Полки магазинов часто слишком переполнены, чтобы ваш продукт выделялся. Вам может казаться, что ваш бренд теряется среди конкурентов. Эффективное решение для выкладки товара может мгновенно изменить эту ситуацию.
Отдельно стоящая витрина (FSDU) — это отдельно стоящее торговое оборудование, используемое для размещения и демонстрации товаров. Обычно изготовленные из картона, эти витрины размещаются в местах с высокой проходимостью, например, в проходах, чтобы обеспечить максимальную видимость, продвижение бренда и стимулирование импульсных покупок, не полагаясь на существующие стеллажи магазина.
Эти витрины — не просто коробки, это ваши молчаливые продавцы в торговом зале. Они неустанно трудятся, привлекая внимание проходящих мимо покупателей. Давайте разберёмся, что представляют собой эти витрины и как они работают.
Что такое отдельно стоящий дисплей?
Устали от дорогостоящего, тяжёлого и неудобного для перемещения торгового оборудования? Вам нужно гибкое, лёгкое решение, которое можно легко установить в любом месте магазина.
Отдельно стоящая витрина — это самостоятельная конструкция, позволяющая размещать товары в любом месте торгового зала. Она обеспечивает обзор на 360 градусов и обычно лёгкая. Бренды используют её для создания выделенного фирменного пространства, отделяя свои товары от товаров конкурентов и мгновенно привлекая внимание покупателей.
Анатомия и преимущества автономных устройств
Когда мы говорим о свободно стоящих витринах 1 , мы обычно имеем в виду конструкции из гофрированного картона 2 . Этот материал – основа отрасли. Он достаточно прочен, чтобы выдерживать тяжёлые предметы, но при этом достаточно лёгкий, чтобы его доставка была недорогой. Я вспоминаю работу с клиентом по имени Дэвид, который продавал тяжёлые охотничьи арбалеты в США. Он переживал, что картон разрушится под их весом. Мы спроектировали конструкцию с усиленными внутренними опорами и провели испытание на грузоподъёмность, которая выдержала вдвое больший вес его продукции. Он был поражён тем, что бумага может быть такой же надёжной, как металл, но при этом стоить гораздо дешевле.
Рынок таких дисплеев быстро растёт. Согласно отчётам, напольные дисплеи занимают более 43% рынка дисплеев в местах продаж. Это объясняется их эффективностью. Они экономичны для краткосрочных акций и сезонных распродаж. В отличие от стационарных металлических конструкций, их можно часто менять, чтобы поддерживать актуальность имиджа вашего бренда. Ниже представлено сравнение, которое поможет вам понять, почему картон часто является лучшим выбором для определённых кампаний.
| Особенность | Картон ФСДУ | Постоянная экспозиция из металла/дерева |
|---|---|---|
| Расходы | Низкая себестоимость производства3 | Высокие первоначальные инвестиции4 |
| Гибкость | Легко настроить и распечатать | Трудно изменить дизайн |
| Перевозки | В плоской упаковке, низкая стоимость | Громоздкий, дорогой |
| Продолжительность жизни | Краткосрочные и среднесрочные (рекламные) | Долгосрочный (постоянный) |
| Переработка | Высокая (часто на 100% пригодна для вторичной переработки) | Низкий до среднего |
Эти витрины позволяют вам полностью контролировать пространство вашего бренда. Вы не просто занимаете место на полке, вы создаёте мини-магазин для своего продукта.
Что такое FSDU в розничной торговле?
Доставить свой товар в розничный магазин и так непросто. Ещё сложнее привлечь к нему внимание занятого покупателя. Чтобы продать, нужно прервать его бег.
В розничной торговле FSDU (First Store Display) — это стратегический маркетинговый инструмент, призванный прервать путь покупателя. Розничные продавцы размещают их в конце проходов или рядом с кассами, чтобы подчеркнуть акции, сезонные товары или запуск новых продуктов. Они необходимы для эффективного увеличения объемов продаж и повышения узнаваемости бренда.
