Какова важность ящиков отображения?

Розничная торговля борется за секунды, а не за минуты. Покупатели сканируют. Они быстро оценивают. Умная витрина останавливает бегающий взгляд. Она придаёт форму, историю и доверие. Она превращает посетителей в покупателей.

Демонстрационные коробки важны, поскольку они быстро привлекают внимание, наглядно организуют продукты, несут сообщения бренда на уровне глаз и преобразуют импульс в покупку, имея низкую стоимость и высокую гибкость по сравнению с металлическими или пластиковыми приспособлениями.

Я каждый день делаю и отправляю картонные дисплеи. Я вижу, как небольшое изменение конструкции повышает продажи. Я также вижу, как некачественная печать или неправильная гофра мешают запуску. Я объясню, что работает, почему это работает и как это сделать.

Каковы преимущества пользовательских ящиков?

Стандартная коробка подходит для полки. Индивидуальная коробка подходит для плана. У розничной торговли есть правила. У покупателей есть привычки. Индивидуальная сборка отвечает обоим требованиям. Она экономит время в магазинах и деньги на доставке.

Индивидуально изготовленные демонстрационные коробки увеличивают объем продаж, защищают продукцию, ускоряют подготовку магазина к работе, сокращают транспортные потери и подчеркивают индивидуальность бренда за счет точного размера, структуры, печати и экологичных материалов, которые соответствуют плану розничной торговли и срокам проведения акции.

Как индивидуальный подход приносит реальную выгоду

Я разрабатываю дизайн, исходя из четкой задачи: остановиться, показать и продать. Я начинаю с целевого прохода, расстояния до покупателя и высоты коробки. Я выбираю флейты по прочности, а не по догадкам. Я использую чернила на водной основе, чтобы удерживать цвет. Я использую плоскую упаковку, чтобы сократить расходы на доставку. В Азиатско-Тихоокеанском регионе ритейлеры быстро расширяются, поэтому сроки сжатые. Цифровая печать помогает малым тиражам и быстрым изменениям. В Северной Америке закупщики хотят строгого контроля качества. Я провожу испытания под нагрузкой и испытания на падение1 ^. Я фиксирую цвет с помощью цветопробы. Я разрабатываю разборные макеты с простыми вкладками, чтобы сотрудники магазина могли собрать их за считанные минуты. Одному клиенту, продающему охотничье снаряжение, требовался прочный напольный блок для арбалетов. Мы использовали двойные стенки в точках нагрузки и набор металлических крючков только там, где это было необходимо. Стоимость осталась низкой. Настройка осталась простой. Продажи превысили целевой показатель.

Сетка быстрого планирования

Какова важность дизайна дисплея?

Хорошие продукты терпят неудачу при плохой выкладке. Неудачные заголовки скрывают заявленные характеристики. Перегруженный дизайн портит читабельность. Слабая структура провисает. Грамотный дизайн устраняет эти риски ещё до отправки первой партии товара.

Дизайн витрины важен, поскольку он превращает стратегию бренда в четкие линии обзора, читаемые заявления, прочную структуру и плавную сборку, чтобы покупатели замечали, понимали и действовали в течение нескольких секунд.

Четыре столпа дизайна, которые я никогда не пропускаю

Я работаю по простым правилам. Во-первых, это видимость ² . Я размер заголовка в зависимости от расстояния просмотра. Я делаю текст коротким. Я проверяю читаемость с трех метров. Во-вторых, иерархия. Я ставлю выгоду на первое место, бренд на второе, а артикул на последнее. Третье - структура. Я планирую пути нагрузки от продукта к основанию. Я выбираю смеси гофры E/B для жесткости и четких краев. Четвертое - сборка. Я уменьшаю количество деталей. Я нумерую панели. Я печатаю QR-ссылки на сборочный зажим. В Европе покупатели продвигают устойчивость ³ , поэтому я избегаю ламинирования пластиком и выбираю перерабатываемые покрытия или нано-верхние покрытия для защиты от потертостей и брызг. Когда мы запустили сезонную витрину для сети крупных магазинов, первый макет выглядел красиво, но на его изготовление ушло пятнадцать минут. Мы переделали линию штамповки с автоматически запирающимися основаниями. Время сборки сократилось до четырех минут. Персонал магазинов поблагодарил нас. Продажи выросли, потому что устройство действительно было на полу, вовремя.

