Цветовая модель RGB и почему она не используется в полиграфии и упаковке?

Случалось ли вам когда-нибудь создавать на экране яркий красный логотип, а потом видеть, как на напечатанной коробке он превращается в мутный коричневый? Это разочарование вызвано законами физики, а не невезением.

Цветовая модель RGB (красный, зеленый, синий) — это аддитивная система, разработанная исключительно для цифровых экранов, излучающих свет, что делает физически невозможным её прямое воспроизведение при печати. ​​В коммерческой упаковке используется субтрактивная модель CMYK (голубой, пурпурный, желтый, черный), где физические чернила поглощают свет, а не излучают его.

Теперь давайте разберемся, почему ваш монитор обманывает вас относительно реальных возможностей моих машин.

Почему принтеры не используют RGB?

Всё сводится к принципиальной разнице между взглядом на лампочку и взглядом на лист бумаги. Одно — источник света, другое — отражение.

В печатных машинах не используется RGB, потому что чернила на бумаге работают за счет субтрактивного смешивания цветов, тогда как RGB основан на аддитивном смешивании света. В то время как RGB добавляет цветной свет для создания белого цвета, печатные станки наносят физические пигменты слоями, чтобы вычесть свет из белой бумаги, а это означает, что они физически не могут воспроизвести высокоинтенсивные неоновые волны (400–700 нм).

Физика света и пигмента

Я усвоил это на собственном горьком опыте в первый год работы на фабрике. Клиент из Калифорнии прислал нам файл с макетом для косметического дисплея, на котором был изображен светящийся «неоново-зеленый» фон. На их откалиброванном 5K Retina-дисплее он выглядел радиоактивным. Он был ярким. Но когда мы пропустили этот файл через нашу офсетную печатную машину Heidelberg, результатом стал тусклый, болотистый лесной зеленый цвет. Клиент был в ярости, обвиняя меня в «дешевых китайских чернилах». Но проблема была не в машине, а в законах физики. Модель RGB создает цвет, проецируя свет прямо в ваш глаз. Если смешать красный, зеленый и синий свет с полной интенсивностью, получится чистый белый свет. Это аддитивный ^1. Ваш экран, по сути, — это фонарик, направленный на вас, способный генерировать интенсивную яркость, которую физические объекты не могут воспроизвести.

Печать — это полная противоположность; это субтрактивная печать ^2. Мы начинаем с белой основы (бумаги). Когда мы наносим голубые чернила, мы покрываем белую бумагу и «вычитаем» красный свет, который отражается обратно в глаз. Сама бумага является источником света (за счет отражения). Если мы смешаем голубые, пурпурные и желтые чернила, мы получим не белый свет, а темный, мутный коричневый (или несовершенный черный). Поскольку мы полагаемся на отраженный окружающий свет, а не создаем собственный источник света, физические чернила просто не могут достичь высокого уровня насыщенности пикселя светодиода. Кроме того, материал имеет значение. Печать на бумаге с глиняным покрытием (CCNB) ³ или переработанном картоне впитывает больше чернил, чем глянцевая журнальная бумага, еще больше приглушая цвет. На нашем заводе мы используем G7 Master ⁴ , чтобы максимально приблизиться к оригиналу, но мы не можем нарушать законы физики. Если вам нужен неоновый цвет, вам нужны флуоресцентные точечные чернила, а не пиксели RGB.

Мой совет прост. Если вы разрабатываете дизайн для экрана, думайте о свете. Если вы разрабатываете дизайн для моего заводского цеха, думайте о чернилах. Не пытайтесь втиснуть квадратный колышек в круглое отверстие.

Является ли RGB цветовой моделью для печати?

Дизайнеры часто спрашивают, можно ли просто "оставить RGB-подсветку" и позволить нам этим заняться. Короткий ответ — нет, если только вы не хотите получить крупный производственный сюрприз.

Нет, RGB не является цветовой моделью для печати, поскольку в коммерческих печатных машинах требуется разделение изображений на четыре отдельных физических канала. Для изготовления картонных дисплеев цифровые файлы необходимо преобразовать в процентное соотношение голубого, пурпурного, желтого и черного цветов (CMYK), чтобы офсетные литографические пластины могли точно наносить краску на подложку.

