Вы тратите месяцы на разработку продукта, доведение упаковки до совершенства и формирование имиджа бренда. Но если на вашем витрине красная жидкость больше похожа на выцветший оранжевый, все эти усилия мгновенно теряют свою эффективность.
Процесс подбора цвета — это систематический метод, обеспечивающий точное воспроизведение определённого цвета, полученного на одном носителе, например, в файле цифрового дизайна на экране компьютера, на другом носителе, например, чернилами на гофрированном картоне. Он включает в себя определение целевых цветовых стандартов, измерение значений с помощью спектрофотометров и корректировку состава чернил для достижения визуального соответствия в пределах строгих допусков.
Постоянство цвета — основа узнаваемости бренда в розничной торговле. Когда покупатель заходит в магазин, он ищет знакомые цвета ещё до того, как прочитает текст.
Как происходит подбор цвета?
Вы когда-нибудь распечатывали фотографию дома и замечали, что цвета выглядят совсем не так, как на экране телефона? В профессиональной упаковке мы не можем позволить себе такие сюрпризы, потому что они подрывают доверие потребителей.
Профессиональный процесс печати начинается с преобразования цифровых RGB-файлов дизайна в CMYK-данные для печати, после чего создается физическая цветопроба для утверждения заказчиком. Затем печатники используют денситометры для измерения цветовых полос во время печати, корректируя плотность чернил в соответствии с утверждённой цветопробой при стандартном освещении.
Технический процесс воспроизведения цвета
Достичь идеального цвета на картонных дисплеях гораздо сложнее, чем просто нажать кнопку «Печать». Всё начинается с макета. Большинство дизайнеров работают в цветовой модели RGB (красный, зелёный, синий), потому что именно так мониторы отображают свет. Однако печатные машины используют в цветовой модели CMYK (голубой, пурпурный, жёлтый, чёрный) 1 . Первый важный этап — это преобразование. Если позволить программе делать это автоматически, ваши насыщенные синие цвета могут стать мутными. Нам придётся вручную настраивать эти профили.
После того, как файл готов, мы переходим к этапу цветопробы. Именно здесь многие поставщики терпят неудачу. Они могут прислать вам цифровую цветопробу в формате PDF, которая бесполезна для точности цветопередачи, поскольку каждый монитор откалиброван по-своему. Необходима физическая «влажная цветопроба» или высококачественная цифровая контрактная цветопроба. На моём производстве мы смотрим, как краска взаимодействует с бумагой. Гофрированный картон впитывает влагу. Если нанести слишком много краски, увеличивается растискивание, из-за чего изображения выглядят темнее или «мутнее». Если же краски слишком мало, цвета выглядят бледными.
Нам также необходимо учитывать «белизну» бумаги. Обычно мы печатаем на бумаге CCNB (Clay Coated News Back) для дисплеев. Эта бумага имеет определённую белую точку. Если бумага слегка пожелтеет, она сместит все цвета в вашем изображении в сторону жёлтого. Мы используем спектрофотометр 2 для измерения спектральных данных цвета, а не только того, что видим мы. Этот прибор даёт нам «отпечаток» цвета. Во время массового производства мои операторы печатной машины берут лист каждые несколько сотен экземпляров для измерения этого отпечатка. Если данные отклоняются, они немедленно корректируют параметры подачи краски на печатной машине.
| Этап | Принятые меры | Цель |
|---|---|---|
| Допечатная подготовка | Конвертировать RGB в CMYK 3 | Убедитесь, что цветовая гамма соответствует возможностям печати. |
| Расстойка | Генерация пробных отпечатков GMG/Epson | Создайте физическую контрольную цель. |
| Подготовка | Настройте клавиши Press Ink | Выровняйте выходной сигнал механического пресса с пробным оттиском. |
| Производство | Проверки спектрофотометра4 | Поддерживайте последовательность на протяжении всего забега. |
Я знаю, что ожидание физического образца может показаться задержкой, но я настаиваю на этом. Мы предоставляем прототипы с бесплатными доработками, пока вы не останетесь довольны, потому что я предпочту терять время на этапе создания образца, чем отправлять вам 1000 дисплеев, не соответствующих вашему бренду.
Что такое система подбора цветов?
Описать цвет словами вроде «небесно-голубой» или «зелёный лист» невозможно, потому что каждый представляет его по-своему. Нам нужен универсальный язык, не основанный на догадках.
Система подбора цветов — это стандартизированный метод идентификации и передачи цветов. Система подбора цветов Pantone (PMS) является мировым стандартом в области печати. Она использует пронумерованный индекс формул красок, чтобы гарантировать единообразие оттенка бренда у разных производителей и на разных материалах.
Сравнение Pantone 5 и CMYK 6 в упаковке
В мире картонных дисплеев мы работаем с двумя основными системами: плашечной (Pantone/PMS) и триадной (CMYK). Понимание разницы критически важно для вашего бюджета и вашего бренда. CMYK — это как художник, смешивающий четыре основных цвета для создания изображения. Она эффективна и отлично подходит для фотографий. Однако CMYK имеет ограниченный диапазон. С её помощью сложно получить очень яркие оранжевые, неоново-зелёные или специфические насыщенные синие цвета, характерные для корпоративных проектов.
