Розничные полы движутся быстро. Клиенты возвращаются, изменяются сезоны, а продукты вращаются. Я часто нахожу свои картонные дисплеи старения перед моими глазами. Это давление вызывает вопрос.

Замените временные дисплеи каждые четыре -шесть недель или всякий раз, когда сообщение теряет релевантность, изменение запаса или видимый износ появляется, в зависимости от того, что наступит.

Я сломаю время, практику и обслуживание, которые сохранят временные дисплеи, зарабатывая их.

Что такое временный дисплей?

Покупатели редко ищут долго. Я должен схватить их с позицией, которая живет только до тех пор, пока продвижение по службе. Эти краткосрочные стенды-это то, что ритейлеры называют временными дисплеями.

Временный дисплей-это легкий, удобный для затрат приспособление-часто картон, предназначенный для удержания продуктов для ограниченной кампании, а затем быть удаленным без изменения постоянного макета магазина.

Ключевые черты и стратегическое использование

Ритейлеры выбирают временные дисплеи, когда имеют значение скорости и гибкости. Я разрезаю и печатаю гофрированные простыни, складываю их в форму, скользите в продукт и выставляю устройство на пол на ту же неделю. Легкий вес сохраняет грузовой низкий уровень и настраивается легко для персонала магазина. Поскольку материал напечатан в полном цвете, маркетинговые команды могут соответствовать сезонному искусству без перекраски светильников. Когда акция заканчивается, дисплей может быть сглажен и переработан. Этот экологически чистый выход радует как финансы, так и команды по устойчивому развитию.

Я часто говорю потенциальным покупателям, таким как Дэвид из Barnett Outdoors, что временное подразделение-это розничная версия всплывающей рекламы-Squick to Bulp, быстро исчезнуть. Его арбалет начинает пик в начале осени, поэтому подставка для осени должна уйти в отставку, прежде чем праздничные подарочные цвета вступит во владение. Попытка протянуть его мимо этой даты рискует визуальной усталостью и утраченным вниманием покупателя.

Сезонная скорость - главная причина, по которой я занимаю три производственных линии. В то время как дизайнерские работы и прототипирование стоят мне заранее, повторные заказы погашают усилия через устойчивые перепечатки каждый квартал.

Как часто следует менять окно?

Оконное стекло действует как сцена. Прохожи, которые ожидают новой сцены каждый раз, когда они прогуливаются. Оставьте слишком долго, и они перестают смотреть.

Изменить витрины каждые четыре -восемь недель, выравнивая обновление с каплями продукта, праздниками или местными мероприятиями, чтобы поддерживать любопытство и вовлеченное в пешеходное движение.

Время окна для циклов клиентов

Мое собственное эмпирическое правило отражает календарь. В Северной Америке год розничной торговли распадается на восемь природных сегментов: Новый год, Валентина, весна, День Матери, лето, обратно в школу, осень и праздники. Каждый слот длится от четырех до шести недель. Когда я проектирую опору для картонного окна, я уже отмечаю дату разрыва в сумке. Затем персонал может запланировать удаление до того, как пыль оседлается.

Несколько факторов могут сократить цикл:

1. Сток быстро поворачивается. Если продукт героя продается через две недели, сохраняя свою пустую коробку в окне, расстраивает покупателей.
2. Погода резко сдвигается. Внезапная жара может привести к тому, что арка на зимнюю тематику чувствует себя неуместной в течение ночи.
3. Местные новостные крючки. Городской марафон может оправдать окно только на выходных вокруг спортивных напитков.

Я говорю клиентам, что окно -стекло сдано в аренду. Заплатить арендную плату, часто освежая или теряйте вид на более яркие соседи.

Как это называется, когда вы настраиваете дисплеи магазина?

Магазин персонал перемещайте светильники, организуйте товары и корректируйте освещение. Весь этот пакет задач носит название, основанное на классической розничной торговле.

Настройка дисплеев магазинов называется визуальным мерчендайзингом.