Стратегическое размещение и влияние на рынок
В мире розничной торговли местоположение играет решающую роль. FSDU 5 позволяет вам быть в центре событий. Такие ритейлеры, как Walmart или Costco, ценят эти устройства, потому что они превращают пустующее пространство в доход. Для индустрии красоты и косметики, а также для рынка охотничьего снаряжения визуальный эффект имеет решающее значение. Технологии цифровой печати достигли такого уровня развития, что теперь мы можем печатать изображения высокого разрешения прямо на картоне. Это позволяет вашему бренду засиять яркими цветами, идеально гармонирующими с упаковкой вашего продукта.
Спрос на такие дисплеи меняется во всем мире. Северная Америка — зрелый рынок со стабильным спросом, но в Азиатско-Тихоокеанском регионе мы наблюдаем стремительный рост. Однако основная цель остаётся прежней: стимулировать импульсивные покупки. Покупатель может не планировать покупку нового набора наконечников для своих стрел, но, увидев эффектную выставку в конце прохода, он может просто взять упаковку. Речь идёт о создании возможности для продажи, которой раньше не было.
| Расположение розничной торговли | Основная цель | Типичные продукты |
|---|---|---|
| Заглушка (конец прохода) | Высокая видимость, объемы продаж6 | Сезонные товары, Новинки |
| Зона кассы | Импульсивная покупка7 | Мелочи, конфеты, аксессуары |
| Главный проход | Прерывание, узнаваемость бренда | Рекламные наборы, бестселлеры |
| Прихожая | Задавая тон, Сезонный | Праздничные темы, дорогостоящие товары |
Понимая, где будет располагаться ваш FSDU, мы сможем спроектировать структуру, идеально подходящую для этой конкретной среды.
Что такое PDQ-дисплей?
Розничные торговцы не любят медленных и сложных процессов пополнения запасов. Если ваш товар сложно разместить на полке, они могут отказаться его размещать. Вам нужно найти способ облегчить им работу.
Дисплей PDQ расшифровывается как «Product Display Quickly» (быстрая выкладка товара) или «Pretty Darn Quick» (довольно быстро). Это готовое к использованию решение для упаковки товаров, предназначенное для быстрой выкладки на полки. Эти дисплеи поставляются уже упакованными, что позволяет сотрудникам магазина размещать товары непосредственно на полках или прилавках без необходимости их индивидуальной выкладки, что значительно экономит рабочее время.
Скорость и эффективность в современной розничной торговле
Концепция PDQ жизненно важна для крупных розничных сетей. Такие магазины, как Costco, работают эффективно. Им не нужно тратить персонал на распаковку отдельных коробок и раскладку товаров по одному. Дисплей PDQ 5 решает эту проблему. Он служит одновременно и контейнером для транспортировки, и демонстрационным блоком. Когда коробка прибывает, сотрудник просто отрывает перфорированную крышку и ставит лоток на полку. Это занимает считанные секунды.
Существует два основных типа PDQ-дисплеев. Первый — это прилавок или лоток для стеллажа, который небольшой и устанавливается на уже имеющиеся приспособления. Второй — паллетный дисплей, который, по сути, представляет собой гигантский PDQ, установленный на полу. Однажды я помогал производителю инструментов, которому розничный торговец наложил штраф за слишком долгую укладку. Мы переделали его упаковку в отрывной лоток PDQ. Ритейлер был доволен, и размещение его продукции сразу улучшилось. Такая эффективность также снижает повреждения при транспортировке, поскольку продукт остаётся защищённым внутри лотка до момента продажи.
| Особенность | Дисплей PDQ | Стандартный ФСДУ |
|---|---|---|
| Время настройки | Секунды (Оторвите и поместите) | Протокол (требуется собрание) |
| Чулок | Предварительно загруженный продукт | Часто загружается в магазине |
| Размер | Обычно размером с полку или прилавок | Размер напольного варианта |
| Главное преимущество | Скорость и экономия труда | Визуальное воздействие и размер |
| Вариант использования | Большие объемы, быстро реализуемые товары6 | Акции, создание бренда |
Если вы хотите попасть в крупные розничные сети, освоение формата PDQ 7 часто является обязательным требованием.
