Я встречаю бренды, которым нужны быстрые продажи, низкие цены и чёткий эффект. Они спрашивают: какую POP-дисплей выбрать сейчас? Неправильный выбор — пустая трата бюджета и времени.
POP-дисплеи включают в себя напольные, паллетные, прилавочные, полочные или лотковые дисплеи, боковые или клипсовые полосы, мусорные контейнеры, торцевые заглушки, подставки, упаковку PDQ или демонстрационную упаковку, а также интерактивные блоки; каждый из них подходит для разных весов, целей и зон магазина.
Ниже я описываю основные типы с понятными примерами использования. Я также извлек уроки из своей работы в Шэньчжэне и работы с клиентами из сферы товаров повседневного спроса, косметики и охотничьего снаряжения. Выберите путь, который подходит вашему запуску.
Какие различные поп -дисплеи?
В рознице шумно. Покупатели игнорируют плоские полки. В магазине нужен правильный язык тела. Неудачная конструкция изгибается. Некачественная печать выцветает. Я разберусь с основными форматами и пойду искать, когда они победят.
Основные POP-дисплеи: напольные, паллетные, прилавочные, полочные или лотковые, боковые или клипсовые, мусорные контейнеры, торцевые крышки, подставки, PDQ или дисплейные упаковки, а также интерактивные. Выберите по весу товара, занимаемому пространству, потоку покупателей, бюджету и продолжительности кампании.
Краткий обзор форматов
| Тип | Лучше всего для | Ключевые преимущества | Осторожно |
|---|---|---|---|
| Пол дисплей | Новые линии, сезонные наборы | Большое влияние, гибкие формы | Нужна сильная база и тесты |
| Дисплей поддонов1 | Складские клубы | Быстрая настройка, готовое к отправке устройство | Правила размещения поддонов различаются у разных продавцов. |
| Столешница | Импульс возле кассы | Низкая стоимость, компактность | Тесное пространство, цвет должен быть ярким |
| Полка/Поднос | Небольшие товарные позиции, расширения линейки | Легко разместить, аккуратно | Линии штампа должны соответствовать глубине полки. |
| Sidekick/Clip Strip | Легкие дополнения | Захватывает вертикальное пространство | Прочность крючка и качество язычка |
| Сброс мусорной корзины | Низкая цена, большой объем | Высокая скорость захвата | Неряшливый вид, нужен аккуратный план |
| Endcap | Поглощения категорий | Максимальный трафик | Договорные расценки и сроки |
| Стоящий | Бренд рассказывание историй | Знаковое присутствие | Не для тяжелого инвентаря |
| PDQ/Дисплейная упаковка | Испытания, наборы | Корабли готовы к показу | Внутренняя сила и соответствие принту |
| Интерактивный/Цифровой2 | Образование | Демонстрации, сбор данных | Питание, обслуживание, обучение |
Как я применяю это в реальных проектах
Я сначала учитываю вес продукта и зону магазина. Затем я подбираю структуру. Если покупатель в клубе просит о скорости, я выдвигаю витрины на паллетах 3. Если клиенту в сфере красоты нужен импульс, я создаю смелую столешницу с принтом на ощупь. Для запуска охотничьего бренда я однажды соединил напольную витрину с узким стендом рядом с боеприпасами. Этот стенд поднимал аксессуары на двузначную величину, потому что находился на уровне глаз. Я также настаиваю на проведении испытаний на прочность 4 и испытаний на транспортировку. Я провожу проверки нагрузки и испытания на падение перед массовым производством. Я защищаю края умными сгибами. Я поддерживаю соответствие цветов единому рабочему процессу ICC. Это экономит время и время на повторные печати. Простое правило ясно: пусть цели определяют тело, а затем пусть произведение искусства поет.
Сколько существует видов популярности?
Люди просят фиксированное число. Рынки меняются. Форматы в магазинах пересекаются. Я предлагаю практичный расчёт, который можно использовать в брифингах и бюджетах. Он понятен и прост.
