷色调的商店照明（TL84）下可能会出现色差。

为了遵循色彩匹配原则，我们首先必须确定光源。国际印刷行业的标准是D50（5000开尔文）。我们使用能够精确模拟这种色温条件的灯箱。测量Delta E值时，我们计算的是您确认的样张与印刷成品之间的色差。

• 如果 Delta E 值小于 1.0，则完美匹配；即使是专家也无法分辨差异。
• 如果 Delta E 值介于 1.0 和 2.0 之间，则非常出色，是高端包装的标准配置。
• 如果 Delta E 值大于 3.0，人眼就能看出明显的差异。

然而，瓦楞纸板是一种颇具挑战性的基材。它内部的“波纹”（波浪状的内层）容易产生波纹状纹理，形成阴影，从而影响色彩感知。此外，我们还必须考虑上光油的影响。与原始印刷品相比，光泽UV涂层会使油墨颜色显著变深。因此，关键不仅在于匹配油墨本身，更在于匹配成品颜色。

我的生产线配备了先进的色彩管理系统，以确保色差值（Delta E）保持在较低水平。我们不仅测试包装盒的强度，还测试色彩保真度，确保您的品牌即使在严苛的零售环境中也能保持高端形象。

结论

色彩匹配流程是连接您的数字品牌愿景与零售货架实物的桥梁。它需要精准的技术、潘通等标准化系统以及巧妙的设计心理学。通过理解这些要素，我们确保您的展示不仅能稳固地承载产品，还能瞬间吸引顾客的目光。