Неправильное использование фирменных цветов на выкладке может испортить запуск продукта. Это создаёт путаницу в отделе и заставляет покупателя воспринимать даже высококачественную упаковку как дешёвую или поддельную.
Точность цветопередачи зависит от условий освещения, текстуры материала, качества пигментов и человеческого восприятия. В полиграфии требуется точная калибровка между файлом цифрового дизайна (CMYK) и физическим выводом чернил, чтобы гарантировать соответствие конечного результата утвержденному стандарту.
Давайте разберемся, почему то, что вы видите на экране компьютера, редко соответствует тому, что вы увидите на готовом картонном дисплее.
Что такое точность сопоставления цветов?
Многие клиенты считают, что «красный — это красный», но на производстве небольшие отклонения могут выглядеть серьёзными ошибками. Это часто приводит к отбраковке партий и дорогостоящим задержкам в розничных кампаниях.
Точность соответствия цветов — это количественная мера близости полученного цвета к эталонному, обычно измеряемая с помощью показателя дельта E (ΔE). Она обеспечивает единообразие цветов при печати на различных тиражах и материалах, гарантируя единообразие вашего бренда, будь то визитная карточка или рекламный стенд.
Наука о дельта-Е в печати
Чтобы понять соответствие цветов, нам нужно выйти за рамки того, что видят наши глаза, и изучить данные. На моём производстве мы не полагаемся на визуальную оценку отпечатков, поскольку каждый видит цвет немного по-разному. Вместо этого мы используем метрику под названием Delta E (dE) 1 . Это математическое вычисление, измеряющее расстояние между двумя цветами в трёхмерном цветовом пространстве. Если dE меньше 1,0, разница обычно незаметна для человеческого глаза. Если dE находится в пределах от 2,0 до 3,0, тренированный глаз может заметить разницу. При превышении 5,0 даже обычный покупатель заметит несоответствие цветов.
Сложность в индустрии картонных дисплеев заключается в том, что мы часто переключаемся между двумя совершенно разными цветовыми режимами. Ваша команда дизайнеров работает в RGB (красный, зеленый, синий) на мониторе с подсветкой, который создает цвет с помощью света. Мы печатаем CMYK (голубой, пурпурный, желтый, черный) 2 , которые создают цвет путем отражения света. Именно это преобразование часто является первым фактором, влияющим на точность. Более того, точность зависит не только от чернил, но и от калибровки машины. При изменении давления на печатные ролики или изменении влажности на фабрике меняется способ нанесения чернил, что приводит к изменению значения dE. Для такого бренда, как Barnett Outdoors, где цвет охотничьего оранжевого цвета должен быть одинаковым на протяжении тысяч единиц продукции, соблюдение строгих допусков dE является обязательным условием.
| Значение дельта E3 | Уровень человеческого восприятия4 | Приемлемость в упаковке |
|---|---|---|
| 0 – 1.0 | Не заметно | Идеальное совпадение (Идеал) |
| 1.0 – 2.0 | Едва заметный | Высокий стандарт качества |
| 2.0 – 10.0 | Заметно с первого взгляда | Приемлемо для недорогих товаров |
| 11.0 – 49.0 | Цвета больше похожи, чем противоположны | Отклонено (не пройден контроль качества) |
| 100 | Цвета — это полные противоположности. | Полное несоответствие |
Я знаю, как это обидно, когда образец приходит не в том виде. Именно поэтому я инвестировал в системы управления цветом X-Rite для своих производственных линий, чтобы поддерживать показатель Delta E ниже 3,0 для каждой партии.
Какие факторы влияют на точность восприятия цвета человеком?
Вы можете одобрить образец в офисе, но в магазине он будет выглядеть совершенно иначе. Освещение сильно влияет на зрение и может стать причиной разногласий по поводу качества.
Основными факторами, влияющими на восприятие цвета человеком, являются источник света (метамерия), усталость глаз наблюдателя и окружающие цвета (одновременный контраст). Даже угол обзора и текстура материала могут существенно повлиять на восприятие цвета человеческим глазом.
Экологические и биологические переменные
Обсуждая точность цветопередачи, нельзя игнорировать условия, в которых происходит просмотр. Наиболее распространённая проблема — явление, называемое метамерией 5. Это происходит, когда два цвета выглядят одинаково при одном источнике освещения (например, при дневном свете в офисе), но совершенно по-разному при другом (например, при холодном белом флуоресцентном освещении в Walmart или Costco). Розничные продавцы используют определённые температуры освещения, обычно около 4000–5000 К. Если мы подберём ваш дисплей для хорошего отображения при естественном солнечном свете, при попадании на него света в торговом зале он может выглядеть мутным или зелёным.
