Почему выбирают пользовательский дисплей напитков?
В торговых рядах многолюдно. Покупатели двигаются быстро. Стандартные полки скрывают ваши напитки. Это мешает запускам. Индивидуальная выкладка останавливает покупателей, рассказывает историю и привлекает внимание.
Выберите индивидуальную выкладку для напитков, чтобы привлечь внимание, соответствовать вашей упаковке, продемонстрировать преимущества, ускорить установку и увеличить продажи, одновременно соблюдая цели устойчивого развития и правила розничной торговли. Гибкий, экономичный, быстро создаваемый прототип и разработанный с учетом вашего графика запуска.
Я каждый день создаю картонные стенды. Я вижу, что приносит прибыль, а что занимает лишнее место. Я покажу вам основные идеи, простые термины и шаги, которые работают при запуске напитков.
Почему важен дисплей продукта?
Заполненные полки заставляют все продукты выглядеть одинаково. Новые вкусы тонут. Ценники борются за время. Красивая выкладка создаёт паузу. С этой паузы начинается распродажа.
Выкладка товара имеет значение, поскольку она привлекает внимание, помогает сделать выбор и ускоряет процесс ознакомления с товаром на полке; она способствует продажам, сокращает количество возвратов и защищает расходы на маркетинг, превращая кратковременное внимание покупателя в реальные покупки.
Три силы, которые оказывают влияние
Я стараюсь упростить этот процесс. Во-первых, внимания мало 1 . Выкладка должна быстро привлекать внимание. Во-вторых, навигация сложна. Выкладка должна указывать путь к вкусу, размеру упаковки и цене. В-третьих, память стирается 2 . Выкладка должна оставлять четкий сигнал о бренде. Когда я запускал сезонный холодный чай, небольшой заголовок с надписью «Настоящий заваренный. Меньше сахара» удвоил количество проб за первую неделю. Посыл был четким. Цвет соответствовал банке. Упаковка находилась почти на уровне глаз. Эти основы превосходят причудливые идеи. Рынки тоже различаются. Северная Америка стабильна и подчиняется правилам. Европа поощряет экологические сигналы. Азиатско-Тихоокеанский регион быстро растет и любит смелые формы со скоростью PDQ. Я разрабатываю дизайн для каждого случая.
Основная ценность с первого взгляда
| Причина | Что это значит | Доказательство на практике |
|---|---|---|
| Внимание3 | Остановите покупателя за 3 секунды | Большой заголовок, яркий вкусовой чип, чистый ценник |
| Навигация | Уменьшите усилия по выбору | Чистые блоки вкуса, холодные и амбиентные значки |
| Обращение | Превратите интерес в испытание | Зона непосредственного захвата, порция поштучно спереди, упаковка с несколькими порциями сзади |
| Эффективность | Соответствие правилам розничной торговли | Правильный макет для Costco/Walmart PDQ и быстрая настройка |
| Устойчивость4 | Заслужите доверие и одобрение | Картон, пригодный для вторичной переработки, чернила на водной основе, напечатанные знаки переработки |
Что означает «отображать пользователь»?
Многие думают, что индивидуальный подход — это всего лишь замена логотипа. Этого недостаточно. Настоящий индивидуальный подход начинается с более ранних этапов. Он начинается с подгонки, удобства и скорости установки.
Индивидуальный подход означает, что ваша структура, графика, материалы и логистика соответствуют вашему продукту, вашему ритейлеру, вашим срокам и вашим затратам. Мы разрабатываем дизайн с учётом ваших банок или бутылок, вашего послания, вашего маршрута и вашего бюджета.
Что я настраиваю и почему это важно
Индивидуальный подход начинается со структуры. Упаковка из 12 банок газированной воды требует разных полок, чем бутылки объемом 500 мл. Я устанавливаю шаг полок 5 , чтобы упаковки были обращены вперед после захвата. Я добавляю скрытые упоры для устойчивости. Я разрабатываю разборные части для небольших коробок. Затем идет графика. Я сопоставляю цвета вкусов с панелями, которые обращены к движению. Я размещаю только одно требование в верхней трети. Я избегаю беспорядка. Материалы следуют за ними. Одностенный картон сокращает расходы для коротких мероприятий. Двустенные верхние лотки добавляют прочности для тяжелых бутылок. Я выбираю чернила на водной основе 6 для Европы. Я добавляю QR-коды для взаимодействия с поколением Z. Логистика замыкает цикл. Я сопоставляю количество поддонов с правилами розничных продавцов и планами грузовиков. Я упаковываю в плоскую упаковку, чтобы сократить расходы на перевозку. Я пишу простое руководство по сборке из пяти шагов с большими картинками. Вот что значит для меня индивидуальный подход: соответствовать работе, а не каталогу.
