Почему цветовая модель RGB не идеальна для печати и упаковки?

Вы часами утверждаете новый дизайн на экране компьютера. Цвета выглядят яркими, насыщенными и идеально подходят для вашего следующего запуска в розничной торговле. Затем на ваш склад прибывают физические коробки, и цвета оказываются тусклыми, мутными и безжизненными. Эта катастрофа происходит, когда мы неправильно понимаем, как цвет работает на экране и на бумаге.

Цветовая модель RGB создается путем сложения света, что идеально подходит для компьютерных мониторов, телефонов и телевизоров. Однако печать — это процесс вычитания, при котором чернила поглощают свет на бумаге или картоне. Напечатать свет на коробке невозможно. Поэтому файлы RGB необходимо преобразовывать в формулы на основе чернил, что часто приводит к потере исходной яркости, если это делается неправильно.

Понимание научных основ этого процесса позволит вашей компании избежать дорогостоящей перепечатки и обеспечит привлекательность вашей упаковки на полке.

Почему цветовая модель RGB не используется для печати?

Каждое цифровое устройство, которым вы владеете, использует красный, зеленый и синий свет для создания изображений. Но когда мы управляем заводом, мы имеем дело с физическими жидкостями, а не со световыми лучами.

Принтеры не могут смешивать световые лучи для создания изображений на картонной поверхности; им необходимо наносить физические пигменты слоями. RGB — это аддитивная цветовая модель, разработанная для источников света, в то время как печать основана на субтрактивной модели, где чернила вычитают яркость из белой бумаги. Поскольку бумага не излучает собственный свет, стандартное печатное оборудование физически не способно воспроизвести спектр RGB.

Физика света и пигмента

Чтобы понять, почему мы не можем использовать RGB ¹ для ваших картонных дисплеев, нам нужно взглянуть на физику материалов. RGB (красный, зеленый, синий) — это аддитивная модель. Это означает, что она начинается с темноты (черного экрана) и добавляет свет для создания цвета. Если смешать все три цвета RGB со 100% интенсивностью, вы получите чистый белый свет. Ваш компьютерный монитор направляет свет прямо вам в глаза. Это обеспечивает огромный динамический диапазон, включая неоновые цвета и невероятно яркие насыщенные оттенки, которые кажутся светящимися.

Печать на картоне или бумаге — это полная противоположность. Мы начинаем с белой поверхности (самого материала). Мы используем чернила — голубой, пурпурный, желтый и черный — для вычитания света. Когда белый свет от торгового оборудования попадает на дисплей, чернила поглощают определенные длины волн и отражают остальные обратно в ваш глаз. Если смешать все CMYK ² , вы получите не белый свет, а мутный темно-коричневый или черный. Поскольку мы полагаемся на отраженный свет, а не на излучаемый, диапазон цветов (цветовая гамма), который мы можем воспроизвести, физически меньше. Мы просто не можем воспроизвести интенсивность подсветки, используя пасту или жидкие чернила. Именно поэтому файл, отправленный на печатную машину в формате RGB, приведет к «несоответствию цветовой гаммы», заставляя машину угадывать ближайший, более тусклый вариант.

Я знаю, насколько важна согласованность бренда для ваших производственных линий. На нашем заводе мы создали контрольную точку допечатной подготовки, где мои инженеры вручную преобразуют ваши RGB-файлы в стандарт ISO Coated v2. Мы не позволяем машине гадать. Мы вручную корректируем кривые, чтобы гарантировать, что результат печати максимально точно соответствует вашему видению, насколько это позволяют законы физики.

Подходит ли RGB для печати?

Многие клиенты спрашивают, можно ли просто "обойтись без проблем" на короткий срок. Краткий ответ обычно отрицательный, особенно в случае высококачественной розничной упаковки.

Цветовая гамма RGB не подходит для печати, поскольку содержит миллионы цветов, которых нет в спектре чернил. Если вы печатаете файл RGB напрямую, программное обеспечение принтера автоматически преобразует цвета, выходящие за пределы цветового охвата, в ближайший подходящий для печати вариант. Обычно это приводит к тому, что яркие синие цвета становятся фиолетовыми, яркие оранжевые — коричневыми, а неоново-зеленые — плоскими и ненасыщенными.

Риски автоматической конвертации

Когда вы спрашиваете, подходит ли RGB для печати, вы спрашиваете о точности цветопередачи и рисках. В мире розничной торговли с высокими ставками, например, в сфере охотничьего снаряжения или товаров для активного отдыха, где критически важны определенные «ярко-оранжевые» или камуфляжные зеленые цвета, RGB опасен. Цветовое пространство RGB ⁵ (sRGB или Adobe RGB) значительно шире, чем цветовое пространство CMYK ^6. На вашем мониторе отображаются цвета, для которых просто нет рецепта в четырехцветном наборе чернил.

Когда цифровая печатная машина или офсетный литографический печатный станок получает файл RGB, ему необходимо принять решение. Он использует «режим рендеринга», чтобы преобразовать непечатаемые цвета в печатный диапазон. Это происходит автоматически и часто без предупреждения. Яркий, электрический салатовый цвет на вашем экране основан на чистом зеленом свете. Для его печати мы смешиваем голубой и желтый цвета. Однако примеси чернил делают результат более плоским. Если ваш бренд полагается на высококонтрастные визуальные элементы, чтобы выделиться в переполненном проходе, этот автоматический эффект приглушения может сделать ваш продукт дешевым или устаревшим. Кроме того, черный текст, созданный в RGB (R0, G0, B0), часто преобразуется в смесь всех четырех красок CMYK. Это вызывает проблемы с совмещением, когда текст выглядит размытым или имеет цветные ореолы, если бумага смещается даже на долю миллиметра во время печати.