Существует 10 основных типов POP-контейнеров, которые использует большинство покупателей: напольные, паллетные, настольные, полочные или лотковые, боковые или клипсовые, контейнеры для мусора, торцевые, стационарные, PDQ или дисплейные, а также интерактивные или цифровые дисплеи. Существуют варианты по размеру, материалу и правилам розничных продавцов.
Почему число имеет значение при планировании
Я веду базовый список из десяти, чтобы моя команда могла быстро составить смету и избежать путаницы. Покупатели двигаются быстрее, когда мы говорим на одном языке. Под каждым типом я сопоставляю варианты. Напольная витрина может быть башней, лестницей или крылатой гондолой. Столешница может быть гравитационной или многоуровневой. PDQ может быть лотком, оконным ящиком или мини-контейнером для мусора. Это модульное представление помогает контролировать затраты5 . Это также способствует устойчивому развитию6 . Мы повторно используем линии высечки и сокращаем отходы. Я также веду заметку для розничного продавца. Клубные магазины любят выкладки на поддонах и PDQ. Аптеки любят аккуратные столешницы и клип-стрипы. Крупные магазины продают время на торцевые крышки, поэтому мы в первую очередь проектируем для этой зоны. Вы можете назвать это 10 типов или 20. Точное число менее важно, чем чистая карта, которая связывает тип с заданием, сроками и методом печати.
| Слой | Что я включаю | Почему это помогает |
|---|---|---|
| Основные 10 типов | Общий язык для брифингов7 | Более быстрые котировки и решения |
| Варианты | Размер, стиль, варианты прочности | Правила магазина Fit и вес |
| Материалы | Гофрированные марки, покрытия | Баланс стоимости, внешнего вида и срока службы |
| Правила розничной торговли8 | Характеристики поддона, торцевой заглушки, зажима | Меньше переделок и возвратов платежей |
Каковы различные типы POS -дисплеев?
Кассовые зоны переполнены. Места мало. Персоналу нужно быстро настроиться. Ваш POS-дисплей должен продавать быстро и не загромождать очередь. Я отсортировал здесь проверенных лидеров.
Распространенные POS-дисплеи — это подносы, устанавливаемые на прилавок, контейнеры с гравитационной подачей, контейнеры PDQ, клип-стрипы, небольшие боковые панели, мини-панели с прищепками, вращающиеся стеллажи и небольшие мусорные контейнеры. Они стимулируют импульсные покупки вблизи от места оплаты, улучшая обзор, доступ к товарам и скорость.
POS-комплект, который быстро перемещается
Я ориентируюсь на скорость и удобство пополнения запасов 9 . Я использую простые футпринты, которые располагаются рядом со считывателями карт. Я избегаю острых краев и шатания. Для жевательных резинок или пробных размеров я выбираю коробки с гравитационной подачей и отрывными передними частями. Для кабелей или небольших инструментов я использую клипсы или мини-панель с прищепками. Для косметики я добавляю многоуровневый лоток с прозрачной зоной для тестера. Для сезонных дополнений я выбираю микроконтейнер для мусора с аккуратным краем для ценника. Когда покупатель спорттоваров спрашивает об идеях для POS, я предлагаю компактный Sidekick 10 , который подвешивается к концу прилавка. Мы предварительно упаковываем его, чтобы сократить время настройки. Цвет должен оставаться ярким на расстоянии 1-2 метров. Текст должен быть коротким. Я тестирую настоящие купюры и сканеры, чтобы проверить поток очереди. Хороший POS не замедляет кассу. Он ускоряет последнее «да».
| POS -тип | Лучшие продукты | Время настройки | Легкость пополнения | Примечания |
|---|---|---|---|---|
| Столешница | Косметика, конфеты | Очень быстро | Легкий | Не превышайте допустимые пределы площади магазина |
| Коробка гравитационной подачи11 | Жевательная резинка, мятные конфеты, саше | Быстрый | Легкий | Испытание прочности панели на разрыв |
| грузоотправитель PDQ | Испытания, связки | Быстрый | Легкий | Предварительная упаковка для экономии труда |
| Клип Стрип | Маленькие дополнения | Очень быстро | Середина | Используйте прочные петли для подвешивания |
| Мини-помощник12 | Аксессуары | Быстрый | Середина | Подтвердите высоту крюка |
| Мини-панель Peg | Кабели, инструменты | Середина | Середина | Проверьте расстояние между штифтами |
| Стойка для вращающегося стола | Карты, приманки | Середина | Середина | Заблокируйте основание для безопасности |
| Микро-контейнер для мусора | Распродажа | Быстрый | Середина | Добавить планограмму аккуратности |
Каковы различные типы всплывающих стендов?