«Ловушка MacBook» и катастрофа с конвертацией

Я называю это «ловушкой MacBook». Менеджеры по маркетингу утверждают дизайн на ярких экранах с подсветкой в ​​темной комнате. Выглядит красиво. Затем они отправляют нам этот RGB JPG-файл. Вот какая неприятная реальность происходит дальше в цеху, если мы этого не заметим. Наше RIP (Raster Image Processor) ⁵ вынуждено принудительно преобразовывать эти данные RGB в проценты CMYK для печати на алюминиевых печатных формах. Это преобразование математическое, а не художественное. Программа смотрит на этот «электрический синий» (R:0 G:0 B:255) и понимает, что его не существует в мире чернил. Поэтому она сжимает цвет до ближайшего доступного соответствия, которым обычно является плоский, фиолетово-синий (C:100 M:80 Y:0 K:0). Яркость мгновенно пропадает.

Я постоянно наблюдаю это на примере образцов, напечатанных с помощью « Цифровой печати ⁶ », по сравнению с образцами, напечатанными с помощью «Литографии». Некоторые фабрики используют цифровые принтеры для прототипов, которые имеют более широкий цветовой охват (часто 6 или 8 цветов), поэтому образец выглядит неплохо. Но затем мы переключаемся на высококачественную литографическую (офсетную) печать ⁵⁰⁰⁰ экземпляров. Литография строго полагается на 4 печатные формы. Если преобразование не было выполнено вручную специалистом по допечатной подготовке, массовое производство выглядит некачественно по сравнению с образцом. Также обратите внимание на текст. В цветовой модели RGB черный текст — это R:0 G:0 B:0. При автоматическом преобразовании программным обеспечением это обычно становится «Насыщенным черным» (например, C:70 M:60 Y:50 K:100). Это означает, что машине приходится идеально выравнивать четыре разные печатные формы, чтобы напечатать одну крошечную букву. Если мой печатный станок смещается даже на 0,004 дюйма (0,1 мм) из-за вибрации во время печати, этот текст будет выглядеть размытым и иметь цветные ореолы (эффект «двоения»). Мы называем это " Дрейфом регистрации ⁸ ". Я всегда принудительно устанавливаю для черного текста 100% K (черный), но файлы RGB скрывают эту опасность, пока не становится слишком поздно.

Я говорю своим клиентам: «Я отношусь к вашему пробному периоду в 100 единиц как к запуску продаж на 10 000 единиц». Это значит, что мы не полагаемся на автоматические конвертеры. Мы вручную корректируем печатные формы, чтобы ваш текст был четким, а синий цвет действительно был синим.

Каковы ограничения цветовой модели RGB?

RGB-подсветка отлично подходит для Instagram, но она совершенно неэффективна, когда нужно обеспечить единообразие бренда на полках супермаркетов. Она продает иллюзию, которую законы физики не могут воплотить.

Ограничения цветовой модели RGB включают в себя невозможность определения металлических текстур и цветовой охват, значительно превышающий химические возможности стандартных чернил. Это приводит к многочисленным предупреждениям о выходе за пределы цветового охвата и непредсказуемым цветовым сдвигам (ошибкам Delta-E) при растрировании файлов для производства на физических носителях.

«Невидимые» цвета и проблема текстуры

Самый большой недостаток RGB заключается в том, что он продает иллюзию. Он может отображать насыщенные неоновые цвета — например, ярко-зеленый цвет банки энергетического напитка Monster Energy — которые стандартные чернила просто не могут воспроизвести. Если ваш бренд зависит от этих цветов, RGB обрекает вас на провал. Но есть еще одно ограничение, которое меня ужасно раздражает: текстуры. В RGB (на экране) «серебро» — это всего лишь имитация, созданная из серых пикселей. Оно выглядит плоским. Однажды клиент указал Pantone 877C (серебро) ⁹ для своего логотипа, но прислал файл в формате RGB. На экране это выглядело как серый градиент. Они ожидали, что он будет блестеть, как фольга. В реальности стандартные чернила CMYK на картоне (особенно крафт) впитываются в волокна. Если мы просто напечатаем серые значения из файла RGB, это будет выглядеть как грязная газетная бумага. Чтобы получить настоящее серебро, нам приходится полностью обходить триадные цвета и использовать специальные плашечные чернила или Cold Foil ^10. RGB не может передать эти данные. Он просто говорит «серый».