Я видел много случаев, когда строгие розничные продавцы отказывались принимать заказы из-за того, что упаковка выглядела «блеклой». Чтобы этого избежать, я предлагаю бесплатные цифровые пробные оттиски и, что более важно, физические пробные оттиски (Epson GMG) перед началом массового производства. Мы моделируем конечный результат, чтобы вы могли точно увидеть, как эти сложные цвета будут ложиться на картонную поверхность.

Почему при печати используется CMYK вместо RGB?

Отраслевой стандарт существует не просто так. Он касается контроля, стабильности и механического устройства печатных станков.

Мы используем CMYK в печати, потому что он соответствует четырем физическим печатным формам, используемым в офсетной литографии: голубой, пурпурный, желтый и черный. Эта стандартизация гарантирует, что каждая фабрика, от Шэньчжэня до Нью-Йорка, может получить предсказуемый результат. Она позволяет точно контролировать плотность чернил и обеспечивает четкость и однородность изображений на протяжении тысяч оттисков.

Механика офсетной литографии

Чтобы понять, почему CMYK ⁹ является правилом, мы должны взглянуть на оборудование, которое используется для производства ваших рекламных материалов. В нашем цехе мы используем широкоформатные офсетные печатные машины ¹⁰ (например, Heidelberg или Roland). Эти машины — настоящие гиганты. Они не распыляют краску, как ваши офисные струйные принтеры; они используют валики и печатные формы. Для каждого заказа мы изготавливаем четыре отдельные печатные формы. Одна форма содержит изображение для голубой краски, одна для пурпурной, одна для желтой и одна для черной (ключевой) краски.

Мы последовательно пропускаем листы картона через эти четыре станции. Крошечные цветные точки наносятся под определенными углами, образуя узор в виде «розетки». Ваш глаз смешивает эти точки, чтобы увидеть полноцветное изображение. Если бы мы попытались использовать RGB, у нас не было бы соответствующих красок для загрузки в башни машин. В стандартной полиграфической технологии нет башни с «красными» красками; красный цвет получается путем печати пурпурного и желтого цветов друг на друга. Кроме того, CMYK включает в себя «K» (черный). В RGB черный цвет получается путем удаления всего света. При печати, если смешать голубой, пурпурный и желтый, получится размокший темно-коричневый, а не четкий черный. Нам нужны специальные черные краски для добавления контраста, детализации теней и четкости текста. Этот 4-цветный процесс — единственный способ добиться экономичной, высокоскоростной и стабильной работы с таким объемом дисплеев, который требуется крупным розничным сетям.

Моя команда использует на печатной линии современные спектральные денситометры. Поскольку мы работаем по стандарту CMYK, мы можем измерять плотность чернил в реальном времени. Если красный цвет марки становится слишком розовым, мои операторы мгновенно корректируют оттенки пурпурного и желтого. Такой уровень контроля невозможен при работе с нестабильным RGB-файлом.

Каковы ограничения RGB?

Хотя RGB великолепно подходит для цифровых носителей, у него есть существенные недостатки, когда речь идёт о физических товарах. Он зависит от устройства, то есть изображение меняется в зависимости от используемого оборудования.

Главный недостаток RGB — зависимость от устройства и отсутствие физического эталона; дизайн будет выглядеть по-разному на iPhone, телевизоре Samsung и мониторе Dell. Кроме того, RGB создает «невозможные цвета», выходящие за пределы спектра, пригодного для печати, что создает ложные ожидания от конечного продукта. В нем отсутствует выделенный черный канал, необходимый для четкой типографики и штрихкодов.

Зависимость от устройства и несоответствия диапазона ¹³

Самая большая проблема с RGB заключается в том, что это не абсолютный стандарт; он относительен и зависит от устройства. Когда вы просматриваете дизайн на своем высококлассном мониторе Apple, он выглядит одним образом. Когда я открываю тот же файл на заводском ПК в производственном офисе, он выглядит иначе. Эта « зависимость от устройства ^» делает невозможным использование RGB в качестве эталона точности цветопередачи. Какой экран правильный? Технически ни один из них не является «правильным» для бумаги, потому что оба проецируют свет.

Помимо различий в аппаратном обеспечении, математическое ограничение заключается в «цветовом охвате». Представьте себе большой круг, представляющий все цвета, которые может видеть человеческий глаз. RGB покрывает большую часть этого круга. CMYK покрывает гораздо меньшую, треугольную область внутри этого круга. Область между границей RGB и границей CMYK представляет цвета, которые можно увидеть на экране, но которые никогда нельзя напечатать стандартными чернилами. Сюда входят неоновые огни, насыщенные фиолетовые оттенки и некоторые металлические синие цвета. Если ваш дизайн основан на этих цветах для привлечения клиентов, RGB обрекает вас на разочарование. Вы одобряете сияющее изображение, но физика чернил и бумаги ограничивает конечный результат меньшим треугольником CMYK.

Мы решаем эту проблему, полностью игнорируя экран при переходе к производству. Я предоставляю своим клиентам физические «макеты». Они печатаются на калиброванной бумаге, имитирующей окончательный картонный вариант. Подписывая документ на физическом листе бумаги, мы исключаем влияние монитора вашего компьютера и гарантируем, что мы оба видим одну и ту же реальность.

Заключение

Чтобы ваша упаковка имела успех в розничной торговле, всегда разрабатывайте или конвертируйте файлы в CMYK. Это соответствует процессам физического производства и гарантирует согласованность цветов.