Что такое отдельно стоящие дисплеи?
В производстве и розничной торговле универсальных решений не существует. Вам нужна витрина, которая соответствует форме и размеру вашего уникального продукта. Стандартные полки часто не подходят для нестандартных форм.
Отдельно стоящие дисплеи представляют собой широкую категорию отдельно стоящих устройств, включая мусорные баки, крючковые дисплеи и стеллажи. Их форма и размер легко адаптируются под различные типы товаров. Эти дисплеи предоставляют брендам гибкость для проведения креативных маркетинговых кампаний, выходя за рамки стандартных ограничений полок.
Персонализация и будущие тенденции
Термин « отдельно стоящая витрина 8 » охватывает широкий спектр конструкций. Например, если вы продаёте упакованные носки или небольшие охотничьи принадлежности, лучше всего подойдёт стойка с крючками. Если же вы продаёте товары на развес, например, мячи или игрушки со скидкой, правильным выбором будет мусорный контейнер. Конструкция в значительной степени основана на использовании гофрированного картона. Мы используем различные типы гофр (например, B-гофра или BE-гофра) для обеспечения устойчивости стенда.
Заглядывая в будущее, устойчивое развитие . Бренды требуют использования 100% перерабатываемых материалов, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей. Мы также наблюдаем рост популярности «умных дисплеев». Представьте себе картонную подставку с QR-кодом, который запускает дополненную реальность (AR) на телефоне клиента. Это объединяет физический и цифровой миры. Недавно я видел концепцию, где дисплей для гаджета включал небольшой цифровой экран с циклическим изображением. Хотя картон прост в использовании, технологии, которые мы можем в него интегрировать, становятся все более совершенными. Эта универсальность гарантирует, что отдельно стоящие дисплеи останутся ключевым инструментом для роста бренда.
| Стиль отображения | Лучше всего подходит для | Конструктивная особенность |
|---|---|---|
| Дисплей крючков | Блистерные упаковки 10 штук , подвесные изделия | Задняя панель из перфорированной доски |
| Мусорный контейнер | Свободные, нерегулярные предметы | Глубокий открытый контейнер, усиленное дно |
| Стеллаж | Коробчатая продукция, бутылки | Многослойные лотки, несущие вес |
| Стенд | Послания бренда 11 , фильмы | Плоская панель, мольберт |
Выбор подходящего типа упаковки полностью зависит от самого продукта и от того, как вы хотите, чтобы покупатель с ней взаимодействовал.
Заключение
Отдельно стоящий стенд — это больше, чем просто картонная коробка. Это мощный инструмент, который повышает видимость, стимулирует продажи и укрепляет имидж вашего бренда. Выбрав правильный дизайн и производителя, вы можете превратить торговое пространство в прибыль.
Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как отдельно стоящие дисплеи могут улучшить вашу маркетинговую стратегию и повысить продажи. ↩
Откройте для себя преимущества использования гофрированного картона для изготовления дисплеев, включая экономичность и долговечность. ↩
Изучение этой ссылки покажет, как низкие производственные затраты могут улучшить маркетинговые стратегии и повысить прибыльность. ↩
Понимание важности крупных первоначальных инвестиций может помочь вам принять обоснованное решение о вариантах размещения рекламы. ↩
Понимание принципов работы дисплеев PDQ может расширить ваши знания об эффективности розничной торговли и стратегиях размещения товаров. ↩ ↩
Узнайте о товарах большого объема, которые быстро реализуются, чтобы усовершенствовать свою стратегию розничной торговли и повысить эффективность продаж. ↩ ↩
Понимание формата PDQ имеет решающее значение для выхода в крупные розничные сети и оптимизации размещения продукции. ↩ ↩
Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как отдельно стоящие витрины могут улучшить видимость и продажи в розничной торговле. ↩
Узнайте, как устойчивое развитие формирует будущее упаковки и ожидания потребителей. ↩
Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как блистерная упаковка улучшает видимость продукта и взаимодействие с покупателем. ↩
Узнайте, как стенды могут эффективно донести послание вашего бренда и привлечь внимание клиентов. ↩