Команды часто смешивают две идеи. Выставочные стенды-раскладушки и складные напольные стенды для розничной торговли. Оба варианта быстро «разворачиваются». Конструкция, цели и материалы различаются. Я расскажу об обоих вариантах, чтобы вы могли выбрать.
В комплект складных выставочных стендов входят сворачивающиеся баннеры, X- или L-образные баннеры, складные тканевые стены, каркасы из натяжной ткани, прилавки и модульные задники; в комплект складных напольных стендов для розничной торговли входят разборные гофрированные башни, лестницы и многоярусные конструкции для быстрой сборки в магазине.
Выберите правильное всплывающее окно для вашей работы
Для мероприятий я использую рулонные баннеры, когда бюджеты ограничены, а поездки интенсивны. Они компактно складываются и устанавливаются за считанные минуты. Я использую тканевые фоны, когда для брендовых фотографий нужны мягкие, насыщенные цвета. Для демонстраций я добавляю складную стойку 13 с местом для хранения. Эти устройства не гофрированные, но они работают с гофрированными столешницами и лотками для образцов. В розничной торговле «складной» означает разборные гофрированные стенды 14 . Они доставляются в плоском виде, быстро собираются и очень хорошо принимают печать. Я выбираю однослойный картон для легких SKU. Я выбираю более прочные сорта или укрепленные основания для более тяжелого товара. Я добавляю водостойкие покрытия, если в магазине влажно. Я стараюсь использовать простые крепежные элементы. Защелки должны защелкиваться. Никаких инструментов на месте. Когда охотничий бренд торопился с запуском в середине сезона, мы использовали разборную башню и узкую лестницу. Два человека собрали и то, и другое за десять минут. Скорость спасла продажи на выходных.
| Всплывающий тип | Вариант использования | Плюс | Соображения |
|---|---|---|---|
| Сворачивающийся баннер15 | Мероприятия, вестибюли | Ультрапортативный | Ограниченная ширина, блики |
| X/L баннер | Ценовые доски | Очень низкая стоимость | Более низкая воспринимаемая премия |
| Тканевая стена | Фотофоны | Насыщенный цвет, бесшовный | Более громоздкий случай |
| Натяжная рама | Модульные наборы | Быстрое восстановление кожи | Стоимость рамы |
| Всплывающий счетчик16 | Отбор проб | Хранение внутри | Максимальный вес |
| Разборная башня (гофрированная) | Запуск в магазине | Транспортируется в плоском виде, печатает хорошо | Нагрузка и устойчивость |
| Стойка лестничная (рифленая) | Узкие проходы | Компактный размер | Прочность пролета полок |
Что такое поп -дисплей в розничной торговле?
Многие команды путают POP-упаковку с обычной упаковкой. Выкладка — это не просто коробка. Это инструмент продаж. Она должна привлекать внимание, удерживать товар и выдерживать оживлённый торговый зал.
Торговая витрина — это временная или полупостоянная конструкция, которая представляет продукцию в магазине отдельно от стандартных полок для повышения ее видимости и продаж; она сочетает в себе структуру, графику и размещение, чтобы вызвать действие.
