Я вижу, как покупатели сталкиваются с проблемой несоответствия упаковки и витрин. Это вредит запуску новых продуктов. Это приводит к растрате бюджета. Я решаю эту проблему с помощью простых, быстрых и индивидуальных решений.
Да. Вы можете заказать индивидуальную упаковку вместе с торговыми стендами. Один поставщик может разработать дизайн, напечатать, протестировать и отправить и то, и другое в рамках одного рабочего процесса, поэтому брендинг, материалы, размеры и сроки будут совпадать. Это снижает количество ошибок, ускоряет запуск и снижает общую стоимость доставки.
Я отправляю целые комплекты продукции, в которых коробки, вкладыши и демонстрационные материалы поставляются как единое целое. Это обеспечивает согласованность цветов, вырубных форм и размеров. Кроме того, это позволяет соблюдать сроки, когда сроки розничной продажи сжаты.
Является ли упаковка POS-материалом?
Сотрудники розничной торговли спрашивают, находится ли упаковка внутри POS-терминала, рядом с ним или считается ли она POS-терминалом. Эта путаница замедляет процесс составления смет и согласования, а также приводит к неправильному выбору торгового оборудования.
Упаковка отличается от POS-дисплеев, но может быть частью POS-программы. Упаковка защищает и демонстрирует продукт, в то время как POS-дисплеи удерживают и продвигают его в розничной торговле.
Определения, обеспечивающие чистоту проектов
Я четко определяю объем работ, присваивая каждому элементу имя и сопоставляя его с конечным результатом. Это позволяет избежать роста затрат и ошибок в технических характеристиках при передаче проекта с проектирования на производство.
Четко определенные роли
– Первичная упаковка 1 : Коробка или блистер, непосредственно контактирующий с товаром.
– Вторичная упаковка: Картонная коробка или защитный чехол, объединяющий единицы товара
– POS/POP-дисплей 2 : Напольная, паллетная, полочная или прилавочная витрина, на которой размещаются упакованные товары.
– Транспортная упаковка: Основные картонные коробки и защитные вкладыши для транспортировки.
Как я распределяю бюджеты
Я пишу две строки в кавычках: упаковка (на уровне артикула) и POS (на уровне торгового оборудования). Добавляю третью строку для транспортировки. Это упрощает согласования и помогает покупателям сравнивать сопоставимые товары.
Таблица для быстрого сравнения
| Элемент | Цель | Владелец: | Способ печати | Общий материал |
|---|---|---|---|---|
| Первичная упаковка | Защитите продукт, продемонстрируйте бренд | Команда разработчиков продукта | Офсетная/Цифровая | Картон, блистер, пленка |
| Вторичная упаковка | Сгруппировать единицы, добавить данные | Товар/Торговля | Флексография/Офсетная печать | Гофрированные рукава |
| POS/POP-дисплей | Продвижение и удержание акций | Торговля/Маркетинг | Флексография/Литография/Цифровая печать. | Гофрированный пенопласт |
| Транспортная упаковка | Безопасная транспортировка, минимизация повреждений | Операции | Флексо | Гофрированные защитные элементы по краям |
Я усвоил это на собственном горьком опыте. Однажды я по ошибке включил дизайн упаковки в POS-материалы. Срок сдачи в магазин сдвинулся на неделю, потому что запросы на утверждение попали не в тот почтовый ящик. Теперь каждый проект начинается с присвоения ролей и спецификации материалов, которая соответствует этим четырем строкам.
Какой из следующих вариантов является примером торговой витрины?
Покупатели знакомятся с вашим брендом на полке, а не на палубе. Команды, которые знают реальные форматы розничной торговли, делают более правильный выбор. Правильный формат увеличивает объемы продаж и снижает количество возвратов.
Примерами являются напольные витрины, настольные витрины, паллетные витрины, витрины на подносах/полках и полоски с зажимами. Каждый формат подходит для разных схем движения покупателей, веса продукции и рекламного окна.