Именно здесь на помощь приходит система Pantone. Цвет Pantone — это предварительно смешанная краска. Он не создаётся путём смешивания четырёх цветов на печатной машине, а смешивается в ведре ещё до попадания в машину. Это гарантирует 100% точность. Для таких крупных брендов, как ваш, логотип должен быть определённого цвета Pantone. Если мы печатаем ваш логотип в CMYK, небольшие отклонения в голубом или пурпурном цвете могут слегка изменить оттенок от одного тиража к другому. С плашечным цветом Pantone эта разница практически исключена.
Однако добавление цветов Pantone увеличивает стоимость. Стандартная печатная машина оснащена четырьмя секциями для CMYK. Если вам нужны два определённых цвета Pantone для вашего бренда, нам понадобится шестикрасочная машина. Это потребует больше печатных форм и времени на настройку. Кроме того, материал влияет на систему. У Pantone есть коды «C» (с покрытием) и «U» (без покрытия). Поскольку мы печатаем на мелованной бумаге для высококачественных дисплеев, вам необходимо выбрать код «C». Если вы выберете код «U» из вашего брендбука, конечный результат на глянцевом дисплее будет выглядеть совершенно иначе, поскольку краска ложится поверх покрытия, а не впитывается в него.
| Особенность | CMYK (процесс)7 | Pantone (точечный)8 |
|---|---|---|
| Композиция | Микс 4 цветов | Предварительно смешанные отдельные чернила |
| Точность | Подходит для изображений | Идеально подходит для логотипов |
| Расходы | Стандартный / Нижний | Выше (требуются дополнительные пластины) |
| Лучше всего для | Фотографии, градиенты | Логотипы брендов, однотонные фоны |
Я всегда советую своим клиентам использовать гибридный подход, чтобы сэкономить деньги и сохранить качество. Мы печатаем изображения вашей продукции в CMYK, чтобы снизить затраты, но основной заголовок логотипа печатаем на одной специальной пластине Pantone, чтобы обеспечить безупречную узнаваемость бренда.
Что такое правило 70 х 20 х 10 для цветов?
Подбор цвета — дело техническое, а вот применение цвета — психологическое. Печать может быть идеальной, но если баланс дизайна нарушен, покупатель просто пройдёт мимо дисплея.
Правило 70-20-10 — это непреходящий принцип дизайна, гласящий, что 70% визуального пространства должно быть нейтрального или основного цвета бренда, 20% должно быть вторичным вспомогательным цветом и 10% должно быть ярким акцентным цветом, используемым для выделения наиболее важного действия или цены.
Применение психологии пропорций к витринам в розничной торговле
Проектируя конструкцию напольной витрины, мы не просто создаём коробку; мы направляем взгляд покупателя. Розничная среда визуально хаотична. Если витрина покрыта радугой цветов одинаковой интенсивности, человеческий мозг игнорирует её как «шум». Правило 9 «70-20-10 помогает нам отсеять этот шум.
70% обычно относятся к основной части дисплея. Это основной цвет вашего бренда или нейтральный фон (например, белый или чёрный), позволяющий продуктам выделяться. Он создаёт настроение, но не привлекает к себе внимания. Например, в охотничьем бизнесе это может быть камуфляжный рисунок или тёмно-зелёный цвет. Он создаёт контекст.
20% отводятся под иерархию информации. Сюда входят подзаголовки, списки преимуществ продукта и дополнительная графика. Они поддерживают основную тему, но обеспечивают контраст. Наконец, 10% — самая важная часть: призыв к действию (CTA) 10 . Здесь мы размещаем ценник, надпись «Новинка» или текст «Купить сейчас». Мы используем контрастный цвет — например, ярко-жёлтый на чёрном фоне или красный на белом. Поскольку этот цвет используется так редко, он притягивает взгляд. Если сделать всё изображение ярко-красным, красная надпись «Распродажа» станет невидимой. Ограничивая акцентный цвет до 10%, мы заставляем покупателя смотреть именно туда, куда мы хотим.
| Соотношение | Цель | Применение на дисплее |
|---|---|---|
| 70% | Фундамент11 | Цвет базовой структуры, фоновые узоры. |
| 20% | Информация12 | Текст, вторичная графика, изображения продукта. |
| 10% | Действие | Цены, значки «Новинка», QR-коды. |
Мы в моём отделе дизайна применяем это правило к каждой представляемой 3D-визуализации. Я часто вижу, как клиенты пытаются сделать логотип частью дизайна, но я аккуратно возвращаю их к этому правилу, чтобы убедиться, что изображение действительно продаёт продукт, а не просто демонстрирует логотип.
Каково правило подбора цветов?
Между фабрикой и клиентом часто возникают споры о том, «достаточно ли близок» цвет к оригиналу. Чтобы избежать споров, мы опираемся на научные данные, а не на субъективное мнение.
