Я вижу, как бренды теряют время и деньги, потому что догадываются о соблюдении правил. Правила реальны. Штрафы реальны. Я стараюсь упростить всё. Я создаю витрины и упаковку, которые проходят проверку с первого раза.
Вы соответствуете требованиям Walmart и Target в США и Австралии, разрабатывая проекты в соответствии с принципами готовности к розничной торговле, следуя правилам штрихкодирования GS1, соблюдая законы о безопасности и маркировке продукции (CPSIA, FDA, Prop 65; ACCC, ARL), проводя испытания для транспортировки (ISTA) и сверяя размеры с планограммами покупателей и спецификациями помощников.
Я разберу, что нужно построить, что напечатать и что проверить. Я использую простые шаги. Я добавляю точные ссылки, которые проверяю в реальных проектах. Я также поделюсь короткой историей из нашего производственного цеха.
Каковы спецификации Dieline для детского прохода Walmart и Target в США?
Многие линии продаж терпят неудачу на полке, потому что команды проектируют в первую очередь для маркетинга. Полке всё равно. Сканировщику, кладовщику и покупателю всё равно. Разрабатывайте для них.
Используйте готовую к выкладке упаковку с «5 простыми способами» от Walmart, следуйте правилам размещения штрихкода GS1 и тихих зон, подбирайте размер в соответствии с планограммой покупателя и включайте любые предупреждения о детской категории; проверяйте образцы в пути перед печатью.
Что должно быть на линии смерти
| Элемент | Что проектировать | Почему это важно |
|---|---|---|
| Открытие SRP/PDQ | Передняя отрывная или откидная крышка | Быстрее подача товара, меньше ножей; соответствует принципу «5 простых приемов» от Walmart. |
| Штрихкоды1 | UPC-A на единицу; ITF-14/GS1-128 на корпусе с тихими зонами | Сканирование проводится впервые; соблюдайте тихие зоны GS1 и их размещение. |
| Копия для сохранности2 | Метка отслеживания CPSIA; возрастная градация; предупреждения, если товар похож на игрушку | Детские товары и игрушки подпадают под строгие правила Комиссии по безопасности потребительских товаров (CPSC). |
| Товары, регулируемые по питанию | Маркировка детских смесей в соответствии с 21 CFR 107 | Требуемые заявления и формат. |
| Знаки устойчивого развития | How2Recycle при наличии лицензии | Розничные торговцы в США ожидают четких инструкций по утилизации. |
Практические размеры и контрольные точки
Я начинаю с планограммы покупателя и устанавливаю ширину линий штампа так, чтобы она соответствовала облицовке без нависания. Многие американские компании, занимающиеся сбросом, используют секции шириной 4 фута (1,2 м); бригады часто работают «в 4 футах» вместо полного прохода, поэтому я проверяю облицовку на соответствие этой настройке. Затем я добавляю правила краёв штрихкода и зоны покоя на механическом устройстве. Я использую ISTA 3A для посылок или 3B для LTL на мастер-картах SRP, чтобы избежать смятых углов. Для изображений и обрезных листов я придерживаюсь простых правил печати и оставляю свободное пространство для штрихкода нетронутым. Это предотвращает необходимость повторной печати. Если товар — детское питание, я подтверждаю FDA 21 CFR 107 3. Если это игрушка или прорезыватель для зубов, я подтверждаю этикетки CPSIA 4 и ASTM F963. Я заканчиваю одностраничной спецификацией, которую покупатель может прочитать за пять минут.
Как спроектировать помощник с полом для австралийских и американских рынков?
Дополнительные модели выходят из строя, когда загромождают проходы или ломаются под нагрузкой. Команды также забывают местные этикетки. Затем магазины их забирают. Я проектирую один раз и проверяю для обоих регионов.
Держите Sidekick в известных розничных диапазонах, соблюдайте ограничения ADA по свободному маршруту в магазинах США, применяйте ARL в Австралии, соблюдайте предупреждения о кнопочных батареях, где это применимо, и ограничивайте общую нагрузку в соответствии со спецификациями Sidekick розничного продавца.
