Я вижу, как много брендов тратят время, потому что их продукты кажутся вынужденными. Эта бесшумная потеря вредит продажам, репутации и заказу моей фабрики.

Пять лучших стратегий размещения продуктов-это фьюжн-линии, подгонка персонажа, визуальная фокусировка, контекстная утилита и интегрированное призыв к действию. Используемые вместе, они поднимают отзыв, доверие и продажи, не нарушая погружения в аудиторию.

Хорошая стратегия втягивает зрителя, затем направляет внимание к продукту на правильном эмоциональном ритме. Останься со мной. Я покажу вам, как.

Каковы стратегии размещения продуктов?

Каждый год я разрабатываю дисплеи для глобальных запусков, но я все еще встречаюсь с маркетологами, которые думают, что размещение - это удача. Это догадки истощают бюджеты и рост киосков.

Стратегии размещения продуктов являются запланированными методами для впрыскивания бренда в контент, настолько естественно, что зрители помнят продукт и хотят его после шоу.

Ключевые элементы и реальная подгонка

Стратегия начинается с исследования. Я сижу с писателями и задаю один вопрос: «Где продукт решает проблему, которую у персонажа уже есть?» Это мешает аудитории от чувства продажи. Далее я работаю с Set Design. Картонная столешница может повторить цветовую палитру сцены. Мягкое освещение на гофрированном глянке рисует камеру без слов. Последний шаг - измерение. Отслеживать подъем в поисковых запросах, не только количества просмотров. Когда я поставлял бренд охотничьего Gear, поиск трафика вырос на 38 % после одного эпизода на открытом воздухе, потому что коробка арбалета была частью диалога выживания. Хорошее размещение выглядит легко, но это точное ремесло, поддерживаемое реквизитом, сроками и данными.

Какое размещение продукта использовал Том Круз?

Боевики движутся быстро. Бренды должны двигаться быстрее. Я остановил топ -пистолет: Maverick Frame By Frame, потому что клиенты спросили, как ракеты продают солнцезащитные очки.

Самые известные размещения Тома Круза включают солнцезащитные очки авиатора Рэя-Бэна, мотоциклы Кавасаки и компьютеры Apple, каждый из которых связан с чертами скорости, навыков и контроля.

Почему каждое размещение сработало

Рэй-Бан сначала не платил за время экрана; Они предоставили реквизит. Выплата была огромной. Зрители скопировали стиль, потому что он чувствовал себя подлинным. Когда я советую клиентам, я одалживаю этот урок. Предоставьте свой продукт пораньше, адаптируйте его, чтобы соответствовать сценарию, а затем позвольте спросу на производительность. Момент Кавасаки работает по той же причине, по которой мой складной дисплей работает на выставках: движение привлекает глаза. Добавление наклейки на бренд на обтекательном обстановке оставалось законным при увеличении экспозиции логотипа. Позже Apple появляется в фильмах Круиза как надежное устройство, чтобы взломать или короткие агенты. Эта тонкая ссылка говорит зрителям: «Настоящие герои выбирают этот компьютер». Для картонного дисплея параллель использует чистые поверхности и жирные шрифты, чтобы продукт Hero выделялся. Помните, что размещение - это соответствие функции с желанием персонажа. Сделайте это, и даже гофрированная стенда становится кинематографической.

Как увеличить размещение продукта?

Бренды часто спрашивают меня, почему их предмет находится на заднем плане, в то время как конкуренты владеют сюжетом. Исправление - это простой процесс, а не большую плату.

Увеличьте размещение продукта, построив ранние отношения с писателями, предлагая ценность реквизита, проектируя готовые к камере версии, измеряя воздействие и итерацию с петлями обратной связи.

Пошаговый план роста

Начните с картирования шоу, которые соответствуют вашей аудитории. Я строю одностраничную палубу, показывающую, как охотничий арбалет обучает зрителей о безопасности. Писатели ценят глубину. Далее предоставьте прототипы. Моя линия Гуанчжоу может сделать матово-финишную упаковку, которая избегает отражений камеры. Эта маленькая настройка привела нас в документарию, когда глянцевая конкурентная коробка не удалось. В -третьих, договориться об взаимном продвижении. Предложите закулисную контент или раздачу раздачи для фан-событий. Зрители любят ощутимые точки контакта; Картонные подставки суда плоски, стоят мало и быстро открываются. После трансляции потяните данные. Google Trends сообщает мне, если фирменная марка вызывает ночью, когда эпизод падает. Если результаты отстают, уточните опору. Может быть, изменить контраст цвета или добавить QR -код. Расположение не одно и сделано; Это повторное прототипирование, точно так же, как моя модель прибыли, где я принимаю первоначальные убытки, чтобы заработать устойчивые переходы.

Каковы три типа размещения продукта?

Клиенты иногда смешивают снимки камео с сюжетными дугами. Четкие категории помогают с умом бюджета.

Три основных типа-это визуальное размещение, устное размещение и размещение графиков.

Сравнение трех типов

Визуальное размещение распространено в ток -шоу, где на столе сидит фирменная чашка. Аудитория видит это, но никто это не объясняет. Для дисплеев хорошо напечатанная картонная подставка рядом с хостом может достичь этого эффекта. Слосное размещение включает в себя диалог: «Пропустите меня на стенд Popdisplay». Звучит просто, но временные значения имеют значение. Принудительная линия разрушает реализм. Интеграция сюжета - это Святой Грааль. Подумайте о DeLorean в спине в будущее . Автомобиль - это машина времени. Достижение этих требований совместного написания сеансов, реквизита, подходящих для трюков, и сильных юридических соглашений. Выплата большая. Мой клиент однажды сделал складывающий дисплей из стрельбы из лука, который стал частью учебного монтажа в потоковой серии. Продажи удвоились, и сам дисплей стал коллекционным. Каждый тип имеет разные уровни затрат и контроля. Сопоставьте свою цель и бюджет. Если вам нужна только быстрый охват, выберите Visual. Если вы ищете капитал бренда в течение всего времени, нажмите на интеграцию сюжета и примите более высокие инвестиции.

Заключение

Планируйте, подходят и измеряйте каждое размещение. Когда бренд, персонаж и сюжетный состав, даже картонный дисплей становится героем, который поднимает продажи и строит лояльных поклонников.