Как это называется, когда вы настраиваете дисплеи магазина?

Вы хотите, чтобы покупатели остановились. Ваш продукт требует внимания. Я вижу это каждую неделю. Понятные термины и роли уменьшают путаницу и ускоряют получение результатов.

Оформление витрин в магазине называется розничным мерчандайзингом или установкой визуального мерчандайзинга. Многие называют это переустановкой мерчандайзинга, настройкой или созданием планограммы. Цель — создание соответствующей требованиям и привлекательной для покупателей презентации, которая быстро повышает продажи.

Я буду использовать простой и понятный язык. Я буду называть вещи так, как их называют сотрудники магазинов. Я также буду добавлять заметки с наших проектов по картонным витринам в Северной Америке, Европе и быстрорастущем Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Как называют дисплеи магазина?

Команды используют много названий. Разные покупатели предпочитают разные термины. Я использую короткий список для каждого клиента. Чёткие названия предотвращают ошибки в спецификациях и поздние изменения.

Витрины для магазинов называются POP- или POS-дисплеями. Распространенные типы включают напольные, прилавочные, паллетные, лотковые, с клипсами, торцевые заглушки и интерактивные модули. Картонные версии отличаются быстротой, гибкостью и экономичностью.

Распространенные типы и наилучшее использование

Я группирую дисплеи по месту встречи покупателей и характеру работы. Картон хорошо подходит, потому что он быстро печатается, доставляется в разобранном виде и быстро устанавливается. Напольные дисплеи ¹ часто несут наибольшую нагрузку и создают наибольшую визуальную привлекательность. Во многих отчетах напольные дисплеи занимают около 43,7% доли POP, и я вижу это в реальных проектах. Прилавочные дисплеи выигрывают при импульсных покупках. Паллетные дисплеи повышают объем в клубных каналах и крупных магазинах. Полочные лотки и клип-стрипы создают небольшие, повторяющиеся выигрыши в переполненных проходах. Интерактив и цифровые технологии добавляют вовлеченности, когда история требует движения или данных. Устойчивое развитие ² теперь определяет многие варианты. Покупатели спрашивают переработанный картон, чернила на водной основе и более легкие дизайны. Азиатско-Тихоокеанский регион быстро растет за счет городской розничной торговли и электронной коммерции. Европа продвигает экологические правила и перерабатываемые покрытия. Северная Америка остается стабильной и нуждается в скорости. Цифровая печать помогает в коротких тиражах, сезонных тестах и ​​персонализации.

Кто устанавливает дисплеи магазина?

Много рук работают с установкой. Путаница отнимает много времени. Я назначаю ответственных заранее и записываю роли на одной странице.

Выкладки устанавливаются мерчендайзерами магазина, сторонними бригадами по перенастройке, представителями бренда или сотрудниками магазина. Дизайнеры и фабрики предоставляют готовые комплектующие и инструкции. Монтажники следуют планограмме, правилам безопасности и процедурам фотоотчётности.

Карта ролей для гладкого набора

Я четко следую передаче от дизайна до производства. Бренд устанавливает цели и сроки. Завод изготавливает тестовый образец, проводит испытания на прочность и отгрузку, а также упаковывает плоский комплект с маркированными деталями. идут 3D-рендер ³ и краткое руководство на одну страницу. Ритейлер выпускает планограммы и время работы витрины. Команда по сбросу настроек или команда магазина выполняют установку. Представитель бренда проверяет соответствие и делает фотографии. Это выглядит просто, но небольшие пробелы вызывают большие проблемы. Я узнал это на запуске охотничьего снаряжения для клиента из США со строгими сроками. Мы избежали упущенных продаж, закрепив роли на две недели раньше и используя цветовую кодировку деталей. Мы также напечатали QR-коды на руководстве, чтобы показать 30-секундное видео по настройке. Этот шаг сократил время установки. Он также уменьшил количество возвратов поврежденных деталей. В сжатые сроки я использую предварительный аудит и окончательный контрольный список «Годен/Негоден».

Что такое мерчендайзинг?

Покупатели быстро принимают решение. Хорошая выкладка замедляет движение глаз и ускоряет выбор. Я проектирую для этого момента.

Мерчандайзинговая витрина — это физическое представление товаров в месте покупки. Она сочетает в себе структуру, графику и размещение, чтобы привлечь внимание, объяснить ценность товара и конвертировать интерес в продажи.

Анатомия и показатели производительности

Я отношусь к каждой витрине как к небольшому магазину. Структура выдерживает вес и сохраняет форму. Графика отражает бренд, выгоду и цену. Макет направляет охват и поток. Картон — мой стандарт для скорости и стоимости. Он печатает чисто, складывается и легко перерабатывается. Цифровая печать позволяет мне проводить короткие тесты и сезонные работы без отходов. Я отслеживаю простые цифры. Я проверяю сквозные продажи ⁴ по неделям, соблюдение норм магазином и уровень повреждений при транспортировке. Я также отмечаю время на установку, поскольку рабочая сила ограничена. Для влажных или посещаемых зон я добавляю экологичные покрытия ⁵ или более прочный гофрированный картон. Интерактивные устройства могут добавлять датчики или небольшие экраны, когда история сложная. В некоторых сетях быстрые лотки «PDQ» возле кассы показывают сильный импульсный рост. Я привожу все решения в соответствие с местными правилами и целями устойчивого развития. Многие покупатели теперь просят переработанный контент и чернила на водной основе в качестве базового уровня.

Как называется макет магазина?

Планировка оптимизирует движение и время. Грамотная планировка позволяет экспонатам работать эффективнее, занимая меньше места.

Планировка магазина называется планом этажа или розничной планировкой. Распространенные схемы: сетка, кольцевая, свободный поток и бутик. Планировка определяет движение транспорта, линии обзора и зоны выкладки для торцевых крышек, поддонов и точек импульсной выдачи.

Шаблоны макетов и стратегия отображения

Я подбираю тип дисплея к потоку макета. В сетке6 покупатели двигаются по прямым проходам, поэтому я сосредотачиваюсь на торцевых заглушках и полочных лотках, которые пробиваются сквозь визуальный шум. В плане гоночной трассы трафик петляет по периметру, поэтому я размещаю поддоны или напольные блоки на медленных поворотах петли. В ^{магазинах} со свободным потоком или бутиках7 ^я использую небольшие напольные и подъемные устройства, которые рассказывают краткую историю рядом с товарами-героями. Я также соблюдаю правила безопасности и правила ADA и поддерживаю проходы свободными. Я планирую с помощью планограмм, тепловых карт и простых A / B-тестов. Я размещаю быстросъемные лотки PDQ рядом с кассой. Я размещаю сезонные башни рядом с передней частью, но вдали от точки доступа. Для клубных магазинов я проектирую поддоны, которые доставляются и продаются одним блоком. Для экологических целей я выбираю более легкие сорта картона и чернила на водной основе. Я проектирую для быстрого демонтажа и легкой переработки, потому что команды быстро уходят после промо-акций.

Заключение

Чёткие названия, понятные роли и простая планировка делают выкладку эффективной. Я использую быстрые картонные конструкции, чёткую графику и грамотное размещение, чтобы превратить полочное пространство в источник продаж.