Я помогаю брендам превращать картон в инструменты продаж. Я решаю задачи, требующие соблюдения сжатых сроков, строгих технических требований и жестких правил розничной торговли. Я занимаюсь дизайном, печатью, тестированием и доставкой.
Да. Я предлагаю печать на заказ для всех типов POS-дисплеев. Я занимаюсь структурой, контурами, цветами, покрытиями и фирменными элементами. Предоставляю 3D-визуализации, образцы, тесты на прочность и выполняю быстрые тиражи. Печатаю как небольшие партии, так и крупные заказы с одинаковой тщательностью.
Я хочу, чтобы эта страница была полезной. Я объясню основные идеи. Я покажу четкие шаги. Я поделюсь короткой историей из своей работы.
Что такое печатная продукция в местах продаж?
Я использую "печатную продукцию в местах продаж" для нанесения цвета, текста и логотипов на рекламные стенды. Я использую простые, чистые и безопасные для бренда чернила. Я подбираю пробные оттиски точно по образцу.
Печать в местах продаж — это графическое оформление витрин в местах продаж. Она включает в себя фирменные цвета, фотографии, штрих-коды, выноски и юридические справки. Используется офсетная, цифровая или флексографическая печать на картоне или бумаге.
Методы печати, материалы и когда следует выбирать каждый из них
Печатная продукция в местах продаж располагается поверх основной конструкции. Она в первую очередь привлекает внимание, а затем обеспечивает ясность. Я выбираю методы, исходя из объема, сроков выполнения и качества отделки. Я избегаю профессионального жаргона. Я сосредотачиваюсь на соответствии назначению. Я уделяю особое внимание контролю качества и цветовым параметрам. Я связываю каждый выбор с бюджетом и правилами розничной торговли. Я разрабатываю дизайн с учетом срока службы и переработки. Я стараюсь, чтобы покрытия были пригодны для вторичной переработки, где это возможно.
| Метод | Лучше всего подходит для | Скорость | Себестоимость единицы продукции | Контроль цвета | Примечания |
|---|---|---|---|---|---|
| Цифровой формат (CMYK)1 | Небольшие партии, много наименований товаров | Быстрый | Середина | Хороший | Персонализация, быстрое редактирование |
| Офсетная литография (литографическая ламинация)2 | Средние и крупные заказы | Середина | Низкий уровень в масштабе | Очень высокий | Качество фотографий имеет решающее значение для бренда |
| Флексо | Очень большие забеги | Быстрый | Низкий | Середина | Простой стиль, крафтовая атмосфера |
| Экран | Точечные эффекты | Середина | Высокий | Высокий | Белые пятна, густые чернила |
| Покрытия | Защита, эффект | — | — | — | Глянцевая, матовая, приятная на ощупь, устойчивая к царапинам поверхность |
| Субстраты | CCNB, флейта фа, флейта ми | — | — | — | Баланс между силой и яркостью печати |
Почему это важно в розничной торговле
— Четкие указания на бренд и цену сокращают время принятия решения.
— Выразительные заголовки и цветовые блоки привлекают внимание с расстояния шести футов.
— Четкие контуры развертки экономят время упаковки.
— Соответствующие требованиям заявления позволяют избежать перепечатки.
— Экологичные чернила и перерабатываемый картон способствуют достижению целей бренда.
Я отслеживаю тенденции. Северная Америка стабильна. Азиатско-Тихоокеанский регион быстро растет. Европа поднимает планку в вопросах устойчивого развития. Все больше покупателей предпочитают переработанное волокно, чернила на водной основе и легкую упаковку. Цифровая печать позволяет нам работать в условиях дефицита, быстро тестировать и создавать новые макеты без отходов.
Как создать торговую витрину?
Я разбиваю процесс на простые этапы. Я предоставляю файлы на раннем этапе. Я провожу тестирование на раннем этапе. Я действую быстро после утверждения. Я отправляю посылки с четкими этикетками.
Определите цели, выберите структуру, создайте чертежи, разработайте графику, создайте прототип, проверьте прочность, напечатайте, вырубите, упакуйте в плоскую упаковку и отправьте. Тщательно согласуйте все детали и четко определите технические характеристики.