Золотое правило подбора цветов основано на показателе Delta E (ΔE) — показателе, измеряющем расстояние между двумя цветами в трёхмерном цветовом пространстве. Значение ΔE менее 2,0 обычно считается стандартом для высококачественной печати, поскольку эта разница едва заметна для человеческого глаза.
Понимание Delta E 13 и стандартов освещения
Самый большой источник разочарований в этой отрасли — явление, называемое « метамеризм 14 ». Это происходит, когда ваш дисплей выглядит идеально в моём офисе на заводе, но совершенно не соответствует действительности под флуоресцентным освещением в торговом центре Walmart. Это происходит из-за разного распределения спектральной мощности разных источников света. Цвет, одинаковый при естественном дневном свете (D50), может распасться при холодном освещении магазина (TL84).
Чтобы следовать правилу соответствия цветов, нам необходимо сначала согласовать источник света. Международный стандарт в полиграфии — D50 (5000 Кельвинов). Мы используем световые кабины, имитирующие именно эти условия. При измерении Delta E мы вычисляем математическую разницу между вашим утверждённым цветопробным оттиском и оттиском, выходящим из печатной машины.
• Если значение Delta E меньше 1,0, это идеальное совпадение; даже эксперты не заметят разницы.
• Если значение находится в пределах от 1,0 до 2,0, это отличный показатель, стандартный для высококачественной упаковки.
• Если значение превышает 3,0, человеческий глаз начинает видеть реальную разницу.
Однако гофрированный картон — сложный материал для печати. Его волнистый внутренний слой может создавать эффект «стиральной доски», создавая тени, влияющие на восприятие цвета. Необходимо также учитывать лак. Глянцевое УФ-лакирование значительно затемнит цвета краски по сравнению с исходным отпечатком. Поэтому важно не просто подобрать цвет краски, но и подобрать цвет готового изделия после нанесения покрытия.
| Значение дельта E | Восприятие | Пригодность |
|---|---|---|
| < 1.0 | Невидимая разница | Высокое искусство / роскошь15 |
| 1.0 – 2.0 | Небольшая разница | Стандарт для дисплеев16 |
| 2.0 – 3.0 | Заметный | Приемлемо для некоторых транзитных коробок |
| > 3.0 | Очевидная разница | Отклоненный |
Я оснастил свои производственные линии передовыми системами управления цветом, чтобы поддерживать низкий показатель Delta E. Мы проверяем прочность коробки, но также и точность цветопередачи, гарантируя первоклассный вид вашего бренда даже в суровых условиях розничной торговли.
Заключение
Процесс подбора цвета — это мост между вашим цифровым видением бренда и физической реальностью на полке магазина. Он требует сочетания точных технологий, стандартизированных систем, таких как Pantone, и продуманной психологии дизайна. Понимая эти аспекты, мы гарантируем, что ваши витрины не только надежно фиксируют ваш продукт, но и мгновенно привлекают внимание покупателей.
Понимание CMYK имеет решающее значение для всех, кто занимается печатью, поскольку оно напрямую влияет на точность цветопередачи и качество. ↩
Изучение принципов работы спектрофотометра может расширить ваши знания о точности цветопередачи в печати и дизайне. ↩
Понимание CMYK имеет решающее значение для точной цветопередачи при печати, гарантируя, что ваши проекты будут выглядеть так, как задумано. ↩
Изучение этой темы показывает, как точные инструменты повышают однородность цвета, что крайне важно для профессиональных результатов печати. ↩
Изучите систему Pantone, чтобы понять ее важность для достижения точности цветопередачи в брендинге и упаковке. ↩
Изучите модель CMYK, чтобы понять ее эффективность в печати и ее ограничения по сравнению с Pantone. ↩
Понимание CMYK необходимо всем, кто занимается графическим дизайном или печатью, поскольку от него зависит точность цветопередачи. ↩
Изучение Pantone поможет вам понять, как добиться точного соответствия цветов для брендинга и дизайна. ↩
Понимание правила «70-20-10» может улучшить ваши стратегии выкладки товаров в розничной торговле, сделав их более эффективными в привлечении внимания потребителей. ↩
Использование эффективных стратегий призыва к действию может значительно повысить ваши продажи, направляя клиентов к совершению покупки. ↩
Понимание роли Фонда может повысить эффективность и визуальную привлекательность вашего дизайна. ↩
Изучение влияния цветовых соотношений на информацию может улучшить вашу стратегию дизайна и повысить вовлеченность пользователей. ↩
Понимание показателя Delta E имеет решающее значение для точной цветопередачи в печати и дизайне, гарантируя наилучший внешний вид вашей продукции. ↩
Изучение метамерии поможет вам понять проблемы подбора цветов при разном освещении, что необходимо для контроля качества производства. ↩
Изучение стандартов точности цветопередачи для произведений искусства премиум-класса позволит вам оценить и сохранить качество предметов роскоши. ↩
Понимание стандартов дисплеев поможет вам выбрать правильный монитор для точной цветопередачи. ↩
