Что такое поп -дисплей?

Покупатели проходят мимо загромождённых полок. Мои клиенты теряли возможность запуска, потому что товары были спрятаны на виду. Я исправляю это с помощью простых и быстрых POP-выставок, которые привлекают внимание и побуждают к покупкам.

Витрины POP — это временные фирменные стенды, размещаемые рядом с товарами или кассой, которые привлекают внимание и стимулируют импульсные покупки. Они изготовлены из гофрированного картона или картона, имеют яркую печать и индивидуальную конструкцию для презентаций или сезонов, а после использования подлежат переработке.

Я объясню основные термины, покажу работающие форматы, сопоставлю компромиссы и разберусь с различиями между POP и POS. Я добавлю контрольные списки, основанные на опыте работы на фабрике в Шэньчжэне, где я управляю тремя линиями, осуществляющими поставки в США, Канаду, Великобританию и Австралию.

Что такое поп -стрижки?

Команды запрашивают POP-стенды, но имеют в виду пять вещей. Путаница замедляет подготовку брифов, сметы и сроки. Я предоставляю чёткий контрольный список, чтобы закупщики и дизайнеры обсуждали один и тот же объект.

POP-стенд — это отдельно стоящая или полустационарная печатная витрина, размещаемая рядом с товаром для повышения его видимости и конверсии. Это может быть напольный блок, поддон, столешница или поднос на полке, изготовленный, как правило, из гофрированного картона с индивидуальной графикой.

Что обычно включает в себя «POP-стенд»

Я вижу четыре повседневных значения брифов. Первое — это напольная витрина ¹ . Она стоит отдельно, принимает коробки и занимает место в конце прохода. Во многих отчетах говорится, что напольные витрины занимают наибольшую долю в POP, примерно четыре из десяти, потому что они содержат реальный инвентарь и производят мгновенный эффект. Второе — это паллетная витрина ² . Она въезжает в магазин на паллете и быстро устанавливается для крупных ритейлеров. Третье — прилавок. Она располагается у кассы для дополнительных товаров. Четвертое — полка-лоток или набор витрин. Она надвигается на существующие полки и улучшает внешний вид. Я добавляю петли для подвешивания и клипсы в качестве легких вариантов. Они недорогие и быстрые для пробного использования.

Что такое поп -стрингера?

Менеджеры любят, когда стойки создают эффект театрального представления, но многие терпят неудачу, потому что они шатаются или блокируют проходы. Я заранее корректирую структуру и площадь зала, чтобы розничные магазины быстро одобрили план.

POP-стенд — это графическая фигура в натуральную величину или фигурный щит, который стоит отдельно и рекламирует продукт или кампанию. Это не полка, а фирменный знак с выраженным присутствием, часто вырубной формы и лёгкий.

Что делает стендапа хорошим

Устойчивая стойка начинается с устойчивой опоры или А-образной рамы ^3. Я выбираю размер опоры в соответствии с дорожным движением и правилами магазина. Я размещаю центр тяжести низко. Я избегаю высоких, узких голов без опоры. Я использую двойные стенки для магазинов с высокой проходимостью ⁴ .

Стабильность и быстрая настройка

Я проверяю линии сгиба и замки в одиночку с секундомером. Большинству покупателей требуется менее двух минут на сборку. Я отмечаю этапы сборки на задней панели. Добавляю небольшой QR-код для 20-секундного видео. Я использую нанопокрытие для зон, подверженных воздействию брызг, чтобы изделие не истиралось и не подвергалось воздействию небольшой влаги, а также поддавалось переработке.

Безопасность, одобрения и моя полевая заметка

Стойка не должна блокировать выходы или мешать покупателям. Она должна соответствовать ограничениям по высоте, установленным розничным магазином. Во время одного масштабного запуска мой первый образец качался под системой отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха. Я добавил скрытую поперечную распорку и опору, наполненную песком. На следующий день всё прошло успешно, и стенд был отправлен вовремя.

Каковы плюсы и минусы поп -дисплеев?

Каждый покупатель хочет получить эффект и низкую цену одновременно. Можно получить и то, и другое, но есть компромиссы. Я планирую их до начала работы, чтобы избежать поздних сюрпризов.

