Что такое витрины розничных магазинов?

Я встречаюсь с покупателями у полок. У меня есть только один шанс завоевать их расположение. Я использую простые витрины, которые четко рассказывают историю и быстро продают товары.

Витрины розничных магазинов — это стеллажи на полках или отдельно стоящие конструкции, которые демонстрируют товары, направляют выбор и стимулируют продажи в физических магазинах; они используют структуру, графику и размещение, чтобы привлечь внимание, объяснить ценность, устранить препятствия и превратить импульсивное желание в покупку.

Я покажу, что такое дисплеи, пять распространенных типов, как выглядит хороший пример и какие материалы лучше всего подходят. Добавлю свои заметки с заводских цехов и презентаций.

Что такое торговые витрины?

Многие покупатели быстро просматривают товары. Они чувствуют переизбыток выбора. Они пропускают новые товары. Четкая выкладка товаров уменьшает информационный шум. Она указывает на простой следующий шаг.

Витрины магазинов — это спланированные конструкции и графические элементы, которые позволяют покупателям быстрее увидеть, изучить, примерить и совершить покупку, приложив меньше усилий и с большей уверенностью.

Что они собой представляют, чем занимаются, как они вписываются в общую картину

Я использую термин «витрина» в широком смысле. Он включает в себя торцевые стеллажи, напольные стеллажи, островки из паллет, полочные лотки, прилавки, зажимы для стеллажей и витрины. Каждый формат хорошо справляется со своей задачей: привлекает внимание, передает сфокусированное сообщение и способствует быстрому пополнению запасов. Я планирую путь: взгляд → рука → корзина. Текст короткий и крупный. Использую цветовые блоки и четкие иконки. Размещаю цену в зоне, доступной для рук. Обеспечиваю эффективные пути загрузки. Упаковываю товары в плоские коробки для экономии на транспортировке, а затем четко указываю этапы сборки. Соблюдаю правила магазина относительно размеров, безопасности и пожарной безопасности. Проверяю грузоподъемность, уровень чаевых и влажность. Еженедельно отслеживаю объемы продаж. Информацию снимаю с продажи или обновляю, когда она устаревает. В Северной Америке я вижу стабильный спрос. В Азии — более быстрый рост, новые сети и более быструю оборачиваемость. В Европе — больше экологических правил и более высокие требования к возможности вторичной переработки.

Какие существуют 5 типов дисплеев и как они используются?

Покупатели двигаются по определенным схемам. Я подбираю формат в соответствии с этими схемами. Неправильный формат — это пустая трата денег. Правильный формат мгновенно увеличивает продажи.

Существует пять основных типов: напольные витрины, настольные витрины, паллетные витрины, витрины на полках/подносах и подвесные крепления/зажимы; каждый тип ориентирован на определенное место размещения, вес товара и момент совершения покупки.

Типы, оптимальное применение, советы по настройке

Я начинаю с напольных витрин ^3. Они стоят отдельно, вмещают много товаров и образуют большой визуальный блок. В одном исследовании, над которым я работала, напольные POS-стенды занимали около 43,7% сегмента. Я вижу, что их доля растет, потому что они попадают в поле зрения и создают ощущение «магазина в магазине». Настольные витрины располагаются рядом с кассами. Они помогают продвигать мелкие товары и дополнительные товары в последний момент. Паллетные витрины быстро доставляются в крупные магазины. Они поставляются готовыми к продаже, поэтому затраты на рабочую силу невелики. Полочные или подносные витрины располагаются внутри прохода. Они упорядочивают выкладку товаров и повышают удобство поиска. Подвесные ярлыки или клипсы позволяют разместить мелкие товары на уровне глаз рядом с сопутствующими товарами. Я также добавляю интерактивные элементы, когда покупателю нужна помощь, например, видеоинструкцию по использованию нового инструмента. Я выбираю витрины по весу товара, занимаемой площади и временному интервалу. Сезонные партии требуют быстрой установки и легкой демонтажа. Я пишу один призыв к действию на каждой витрине. Я обеспечиваю свободный доступ к местам пополнения запасов. Я печатаю уникальные идентификаторы на каждой панели, чтобы избежать ошибок при сборке на месте. Я отправляю короткое видео сотрудникам магазина, демонстрирующее процесс сборки.

