Что такое витрины для розничных магазинов?

Я встречаю покупателей у полки. У меня есть один шанс их завоевать. Я использую простые выкладки, которые рассказывают ясную историю и быстро продвигают товары.

Дисплеи в розничных магазинах представляют собой полочные или отдельно стоящие устройства, которые представляют продукцию, помогают сделать выбор и стимулируют продажи в физических магазинах. Они используют структуру, графику и размещение, чтобы привлечь внимание, объяснить ценность, устранить противоречия и превратить импульс в покупку.

Я покажу, что такое дисплеи, пять распространённых типов, как выглядит хороший пример и какие материалы лучше всего подходят. Я добавлю свои заметки с заводов и с презентаций.

Что такое розничные витрины?

Многие покупатели быстро сканируют товары. Они чувствуют переизбыток выбора. Они пропускают новые товары. Чёткая выкладка уменьшает шум. Она указывает на простой следующий шаг.

Торговые витрины — это спланированные конструкции и графические элементы, которые представляют товары в магазине, чтобы покупатели могли увидеть, узнать, попробовать и совершить покупку быстрее, с меньшими усилиями и большей уверенностью.

Что они собой представляют, что они делают, как они подходят

Я использую «дисплей» в широком смысле. Он включает в себя торцевые заглушки, напольные стеллажи, паллетные острова, полочные лотки, прилавки, клипсы и оконные наборы. Каждый формат хорошо выполняет свою функцию. Он привлекает внимание, передает четкое сообщение и способствует быстрому пополнению запасов. Я планирую путь: взгляд → рука → корзина. Я делаю текст коротким и крупным. Я использую цветные блоки и понятные значки. Я размещаю цену рядом с зоной руки. Я обеспечиваю четкость путей загрузки. Я упаковываю товары в плоские упаковки для низкой стоимости доставки, а затем четко указываю этапы сборки. Я соблюдаю правила магазина по размеру, безопасности и пожарной безопасности. Я проверяю нагрузку, наклон и влажность. Я еженедельно отслеживаю продажи. Я снимаю с производства или обновляю, когда сообщение устаревает. В Северной Америке я вижу стабильный спрос. В Азии я вижу более быстрый рост, новые сети и более быструю оборачиваемость. В Европе я вижу больше экологических правил и более высокие требования к переработке.

Какие 5 типов дисплеев существуют и как они используются?

Покупатели двигаются по заданным шаблонам. Я подбираю формат под этот шаблон. Неправильный формат — пустая трата денег. Правильный формат сразу же поднимает продажи.

Пять основных типов — это напольные дисплеи, дисплеи на прилавках, дисплеи на паллетах, дисплеи на полках/лотках и дисплеи с петлями/зажимами. Каждый тип ориентирован на размещение, вес продукта и момент покупки.

Типы, наилучшее использование, советы по настройке

Я начинаю с напольных дисплеев ³ . Они стоят отдельно, вмещают много единиц и создают большой визуальный блок. В одном исследовании, с которым я работал, напольные POP занимали около 43,7% доли сегмента. Я вижу, что он растет, потому что они попадают в поле зрения и создают ощущение «магазина в магазине». Настольные дисплеи располагаются рядом с пунктами оплаты. Они продвигают небольшие товары и дополнения в последнюю минуту. Паллетные дисплеи быстро оказываются в крупных магазинах. Они отправляются готовыми к продаже, поэтому трудозатраты остаются низкими. Полочные или лотковые дисплеи располагаются внутри прохода. Они организуют фасады и повышают удобство поиска. Подвесные петли или клипсы выдвигают небольшие товары на уровень глаз рядом с сопутствующими товарами. Я также добавляю интерактивные дисплеи, когда покупателю нужна помощь, например, сенсорное видео для нового инструмента. Я выбираю по весу продукта, занимаемой площади и временному окну. Сезонные продажи требуют быстрой настройки и легкого демонтажа. Я пишу один призыв к действию на каждую панель. Я сохраняю пути пополнения запасов понятными. Я печатаю уникальные идентификаторы на каждой панели, чтобы исключить ошибки сборки на месте. Я поделился с командой магазина коротким видео по сборке.

