Преимущества использования POP-дисплеев?

Полки магазинов переполнены как никогда, и сделать свой продукт заметным — непростая задача. Вы можете упустить ценные продажи просто потому, что ваши товары сливаются с фоном.

POP-дисплеи повышают видимость, стимулируют импульсные покупки и обеспечивают высокую окупаемость инвестиций по сравнению со стационарными конструкциями. Они предоставляют гибкие возможности брендинга, снижают стоимость доставки благодаря лёгкой конструкции и улучшают организацию товаров в торговых точках с высокой посещаемостью, таких как Walmart или Costco.

Давайте разберемся, почему именно эти временные приспособления становятся стандартом для разумных стратегий розничного маркетинга.

Каковы преимущества поп-дисплеев?

Брендам нужны экономичные способы выделиться, не тратя много денег. Почему ведущие ритейлеры предпочитают картон металлу для сезонных акций?

К основным преимуществам относятся экономическая эффективность, высокая скорость производства и полная адаптация дизайна. Они позволяют брендам быстро запускать сезонные кампании, экономить место на складе благодаря плоской упаковке и поддерживать цели устойчивого развития благодаря использованию полностью перерабатываемых гофрированных материалов.

Стратегическая видимость и экономическая эффективность

Если взглянуть на розничную торговлю, особенно на таких конкурентных рынках, как Северная Америка и быстрорастущий Азиатско-Тихоокеанский регион, то очевидно доминирование напольных дисплеев. В настоящее время напольные дисплеи занимают значительную долю рынка, оцениваемую примерно в 43,7%, поскольку они прерывают путь покупателя. В отличие от товаров на полках, которые ждут своего часа, отдельно стоящие картонные дисплеи активно представляют товар. Это критически важно для товаров повседневного спроса (FMCG) ¹ и даже для товаров длительного пользования, таких как спортивный инвентарь. Разница в стоимости — первое важное техническое преимущество. Производство металлических или деревянных конструкций требует дорогостоящего оборудования и длительного срока изготовления. В отличие от них, ^{дисплеи} из гофрированного картона2 используют цифровую печать и автоматизированные режущие столы.

Эта технология позволяет производить продукцию малыми тиражами, избегая огромных затрат на наладку, характерных для традиционного производства. Для бренда, запускающего новый продукт, это означает, что можно протестировать рынок с 500 единицами, а не брать на себя обязательство по выпуску 5000. Более того, материаловедение, лежащее в основе современного картона, впечатляет. Речь идёт не только о стандартных коричневых коробках. Мы используем высокопрочные сорта, такие как двухслойный BC-гофрокартон для тяжёлых товаров, что гарантирует, что стеллаж выдерживает значительный вес — иногда более 20 кг на полку — при этом оставаясь достаточно лёгким для недорогой доставки. Этот баланс структурной целостности и низких логистических затрат является движущей силой прогнозируемого роста отрасли до более чем 41 миллиарда долларов к 2035 году.

Я знаю, что в розничной торговле скорость — это деньги. Мы предлагаем бесплатные 3D-визуализации и образцы, чтобы гарантировать своевременный запуск вашей акции, а моя команда по сборке конструкций гарантирует, что картон выдержит вес и не разрушится.

Каковы плюсы и минусы демонстрации товаров в точках продаж?

У каждого маркетингового инструмента есть свои недостатки, которые необходимо учитывать. Понимание сильных и слабых сторон поможет вам эффективно управлять ожиданиями и бюджетом.

Преимущества включают в себя высокий уровень импульсных покупок, узнаваемость бренда и низкие первоначальные затраты. Недостатки — меньшая долговечность по сравнению со стационарными конструкциями и потенциальная чувствительность к влаге. Однако современные покрытия и продуманные конструкции значительно снижают эти проблемы, связанные со сроком службы, в стандартных условиях розничной торговли.

Обеспечение долговечности и окупаемости инвестиций

Чтобы принять обоснованное решение, необходимо проанализировать эффект «молчаливого продавца» и физические ограничения бумажных материалов. Преимущества в значительной степени связаны с рентабельностью инвестиций (ROI) ⁵ . Правильно расположенная POS-дисплей (POS) ⁶ действует как рекламный щит в магазине. Он создает выделенную зону для вашего бренда, свободную от конкурентов, сидящих в нескольких сантиметрах от него на стандартной полке. Такое визуальное доминирование способствует запоминанию бренда и импульсивным покупкам, поэтому такие секторы, как косметика и продукты питания, так сильно полагаются на него. Стоимость внедрения достаточно низкая, поэтому, если дисплей увеличивает продажи даже на 15%, он часто окупается в течение первой недели.

Однако недостатки носят как технический, так и физический характер. Картон гигроскопичен и впитывает влагу. В розничных магазинах, где полы моются ежедневно, стандартная картонная основа может размокнуть и разрушиться за считанные дни. Это распространённая проблема для неопытных покупателей. Кроме того, картон имеет ограниченный срок службы. Он не рассчитан на многолетнюю эксплуатацию. Трение от товаров, которые кладут на полки и снимают с них, со временем приводит к износу краев. Для борьбы с этим мы используем специальные технические решения, такие как добавление прозрачных пластиковых защитных накладок (зажимов) на дно или нанесение водостойких покрытий на водной основе в процессе печати. ​​Мы также используем «первичную» бумагу для внешнего слоя вместо переработанной, когда структурная жёсткость имеет решающее значение, поскольку волокна переработанной бумаги короче и нежнее.