Как я выбираю правильный формат
Я начинаю с карты магазина, веса товара на единицу и целевого показателя заполняемости. Я также проверяю скорость упаковки в магазине. Это важнее, чем красивая визуализация, потому что персоналу нужно быстро загружать товар и поддерживать порядок.
Контрольный список выбора формата
— Если товар тяжелый, я использую усиленные напольные или паллетные витрины двухслойного гофрированного картона.
— Если товар небольшой или предназначен для импульсивных покупок, я использую настольные или зажимные стеллажи возле кассы.
— Если в магазине используется система высокоскоростного потока покупателей, я разрабатываю паллетные витрины, которые доставляются прямо из грузовика в торговый зал.
— Если важна цветопередача, я рекомендую литографическую печать или цифровую печать высокого разрешения вместо флексографии.
Формат вкратце
| Тип отображения | Лучше всего подходит для | Типичная продолжительность жизни | Стиль корабля | Время настройки |
|---|---|---|---|---|
| Напольная витрина | Новинки, товары средней и высокой ценовой категории | 8–12 недель | Плоская/Предварительно упакованная упаковка | 5–15 мин |
| Настольная витрина | Импульсивные, небольшие упаковки | 4–8 недель | Предварительно упаковано | 2–5 мин |
| Паллетная витрина | Складские клубы, оптовые закупки | 6–12 недель | Предварительно поддонный | 0–5 мин |
| Поднос/полочная витрина | Расширения ассортимента на полке | 4–8 недель | Плоский | 3–8 мин |
| Стрижка | Легковесные дополнения | 2–6 недель | Плоский | 2–3 мин |
Два года назад я помогал одному розничному продавцу охотничьих товаров запускать новый проект. Аксессуары для арбалетов были громоздкими и длинными. В ходе испытаний настольная витрина опрокинулась. Мы перешли на узкую напольную витрину со стальной опорной плитой, скрытой под гофрированной юбкой. Продажи выросли на 27%, потому что покупатели могли безопасно брать товары в руки, и витрина оставалась устойчивой весь сезон.
Можно ли персонализировать упаковку с помощью Printful?
Команды, работающие по принципу печати по требованию, хотят скорости и небольших партий. Они спрашивают, может ли платформа обрабатывать фирменные коробки и вкладыши без минимального количества.
Да, Printful предлагает некоторые варианты индивидуальной упаковки, такие как брендированная внутренняя отделка и внешнее брендирование для отдельных товаров, но их возможности ограничены по сравнению с полностью индивидуальной розничной упаковкой от производителя гофрокартона.
Когда я использую POD вместо конвертера
Для тестирования и выпуска контента я использую печать по требованию. Для запуска в розничной торговле я сотрудничаю с партнером по производству гофрокартона. Такое разделение позволяет снизить риски и обеспечить высокое качество там, где это действительно важно.
Что я сравниваю
— Сроки выполнения заказа и скорость повторного заказа
— Контроль над вырубкой и сортировкой картона
— Контроль цвета в соответствии с фирменными палитрами Pantone
— Экономическая эффективность единицы продукции при больших объемах
— Возможность совместной упаковки в витрины
Вид сбоку
| Критерий | Печать по запросу 4 (например, Printful) | Гофрированный конвертер (заводской) |
|---|---|---|
| Минимальный заказ | Очень низкий | Средний до высокого |
| Дилиня Свобода | на основе шаблонов | Полностью на заказ |
| Оценки экзаменационной комиссии | Ограниченный | Широкий диапазон (флейта ми/си/до и т.д.) |
| Контроль цвета | Хорошо, есть некоторые ограничения | Жесткий контроль, проверки, просадки |
| Совместная упаковка с использованием POP-материалов | Редкий | Стандарт |
| Себестоимость единицы продукции в масштабе производства | Выше | Ниже |
| Скорость для коротких заездов | Отличный | Хорошо разбираюсь в цифровых линиях |
Однажды я помогал небольшой компании, занимающейся производством товаров для активного отдыха, тестировать три UPC-кода. Мы использовали почтовые отправления с печатью по требованию (POD) и фирменной карточкой для прямых продаж потребителям, а я тестировал образцы на картонных подносах для розничной торговли. Процесс печати по требонию подтвердил эффективность сообщений за две недели. Образец на подносе имел фиксированные размеры и вес. Когда покупатель подтвердил программу, мы перешли к заводскому производству с точными соответствиями цветов Pantone и использованием картона E-flute. Это позволило сэкономить средства на начальном этапе и сохранить качество, подходящее для розничной торговли, в дальнейшем.