Что должен делать хороший розничный POP
Хороший POP-дисплей 17 передает одно четкое сообщение с расстояния двух метров. Он надежно удерживает продукт. Он задает справедливый ритм пополнения запасов. Он соответствует правилам магазина. Он отправляется в плоском виде для резки груза. Картон и гофрированный картон остаются лучшим соотношением цены и качества для большинства коротких тиражей. Их легко резать, складывать и печатать. Они поддерживают быстрое время выполнения заказа. Переработанный материал и чернила на водной основе теперь отвечают более строгим требованиям покупателей. На моем заводе мы проводим испытания на прочность и транспортные испытания перед массовыми тиражами. Мы также предоставляем 3D-визуализации и образцы с бесплатными правками. Это сохраняет цвет и посадку на заданном уровне. Напольные дисплеи лидируют во многих отчетах, потому что они оказывают воздействие. Настольные и PDQ стимулируют импульс. Sidekicks выигрывают за счет вертикального пространства. Интерактивные устройства добавляют демонстрации и данные. Азия быстро растет с новой розничной торговлей. Европа продвигает более экологичные покрытия. Северная Америка остается стабильной со строгими требованиями розничных продавцов.
| Элемент | Что это значит | Как я проверяю |
|---|---|---|
| Цель | Пробный период, обмен или массовая закупка18 | Тест заголовка в одну строку |
| Зона | Торцевая крышка, проход, касса, клуб | Рулетка и линейка |
| Структура | Сорт доски, столярные изделия | Испытания на нагрузку, падение и колебание |
| Графика | Бренд, цвет, отделка | Рабочий процесс ICC и использование средств |
| Операции | Плоская упаковка, сборка, заправка | Пошаговое видео сборки |
| Согласие | Спецификации розничных продавцов, безопасность19 | Контрольный список перед отправкой |
Заключение
Выберите экспозицию по назначению, зоне и весу. Проверьте прочность и цвет перед взвешиванием. Отправляйте в горизонтальном положении. Упростите пополнение запасов. А затем позвольте истории работать на расстоянии двух метров.
Изучите преимущества использования паллетных дисплеев для улучшения вашей розничной стратегии и повышения видимости продукции. ↩
Узнайте, как интерактивные/цифровые дисплеи могут улучшить качество обслуживания клиентов и повысить их вовлеченность в вашем магазине. ↩
Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как выкладка товара на поддоны может повысить видимость товара и эффективно стимулировать продажи. ↩
Узнайте о значении испытаний на прочность для обеспечения безопасности и долговечности продукции при транспортировке. ↩
Понимание стратегий контроля затрат может повысить эффективность планирования и устойчивость ваших усилий. ↩
Изучение принципов устойчивого развития в дизайне может привести к появлению инновационных методов, которые принесут пользу как окружающей среде, так и вашему бизнесу. ↩
Понимание важности общего языка может улучшить коммуникацию и эффективность ваших проектов. ↩
Изучение правил розничной торговли может помочь вам избежать дорогостоящих ошибок и обеспечить соблюдение стандартов магазина. ↩
Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать об эффективных стратегиях упрощения пополнения запасов и обеспечения бесперебойной работы вашей POS-системы. ↩
Узнайте о концепции компактного помощника, который поможет оптимизировать торговое пространство и улучшить качество обслуживания покупателей на кассе. ↩
Изучите преимущества коробок с гравитационной подачей, которые повысят видимость вашей продукции и продажи. ↩
Узнайте, как максимально эффективно использовать Mini Sidekicks для увеличения продаж аксессуаров в вашем магазине. ↩
Изучите эту ссылку, чтобы узнать об универсальности и преимуществах выдвижных стоек для мероприятий, которые повысят эффективность вашей настройки. ↩
Узнайте больше о разборных гофрированных стендах, чтобы узнать, как они могут оптимизировать выкладку товаров в вашей розничной торговле и сэкономить пространство. ↩
Изучите преимущества использования рулонных баннеров для мероприятий, включая портативность и простоту установки. ↩
Узнайте, как выдвижные прилавки могут улучшить процесс дегустации продукции благодаря встроенному хранилищу и удобству. ↩
Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать об эффективных стратегиях создания впечатляющих POP-дисплеев, которые привлекают покупателей и увеличивают продажи. ↩
Понимание этой концепции может улучшить вашу стратегию розничной торговли и повысить вовлеченность клиентов. ↩
Изучение этих стандартов обеспечивает соответствие требованиям и повышает безопасность продукции, что имеет решающее значение для успеха бизнеса. ↩
