Что такое выборочная УФ-печать?

Ваш премиальный продукт заслуживает лучшего, чем плоская, скучная коробка. Без контраста бренды сливаются с окружающей средой. Точечное УФ-лакирование добавляет тактильную роскошь, которая заставляет покупателей остановиться, посмотреть и потрогать.

Точечная УФ-печать (точечная ультрафиолетовая печать) — это технология финишной обработки, при которой на определенные участки изображения наносится прозрачное глянцевое полимерное покрытие. Этот жидкий лак мгновенно затвердевает под воздействием ультрафиолетового света, создавая высококонтрастное, тактильное различие между глянцевыми элементами и матовым фоном. Толщина покрытия обычно составляет от 4 до 15 микрон (0,004–0,015 мм).

Точечное УФ-лакирование — секретное оружие брендов, понимающих визуальную иерархию. Оно направляет взгляд покупателя именно туда, куда нужно — обычно к логотипу или названию продукта — создавая текстуру, которая так и манит прикоснуться к ней.

В чём разница между УФ-излучением и точечным УФ-излучением?

Многие бренды путают защиту с декором, в результате чего упаковка выглядит невзрачно. Не стоит платить за «глянец», который быстро исчезает. Необходимо понимать стратегическую разницу между защитой коробки и выделением бренда.

Разница между УФ-покрытием и точечным УФ-покрытием заключается в площади покрытия. УФ-покрытие (сплошное УФ-покрытие) защищает 100% поверхности от царапин, в то время как точечное УФ-покрытие наносит лак только на отдельные элементы дизайна, например, логотипы, создавая визуальное различие между глянцевым покрытием и окружающей матовой поверхностью.

Стратегическая анатомия контраста

Основное различие заключается в назначении: сплошное УФ-покрытие — это ваш щит, а точечное УФ-покрытие — ваш меч. На моей фабрике я часто вижу заказы от американских агентств, где они просят нанести «УФ-покрытие» на всю коробку, полагая, что это выделит логотип, но на самом деле происходит обратное. Если покрыть всю коробку глянцевым УФ-покрытием, логотип растворится в море блеска, создавая визуальный эффект, похожий на крик в комнате, где все остальные кричат ​​— ничто не выделяется. Для эффективной работы точечного УФ-покрытия необходим «контрастный носитель», поэтому я почти всегда настаиваю на сочетании точечного УФ-покрытия со специальной матовой полипропиленовой ламинацией Anti-Scuff Matte PP Lamination ^1, а не со стандартным водным покрытием.

Вот суровая реальность производства, о которой большинство торговых представителей вам не расскажут: стандартное матовое ламинирование — настоящий кошмар с точки зрения царапин. Если сотрудник магазина Walmart проведет ногтем по стандартной матовой коробке, останется постоянный белый след, известный как « полировка ² », а когда мы наносим точечное УФ-лакирование на стандартную матовую основу, механическое воздействие во время процесса УФ-отверждения может поцарапать матовые участки. Именно поэтому мы перешли на матовое покрытие Anti-Scuff Matte; оно создает пуленепробиваемый, бархатистый фон, который поглощает свет, в то время как точечное УФ-лакирование отражает его, максимально увеличивая разницу в « показателе преломления ³ ». Мы также должны строго контролировать уровень дин ⁴ (поверхностная энергия); если матовый ламинат имеет низкий уровень дин (ниже 38 дин/см), жидкий УФ-лак будет «скатываться» каплями, как вода на натертом автомобиле, создавая неровную текстуру, которую мы называем «сетчатой» или «апельсиновой коркой». Необходимо обработать поверхность коронным разрядом непосредственно перед печатью, чтобы лак ложился ровно, потому что, если попытаться сэкономить, используя стандартное покрытие на бумаге с покрытием из переработанной глины (CCNB), то точечное УФ-лакирование впитается в волокна бумаги, и ваш «премиальный» логотип будет выглядеть как жирное пятно.

Я каждый день говорю своим клиентам: не тратьте деньги на выборочное УФ-лакирование, если вы не готовы оплатить матовое ламинирование под ним. Без матовой основы УФ-лаку нечего противодействовать, и вы теряете 80% визуального эффекта. Это комплексное решение.

Как выглядит точечное УФ-облучение?

Это не просто блестящие чернила; это физическая текстура. Представьте себе мокрую каплю дождя на бархатистом камне. Именно этот высококонтрастный, жидкий вид определяет настоящую роскошную упаковку.

Точечное УФ-покрытие выглядит как влажный, глянцевый слой, парящий над поверхностью бумаги и интенсивно отражающий свет на матовом фоне. Обработанная область кажется более насыщенной по цвету и имеет гладкую, приятную на ощупь текстуру, создающую ощутимый 3D-эффект, обычно с приподнятием на 10–20 микрон (0,01–0,02 мм).