Контрольный список пользовательских элементов
| Элемент | Напиток подразумевает7 | Заметки, которые я использую |
|---|---|---|
| Структура | Полки против штабелеров против мусорных баков | Банки штабелируются; для бутылок нужны направляющие и упоры |
| След | Клуб против продуктового магазина против магазина мини-маркетов | Соблюдайте размеры поддонов и ширину проходов. |
| Графика | Вкус, польза, бренд-сигнал | Один заголовок, одно доказательство, один призыв к действию |
| Материалы | Одностенные против двухстенных | Для более тяжелых товаров требуются усиленные лотки. |
| Заканчивать | Покрытие, нано-топ, противозадирное | Для чиллеров или влажных зон |
| Печать | Цифровая и офсетная печать | Цифровые технологии для коротких тиражей и быстрого монтажа |
| Упаковка | Плоская упаковка против предварительно заполненной | Предварительно заполнено для скорости, в плоской упаковке для экономии средств |
| Согласие | Знаки переработки, сертификация8 | FSC, чернила на водной основе, документы розничного продавца |
Какова цель дисплея?
Выставочный стенд должен не только красиво выглядеть. Он должен продавать и рассказывать о товаре. Он также должен защищать ваш план и бюджет.
Целью выкладки является повышение осведомленности, руководство выбором, инициирование пробных покупок и увеличение размера корзины с соблюдением правил розничной торговли, целей бренда и показателей устойчивого развития — и все это в рамках бюджета и сроков.
Какие задачи должна выполнять витрина для напитков
Я пишу задачи, прежде чем провожу черту. Первая задача — осведомлённость. Заголовок должен быстро сообщать о вкусе или функции. Вторая задача — обучение. Текст должен объяснять одно преимущество, например, « Ноль сахара 9 » или «Электролиты». Третья задача — пробная упаковка. Продукт должен быть легко доступен для захвата благодаря чистому переднему краю. Четвёртая задача — корзина. Я размещаю пробные SKU спереди, а мультиупаковки — сзади, чтобы поднимать единицы. Пятая задача — доверие. Я добавляю отметки о переработке 10 и честные заявления. Шестая задача — скорость. Комплект должен быть собран за считанные минуты. Если я пропускаю какую-либо задачу, то потом расплачиваюсь возвратами, сломанными полками или пропущенными неделями.
Карта соответствия целей и метрических показателей
| Цель | Показатель | Простая тактика |
|---|---|---|
| Осведомленность | Скорость остановки, время задержки | Заголовок 6–8 дюймов, жирный цветовой блок |
| Образование | Отзыв претензии11 | Одно утверждение, крупный шрифт, высокая контрастность |
| Пробный | Продажи за единицу, ставка присоединения | Передняя «зона захвата», чистая облицовка |
| Корзина | Единиц в корзине | Планировка на одну порцию + мультиупаковка |
| Доверять | Уровень одобрения 12 , отзывы покупателей | Картон, пригодный для вторичной переработки, четкие отметки |
| Скорость | Время настройки | 5-шаговое руководство, пронумерованные детали |
Как создать хороший дисплей?
Я следую чёткому пути. Я держусь короткими шагами. Я заранее снижаю риски. Я проверяю свои силы. Я обещаю сроки и выполняю их.
Создайте хорошую витрину с четким заданием, быстрым САПР, реальными образцами, испытаниями на прочность, контролем цвета, простой сборкой и четкой логистикой; сделайте сообщение простым и разработайте дизайн для конкретного ритейлера и даты запуска.
Мой 8-шаговый план сборки
Я управляю PopDisplay в Китае. Я работаю на трех производственных линиях для гофрированных дисплеев 13 . Мой процесс прост и проверен. Шаг первый — бриф. Я собираю размеры SKU, вес, целевые магазины и даты. Шаг второй — САПР. Я создаю структуру за часы, а не дни. Шаг третий — 3D-рендеры. Я делюсь быстрыми вариантами и редактирую бесплатно, пока вам не понравится. Шаг четвертый — белый образец. Мы проверяем посадку на настоящих банках и бутылках. Шаг пятый — цвет. Я создаю образцы цвета и утверждаю их с вашими основными файлами, чтобы избежать смещения оттенков. Шаг шестой — прочность. Я загружаю полки, тестирую падения и тестирую транспортировку. Шаг седьмой — пилотный. Я делаю небольшую партию и рассчитываю время настройки. Шаг восьмой — массовое производство 14 и упаковка. Я фиксирую качество с помощью контрольных списков и фотографий. Я отправляю в плоской упаковке или предварительно заполненными по плану. Такой поток сокращает задержки, сохраняет цвет и поддерживает дисплеи в рабочем состоянии на протяжении всей промо-акции.