Мой пошаговый рабочий процесс и проверки
Я начинаю с технического задания. В нем указаны тип магазина, площадь, количество артикулов, высота полок, вес каждого яруса и целевая цена. Я выбираю конструкцию: напольная стойка, поддон, поднос или прилавок. Я рисую схему раскроя . Я устанавливаю параметры для продукта и для транспортировки. Я определяю правила печати: целевые цвета, разрешение изображения (DPI) и безопасные зоны. Я отправляю 3D-рендеринг. Я добавляю краткие примечания по сборке.
Затем я вырезаю образец. Провожу проверку на нагрузку. Провожу испытание на падение при транспортировке. При необходимости корректирую защелки и фиксаторы. Подтверждаю качество покрытия, ориентируясь на освещение в магазине и тактильные ощущения. Если позволяет время, печатаю небольшой пилотный образец. Затем планирую сроки массового производства и упаковку.
| Фаза | Результат | Врата принятия решений | Контроль рисков |
|---|---|---|---|
| Краткий | Техническая спецификация | Блокировка прицела | Уточните правила магазина |
| Структура | Контур + 3D | проверка посадки | Количество артикулов по сравнению с количеством полок |
| Графика | Изображения, готовые к печати | Цветопроба | Правовые аспекты, UPC |
| Прототип | Физический образец | Испытание груза/судна | Укрепите слабые узлы |
| Пилот (опционально) | Краткосрочный | Обзор розничной торговли | Избавиться от боли при упаковке |
| Масса | Полный ход | Финальный этап проверки качества | Случайный выбор, ISTA |
Я стараюсь сократить сроки поставки. Использую плоскую упаковку, чтобы уменьшить транспортные расходы и выбросы. Я регистрирую каждое изменение, чтобы следующий заказ прошел гладко. Я согласна на небольшие потери на начальном этапе, если в дальнейшем мы получим повторные заказы. Именно так я завоевываю доверие.
Могу рассказать короткую историю. Я работал с брендом охотничьих товаров над запуском арбалета. У команды были жесткие сроки. Первоначальная подставка наклонялась под нагрузкой. Мы добавили скрытую опору и изменили направление направляющей. Подставка прошла испытание на нагрузку за 4 секунды. Запуск состоялся в срок. Бренд сохранил этот формат для будущих моделей.
Что такое рекламная вывеска или предложение в точке продажи?
Я рассматриваю «витрину» как подставку или поднос. «Предложение» я рассматриваю как стимул, изображенный на ней. Эти два элемента работают лучше всего, когда они взаимодействуют друг с другом.
Витрина в точке продажи демонстрирует и представляет товар в момент совершения покупки. Предложение — это сообщение, побуждающее к действию, например, скидка, комплект или подарок при покупке. Вместе они повышают видимость и конверсию.
Типы витрин и то, как в них размещаются предложения
Напольная витрина много места и рассказывает историю. Прилавок привлекает импульсивные покупки. Паллетная витрина увеличивает объем продаж в крупных сетевых магазинах. Поддон на полке поднимает лицевую сторону товаров и поддерживает порядок в упаковках. Зажимные полоски позволяют разместить мелкие товары на уровне глаз. Некоторые витрины используют простые технологии, такие как QR-коды или датчики движения, чтобы привлечь внимание. Я подбираю тип витрины в соответствии с категорией, потоком покупателей и маржой.
| Тип отображения | Лучшее местоположение | Стиль предложения | Плюсы | Осторожно |
|---|---|---|---|---|
| Напольная подставка | Проход, торцевая стойка | История + цена | Большой холст, впечатляющий эффект | Требуется устойчивое основание |
| Столешница | Проверить | Небольшой импульс | Ближе к оплате | Небольшая площадь занимаемого пространства |
| Поддон | Клуб склада | Большой комплект | Быстрая настройка, высокая громкость | Строгие правила размещения паллет |
| Поддон для полок | Полка в проходе | Синхронизация ценников | Недорого, аккуратно | Ограниченный холст |
| Стрижка | Ближайший к основному SKU | Добавить | Быстросъемное крепление | Ограничения по весу |
Я делаю предложения простыми. Использую одно основное сообщение. Цена указана крупным и разборчивым шрифтом. Подкрепляю её кратким описанием преимуществ. Обеспечиваю соответствие заявленным характеристикам. Размещаю QR-код для доступа к техническим характеристикам или видео, если продукт технический. Планирую использовать региональные или магазинные метки, которые часто меняются. Использую легко заменяемые заголовки, чтобы избежать повторной печати. Разрабатываю дизайн с учетом принципов устойчивого развития . Использую переработанные материалы и чернила на водной основе. Снижаю использование клея и по возможности избегаю пленок. Добавляю антицарапающие покрытия только при необходимости. Сейчас бренды требуют более убедительных экологических аргументов. Я учитываю это как в оформлении, так и в предложении.
