Ритейлеры часто бывают. Совершенно хорошие приспособления заканчиваются на хранении или свалках. Я боялся тратить деньги на новые подразделения, поэтому я охотился на разумные варианты.
Да. Вы можете на законных основаниях купить подержанные светильники и дисплеи, связавшись с ритейлерами во время реконструкций, торгам с продажами ликвидации или работая со специализированными реселлерами, которые собирают избыточное оборудование.
Каждый доллар, сохраненный на оборудовании, может привести к тому, что новые маркетинговые идеи, поэтому давайте вместе изучим детали и посмотрим, как обеспечить качественные вещи без риска.
Какие типы светильников используются в розничных магазинах?
Новые менеджеры ходят по проходам, мечтая о поразительных полках, но длинный список вариантов приборов может заморозить действие. Однажды я смотрел на спецификационные листы в течение недели.
Розничные приспособления включают в себя стеллажи гондолы, панели для колышков, секции для стенки для стенки, мусорные баки, столы для гнездования, подъемы дисплеев, манекены, рамки вывесок и специальные картонные единицы.
Общие категории приспособления
Покупатели судят о продуктах сначала по тому, как они показывают. Хорошие приспособления поднимают предметы до уровня глаз и держат их в досягаемости. Плохое приспособления похоронить ценность. Ниже приведены основные группы, которые я осматриваю при туре с закрывающими магазинами.
| Тип приспособления | Общий материал | Новый ценовой диапазон | Типичная подержанная цена | Практическая продолжительность жизни1 |
|---|---|---|---|---|
| Гондола стеллажи2 | Сталь, Mdf | \ $ 120 - \ $ 300 за пробег | \$40–\$90 | 10–15 лет |
| Панель для сланцев | MDF с краем ПВХ | \ $ 60 - \ $ 110 за панель | \$15–\$40 | 8–12 лет |
| Пегборд панель | Пресс -доска | \$30–\$70 | \$10–\$25 | 5–8 лет |
| Стол гнездования | Дерево, металл | \$200–\$600 | \$70–\$180 | 7–10 лет |
| Сброс мусорной корзины | Проволока, акрил | \$50–\$150 | \$15–\$60 | 5–7 лет |
| Манекен | Стекловолокно | \$250–\$800 | \$80–\$250 | 8–12 лет |
| Картонный поп3 | Гофрированный | \$8–\$40 | Обычно только новое | 1–3 месяца |
Соображения с продолжительностью срока службы и затраты
Я проверяю сварные швы, чипсы краски и отсутствующие крючки. Стальная переживка MDF, но свежая краска покрывает шрамы. Деревянные столы принимают шлифование и пятно. Картонные отображения работают для коротких кампаний и отправляются в квартиру. Всякий раз, когда мои заводские конструкции гофрированные стойки мы усиливаем критические зоны нагрузки, чтобы они пережили полное промо -окно.
Как часто ритейлеры должны менять свои дисплеи?
Клиенты быстро теряют интерес. Однажды я оставил праздничную подарку в марте, и продажи сильно провисались.
Большинство цепочек обновляют ключевые отображения каждые 4–8 недель, чтобы соответствовать сезонам, акциям и поворотам инвентаря.
Влияние календаря розничной торговли
Розничные календари 4 зеркальные настроения клиентов. Весенние очистки, обратно в школу, Черная пятница и отметки после праздника требуют свежих сцен. Меньшие специализированные магазины могут обновляться меньше, но все же отслеживать локальные мероприятия.
| Сектор | Типичный цикл обновления 5 | Пиковые месяцы макияжа |
|---|---|---|
| Модная одежда | 4 недели | Февраль, май, август, ноябрь |
| Электроника | 6–8 недель | Ян (CES TIE-INS), SEP (SANSE SEASE) |
| Бакалея | 2–4 недели | Ежемесячные специальные предложения |
| Спортивные товары | 8 недель | Мар, сентябрь |
| Роскошная косметика | 4 недели | Апрель, октябрь |
Признаки пришло время освежить
Пропад продаж, пыль собирается, или ящики прячутся за реквизитом - они предупреждают меня, что макет - это устаревшее 6 . Я слушаю персонал пола; Они обнаруживают, что покупательские джема задолго до того, как данные показывают красный. Быстрый обмен графикой или новый картонный заголовок часто возрождает энергию без полной замены приспособления.