POP-дисплеи предлагают высокую скорость, низкую стоимость и высокую гибкость с ярко выраженным брендингом. К недостаткам можно отнести меньшую долговечность, потенциальное отклонение цвета и трудоёмкость настройки. Хорошие характеристики, выбор плат и компактная конструкция снижают эти риски, не выходя за рамки бюджета.

Преимущества, которые увеличивают продажи

POP-дисплеи ⁵ обеспечивают быстрый охват. Цифровая печать позволяет мне выпускать небольшие партии и персонализировать регионы или языки. Это полезно при тестировании нового артикула или сезонного продукта. Гофрокартон лёгкий, легко режется и полностью перерабатывается на большинстве рынков. Это соответствует целям ритейлеров и ценностям поколения Z. Быстрая оборачиваемость позволяет сжатым срокам запуска. В Северной Америке спрос стабилен, а правила понятны. В Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается быстрый рост, обусловленный развитием городской розничной торговли и электронной коммерции. Я отправляю много лотков PDQ в крупные клубы, потому что они быстро набирают обороты и быстро покупают.

Риски и как я ими управляю

Картон — это не сталь. Он гнётся при неправильной нагрузке. Поэтому я провожу простые испытания на нагрузку и испытания на транспортировку перед массой. Цвет может измениться при смене бумаги. Поэтому я фиксирую характеристики бумаги и профиль ICC. Некоторые покрытия препятствуют переработке. Поэтому я выбираю чернила на водной основе ⁶ и покрытия, подлежащие переработке. Если дизайн сложный, настройка занимает время. Поэтому я предварительно проклеиваю и печатаю этапы на обороте. Стоимость материалов может варьироваться. Поэтому я проектирую так, чтобы листы использовались эффективно.

В чем разница между дисплеями POS и POP?

Люди используют POS и POP как близнецы. Магазины — нет. Неправильные термины приводят к неправильному размещению и возвратам. Я провожу чёткую границу, чтобы брифинги соответствовали правилам розничной торговли.

POP (точка продаж) — это более широкий внутримагазинный маркетинг, ориентированный на товары в любом месте магазина; POS (точка продаж) — это зона у кассы. POP стимулирует знакомство с товаром и пробные покупки; POS ориентирован на добавление товаров и принятие решений в последнюю минуту на кассе.

Простые определения, которые я использую в командах

Я стараюсь упростить. POP ⁷ охватывает выкладку товаров в проходах, торцах, на поддонах, на полу и полках. POS ⁸ охватывает выкладку товаров у прилавка или за ним, а также на кассах самообслуживания. POP отвечает за обучение, масштаб и повествование. POS отвечает за скорость и компактность. Цели разные, поэтому и характеристики разные.

Где они живут и как это меняет дизайн

POP-упаковка находится там, где покупатели просматривают товары и успевают их рассмотреть. Поэтому я использую более высокие заголовки, глубокие лотки и более смелое повествование. Я могу разместить настоящий товар. POS-упаковка располагается в переполненных кассовых рядах. Поэтому я делаю её узкой, безопасной и удобной для одной руки. Я сокращаю текст, оставляя только одно обещание, которое завершает продажу. Я выбираю наборы, которые можно быстро взять, и небольшие крючки. Я внимательно слежу за соблюдением правил ADA и требованиями к высоте.

Бюджеты, ключевые показатели эффективности и пути утверждения

Бюджеты точек продаж (POP) больше на единицу товара, поскольку на выкладке размещается товар и формируется мини-зона бренда. Успех определяется ростом продаж, ростом доли продаж и размером корзины. Бюджеты точек продаж (POS) меньше на единицу товара, но используются в больших количествах. Успех определяется скоростью продажи товаров на линию и скоростью прикрепления. Команды по категориям и магазинам утверждают POP. Менеджеры по работе с клиентами утверждают POS. Когда мы согласуем сроки с поставленной целью, мы быстрее составляем смету и обеспечиваем более быструю доставку.

Заключение

Стойки POP превращают пустые полки в места продаж. Определите формат, укрепите позиции заранее и сопоставьте POP и POS-терминалы с поставленными задачами. Затем быстро печатайте, быстро устанавливайте и утилизируйте без ущерба для окружающей среды.