Визуальная физика роскоши

При правильном выполнении выборочное УФ-лакирование выглядит «роскошно», но добиться такого же эффекта на гофрированном картоне невероятно сложно по сравнению с печатью на жесткой коробке для iPhone, потому что главный враг качественного выборочного УФ-лакирования — это « эффект стирального доски ^» . Гофрированный картон состоит из гофр (волн), и если использовать стандартный B-образный гофр (который имеет около 47 гофр на погонный фут), поверхность по своей природе волнистая. Когда мы печатаем сплошной черный цвет и наносим выборочное УФ-лакирование, свет улавливает каждую из этих волн, из-за чего ваш логотип выглядит как сморщенная картофельная чипса, а не как гладкая стеклянная поверхность. В прошлом мне приходилось забраковывать целые производственные партии, потому что клиент не прислушивался к моим советам по выбору материала, поэтому теперь я обычно предлагаю клиентам один из двух вариантов: либо мы переходим на бумагу E-Flute ⁶ (микрофлюэт), которая имеет гораздо более плотный волнообразный рисунок (около 90 гофр на погонный фут), либо используем метод «литография на подложке SBS», при котором сначала печатаем на толстом, гладком картоне, а затем приклеиваем его к картону. Чем глаже основа, тем выше показатель глянца (GU) ⁷ ; стандартная бумага может иметь показатель 15 GU, в то время как качественное выборочное УФ-лакирование на подложке SBS достигает 90+ GU.

Еще одна серьезная проблема, с которой мы ежедневно боремся, — это смещение совмещения ^8. Картон — это органический материал, который расширяется и сжимается под воздействием влажности, а это значит, что если трафаретная сетка для выборочного УФ-лакирования сместится даже на 0,02 дюйма (0,5 мм) во время печати, глянец не совпадет с напечатанным логотипом под ним. Это создает эффект «двоения», который выглядит как плохой 3D-фильм без очков — размытый и непрофессиональный. Чтобы исправить это, я использую «трафаретную печать высокой вязкости» и закладываю специальный припуск на «захват» в макет. Мы намеренно делаем слой выборочного УФ-лакирования немного меньше (застревание) или больше (растекание) в зависимости от сложности дизайна, поэтому даже если бумага немного смещается во время высокоскоростной печати, глянец все равно попадает в целевую область, не выходя за края.

Я отказываюсь использовать выборочное УФ-лакирование на «сырой крафт-бумаге» или стандартных материалах из переработанной бумаги для пробников. Лак просто впитывается в пористую бумагу, как вода в губку, превращаясь из блестящего черного в темно-серый. Если вы хотите добиться такого эффекта, вам нужно подготовить холст.

Что означает «УФ-пятно»?

Маркетологи говорят о «внешнем виде», но на заводах важен химический состав. Непонимание этого процесса отверждения приводит к появлению липких, неприятно пахнущих витрин, которые не принимаются розничными продавцами.

Точечное УФ-лакирование подразумевает нанесение жидкого мономерного лака, который мгновенно затвердевает под воздействием ультрафиолетовых ламп высокой интенсивности. Эта фотохимическая реакция превращает жидкость в твердый полимер менее чем за 0,2 секунды, что позволяет немедленно приступать к обработке и штабелированию упаковочных материалов без размазывания или засорения.

Процесс отверждения и скорость производства

Почему мы называем это «УФ»? Дело не только в блеске; дело в скорости . В прежние времена, когда использовались лаки на масляной основе, листы приходилось сушить часами на стеллажах, но на современном высокоскоростном заводе, таком как мой, мы полагаемся на химическую реакцию, называемую фотополимеризацией⁹ ^. Лак содержит фотоинициаторы, и когда УФ-свет (с определенной длиной волны, обычно 200-400 нм) попадает на эти фотоинициаторы, они мгновенно запускают процесс сшивания олигомеров. Это критически важно для скорости вывода продукции на рынок¹⁰ ^, потому что я могу напечатать 5000 листов, пропустить их через машину для выборочного УФ-лакирования и загрузить на высекальный станок через пять минут без времени на сушку.