Какой пример описывает удачную выкладку товара в розничной торговле?

Многие витрины выглядят броско, но продаются медленно. Стиль без функциональности обречен на провал. Хорошая витрина должна быть четкой, яркой и легко заполняемой.

Хорошая витрина должна содержать одно сообщение, четко обозначенную цену, быть легкодоступной, иметь прочную конструкцию, быстро собираться и аккуратно пополнять запасы; она должна соответствовать целям покупателя и правилам магазина, а также демонстрировать ценность товара.

Как выглядит «хороший» товар в проходе между рядами

Я проверяю «хорошо» одним вопросом: может ли покупатель понять и совершить покупку за три секунды? Я использую один заголовок, одно преимущество, одну цену. Я сокращаю мелкий текст. Я показываю продукт вне упаковки, если это позволяют правила. Я добавляю ^{главное} изображение , которое хорошо видно с расстояния шести футов. Я оставляю путь для руки открытым. Я размещаю варианты в четком порядке: хороший, лучше, лучший. Я добавляю цветовые обозначения, чтобы уменьшить количество неправильных выборов. Я размещаю QR-коды или NFC-метки для получения технических характеристик, когда это необходимо, не для отвлечения внимания. Я использую гофрированный картон с правильным профилем для крепления. Я добавляю скрытые ребра и замки, чтобы конструкция казалась прочной. Я печатаю водорастворимыми чернилами, соответствующими цветам бренда. Я провожу пилотный проект в двух магазинах. Я отслеживаю ^объемы продаж и повреждения. Я меняю то, что не работает. Например, моему клиенту, который продает арбалеты, нужны были строгие сроки для осеннего запуска. Мы построили остров из поддонов с запирающимися подставками для пробных образцов, большими значками безопасности и простой лестницей «Выбери. Натяни. Прицелься». Продажи были осуществлены в срок и превзошли целевой показатель продаж уже на второй неделе.

Что такое демонстрационные материалы?

Я вижу, что стоимость, скорость и экологичность находятся в противоречии друг с другом. Я выбираю материалы, которые обеспечивают баланс между всеми тремя параметрами. Я также учитываю местные правила и транспортные расходы.

К распространенным материалам относятся гофрированный картон, картон, пенопласт, пластик, металл и дерево; в настоящее время производители отдают предпочтение перерабатываемому гофрированному картону с водорастворимыми чернилами из-за экономичности, скорости и экологичности.

Материалы, компромиссы и региональные тенденции

я использую гофрированный картон ^{толщиной 6 мм} . Он легкий, прочный для своего веса, удобен для печати и легко перерабатывается. Однослойный картон подходит для многих задач. Для тяжелых изделий я перехожу на двухслойный. Картон подходит для небольших лотков и рукавов. Пенокартон добавляет жесткости для заголовков. Пластик обеспечивает длительный срок службы, но увеличивает количество отходов и стоимость. Металл и дерево подходят для изготовления высококачественной или долговечной тары. Сейчас я наношу на бумагу нанопокрытия для защиты от воды и УФ-излучения, сохраняя при этом возможность вторичной переработки. Я выбираю чернила на водной основе и клеи с низким содержанием летучих органических соединений. Я планирую использовать плоскую упаковку, чтобы сократить транспортные расходы. В Северной Америке спрос стабилен, а правила понятны. В Азии розничная торговля быстро растет, и скорость доставки на полку является решающим фактором. В Европе экологичность дизайна и показатели переработки определяют технические характеристики. Колебания цен на целлюлозу влияют на стоимость, поэтому я фиксирую цены на короткие сроки. Торговые соглашения могут повысить стоимость сырья, поэтому при необходимости я закупаю ламинат у местных производителей. Цифровая печать позволяет мне выпускать небольшие партии с быстрой сменой материалов, что дает возможность локализовать изображения по регионам и языкам без дополнительных затрат на печатные формы. Перед утверждением я использую простые испытательные стенды для проверки прочности на сжатие и ударопрочности при транспортировке.

Заключение

Эффективность торговых витрин зависит от их простоты, надежности и скорости установки. Правильный формат, четкое сообщение и подходящие материалы превращают посетителей в покупателей.