Какие материалы используются в витринах для косметики?

Косметические бренды постоянно сталкиваются с проблемой поддержания роскошного имиджа и растущих расходов. Необходимо выбирать материалы, которые защитят хрупкие стеклянные флаконы и при этом привлекут внимание покупателей.

В качестве материалов для стендов для косметики в основном используются акрил, стекло, металл и дерево, что обеспечивает их высокую прочность. Однако гофрированный картон становится всё более популярным материалом для временных рекламных акций благодаря своей экономичности, экологичности и передовым возможностям цифровой печати, имитирующим высококачественные текстуры.

Понимание сильных и слабых сторон каждого материала критически важно для успеха вашей розничной торговли. Давайте рассмотрим доступные вам конкретные компоненты и варианты материалов.

Из чего сделаны витрины?

Зайдя в магазин, вы видите сотни прилавков. Вы когда-нибудь задумывались, что на самом деле удерживает весь этот огромный запас косметики в безопасности?

Витрины обычно изготавливаются из жёстких материалов, таких как акрил (оргстекло), закалённое стекло, дерево или металл (для постоянных конструкций). Для временных розничных кампаний отраслевым стандартом является высокопрочный гофрированный картон, поскольку он пригоден для вторичной переработки и прост в изготовлении.

Переход от постоянных к временным материалам

Выбор материала для витрин во многом зависит от предполагаемого срока службы изделия. Раньше универмаги использовали практически исключительно стационарные конструкции из литьевого пластика, дерева или металла. Эти материалы тяжёлые и прочные, но их доставка чрезвычайно дорога, а сроки изготовления длительны. Сегодня розничная торговля развивается быстрее. Брендам необходимо быстро выпускать сезонные коллекции, что подтолкнуло отрасль к переходу на гофрированный картон.

Вы можете подумать, что картон слишком слаб для тяжелых косметических флаконов, но инженерные решения изменились. Теперь мы используем высокопрочный гофрированный картон1 ^, в частности, двухслойный (гофра BC) или армированный однослойный (гофра E или B). Эти материалы ламинируются бумагой CCNB (Clay Coated News Back), которая позволяет выполнять высококачественную литографическую или цифровую печать. Это означает, что дисплей может выглядеть таким же глянцевым и премиальным, как пластик, но стоит в разы дешевле. Для особых потребностей в тяжелой промышленности мы можем даже интегрировать внутренние металлические опорные планки2 ^, скрытые в картонной структуре. Этот гибридный подход обеспечивает прочность металла с маркетинговой площадью поверхности и малым весом картона. Он также решает проблему утилизации; после окончания кампании ритейлер может просто переработать весь блок.

Я управляю тремя производственными линиями, предназначенными для преобразования этого сырья в готовые дисплеи. Мы проводим испытания материалов на прочность перед началом массового производства. Я гарантирую, что мы выбираем именно ту марку гофрокартона, которая соответствует весу вашего продукта, чтобы вы не столкнулись с обрушением конструкции в розничном магазине.

Из каких элементов обычно состоит выставочный стенд?

Дисплей — это не просто коробка. Чтобы выдержать транспортировку и привлечь внимание покупателей, ему нужны определённые конструктивные элементы.

Стандартный выставочный стенд состоит из основного корпуса (корпуса), полок или лотков для размещения продукции, фирменной таблички и основания для обеспечения устойчивости. Дополнительные элементы могут включать внутренние опорные планки, пластиковые крючки или цифровые экраны для интерактивного взаимодействия с покупателями.

Структурная анатомия и функциональность

Чтобы создать успешную витрину, необходимо разбить её на основные компоненты. Самая важная часть — это шасси, или основной корпус. Это основа устройства. В картонных витринах он часто складывается для транспортировки, что мы называем «разборной конструкцией (knock-down ⁵ ) или конструкцией «плоская упаковка». Это значительно экономит деньги на логистике. Следующий важный элемент — система полок ⁽⁶⁾ . Для косметики полки часто требуют специальных вставок или вырезов, чтобы удерживать тюбики и флаконы в вертикальном положении. Без этих вставок продукция будет скользить и выглядеть неопрятно.

Карточка-заголовок — ещё один важный компонент. Это самая верхняя часть дисплея, служащая рекламным щитом для вашего бренда. Обычно это отдельная деталь, которая вставляется в основной корпус, позволяя менять маркетинговые сообщения без замены всей стойки. Основание не менее важно, особенно для напольных дисплеев. Мы часто наносим водонепроницаемое покрытие или используем пластиковую защиту от швабры снизу. Это предотвращает повреждение полов водой, которую могут повредить уборщики магазина. Кроме того, многие современные дисплеи теперь включают в себя элементы технической интеграции, такие как ЖК-дисплеи или места для QR-кодов. Эти интерактивные элементы требуют точных внутренних вырезов, чтобы скрыть провода и аккумуляторы, сохраняя при этом чистоту и профессионализм визуального представления.