Также подумайте о «черном». В RGB черный — это отсутствие света (экран выключен). В печати, если вы используете 100% всех красок CMYK, чтобы попытаться получить глубокий черный цвет (имитируя черный цвет RGB), вы перенасыщаете бумагу. Мы называем это « пределом общего количества чернил ¹¹ » (TIL) . Если TIL превышает 300% покрытия, краска не высохнет до того, как лист попадет в укладчик. Она размазывается по всей машине и создает «смещение» (краска перетирается на обратную сторону следующего листа). Мне пришлось забраковать 500 листов, потому что фон RGB «Ультра черный», созданный дизайнером, привел к 380% покрытию краской и превратил стопку в липкий кирпич. Это была ошибка стоимостью 2000 долларов, вызванная цветовой моделью, которая не понимает химию жидкостей.

Если вам нужен серебристый цвет, скажите мне. Не просто закрашивайте его серым в вашем RGB-файле. Я не могу напечатать пиксель; мне нужно использовать химические процессы печати.

Какой цвет используется в цветовой модели RGB для печати?

Это вопрос с подвохом. В печати нет цветовой модели RGB. Но мы используем строгий процесс, чтобы свести к минимуму разрыв между экраном и реальностью.

В полиграфии нет единого стандарта RGB, поскольку мониторы и печатные машины «говорят на разных языках». Вместо этого в отрасли используется система подбора цветов Pantone (PMS) или стандартизированные профили ICC (например, GRACoL 2013) для сопоставления цифровых значений RGB с наиболее близкой достижимой физической формулой чернил, что обеспечивает согласованность цвета на разных носителях.

Мост: Pantone и «золотой образец»

Поскольку мы не можем использовать RGB, нам нужен общий язык. Этот язык — система подбора цветов Pantone (PMS) ^12. Когда крупный американский ритейлер, такой как Target или Walmart, заказывает дисплей, он не говорит: «Сделайте его красным». Он говорит: «PMS 186C». Это дает нам конкретный химический состав чернил. Даже если на экране вашего компьютера красный цвет отображается неправильно, состав чернил научно точен. Для измерения мы используем спектрофотометр ¹³ (в частности, X-Rite eXact). Это устройство, которое сравнивает значение цвета с цифровым стандартом. Мы ищем «Delta-E» (расстояние между двумя цветами). Большинство типографий допускают значение Delta-E 3,0. Для моих клиентов, работающих в сфере элитной косметики, я требую от своей команды достижения значения Delta-E менее 2,0.

Вот мой протокол для решения проблем с RGB: сначала мы используем шаблон высечки "Пустой холст" (Insight #16), чтобы убедиться в правильности размеров. Затем мы проводим предпечатную проверку с помощью Enfocus PitStop Pro . Если он обнаруживает изображения RGB, мы немедленно останавливаемся. Мы преобразуем файл в CMYK, используя GRACoL 2013 (G7) , который специально разработан для учета "увеличения точки" (насколько сильно растекается краска) на гофрированном картоне. Наконец, и это самое важное, мы создаем " золотой образец ". Перед запуском масштабного заказа на 10 000 единиц я изготавливаю один идеальный экземпляр. Я его подписываю. Мой менеджер по контролю качества запускает его в работу. Каждый час мы снимаем коробку с линии и сравниваем ее с "золотым образцом". Если цвет хоть немного отклоняется, мы останавливаем печать. Это единственный способ спокойно спать по ночам. Полагаться на RGB-монитор — это азартная игра. Полагаться на "золотой образец" — это инженерное дело.

Я не гадаю. Я измеряю. Именно так мы сохраняем красный цвет "Coca-Cola" неизменным, даже на коричневой коробке.

Заключение

Разрыв между тем, что вы видите на экране, и тем, что выходит из типографии, — самая опасная часть дизайна упаковки. RGB — это для света; CMYK — это для чернил.

Если вас беспокоит, что цвета вашего бренда будут выглядеть тусклыми или невзрачными на картоне, позвольте мне помочь вам визуализировать реальный результат до печати. ​​Хотите, чтобы я создал бесплатную структурную 3D-визуализацию или отправил вам физический образец белого цвета для тестирования вашего дизайна?