Пользовательские дисплеи покупки (POP) являются мощными маркетинговыми инструментами, которые помогают брендам привлекать клиентов и увеличить продажи. Предоставляя привлекательный и креативный способ демонстрации продуктов, пользовательские поп-дисплеи стали основным в розничной среде. В этой статье мы рассмотрим, что такое поп -дисплеи, их недостатки, от того, как они отличаются от POS -дисплеев, и кто обычно их предоставляет.

Пользовательские поп -дисплеи представляют собой специально разработанные дисплеи, используемые в точке продажи, чтобы привлечь внимание к продуктам и увеличить взаимодействие с клиентами. Они бывают разных форм, размеров и материалов, адаптированных в соответствии с потребностями продукта и идентичности бренда.

Поп -дисплеи часто используются для выделения новых продуктов, рекламных акций или сезонных предметов, что делает их высокоэффективными в ходе вождения импульсных покупок. Цель состоит в том, чтобы привлечь внимание покупателей и побудить их взаимодействовать с продуктом. Теперь давайте погрузимся глубже, чтобы понять, что такое поп -дисплей.

Что такое поп -дисплей?

Поп -дисплей относится к любому рекламному материалу, расположенному рядом с точкой продажи (POS), который помогает привлечь внимание к продукту или бренду. Эти дисплеи предназначены для того, чтобы быть очень заметными и стратегически размещены в областях, где клиенты, скорее всего, будут принимать решения о покупке. Поп-дисплеи могут принимать различные формы, от простых столешниц до больших отдельно стоящих дисплеев.

Поп -дисплей - это маркетинговый инструмент, расположенный рядом с оформлением кассе или площадки для продукта, чтобы повысить видимость продукта и привлечь внимание клиентов. Они могут быть временными или постоянными, в зависимости от потребностей бренда.

Поп -дисплеи ¹ часто используются в розничных магазинах, торговых центрах или выставках для улучшения опыта шоппинга ² . Цель состоит в том, чтобы помочь продукту выделиться, будь то для повышения ограниченного времени, сезонной продажи или повышения узнаваемости бренда ³ . Давайте посмотрим на то, что делает эти дисплеи такими эффективными.

Преимущества поп -дисплеев

Поп -дисплеи ⁴ ценны по нескольким причинам. Они предназначены для немедленного привлечения внимания клиентов, особенно когда они размещаются в районах с высоким трафиком, таким как входы в магазин, счетчики кассе или проходы. Воздействие, которое они оказывают на решения о покупке ^5, может быть значительным, особенно в торговых пространствах, которые зависят от импульсивных покупок. Дисплей не только демонстрирует продукты, но и усиливает идентификацию бренда ⁶ , используя цвета, логотипы и привлекательные дизайны, которые соответствуют общей маркетинговой стратегии продукта.

Каковы недостатки поп -дисплеев?

Хотя поп -дисплеи могут быть очень эффективными, они не без недостатков. Одним из основных недостатков является их временный характер. Большинство поп-дисплеев предназначены для краткосрочного использования, что означает, что их нужно заменять часто. Это может быть дорогостоящим и трудоемким, особенно для крупных предприятий со многими продуктами.

Основные недостатки поп -дисплеев включают их короткий срок службы, потенциал для высоких затрат и необходимость частых обновлений или замены для поддержания эффективности.

Стоимость производства и доставки ⁷ для поп -дисплеев также может быть значительной. Пользовательские дисплеи часто требуют специализированных конструкций и материалов ⁸ , которые могут повысить общую цену. Кроме того, качество материала дисплея ⁹ может повлиять на его долговечность. Низкие качественные дисплеи могут быстро повредить, что может привести к плохому опыту клиентов и потенциальной потере продаж.

Коэффициент стоимости

Как уже упоминалось, одним из ключевых недостатков поп -дисплеев является расходы, связанные с их созданием и поддержанием их. Пользовательские поп -дисплеи ¹⁰ , хотя и эффективные, могут быть дорогостоящими ¹¹ , особенно если они требуют сложных конструкций или изготовлены из премиальных материалов. Эти затраты могут быстро увеличиваться, особенно для предприятий, которым необходимо регулярно обновлять свои дисплеи.

Другая проблема связана с необходимостью координации между проектными и производственными группами ¹² для обеспечения своевременной доставки, которая может быть отложена, если есть проблемы с сроками производства или транспортировкой.

В чем разница между POS и POP -дисплеем?

В то время как как POS (точка продажи), так и поп -дисплеи направлены на увеличение продаж, они используются в разных контекстах. POS -дисплей обычно размещается в зоне кассе, где клиенты завершают свои покупки. Он часто фокусируется на импульсивных элементах или дополнительных продуктах, таких как закуски или небольшие гаджеты. С другой стороны, поп -дисплей может быть размещен в различных областях магазина, чтобы повысить осведомленность о продукте и повлиять на клиентов еще до того, как они достигнут кассе.

Дисплеи POS расположены на кассе, чтобы поощрять импульсную покупку, в то время как POP -дисплеи могут быть размещены по всему магазину, чтобы повысить осведомленность о продукте и привести к первоначальному интересу.

POS -дисплеи ¹³ , как правило, более ограничены по объему, фокусируясь на продуктах, которые можно приобрести немедленно. Напротив, Pop Displays ¹⁴ может служить более широкой цели, демонстрируя полный спектр продуктов бренда или выделяя специальные акции. Поэтому поп-дисплеи считаются более полным подходом к маркетингу в магазине ¹⁵ .

Ключевые различия

Кто обычно предоставляет поп -дисплеи?

Поп -дисплеи часто предоставляются специализированными производителями дисплеев, компаниями графического дизайна или маркетинговыми агентствами. Эти компании тесно сотрудничают с брендами для создания пользовательских дисплеев, которые соответствуют идентичности бренда и целям продукта. В некоторых случаях компании также могут разрабатывать и производить свои собственные дисплеи, особенно для более крупных предприятий с специальными маркетинговыми командами.

Поп-дисплеи обычно предоставляются специализированными производителями или дизайнерскими агентствами, которые работают с брендами для создания индивидуальных высококачественных дисплеев для своих маркетинговых кампаний.

Эти поставщики несут ответственность за все этапы процесса дисплея ¹⁸ , от концептуального дизайна ¹⁹ и прототипирования до окончательного производства и доставки. Они гарантируют, что дисплей соответствует как функциональным, так и эстетическим требованиям, таким как долговечность, брендинг и взаимодействие с клиентами ²⁰ .

Кому нужны поп -дисплеи?

Большинство компаний в области розничной торговли, продуктов питания и напитков, косметики и даже технологических отраслей полагаются на поп -дисплеи ²¹ для повышения видимости продукта ²² . Крупные компании могут работать со специалистами по дисплееру для создания высоко настроенных решений ²³ , в то время как небольшие предприятия могут выбрать более простые, готовые варианты.

Заключение

Пользовательские поп -дисплеи являются важными инструментами для повышения продаж и повышения видимости бренда. Несмотря на то, что они предлагают много преимуществ, предприятия также должны взвесить свои затраты и потребности в техническом обслуживании, чтобы обеспечить их подходящую для своей маркетинговой стратегии.