Контрольный список инженерных решений для двойного рынка
| Тема | Соединенные Штаты | Австралия |
|---|---|---|
| Свободное пространство между рядами5 | Поддерживайте доступность маршрута в 36 дюймов; ограничьте выступы на дорожках до 4 дюймов | Аналогичная хорошая практика: избегайте выступающих опасных предметов в узких проходах |
| Этикетки | How2Recycle при наличии лицензии; Предложение 65 при необходимости | ARL на потребительской упаковке; страна происхождения для пищевых продуктов |
| Батарейки-таблетки6 | Предупреждать согласно Положению 65 только в том случае, если это применимо к химическим веществам | Обязательные стандарты безопасности и информации об аккумуляторах с 22 июня 2022 г. |
| Структура и нагрузка | Соответствие ограничениям покупателя; в качестве примера спецификации поставщика указаны ~14″Ш, 24–48″В и ограничения по весу. | Тот же кадр, подтвердите загрузку после метрического преобразования |
| Транзитные испытания | ISTA 3B/3E для паллетных дисплеев | Такой же |
Я устанавливаю раму так, чтобы избежать проблем ADA по выступу и ширине пути. Я размещаю Sidekick либо на торцевой заглушке, либо на тонкой напольной подставке. Я сохраняю передний край внутри линии гондолы, где это возможно. Я использую однокомпонентную подложку, двухкомпонентный лоток и запирающие язычки, которые препятствуют скручиванию. Я поддерживаю вес ниже максимально допустимых пределов для типичных розничных продавцов; продавцы указывают 25 фунтов для устройств 24 дюйма и 50 фунтов для устройств 48 дюймов, но я всегда сверяю это с файлом продавца. В Австралии я печатаю ARL только после оценки PREP7 . Если продукт содержит батарейки-таблетки (детские термометры, ночники), я применяю предписанные ACCC предупреждения8 и защищаю отсеки. Это не опционально, а обязательно.
Как гарантировать, что дизайн продукта вашего детского прохода соответствует стандартам Walmart и Target?
Многие команды считают, что «стандарты розничной торговли» — это только размер. Стандарты также подразумевают безопасность, данные и устойчивое развитие. Я согласовываю все три фактора, прежде чем что-либо печатать.
Сначала сопоставьте законы о безопасности (CPSIA, FDA, Prop 65), затем руководства по упаковке для розничной торговли (Walmart 5 Easies; Target Circle Design), данные GS1 и этикетки на упаковках, а также этикетки для переработки в США/Австралии; проверьте при настройке элемента.
Стандартный стек, которому я следую
| Слой | Что я делаю | Ссылка |
|---|---|---|
| Безопасность продукта | Применяйте этикетки отслеживания CPSIA 9 и ASTM F963, где это применимо; при необходимости добавьте Предложение 65. | CPSC, OEHHA |
| Детское питание/молочная смесь | Используйте правила маркировки 21 CFR 107, если формула или что-то подобное | FDA |
| Дизайн, готовый к розничной продаже | Разработка «5 простых приемов» для Walmart; дизайн SRP/PDQ | Краткое содержание SupplierWiki |
| Устойчивость | Следуйте правилам упаковки Walmart; стремитесь к достижению целей в области цикличности | Walmart, Target |
| Штрихкоды и кейсы | UPC-A на каждом блоке; ITF-14 или GS1-128 на случаях с правильными тихими зонами и размещением | ГС1 |
| Этикетки для вторичной переработки | How2Recycle 10 (США/Канада) при наличии лицензии; ARL (Австралия) через PREP | H2R, APCO/ARL |
| Транзитные испытания | ISTA 3A/3B/3E в зависимости от маршрута | ИСТА |
Я стараюсь, чтобы текст был простым, читабельным и соответствовал законодательству. Я никогда не размещаю штрихкоды на перфорации или сгибах и уважаю тихие зоны. Я разделяю обязательства Walmart по упаковке в отношении переработки и проекта «Гигатон», чтобы покупатель видел, что мы выполнили свою работу. Target хочет использовать круговую конструкцию №11 . Я отмечаю это в первой колонке. Я провожу испытания и публикую данные о прохождении/провале, чтобы избежать сюрпризов на этапе проверки. Когда наша команда поддерживала бренд товаров для новорожденных, мы использовали лотки SRP с открыванием одним движением. Мы добавили How2Recycle №12 , переместили UPC подальше от линии отрыва и прошли 3B. Покупатель одобрил план через неделю.
