Какая витрина лучше всего подходит для какого розничного магазина?

Покупатели часто не замечают товары, если в магазинах они недостаточно хорошо выделены. Вывески решают эту проблему и помогают товарам выделиться на переполненных полках.

Лучшая выкладка товара для розничного магазина зависит от его размера, целевой аудитории и продукции, но наиболее эффективными вариантами являются картонные напольные выкладки, торцевые заглушки, прилавочные выкладки, мусорные баки и поддоны.

Когда я впервые зашёл в крупную розничную сеть, я понял, как дизайн выкладки влияет на мой выбор товара. Выкладки могут влиять на то, как покупатели двигаются, на что они обращают внимание и что покупают. Это делает их мощным инструментом продаж.

Какие 5 мест можно использовать для рекламной экспозиции или стенда?

Розничные торговцы часто размещают товары в неподходящих местах. Покупатели проходят мимо, не замечая этого, и продажи быстро падают. Выбор правильного места меняет результат.

Пятью распространенными местами выкладки продукции являются входы в магазины, торцы проходов, кассовые стойки, центральные проходы и рекламные зоны рядом с представленными товарами.

Понимание влияния местоположения

Успех выкладки зависит от её расположения. Каждая позиция в магазине имеет свои уникальные преимущества. Например, входы производят первое впечатление. Торцевые выкладки привлекают внимание в местах выхода из торговых рядов. Прилавки ориентированы на импульсные покупки. Центральные ряды позволяют выставлять товары в местах интенсивного движения. Промо-зоны связывают товары с соответствующими категориями.

Однажды я протестировал картонную витрину на кассе охотничьего магазина в США. Тот же товар там продавался в три раза быстрее, чем посреди прохода. Это показывает, насколько важно расположение.

Какие работы по оформлению витрин для розничных магазинов?

Многие магазины сталкиваются с проблемой неудачного оформления выкладки. Товары спрятаны, или графика выглядит невзрачно. Это снижает продажи и портит имидж бренда.

Торговые витрины обычно разрабатываются визуальными мерчендайзерами, розничными дизайнерами или специализированными производителями витрин, которые занимаются конструкцией, дизайном и практическими испытаниями.

Роль профессионалов

Разработка дизайна выкладки — это нечто большее, чем просто искусство. Речь идёт о балансе прочности, стоимости и привлекательности. Специалисты по визуальному мерчендайзеру уделяют особое внимание оформлению магазина. Дизайнеры розничной торговли оценивают, как выкладка вписывается в общую планировку магазина. Производители, такие как моя команда, проектируют конструкции, печатают графику и испытывают её на прочность.

Когда я работал с Barnett Outdoors, их команда дизайнеров поделилась своими работами. На моём заводе были изготовлены прототипы, протестированы весовые нагрузки и установлены цвета. В итоге арбалеты стали надёжным дополнением к конструкции, подчёркивающим премиальный характер продукта.

Какая планировка лучше всего подойдет для розничного магазина?

Магазин без чёткой планировки создаёт ощущение замешательства. Покупатели быстро теряют интерес и покупают меньше. Грамотная планировка помогает им двигаться и быть вовлечёнными.

Лучшая планировка розничного магазина зависит от типа бизнеса, но наиболее эффективными для управления поведением покупателей являются сетчатая, петлевая и свободно-поточная планировки.

Разбор планировок магазинов

Планировка — основа стратегии розничной торговли. Сетчатая планировка часто встречается в продуктовых магазинах, направляя покупателей по многочисленным проходам. Кольцевая планировка создаёт круговой путь, идеально подходящий для универмагов. Планировка свободной проходимости обеспечивает гибкость, часто встречающуюся в бутиках.

Когда-то я поставлял витрины для канадской сети супермаркетов. Их сетчатая конструкция позволяла легко размещать паллеты в концах проходов. В отличие от этого, в британском бутике модной одежды, с которым я работал, использовалась система свободного выкладки товара: мы изготовили картонные стенды по индивидуальному заказу, которые соответствовали истории их бренда.

Что такое выкладка товара в розничном магазине?

Иногда продавцы путают хранение с выкладкой. Сложенные коробки не вдохновляют покупателей. Настоящая выкладка — это совсем другое дело: она рассказывает историю и привлекает внимание.

Торговая витрина — это структурированная установка, часто изготавливаемая по индивидуальному заказу, которая демонстрирует товары для привлечения внимания, подчеркивания их характеристик и стимулирования продаж.

Почему дисплеи важны

Дисплеи — это больше, чем просто полки. Они — молчаливые продавцы. Они говорят цветом, формой и дизайном. Они подчёркивают особенности товара. Существует множество типов: напольные, прилавочные, торцевые и мусорные баки. Каждый из них служит своей цели, и все они направлены на увеличение продаж.

Когда я работал над проектом для магазина товаров для активного отдыха в Австралии, заказчик настаивал на использовании прочного картона. Мы построили напольную витрину для крупногабаритного охотничьего снаряжения. Покупатели обратили внимание на смелую графику, и продажи этой линейки выросли на 40% в первый месяц.

Заключение

Правильно размещенные, спроектированные и выполненные дисплеи направляют покупателей, выделяют товары и стимулируют продажи.