Однако у этого процесса есть и темная сторона: «Запах». Я узнал об этом на собственном горьком опыте с клиентом, продававшим шоколад премиум-класса; мы использовали дешевый, стандартный УФ-лак, и когда они открыли контейнер в Лос-Анджелесе, жара привела к выделению остаточных, незатвердевших фотоинициаторов. Витрины пахли горелым пластиком, и этот запах испортил шоколад, что привело к огромному иску. Теперь для любых продуктов питания или чувствительных розничных магазинов (таких как Sephora или Ulta) я использую исключительно ^УФ -чернила без бензофенона или с «низкой миграцией». Мы также проводим «тест на отверждение» на линии — протираем поверхность растворителем (тест на трение с МЭК). Если лак растворяется после 50 двойных протираний, значит, он не был должным образом отвержден. Кроме того, нам приходится выбирать между ртутными лампами ⁽ которые сильно нагреваются и могут деформировать картон) и светодиодными УФ-лампами (которые охлаждают, но требуют дорогих, специальных чернил). Это технический момент, но если не соблюдать химический баланс, в итоге получатся липкие, неприятно пахнущие витрины, которые розничные продавцы откажутся принимать.

Скорость — это деньги, но безопасность — залог долговечности. Я заставляю свою производственную команду регистрировать часы работы УФ-лампы каждую смену. Если лампа слишком старая, она недостаточно глубоко затвердевает, и лак отслаивается на складе. Мы заменяем их раньше, чтобы спать спокойнее по ночам.

В чём разница между точечным УФ-лакированием и рельефной фольгой?

Оба материала блестят, но один — краска, а другой — металл. Путаница между точечным УФ-лакированием и термопленкой создает кошмары с точки зрения переработки и выходит за рамки бюджета. Выберите правильный инструмент.

Разница между выборочным УФ-лакированием и тиснением фольгой заключается в непрозрачности материала. При выборочном УФ-лакировании используется прозрачный лак для придания блеска нижележащим чернилам, тогда как при тиснении фольгой (горячее тиснение) наносится сплошная металлическая пленка, которая полностью покрывает бумагу, обычно добавляя толщину от 20 до 60 микрон (0,02–0,06 мм).

Текстура против блеска: анализ с точки зрения материаловедения

Выбор между Spot UV) ¹³ и фольгированием — это не только вопрос эстетики; это также структурные и экологические аспекты. Рельефное фольгирование (горячее тиснение) ¹⁴ — это более эффективный метод, использующий нагретую магниевую или медную матрицу для нанесения металлической пленки на картон, что выглядит невероятно — как настоящее золото или серебро, — но у него есть существенный недостаток: возможность вторичной переработки ^15. Многие муниципалитеты США испытывают трудности с переработкой картона со значительным количеством горячего фольгирования, поскольку металлическая пленка имеет пластиковую основу и сплавляется с волокнами, загрязняя целлюлозу. Выборочное УФ-лакирование , с другой стороны, как правило, более щадящее для процесса переработки целлюлозы, особенно если используются современные экологически чистые лаки. Оно не обладает зеркальным отражением золотой фольги, но выглядит изысканно.

С точки зрения производства, тиснение фольгой — головная боль для «гибких» брендов, потому что для горячей штамповки мне приходится фрезеровать физическую металлическую матрицу. Если вы измените размер логотипа на 0,04 дюйма (1 мм), мне придется выбросить эту металлическую матрицу и вырезать новую (это стоит 200-500 долларов и занимает 3 дня), в то время как выборочное УФ-лакирование использует сетчатый трафарет или полимерную пластину, что дешево и быстро изготавливается заново. Существует также «гибридный» кошмар, который я часто вижу: ловушка «смешанных материалов» . Бренды запрашивают и золотое тиснение фольгой , и выборочное УФ-лакирование. Хотя это и возможно, совмещение становится экспоненциально сложнее, потому что если фольга смещена на 0,02 дюйма (0,5 мм), а УФ-лакирование — на 0,02 дюйма в другом направлении, дизайн выглядит некачественным («эффект ореола»). Обычно я советую клиентам выбрать главного героя: либо золотое тиснение фольгой, либо выборочное УФ-лакирование. Мы также экспериментируем с технологией Cold Foil , которая наносится как чернила и лучше поддается переработке, но ей не хватает тактильной отдачи, присущей горячей штамповке.

Если хотите мой честный совет: используйте выборочное УФ-лакирование для крупных узоров или ненавязчивого брендинга на черном фоне. Используйте фольгу только для небольших, но важных акцентов, таких как герб или печать. А если вы продаете товары в сети Whole Foods или строгим «зеленым» розничным сетям, полностью откажитесь от горячего фольгирования — это создает препятствие для переработки, которое они ненавидят.

Заключение

Точечное УФ-лакирование — наиболее экономичный способ превратить обычную картонную коробку в роскошный элемент торгового оборудования, но только при условии правильной основы. Для этого требуется гладкая гофрированная основа, высококачественная матовая ламинация для контраста и завод, понимающий химию процесса отверждения.

Если вас беспокоит, что ваш дизайн будет выглядеть «мутным» или лак сойдет с логотипа, позвольте мне заняться проектированием. Хотите получить бесплатную 3D-визуализацию конструкции вашего дисплея с эффектами выборочного УФ-лакирования перед печатью?