Я часто решаю проблемы долговечности, добавляя водонепроницаемые основания или используя армированный двухслойный гофрокартон. На моём заводе каждая партия тестируется на устойчивость к износу в условиях розничной торговли, чтобы ваш бренд оставался безупречным.

Насколько эффективны всплывающие окна?

Вы можете задаться вопросом, действительно ли временный картонный стенд приносит доход. Данные показывают, что такие стенды — эффективный инструмент конверсии при правильном подходе.

Всплывающие окна очень эффективны: исследования показывают, что они могут увеличить продажи популярных товаров более чем на 20%. Они нарушают привычный путь покупателя, концентрируя его внимание исключительно на вашем товаре, что крайне важно для запуска новых товаров или распродажи в конкурентных секторах.

Измеримое влияние на конверсию розничной торговли

Эффективность местах продаж ^POP ), часто называемых в маркетинге «всплывающими окнами», основана на поведенческой психологии. Покупатели в крупных складских магазинах или супермаркетах часто действуют на автопилоте. Отдельно стоящая витрина (FSDU) или паллетная витрина прерывают шаблон. Они заставляют покупателя остановиться и посмотреть. Отраслевые отчеты показывают, что товары, представленные на вторичной витрине, могут увеличить продажи от 20% до более чем 400% в зависимости от категории. Например, выкладка товара на прилавок, размещенная рядом с кассой, позволяет использовать последние минуты похода по магазинам, превращая время ожидания в момент покупки. Это невероятно эффективно для небольших товаров, таких как батарейки, конфеты или небольшие гаджеты.

С точки зрения технического производства эффективность также связана с качеством печати. ​​Размытый дисплей с низким разрешением подразумевает низкое качество продукта. Мы используем офсетную и высококачественную цифровую печать для обеспечения стабильности цветопередачи, точно соответствуя цветам Pantone вашего бренда. Это укрепляет доверие. Более того, рост популярности « умных дисплеев ¹⁰ » повышает эффективность. Интегрируя QR-коды или NFC-метки в дизайн печати, бренды могут связать физический дисплей с цифровым контентом, отзывами или купонами. Это создает многоканальный опыт, которого ожидают современные потребители, особенно представители поколения Z. Возможность быстро менять эту графику для разных регионов с помощью цифровой печати означает, что ваш маркетинг остается гибким и целенаправленным, максимизируя коэффициент конверсии в каждом магазине.

Я помогаю клиентам максимизировать эффективность, используя высококачественную цифровую печать, которая мгновенно привлекает внимание. Мы постоянно работаем над прототипами, чтобы структура соответствовала вашему маркетинговому посланию и помогаем вам привлекать импульсивные покупки.

Каковы преимущества всплывающих окон?

Помимо количества продаж, есть и логистические, и экологические преимущества. Давайте рассмотрим эксплуатационные аспекты использования этих дисплеев.

Преимущества распространяются на логистику и устойчивое развитие. Pop-up-контейнеры лёгкие, что снижает углеродный след при транспортировке, и часто поставляются в разобранном виде для лёгкой сборки. Они предлагают огромную универсальность по форме и размеру: от небольших прилавков до больших паллетных стендов, что позволяет удовлетворить самые разные требования к площади розничных магазинов.

Логистика, устойчивое развитие и кастомизация

Логистические преимущества картонных дисплеев часто недооцениваются, пока вы не посмотрите на транспортную накладную. Поскольку эти устройства разработаны для « плоской упаковки ¹³ », мы можем разместить сотни единиц на одном поддоне. Сравните это с предварительно собранными металлическими или деревянными конструкциями, где вы, по сути, перевозите воздух. Такая эффективность радикально снижает расход топлива и транспортные расходы, что является ключевым фактором, учитывая текущую волатильность глобальных цепочек поставок. Для ритейлера преимущество заключается в простоте сборки. Сложные дисплеи выбрасываются занятым персоналом магазина. Мы делаем ставку на «выдвижные» механизмы — конструкции, которые используют внутренние резинки или хитроумные методы складывания (напоминающие оригами), чтобы за считанные секунды принять нужную форму. Это гарантирует соответствие требованиям; дисплей действительно попадает в торговый зал.

Экологичность — ещё одно огромное преимущество, определяющее развитие рынка. С ростом рынка «дисплейной упаковки» (Display Packaging) всё более остро ощущается необходимость сокращения использования пластика. Мы наблюдаем переход к использованию материалов, полностью подлежащих переработке, ¹⁴ и использованию чернил на основе сои или воды, которые снижают выбросы летучих органических соединений (ЛОС). Это позволяет брендам соблюдать строгие экологические нормы и привлекать экологически сознательных потребителей, не жертвуя качеством. И наконец, непревзойдённая универсальность. Нужна ли вам «Sidekick Display» для подвешивания на полке или огромная «Pallet Display» для отдела Costco, материал можно разрезать и сложить практически в любую форму. Эта гибкость позволяет нам создавать как прочные конструкции, способные выдерживать тяжёлую экипировку для активного отдыха, так и хрупкие конструкции для косметики премиум-класса.

Мы уделяем первостепенное внимание простоте сборки, потому что я знаю, что ритейлеры не любят сложных конструкций. Моя команда дизайнеров разрабатывает компактные решения, которые раскладываются за считанные секунды, гарантируя, что ваш стеллаж действительно окажется на полу, а не останется в подсобке.

Заключение

Картонные дисплеи предлагают мощное сочетание высокой видимости, низкой стоимости и логистической эффективности. Они — самый эффективный инструмент для брендов, стремящихся к росту продаж и устойчивому укреплению присутствия бренда.