Другим критическим фактором является фоновый контекст, известный как одновременный контраст 6 . Насыщенный красный логотип будет выглядеть по-разному, если он напечатан на белом фоне по сравнению с черным фоном. Окружающие цвета обманывают мозг, заставляя его воспринимать тон по-разному. Кроме того, на восприятие влияет физическая текстура материала. Картон не идеально плоский; он имеет гофрированные канавки. Эти крошечные выступы создают микроскопические тени на поверхности печати. Эти тени поглощают свет, как правило, делая цвета на картоне немного темнее и менее насыщенными, чем на глянцевой странице журнала. Для клиентов, которые привыкли видеть свой бренд на гладком пластике или металле, переход на гофрированный картон требует корректировки ожиданий в отношении живости и яркости.
| Переменная | Влияние на восприятие цвета | Пример реального мира |
|---|---|---|
| Метамерия7 | Цвета меняются под разным освещением | Совпадения в офисе, несовпадения в магазине |
| Текстура8 | Шероховатые поверхности затемняют цвета | Картон выглядит тусклее глянцевой бумаги. |
| Угол обзора | Цвета меняются в зависимости от положения глаз | Радужные эффекты или чернила, блокирующие блики |
| Фон | Окружающие цвета изменяют восприятие | Красный на черном выглядит ярче, чем на белом. |
В нашей лаборатории контроля качества мы используем стандартизированные световые короба D65 для имитации различных условий розничной торговли. Я всегда советую клиентам проверять свои образцы в реальных условиях освещения целевого магазина, чтобы избежать неприятных сюрпризов.
Почему моя краска не подходит по цвету?
Странно, когда покупаешь «спичку», а после нанесения на материал она выглядит некрасиво. Это часто случается с плашечными красками на пористых материалах, таких как картон.
Краска или чернила часто не совпадают из-за впитываемости материала, разницы в качестве поверхности (матовая или глянцевая) или неправильного соотношения компонентов. На картонных дисплеях натуральная коричневая крафт-бумага может искажать цвет чернил, в отличие от печати на чисто белой отбеленной бумаге.
Интерференция субстрата и химический состав
Вопрос о том, почему не совпадает цвет, почти всегда возвращается к подложке — материалу, на котором вы печатаете или рисуете. В индустрии картонных дисплеев мы имеем дело с двумя основными типами бумаги: крафт-бумагой (коричневой) и отбеленной (белой) 9 . Стандартная краска полупрозрачна, а не непрозрачна, как краска для дома. Если вы напечатаете ярко-желтый логотип на коричневом крафт-картоне, коричневый проступит сквозь желтую краску, превращая ее в грязно-охристый цвет. Для достижения точного соответствия необходимо использовать высококачественный белый верхний лист, часто называемый CCNB (Clay Coated News Back). Даже в этом случае разные фабрики выпускают «белую» бумагу с разной степенью яркости. Некоторые из них сине-белые, а другие — желто-белые, что напрямую влияет на конечный оттенок краски.
Помимо самой бумаги, химическая отделка, наносимая после печати, полностью меняет цветовую игру. Глянцевая ламинация сделает цвета более глубокими, насыщенными и яркими, поскольку она отражает свет прямо обратно к глазу. Матовая ламинация, наоборот, рассеивает свет, делая те же чернила более мягкими и светлыми. Я видел много проблем с продукцией, потому что клиент одобрил неламинированный пробный оттиск, но для окончательного производства требовалась матовая пленка для долговечности. Добавление этой пленки смещало цвет ровно настолько, чтобы это было заметно. Кроме того, на цвет влияет процесс высыхания. Влажные чернила выглядят иначе, чем сухие. Это называется « dry-back 10 », и опытные операторы печатной машины должны учитывать это смещение при настройке клавиш подачи чернил на печатной машине.
| Фактор | Влияние на цвет чернил/краски | Решение |
|---|---|---|
| Коричневая крафт-бумага11 | Затемняет и делает цвета мутными | Используйте белую основу или непрозрачную белую подложку. |
| Впитываемость бумаги12 | Растекание чернил (растискивание точек), затемнение изображений | Используйте высококачественную мелованную бумагу (CCNB) |
| Глянцевая отделка | Увеличивает насыщенность и контрастность | Учитывайте это на этапе расстойки. |
| Матовая отделка | Снижает контрастность, осветляет цвета | Увеличить насыщенность в файле дизайна |
Я решил эту проблему, стандартизировав наш белый материал-основу для дисплеев высокого класса. Мы также проводим «влагопробу» перед массовым производством, чтобы вы могли точно увидеть, как чернила сохнут на конкретной бумаге, которую мы будем использовать.
Какой цвет краски сложнее всего подобрать?
Некоторые цвета, как известно, сложно воспроизводить одинаково на разных материалах. Именно они обычно вызывают наибольшие трудности у бренд-менеджеров в процессе утверждения.