Мы предоставляем полный спектр услуг по проектированию, начиная с разработки структурной концепции. Моя команда создаёт 3D-визуализации, чтобы показать вам, как именно соединяются элементы, прежде чем мы нарежем на бумаге. Я не беру плату за эти первоначальные дизайн-концепции, поскольку хочу убедиться, что структура идеально подходит для ваших конкретных продуктов.

Какой материал используется для макияжа?

Косметические средства небольшие, тяжёлые и хрупкие. Выбор неправильного подложного материала может привести к обрушению полок и порче товара.

В косметических витринах часто используются литьевой пластик или акрил для точных ячеек для тестеров. Однако каркас часто изготавливается из плотного картона или гофрированного ДВП с глянцевой печатью, что сочетает прочность с превосходным внешним видом.

Баланс между презентацией и защитой

Когда речь идёт о материалах, предназначенных специально для косметики, особое внимание следует уделять вкладышам. Такие косметические средства, как помада, тушь для ресниц и футляры, имеют нестандартную форму и легко опрокидываются. Традиционно для хранения этих предметов бренды использовали вакуумформованные пластиковые лотки (VAC-лотки). Несмотря на эффективность, эти пластики становятся менее популярными из-за экологических проблем. Розничные продавцы и потребители настаивают на решениях без пластика.

Современная альтернатива – формованная бумажная масса ^{(9 слоёв)} или картон, высеченный методом точной высечки. Мы укладываем несколько слоёв картона друг на друга, создавая глубокие углубления, которые удерживают продукт так же надёжно, как и пластик. Для внешних поверхностей мы используем картон с высококачественной обработкой поверхности. Мы применяем УФ-лакирование, тиснение фольгой или матовую ламинацию, чтобы придать картону роскошный вид, соответствующий высокой цене косметической продукции. Стабильность цвета также является важным техническим требованием. Красный цвет в заголовке дисплея должен точно соответствовать красному цвету на упаковке помады. Это требует точного управления цветом ⁽¹⁰⁾ во время печати с использованием значений CMYK и PMS (Pantone). Если цвет не совпадает, покупатель может воспринять продукт как поддельный или низкокачественный.

Я понимаю, что несоответствие цветов — серьёзная проблема для покупателей. Мы используем современное печатное оборудование, чтобы гарантировать точное соответствие финальной печати вашему дизайну. Я также предоставляю физические прототипы с возможностью бесплатной доработки, пока вы не будете удовлетворены тем, как ваши косметические средства выглядят на витрине.

Хороши ли акриловые витрины?

Акрил выглядит дорого и прозрачно. Но действительно ли это лучший выбор с точки зрения вашего бюджета и экологичности?

Акриловые витрины обеспечивают превосходную оптическую прозрачность и долговечность при длительном использовании. Однако они значительно дороже, тяжелее при транспортировке и подвержены царапинам по сравнению с картонными вариантами, которые лучше подходят для краткосрочных масштабных розничных продаж.

Стратегический анализ затрат и полезности

Акрил (часто известный под торговой маркой Plexiglas) — золотой стандарт прозрачности. Он пропускает свет лучше, чем стекло, и небьющийся. Для стационарной витрины в дорогом универмаге, которая должна прослужить год, акрил ¹³ — хороший выбор. Однако для большинства брендов, продающихся в розничных сетях, таких как Walmart или Costco, акрил часто оказывается неоправданным расходом. Стоимость необработанного акрилового листа значительно выше, чем гофрированного картона. Кроме того, акриловые витрины сложно сложить. Обычно они поставляются в полностью собранном виде, а это означает, что вы платите за доставку большого количества пустого пространства. Это значительно увеличивает ваши логистические расходы.

Ещё одна проблема, связанная с акрилом, — его воздействие на окружающую среду. Это пластиковый продукт, получаемый из ископаемого топлива, и его сложно перерабатывать во многих муниципальных системах. Поскольку потребительские предпочтения смещаются в сторону устойчивого развития14 ^, большой акриловый дисплей иногда может нанести ущерб экологичному имиджу бренда. Картон же, напротив, предлагает временное решение, достаточно прочное для трёхмесячной рекламной акции, и его можно сразу выбросить в контейнер для переработки в глубине магазина. Новые технологии производства позволяют нам создавать «гибридные» дисплеи, в которых картон используется для основной части, а небольшая полоска акрила используется только там, где это необходимо, например, для края полки или прозрачного окна. Это обеспечивает премиальный вид без высокой цены.

Я советую своим клиентам пересмотреть свою модель прибыли. Если вы рассчитываете на повторные заказы и быстрый оборот, значительные инвестиции в акриловые дисплеи могут снизить вашу прибыль. Мы можем изготовить картонные прототипы, которые выглядят невероятно стильно, сэкономив вам деньги, которые вы сможете реинвестировать в разработку продукта или маркетинг.

Заключение

Выбор подходящего материала зависит от продолжительности и бюджета вашей кампании. В то время как акрил используется для постоянных нужд, картон доминирует в современной розничной торговле благодаря своей стоимости и экологичности. Уделите особое внимание структурному дизайну, чтобы обеспечить безопасность и привлекательность вашей продукции.