Какой пример описывает хорошую выкладку товара в розничной торговле?

Многие витрины выглядят эффектно, но плохо продаются. Стиль без функциональности неуместен. Хороший витринный стенд должен быть чётким, прочным и легко заполняемым.

Хорошая витрина несет одно сообщение, четко указывает цену, легко доступна, имеет прочную конструкцию, быструю сборку и обеспечивает чистое пополнение запасов; она соответствует миссии покупателя и правилам магазина, а также подтверждает ценность товара.

Как выглядит «хорошо» в проходе

Я проверяю «хорошо» одним вопросом: может ли покупатель понять и предпринять действия за три секунды? Я использую один заголовок, одно преимущество, одну цену. Я сокращаю мелкий текст. Я показываю продукт нестандартно, если правила позволяют. Я добавляю главное изображение ⁴ , которое работает с расстояния шести футов. Я сохраняю путь руки открытым. Я размещаю варианты в четком порядке: хороший, лучший, лучший. Я добавляю цветные обозначения, чтобы уменьшить количество неправильных выборов. Я размещаю QR-код или NFC для спецификаций, когда это необходимо, чтобы не отвлекать. Я использую гофрированный картон с правым гофром для загрузки. Я добавляю скрытые ребра и замки, чтобы он казался прочным. Я печатаю чернилами на водной основе, которые соответствуют цветам бренда. Я запускаю пилотную версию в двух магазинах. Я отслеживаю сквозные продажи ⁵ и повреждения. Я меняю то, что выходит из строя. Например, моему клиенту, который продает арбалеты, нужны были строгие даты для осеннего запуска. Мы построили остров из паллет с запирающимися пробными люльками, большими значками безопасности и простой лестницей «Выбери. Натяни. Целься». Он уложился в срок и уже на второй неделе превзошел целевой показатель продаж.

Что такое демонстрационные материалы?

Я вижу противоречия между стоимостью, скоростью и экологичностью. Я выбираю материалы, которые уравновешивают все три. Я также учитываю местные правила и транспортные расходы.

К распространенным материалам относятся гофрированный картон, картон, пенопласт, пластик, металлы и дерево; теперь бренды отдают предпочтение перерабатываемому гофрированному картону с чернилами на водной основе из-за стоимости, скорости и экологичности.

Материалы, компромиссы и региональные тенденции

Я использую гофрированный картон ⁶ для большинства тиражей. Он легкий, прочный для своего веса, прост в печати и переработке. Однослойный картон подходит для многих задач. Я перехожу на двухслойный для тяжелых изделий. Картон подходит для небольших лотков и рукавов. Пенокартон добавляет жесткости для заголовков. Пластик увеличивает срок службы, но увеличивает отходы и стоимость. Металлы и дерево подходят для премиальных или долгосрочных приспособлений. Теперь я добавляю нанопокрытия на бумагу, чтобы она устойчива к воде и УФ-излучению, сохраняя при этом возможность переработки. Я выбираю чернила на водной основе и клеи с низким содержанием летучих органических соединений. Я планирую использовать плоскую упаковку, чтобы сократить расходы на доставку. В Северной Америке спрос стабилен, а правила понятны. В Азии розничная торговля быстро растет, и скорость доставки на полки выигрывает. В Европе экодизайн и показатели утилизации определяют спецификации. Колебания цен на целлюлозу меняют затраты, поэтому я фиксирую котировки на короткие периоды. Торговые действия могут повысить стоимость производства, поэтому при необходимости я закупаю местные подкладки. Цифровая печать позволяет мне печатать небольшие партии с быстрой переналадкой, что позволяет мне локализовать обложку по региону и языку без затрат на печатные формы. Я использую простые испытательные стенды для проверки прочности на сжатие и ударопрочности при транспортировке, прежде чем подписывать печать.

Заключение

Торговые стенды работают эффективно, когда они просты, прочны и быстро устанавливаются. Правильный формат, чёткое послание и подходящие материалы превращают поток посетителей в продажи.