Что означает «индивидуальная упаковка»?
Покупатели используют слово «индивидуальный» для обозначения множества вещей. Команды спорят об этом, теряют дни, и все равно не могут подобрать нужный цвет. Я даю простое определение и связываю каждое слово с конкретным результатом работы.
Индивидуальная упаковка означает упаковку, разработанную с учетом размера, материалов, печати и правил бренда вашего продукта, с конкретными чертежами, пробными образцами и испытаниями, которые соответствуют целям вашей цепочки поставок и розничной торговли.
Моё рабочее определение, ускоряющее процесс утверждения
Я всегда прилагаю спецификацию 5, состоящую из четырех частей. Каждая часть соответствует определенному этапу утверждения. Это обеспечивает согласованность на этапах проектирования, закупок и контроля качества.
Четыре части
– Конструкция: Точные размеры, гофрирование, толщина стенки, соединения и затворы
– Графика: Цвета Pantone, отделка, лак и область штрихкода
– Испытания: Испытания на падение, сжатие и транспортировку с критериями прохождения
– Производственные процессы: План упаковки, схема паллетирования и этапы совместной упаковки
Таблица технических характеристик компонентов
| Компонент | Что я документирую | Почему это важно |
|---|---|---|
| Дилине | Линии разреза/биговки с допусками | Размеры соответствуют заявленным, сборка проходит без проблем |
| Доска | Марка материала (например, гофрированный картон, подложка 250 г/м²) | Прочность, вес и качество печати |
| Цвет | Снижение цветовой гаммы Pantone/CMYK | Единообразие бренда на всех забегах и сайтах |
| Доказательства | Утверждение цифровых и печатных макетов | Выявляйте ошибки на ранней стадии |
| Тесты | Проверки ISTA/специальные проверки для розничной торговли | Меньше повреждений и возвратов |
| Логистика | Размер в разобранном виде, схема укладки на поддон | Снижение стоимости доставки и ускоренная установка оборудования в магазине |
Несколько сезонов назад я столкнулся с проблемой дрейфа цвета №6 на коробке темно-зеленого цвета, выпущенной осенью. Я добавил этап выдержки и проверку светостойкости в спецификацию. Следующие партии идеально совпали по всем трем линиям. Покупатель это заметил. Повторные заказы стали обычным делом, и команда перестала спорить о зеленых оттенках в переписке по электронной почте.
Заключение
Вы можете объединить упаковку и POS-материалы в единую согласованную программу. Определите роли, выберите подходящий формат, подходящего поставщика и зафиксируйте технические характеристики на раннем этапе, чтобы гарантировать соблюдение сроков запуска.
Понимание особенностей первичной упаковки имеет решающее значение для обеспечения безопасности продукции и узнаваемости бренда, поэтому это ключевая область для изучения. ↩
Использование POS-дисплеев может улучшить ваши маркетинговые стратегии и повысить узнаваемость продукции в розничной торговле. ↩
Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как паллетные витрины могут повысить наглядность продукции и эффективность продаж в розничной торговле. ↩
Изучите преимущества печати по требованию, чтобы понять, как она может оптимизировать ваше производство и снизить риски. ↩
Понимание технических условий может улучшить управление проектами и обеспечить согласованность действий между командами. ↩
Предотвращение искажения цветопередачи имеет решающее значение для обеспечения единообразия бренда; изучите решения для поддержания точности цветопередачи в ваших проектах. ↩
