Как выбрать упаковку для косметики?

Многие компании теряют клиентов из-за неправильного выбора упаковки для косметики. Некачественная упаковка ломается при транспортировке и не привлекает покупателей.

При выборе упаковки для косметических средств мне необходимо сбалансировать функциональность, защиту, стоимость, брендинг и устойчивость, а также убедиться, что дизайн соответствует типу моего продукта и ожиданиям клиентов.

Мне часто сложно принимать решения по упаковке из-за множества вариантов. Но разбив процесс на этапы, я принимаю более разумные решения и сохраняю интерес клиентов.

Какие существуют варианты упаковки косметики?

Большинство новых косметических брендов путаются в разнообразии вариантов упаковки. Без достаточных знаний легко потерять время и деньги.

Основные варианты упаковки косметических средств включают флаконы, баночки, тюбики, помпы, капельницы, компактные флаконы, пакеты и коробки, каждый из которых предназначен для разных типов продукции и потребностей клиентов.

Ключевые категории упаковки

Я узнала, что косметика делится на категории, соответствующие функциям упаковки ^1. Жидкости упаковываются во флаконы или помпы. Кремы упаковываются в баночки или тюбики. Пудры упаковываются в компактные пудреницы или пакетики. Коробки защищают несколько продуктов.

Когда я впервые работала над дизайном упаковки, я заметила, что каждый вариант влияет на то, как покупатели воспринимают продукт. Например, банки кажутся более дорогими, а пакеты — более практичными. Этот выбор формирует ценность бренда ² .

Как мне определиться с упаковкой для моего продукта?

Мне часто приходилось с трудом подбирать правильную упаковку для своего продукта. Я хотел произвести впечатление на клиентов, но при этом контролировать расходы.

Чтобы продумать упаковку, я должен учесть тип продукта, срок годности, условия транспортировки, привычки покупателей и индивидуальность бренда, прежде чем выбрать размер, форму и материал.

Шаги по выбору упаковки

Обычно я начинаю с самого продукта. Жидкости нуждаются в прочной герметизации. Кремам нужны широкие горлышки. Пудре нужны компактные футляры. Затем я думаю о том, где покупатели будут использовать продукт. Удобная упаковка для путешествий хорошо подходит молодым покупателям, а тяжёлое стекло выглядит более дорогим для покупателей класса ^люкс .

Помню, как мы работали над линейкой продуктов для клиента, который хотел экологичные варианты4 ^. Мы перешли с пластиковых банок на коробки из переработанного картона. Это изменение улучшило продажи среди покупателей, заботящихся об экологии.

Как выбрать упаковку?

Раньше я считал, что при выборе упаковки важен внешний вид. Но позже я понял, что важны также стратегия и практичность.

Я выбираю упаковку, учитывая баланс между безопасностью продукта, привлекательностью дизайна, стоимостью производства, удобством для клиента и экологичностью для достижения как брендинговых, так и бизнес-целей.

Факторы принятия решения

Я тестирую упаковку не только на красоту, но и на прочность. Хороший дизайн выглядит привлекательно, но также должен выдерживать транспортировку и ежедневное использование. Стоимость также играет важную роль, поскольку высококачественная упаковка повышает цены и может не подходить для всех рынков.

Однажды у меня был клиент, который спешил вывести на рынок хрупкие стеклянные бутылки. Многие из них разбились при доставке. Это негативно сказалось на имидже бренда. Позже мы переделали дизайн, используя усиленные картонные коробки и защитные вставки, что позволило сэкономить средства и повысить доверие покупателей.

Какова первичная упаковка косметики?

Я часто слышал путаницу между первичной и вторичной упаковкой. Многие думали, что коробка — это основная упаковка, но это не так.

Первичная упаковка косметики — это тара, которая непосредственно соприкасается с продуктом: флаконы, баночки, тюбики, дозаторы, капельницы или пудреницы.

Почему важна первичная упаковка

Первичная упаковка ⁽⁷⁾ оказывает наибольшее влияние на безопасность продукта ⁽⁸⁾ и качество обслуживания покупателей. Она сохраняет формулу, предотвращает загрязнение и создаёт первое впечатление о качестве. Вторичная упаковка, например, картонные коробки, защищает продукт во время транспортировки, но не соприкасается с ним.

По собственному опыту производства картонных дисплеев я часто напоминаю клиентам, что внешний дисплей — это не основная упаковка. Именно контейнер защищает формулу. Дисплеи добавляют маркетинговой мощи, но не могут заменить безопасную тару.

Заключение

Выбор упаковки для косметических средств подразумевает поиск баланса между защитой, дизайном, стоимостью и потребностями клиентов, а также обеспечение того, чтобы бренд производил впечатление сильного и заслуживающего доверия бренда.