Как поставить свои продукты на полку Walmart?
Большинство команд пытаются «продать Walmart». На самом деле, сначала нужно завоевать покупателя в одной категории, а затем пройти тесты на соответствие требованиям и поставку. Этот процесс имеет чёткие границы.
Подайте заявку в качестве поставщика, найдите подходящего покупателя, подготовьтесь к проверке производственной линии с подтверждением спроса и упаковкой, готовой к розничной продаже, пройдите настройку и маршрутизацию товара, а также запустите модульное тестирование перед более широким внедрением.
Ворота и что показать
| Ворота | Что я представляю | Почему это работает |
|---|---|---|
| Заявка поставщика13 | Корпоративная информация, мощности, сертификаты | Открывает двери в магазины и/или на рынок. |
| Ориентация на покупателя | Один покупатель категории, одна история, один тест | Walmart — это многокатегорийная команда; ее презентация сфокусирована. |
| Обзор линии | Ценообразование, маржа, SRP/PDQ, имиджи героев, матрица соответствия | Упрощает сброс настроек; отвечает на вопрос «Будет ли он быстро продан и заказан?» |
| Настройка элемента | Чистые данные, изображения, этикетки кейсов, упаковка/ti-hi | Меньше возвратов платежей, более быстрый запуск. |
| Запуск + обучение14 | Модульный тест, корректировка пополнения, расширение | Сначала доказательство, а потом масштабирование. |
Моя простая история: я представил линию детских аксессуаров №15 с 90-дневным сроком действия. Я принёс результаты проверки ISTA, отчёт по штрихкодам и лоток SRP с 5 очками Easyes. Я также показал два дополнительных варианта, соответствующих правилам ADA, и линию гондол. Покупателю понравилась подготовка. Мы получили №16 в 200 магазинах , а затем и общенациональный запуск.
Заключение
Сначала проектируйте с учётом безопасности, сканирования, хранения и вывесок. Затем подгоните под реальные планограммы. Протестируйте заранее. Всё документируйте. Вы будете работать быстрее и избежите дорогостоящих доработок.
Понимание размещения штрихкода обеспечивает эффективное сканирование и соответствие отраслевым стандартам. ↩
Изучение правил маркировки безопасности помогает обеспечить соблюдение требований и защитить потребителей. ↩
Понимание FDA 21 CFR 107 имеет решающее значение для соблюдения требований к упаковке детского питания, обеспечения безопасности и соблюдения нормативных требований. ↩
Изучение маркировки CPSIA помогает гарантировать соблюдение стандартов безопасности игрушек, защиту детей и соблюдение нормативных требований. ↩
Понимание стандартов свободного пространства между проходами может повысить безопасность и доступность вашего магазина. ↩
Изучение стандартов безопасности батареек-таблеток имеет решающее значение для соблюдения требований и безопасности потребителей. ↩
Оценка PREP имеет решающее значение для обеспечения безопасности продукции и соответствия требованиям в Австралии, поэтому она обязательна для розничных продавцов и производителей. ↩
Понимание предупредительных мер, предписанных ACCC, имеет решающее значение для соблюдения требований и безопасности при продаже продукции с батарейками-таблетками. ↩
Понимание маркировки отслеживания CPSIA имеет решающее значение для соблюдения требований и безопасности при производстве продукции. ↩
Изучение How2Recycle может расширить ваши знания об устойчивой упаковке и методах переработки. ↩
Узнайте о принципах циклического дизайна, чтобы инновационно внедрить свою стратегию упаковки и эффективно достичь целей устойчивого развития. ↩
Изучите How2Recycle, чтобы понять его роль в повышении экологичности и соблюдении требований к упаковке, что крайне важно для современных брендов. ↩
Понимание приложений поставщиков может улучшить вашу бизнес-стратегию и улучшить партнерские отношения с розничными торговцами. ↩
Изучение концепции «Запуск + обучение» может дать представление об эффективных стратегиях тестирования и масштабирования продукта. ↩
Перейдите по этой ссылке, чтобы открыть для себя инновационные дизайны и тенденции в области детских аксессуаров, которые могут вдохновить вас на создание собственной линейки продукции. ↩
Изучите эффективные стратегии проведения розничных тестов, чтобы обеспечить успех вашего продукта до его полного внедрения. ↩