Шаги, действия и риски, которых удалось избежать
| Этап | Что я делаю | Риск избегается |
|---|---|---|
| Краткий | Определите цели, артикулы, даты | Ползучесть области действия, пропущенные окна15 |
| САПР | Инженер по весу и посадке | Наклонные полки, падение товара |
| Оказывать | Одобрить вид в 3D | Неправильно прочитанный дизайн, поздние правки |
| Белый образец | Тест на пригодность с реальными рюкзаками | Неправильный шаг, колебание |
| Цвет | Твердые доказательства, цели | Изменение цвета, разгневанные покупатели |
| Сила | Испытания на нагрузку и падение16 | Коллапс, возврат |
| Пилот | Настройка времени, исправление шагов | Медленная установка, сверхурочные работы |
| Производство | Контроль качества по контрольному списку | Смешанные материалы, дефекты |
| Логистика | Выбирайте плоскую упаковку или предварительно заполненную упаковку | Грузовые отходы, повреждения |
Дополнительные советы по полевой работе
Я отправляю товары в США, Канаду, США, Канаду, Великобританию и Австралию. Правила различаются. Клубным магазинам нужна скорость PDQ 17 и чёткие углы. Продуктовым магазинам нужны компактные размеры и чистые ценники. Европа требует экомаркировки и чернил на водной основе. Азиатско-Тихоокеанский регион быстро растёт и любит смелые формы. Цифровая печать помогает, когда вам нужно региональное искусство. Если у вас сжатые сроки, готовые наборы сэкономят несколько дней. Если ваш бюджет ограничен, плоская упаковка сэкономит время на доставку. Если вес большой, используйте лотки с двойными стенками только при необходимости. Заголовок должен быть кратким. Заявление должно быть честным. Подготовка должна занимать не более пяти минут. Вот как создаются хорошие стенды.
Заключение
Индивидуально разработанные выкладки напитков выигрывают секунды, обеспечивают понятный выбор и ускоряют продажи. Пусть сообщение будет простым, структура — продуманной, а оформление — быстрым. Создавайте выкладку для магазина, даты и покупателя.
Понимание дефицита внимания может помочь вам создать более эффективные маркетинговые стратегии, которые привлекут интерес потребителей. ↩
Изучение влияния памяти на поведение потребителей может улучшить вашу маркетинговую тактику и стратегии запоминаемости бренда. ↩
Откройте для себя проверенные методы быстрого привлечения внимания покупателей и улучшения вашей розничной стратегии. ↩
Узнайте, как устойчивые практики могут повысить доверие потребителей и улучшить репутацию бренда в розничной торговле. ↩
Понимание правильного расположения товара на полке имеет решающее значение для оптимизации видимости и доступности продукта, а также для улучшения качества обслуживания клиентов. ↩
Изучение чернил на водной основе может открыть экологически безопасные варианты, которые повысят устойчивость дизайна упаковки. ↩
Понимание особенностей напитков может улучшить вашу стратегию упаковки и повысить привлекательность продукта. ↩
Изучение этой темы поможет гарантировать, что ваша упаковка соответствует экологическим стандартам и привлечет экологически сознательных потребителей. ↩
Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как Zero Sugar может улучшить ваш выбор напитков и способствовать более здоровому образу жизни. ↩
Узнайте о значении знаков переработки и о том, как они способствуют устойчивому развитию и доверию потребителей. ↩
Понимание механизма отзыва претензий может улучшить ваши маркетинговые стратегии и повысить уровень удержания клиентов. ↩
Изучение способов повышения уровня одобрения может привести к повышению удовлетворенности клиентов и увеличению продаж. ↩
Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как гофрированные дисплеи могут улучшить вашу стратегию розничной торговли и улучшить видимость продукции. ↩
Познакомьтесь с информацией о массовом производстве и узнайте, как оно может оптимизировать ваши операции и поддерживать высокие стандарты качества. ↩
Понимание проблемы расползания масштабов работ может помочь вам эффективно управлять проектами и соблюдать сроки. ↩
Узнайте об испытаниях на нагрузку и падение, которые позволят гарантировать долговечность продукции и сократить количество возвратов. ↩
Понимание скорости PDQ может повысить эффективность вашей доставки и эффективно удовлетворить требования клубных магазинов. ↩