Роли, навыки и измеримое воздействие

Визуальный мерчендайзинг присоединяется к искусству с коммерцией. Когда я веду развертывание, я ношу две шляпы: дизайнер и продавец. Я сопоставляю линии обзора покупателя, а затем перевожу истории брендов в осязаемые формы. Процесс разрывается на четыре шага:

1. Концепция. Маркетинг устанавливает цели - нацепайте инвентаризацию, запускает новый вкус или поднимает отзыв бренда.
2. Прототип. Моя команда создает масштабные модели в белом картон, чтобы проверить размер и прочность. Мы отправляем образцы в такие покупатели, как Дэвид, которые раздвигают пределы, загружая арбалеты, пока доска не скрипает.
3. Установка. Мерчендайзеры собирают подразделения в магазине. Хорошие инструкции и предварительно продуманные вкладки сокращают время настройки от нескольких часов до минут.
4. Аудитор Региональные менеджеры фотографируют готовые макеты. Они сравниваются с планограммами и отклонениями флага.

Эффективный визуальный мерчендайзинг может поднять двузначные цифры продаж во время кампании. Я увидел, как клиент рыболовства прыгнул на 27 % за шесть недель после обмена простыми колышками на печать на печать стойке с водопадом, которая соответствовала цветам озера.

Почему важно поддерживать дисплеи?

Дисплей, который провисает, исчезает или собирает пыль, приносит больше вреда, чем пользы. Он шепчет, что бренд перестал заботиться.

Хорошо удержанные дисплеи защищают имидж бренда, предотвращают повреждение продукта и сохраняют продажи, представляя товары в лучшем свете каждый день покупок.

Риски пренебрежения и награды за содержание

Картон может пережить месяцы, если обрабатываться правильно, но я вошел в магазины, где утечки газировки пропитывали основу, превращая углы мягкими. Это зрелище убило любой шанс на импульсную покупку. Когда охотник видит изогнутую руку арбалета, доверие падает.

Техническое обслуживание покрывает четыре зоны:

1. Структурная целостность

Проверьте соединения, полки и крючки. Замените любую панель, которая кланяется выше 5 мм.

2. Чистота

Протрите поверхности ежедневно. Смазка или отпечатки пальцев тусклый печатный блеск.

3. Уровень запаса

Продолжайте полными. Пустые слоты подразумевают низкий спрос или плохое обслуживание.

4. Графика свежесть

Солнечный свет исчезает чернила. Поверните стороны или поменяйте новые принты, прежде чем сдвиг цвета.

Я включаю ламинированный контрольный список с каждым набором PopDisplay. Этот простой лист имеет сокращение ущерба на 40 % по повторным заказам.

Как вы поддерживаете дисплей?

Хорошее обслуживание звучит просто, но занятые полы позволяют легко забыть. Я следую за рутиной, которая превращает техническое обслуживание в привычку.

Поддерживайте дисплей, планируя ежедневную очистку, наполняя запасы, еженедельно осматривая структуру и немедленно заменив любую изношенную графику или детали.

Строительство ритма обслуживания, которое прилипает

Я обучаю персонала, чтобы относиться к каждому дисплею как живой рекламный щит. Во время открытия один человек ходит по проходу с тканью из микрофибры. Они вытирают пыль и отпечатки пальцев менее чем за две минуты на единицу. Затем они сталкиваются с продуктами вперед и сдают вперед любые пробелы. К полудню другой партнер повторяет чек на акции, гарантируя, что покупатели в обеденное время видят изобилие.

В середине недели лидерство департамента использует карманную линейку, чтобы обнаружить провисающие полки. Если доска выходит за рамки терпимости, они предупреждают меня о замене панели. Поскольку мои подразделения модульные, они могут поменять только поврежденную полку, а не всю стенд. Это экономит стоимость и сохраняет отходы низкими.

Представители бренда играют роль. Во второй половине дня в четверг мой региональный представитель посещает магазины ключей, сканирует QR -коды на стендах и загружает фотографии на нашу панель инструментов. Система забивает каждый дисплей для чистоты и соответствия. Если счет падает ниже 85 %, автоматическое расписание по электронной почте посещение службы.

Рассказывая осторожностью на небольшие, повторяемые действия, команды продолжают дисплеи, не добавляя рабочие часы. Результатом является профессиональная полка, которая приглашает клиентов и защищает бренд.

Заключение

Обновить временные дисплеи каждые несколько недель, строить их для быстрых обменов и охранять их простыми ежедневными привычками, чтобы они продолжали поворачивать головы вместо того, чтобы собирать пыль.