Яркие неоновые, металлизированные цвета, а также некоторые оттенки оранжевого и рефлекс-синего — самые сложные для подбора цвета. Эти цвета часто выходят за рамки стандартного CMYK-цветового охвата, поэтому стандартная четырёхцветная печать не может точно воспроизвести их без дорогостоящих плашечных красок.
Ограничения цветовой гаммы CMYK
Когда мы говорим о «жёстких» цветах, мы обычно подразумеваем цвета, которые находятся за пределами гаммы CMYK 13. Стандартная печать смешивает точки голубого, пурпурного, жёлтого и чёрного для создания изображений. Однако этот спектр намного уже спектра света (RGB) или спектра человеческого глаза. Самые сложные для получения цвета — это яркие, чистые оранжевые и насыщенные зелёные. В CMYK оранжевый получается путём смешивания пурпурного и жёлтого. Часто это приводит к цвету, который больше похож на ржавчину или тыкву, чем на яркий неоновый защитный оранжевый. Если ваш бренд делает ставку на «яркий» оранжевый — распространённый в охотничьей индустрии — CMYK почти всегда вас разочарует, потому что химический состав чернил просто не может достичь такого уровня яркости.
Ещё одним кошмаром для печатников является « Reflex Blue 14 ». Это глубокий индигово-фиолетовый оттенок. Его сложно подобрать визуально, поскольку он меняет цвет с фиолетового на синий в зависимости от освещения, но и химически сложно. Пигмент Reflex Blue медленно сохнет и очень пористый. Он легко размазывается и может «выдыхаться» или быстро выцветать, если не нанести его должным образом. Пастельные краски также обманчивы: небольшие колебания уровня чернил в печатной машине очень заметны на светлых тонах. Увеличение голубого цвета на 3% на тёмно-синем изображении незаметно, но увеличение голубого цвета на 3% на бледно-кремовом фоне окрасит всё изображение в зелёный цвет.
| Тип цвета | Почему это сложно | Распространенный дефект |
|---|---|---|
| Ярко-оранжевый15 | За пределами гаммы CMYK | Выглядит грязным или ржавым |
| Рефлекс синий | Медленное высыхание, химическая нестабильность | Размазывание, потертость, фиолетовый отлив |
| Металлики16 | Требуются светоотражающие пигменты | Выглядит как плоский серый без специальных чернил. |
| Пастель | Низкий уровень покрытия чернилами | Неравномерный цвет, «полосатость» |
Для этих сложных фирменных цветов мы используем специальные плашечные краски (Pantone) вместо CMYK-сочетаний. Я лично проверяю печатные формы на наличие рефлекторного синего, чтобы обеспечить достаточное время сушки и предотвратить размазывание.
Заключение
Точность цветопередачи — это не только чернила, но и контроль параметров света, материала и химического состава. Понимая эти ограничения, мы можем лучше оправдывать ожидания и гарантировать, что ваши витрины будут выглядеть профессионально в любом магазине.
Понимание Delta E имеет решающее значение для достижения точного соответствия цветов при печати, обеспечивая единообразие и качество ваших проектов. ↩
Изучение цветовой модели CMYK расширит ваши знания о том, как создаются цвета при печати, что крайне важно для любого специалиста по дизайну и печати. ↩
Понимание значения Delta E имеет решающее значение для обеспечения точности цветопередачи в различных областях применения, особенно в упаковке. ↩
Изучение уровня человеческого восприятия помогает понять, как воспринимаются различия в цвете, что крайне важно для контроля качества в дизайне. ↩
Понимание метамерии имеет решающее значение для всех, кто занимается подбором цветов, поскольку она влияет на то, как цвета выглядят при разном освещении. ↩
Изучение одновременного контраста может расширить ваши знания о восприятии цвета, что крайне важно для дизайна и брендинга. ↩
Понимание метамерии может расширить ваши знания о том, как цвета могут выглядеть по-разному при разных условиях освещения. ↩
Изучение взаимосвязи между текстурой и цветом может дать представление о выборе дизайна и визуальной эстетике. ↩
Понимание различий в типах бумаги поможет вам выбрать правильный носитель для ваших нужд печати. ↩
Изучение технологии сушки расширит ваши знания о точности цветопередачи в процессах печати. ↩
Понимание эффектов коричневой крафт-основы поможет вам выбрать правильную основу для получения ярких цветов. ↩
Изучение этой темы поможет вам выбрать лучшую бумагу для ваших нужд печати. ↩
Понимание ограничений цветового охвата CMYK может помочь вам принимать обоснованные решения о выборе цветов при печати. ↩
Изучение сложностей печати Reflex Blue может расширить ваши знания в области управления цветом в дизайне и печати. ↩
Изучите тонкости печати с использованием Bright Orange и способы достижения ярких результатов. ↩
Узнайте об уникальных свойствах металлических красок и их влиянии на эстетику печати. ↩