Контрольный список дизайна

Какова цель использования коробки?

Коробка — это больше, чем просто оболочка. Она перемещает, защищает и продаёт. Она обеспечивает безопасность товаров при транспортировке грузовиками и погрузчиками. Она хранит фирменные визуальные материалы. Она направляет руки при сборке.

Цель использования коробки — защитить продукцию при транспортировке, наглядно представить ее в магазине, нести на себе послание бренда и обеспечить быструю установку и пополнение запасов с минимальными отходами и затратами.

Одна коробка, три задачи: доставить, показать, продать

Я прокладываю маршрут от пресса до поддона и прохода. Одна и та же коробка может быть и грузоотправителем, и лотком для полки, и мини-рекламным щитом ⁴ . Я разрабатываю рукава, которые разрываются начисто. Я добавляю отверстия для пальцев для безопасности. Я устанавливаю допуски для плотного прилегания, чтобы устройства не дребезжали. В Costco и Walmart лотки PDQ должны штабелироваться и укладываться на паллеты. Я добавляю юбки поддонов для зоны бренда, не меняя класс груза. В Азиатско-Тихоокеанском регионе городские доставки означают тесные лифты, поэтому размер плоской упаковки имеет значение. Я маркирую внешние коробки большими простыми значками, чтобы ночная смена быстро видела инструкции. Я выбираю покрытия, которые устойчивы к истиранию, но при этом подлежат переработке. Я размещаю UPC для сканеров. Я тестирую с помощью настоящей ленты и настоящих ножей, а не идеальных лабораторных инструментов. Когда клиент, покупающий игрушки, столкнулся с серьезным повреждением, мы переместили слабую складку, добавили небольшую подкладку E-flute ⁵ , и количество претензий по повреждениям сократилось вдвое в следующем цикле.

Карта ролей ящиков

Какова важность поля задач?

Крупные проекты терпят неудачу на малых этапах. Недостающие винты останавливают сборку. Неправильная схема замедляет работу команд. Ящик с задачами избавляет от необходимости догадываться. Он хранит инструменты, детали, распечатки и чеки вместе.

Ящики с задачами важны, поскольку они стандартизируют каждый шаг, сокращают количество ошибок, экономят время и дают сотрудникам магазинов все необходимое для создания правильных витрин с первого раза и каждый раз.

Как я выполняю задачи из блоков ⁶ в сжатые сроки

Я отправляю тысячи дисплеев по плотному графику. Я полагаюсь на коробки задач, чтобы контролировать процесс. Коробка задач — это маркированный комплект, размещаемый на первом уровне паллеты. Она содержит руководство по сборке, карту контроля качества, запасные части, образец цвета и возвратную этикетку (при необходимости). Я упаковываю небольшой набор инструментов, когда это разрешает продавец. Я печатаю одностраничный стандартный операционный план крупным шрифтом. Я добавляю QR-коды в короткий ролик, который показывает сборку в режиме реального времени. Для Barnett Outdoors мы использовали коробки задач для запуска напольного блока для арбалетов со строгими правилами безопасности. Мы включили в комплект стяжки, крюковые винты и измеритель высоты головки. Мы также добавили контрольный список, чтобы сотрудники подписывали каждый шаг. Сеть сообщила о меньшем количестве звонков в службы поддержки, меньшем количестве недостающих деталей и более быстрой готовности пола во всех магазинах.

Спецификация материалов для ящика задач ⁷

Заключение

Демонстрационные коробки работают, когда они изготовлены на заказ, хорошо спроектированы, изготовлены по индивидуальному заказу и дополнены контейнерами для задач. Именно так я обеспечиваю запуски вовремя, в рамках бюджета и в соответствии с брендом.