Что означает PR-пакет?

Я вижу, что многие покупатели путают PR-пакеты с розничными пакетами. Эта путаница замедляет запуски и тратит бюджеты впустую. Я объясняю термины простыми словами и даю чёткие инструкции.

PR-пакет — это тщательно отобранный набор материалов, отправляемый СМИ и лидерам мнений для привлечения внимания. Он содержит продукцию, фирменную упаковку и понятные сообщения, не предназначен для продажи и направлен на повышение узнаваемости, создание отзывов и создание контента в социальных сетях.

Мы рассмотрим ключевые вопросы. Я расскажу о том, что использую на своей фабрике в Гуанчжоу. Я также использую опыт брендов, занимающихся альпийским туризмом, в условиях сжатых сроков запуска.

Что означает PR-пакет?

Многие команды используют этот термин в широком смысле. Это приводит к несоответствию ожиданий. Я объясняю его простыми примерами, чтобы ваша команда могла информировать поставщиков и соблюдать сроки.

Это основанная на истории рассылка, которую бренды рассылают редакторам, авторам или партнёрам, чтобы привлечь внимание. Она включает в себя главный продукт, реквизит, печатные открытки и чёткий призыв поделиться.

Основные компоненты и почему они важны

Я отношусь к PR-пакету ¹ как к короткому рассказу в коробке. У истории есть герой, место действия, причина опубликовать и простой путь для распространения. Герой — это продукт. Место действия — момент распаковки ² , который я создаю с помощью цвета, структуры и текстуры. Причина публикации — простая карточка с сообщением или небольшая подсказка. Путь для распространения — QR-код или хэштег, использование которого занимает пять секунд. Я делаю коробку прочной, но также легкой. Я разрабатываю вставки, чтобы предметы были надежно закреплены, чтобы ничего не дребезжало на камеру. Я печатаю цветами, которые соответствуют руководству по бренду. Я включаю одностраничную справку, чтобы факты в отзывах были верными. Я понял это, работая над срочным заказом для бренда товаров для активного отдыха. Владельцу, Дэвиду, нужен был контент для запуска до дня открытия. Мы вырезали все необычные дополнения и оставили только те предметы, которые помогали истории. Комплект был отправлен вовремя, и публикации появились на той же неделе.

Что означает PR в упаковке?

Об этом спрашивают на совещаниях по упаковке. В комнате становится тихо. Я даю чёткий ответ, который помогает командам дизайнеров и контроля качества создать правильную коробку и вкладыши.

PR расшифровывается как Public Relations (связи с общественностью). В сфере упаковки PR означает коробки и вкладыши, предназначенные для продвижения и сторителлинга, а не для розничной продажи. Цель — построение отношений, а не ценники или штрихкоды.

PR-упаковка против розничной упаковки ³

Я всегда помню одно правило: PR-упаковка служит посланию; розничная упаковка — полке. Это правило регулирует каждую деталь. Розничные коробки должны соответствовать правилам штрихкодирования, юридической маркировке и испытаниям на полке. PR-коробки могут изгибаться для лучшего раскрытия. Розничные упаковки привлекают внимание на расстоянии. PR-упаковки выигрывают при съемке крупным планом и хорошем освещении. Розничные упаковки должны соответствовать строгой стоимости за единицу. PR-упаковки могут стоить больше при меньшем тираже, если комплект позволяет дотянуться. Я по-прежнему создаю PR-комплекты, обеспечивающие прочность при транспортировке. Я проверяю удерживающие детали, чтобы тяжелые предметы не сдавливали вставки. Я проверяю цвет, чтобы фотографии выглядели правильно при теплом или холодном свете. Когда команда Дэвида отправляла тяжелые охотничьи инструменты на посев, мы использовали жесткий картон с треугольной распоркой под лотком. Комплект выглядел превосходно на видео и выдержал наземную доставку.

В чем смысл PR?

Слово «PR» встречается повсюду. Оно звучит широко. Я объясняю его основной смысл, чтобы вы могли связать задачи по упаковке с вашим планом запуска и взаимодействия с общественностью.

PR подразумевает управление коммуникацией между организацией и её аудиторией для укрепления доверия и репутации. Связи со СМИ, работа с влиятельными лицами, мероприятия и своевременные ответы формируют восприятие бренда людьми.

Как PR связан с упаковкой

PR — это отношения. Упаковка — одна из первых точек соприкосновения в этих отношениях. Когда создатель открывает коробку, голос бренда ⁴ говорит без слов. Внешний вид и посадка говорят о том, заботится ли бренд. Карточка подсказывает, что сказать и куда ссылаться. Размеры образцов показывают варианты использования без отходов. Я планирую PR-комплекты, используя те же шаги, что и для дисплеев: бриф, эскиз, рендеринг, образец, тест и утверждение. Я приурочиваю каждый шаг к календарю запуска. Если на запуск есть дата эмбарго, я печатаю ее на карточке. Если у продукта есть правила безопасности, я добавляю четкую строку с контактной информацией. В случае сбоя быстрая перепечатка лучше, чем задержка с отправкой. На моем заводе я держу запасной макет вкладыша наготове для изменения размеров в последнюю минуту. Эта привычка спасла кампанию, когда плечо лука изменило толщину за неделю до отправки.

Что такое PR-пакеты?

Команды спрашивают, что на самом деле попадает в коробку. Путаница приводит к потерям. Я делюсь типами, советами и контрольным списком, который вы можете использовать завтра с вашим поставщиком.

PR-пакеты — это тематические наборы для посева и запуска продукта. Они включают в себя сам продукт, защитную и фирменную упаковку, карточку с сообщением, а иногда и реквизит или образцы. Их цель — вдохновлять на публикации, обзоры и сарафанное радио.

Типы, советы и простой контрольный список

Я разделяю PR-пакеты на три группы. Первая группа — наборы для установления постоянных отношений. Они легкие и экономичные. Они отправляются быстро и часто. Вторая группа — это почтовые рассылки по запуску ^5. Они более смелые. Они представляют новый продукт с яркой темой и яркой структурой. Третья группа — подарочные коробки для VIP-персон. Они кажутся личными и могут включать в себя индивидуальные имена или записки. Я храню каждый набор в безопасности и легко открываю. Я не заклеиваю скотчем главную панель, чтобы камеры не запечатлели порванную бумагу. Я тестирую нагрузку и падение. Я размещаю QR-код, который попадает на страницу с изображениями и утвержденным текстом. Когда сроки поджимают, я быстро работаю с рендерами, затем быстрым прототипом, затем небольшими исправлениями. Я разрешаю бесплатные изменения, пока образец не будет подходящим. Я делаю это, потому что повторные заказы окупают работу. Такой подход помогает покупателям, которые живут по датам запуска.

Заключение

PR-пакет должен рассказывать ясную историю в коробке. Он должен быть ярким, простым и готовым к показу. Планируйте заранее, тщательно тестируйте и отправляйте вовремя.