Что такое печать в местах продаж?
Многие путают это с печатью в местах продаж (POP print). Я же говорю, что печать в местах продаж — это печать, выполняемая непосредственно в месте совершения покупки или в зоне кассы.
Печать в местах продаж подразумевает размещение графических материалов в зоне покупки, таких как коврики для прилавков, рекламные материалы на кассах, воблеры, ценники на полках и небольшие вывески. Она дополняет POS-дисплеи и соответствует более строгим правилам размеров и безопасности.
Форматы, соответствие требованиям и потребности в условиях быстрых изменений
Кассовые аппараты расположены очень близко к кассовым аппаратам и сканерам. Места мало. Персоналу необходимо протирать поверхности. Правила строгие. Я выбираю прочные покрытия , которые, по возможности, подлежат переработке. Я закругляю углы для безопасности. Я использую клеи, которые легко удаляются. Я устанавливаю размер шрифта, который проходит тесты на быстрое считывание. Я избегаю бликов, которые блокируют штрихкоды.
| POS-товар | Цель | Типичный размер | Материал | Кончик |
|---|---|---|---|---|
| Вобблер | Привлекательный взгляд | 3–5 в | SBS + ПЭТ-рука, альтернативная бумажная рука | Не набирайте слишком большой вес |
| Ценник на полке | Объясните преимущества | 3 x 1,5 дюйма | CCNB | Соответствует высоте ценника на полке |
| Коврик для прилавка | Укрепите предложение | 11 x 17 дюймов | Ламинированная доска, альтернативная доска с покрытием | Противоскользящая задняя панель |
| Зарегистрируйте лучшего ученика | Цена или акция | Различный | флейта ми | Двусторонняя печать |
| Висячие | Зональная навигация | 8–12 дюймов | флейта F | Проверьте зазор для спринклерной системы |
Я занимаюсь комплектацией быстросменных наборов (8 штук) для POS-системы. Группирую детали в промаркированные внутренние упаковки. Нумерую этапы на вкладыше. Распечатываю QR-коды для 30-секундного видеоролика по сборке. Провожу примерку в одном из пилотных магазинов, если позволяет время. Отслеживаю отзывы. Улучшаю следующую партию. Поддерживаю чистоту файловой системы, чтобы мы могли повторять или масштабировать производство без задержек.
Я также тщательно слежу за цветопередачей. В каталоге представлено множество брендов. Небольшое отклонение там выглядит значительным. Я использую каталоги брендов. Подбираю цвета по палитре Pantone при освещении D50. Отправляю откалиброванные пробные оттиски. Отправка осуществляется только после вашего утверждения.
Заключение
Печать POS-материалов на заказ эффективна, когда процесс понятен, изображение четкое, структура надежная, а предложения остаются простыми.
Изучите преимущества цифровой печати (CMYK), чтобы понять ее роль в персонализации и быстрой обработке изображений, что крайне важно для современного маркетинга. ↩
Узнайте об офсетной (литографической) печати, чтобы оценить ее высокое качество и экономичность при больших тиражах, что крайне важно для обеспечения единообразия бренда. ↩
Понимание высечек имеет решающее значение для эффективного дизайна упаковки, обеспечивая идеальную посадку продукта и профессиональный внешний вид. ↩
Изучение методов испытаний на нагрузку поможет вам убедиться, что ваша упаковка выдержит транспортировку и погрузочно-разгрузочные работы, предотвращая дорогостоящие повреждения. ↩
Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как напольные витрины могут повысить наглядность и помочь в создании запоминающейся атмосферы в розничной торговле. ↩
Откройте для себя инновационные способы внедрения принципов устойчивого развития в оформление торговых помещений, чтобы привлечь потребителей, заботящихся об окружающей среде. ↩
Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как износостойкие покрытия могут повысить срок службы и безопасность торговых витрин. ↩
Узнайте о комплектах для быстрой смены оборудования и о том, как они упрощают процесс настройки, экономя время и улучшая качество обслуживания клиентов. ↩