Кто устанавливает дисплеи магазина?
Во время моего первого развертывания я сам попытался установить каждую стойку. Магазин открылся поздно, и я усвоил урок.
Дисплеи магазина настроены внутренними визуальными торговцами, партнерами магазина или внешними экипажами установки, нанятыми брендом или поставщиком фиксации.
Внутренний против аутсорсинга
Крупные ритейлеры продолжают обученные визуальные команды. Они набросают концепции, строят макет, а затем прямые ночные экипажи. Маленькие сети делегат для менеджеров магазинов, которые жонглируют подсчетом акций и бурильными кусочками. Когда я отправляю пользовательские картонные дисплеи за границей, я добавляю четкие видео с сборкой QR-кода, чтобы персонал неполный рабочий день мог обрабатывать настройку без ошибок.
| Роль | Основные навыки | Плюс | Минусы |
|---|---|---|---|
| Визуальный мерчендайзер | Смысл дизайна, программное обеспечение планограммы | Последовательность бренда | Зарплата над головой |
| Магазин партнер | Знание продукта | Немедленная доступность | Ограниченное время сборки |
| Сторонний установщик | Скорость, специальные инструменты | Быстро развертывает развертывание | Дополнительная стоимость |
| Поставщик полевой реп | Знает дизайн фиксации | Решает проблемы с сборкой | График путешествий |
Наборы навыков необходимы
Измерение ленты, уровня и воздействия на крышке 80 % задач. Для электроники лицензированные электрики должны проводить свет. Для манекенов мягкое прикосновение предотвращает сколотые пальцы. Картонные блоки нуждаются только в складных и блокирующих вкладках, но тестирование веса во время настройки позволяет избежать коллапса. Моя команда включает в себя удаленную поддержку Techs 7, поэтому установщики могут видео на видео, если панели MisaLint.
Что такое продукт в розничной торговле?
Однажды я полагал, что дисплей был просто подставкой. Тогда наставник сказал: «Это молчаливые продавцы». Это застряло.
Дисплей продукта - это любое запланированное расположение товаров и графики, предназначенное для привлечения внимания, общения стоимости и покупки в торговой площадке.
Цели демонстрации продукта
Дисплеи обслуживают три задания: остановите покупателей, информируйте быстро и облегчайте проверку. Хорошие усилия покупают. Плохие добавляют трения и убийства импульсных покупок.
| Цель | Тактика | Измерение |
|---|---|---|
| Привлечь внимание | Color Contrast, движение, освещение | Преобразование ног-трафиков |
| Объясните преимущества | Чистая копия, образы жизни | Время впереди, помогает отзыв |
| Быстрое действие | Цены с ограниченным временем, купоны QR | Единицы продаются в день |
Метрики для отслеживания
Я отслеживаю скорость продажи 8 , среднее время Dellh Delling 9 и Margin Lift 10 . Картонные конечные казы часто поднимают продажи категории 20 % за четыре недели, когда они размещаются вблизи дорожков с высоким потоком. После каждой кампании я фотографирую точки износа, чтобы уточнить толщину дизайна для следующего пробега. Данные возвращаются в мою команду CAD, сокращая отходы и обостряя рентабельность инвестиций.
Заключение
Используемые приспособления сокращают затраты, свежие ротации сохраняют процент, правильные люди безопасно устанавливаются, и каждый дисплей должен продаваться, а не просто показывать.
Понимание практического срока службы приспособлений помогает в составлении бюджета и планировании замены, обеспечивая, чтобы ваш магазин оставался привлекательным. ↩
Исследуйте преимущества стеллажей Gondola для повышения видимости продукта и вовлечения клиентов в ваши торговые площади. ↩
Узнайте, как картонные поп -дисплеи могут повысить ваши маркетинговые усилия и эффективно привлечь клиентов в короткие кампании. ↩
Понимание розничных календарей может помочь вам согласовать свои маркетинговые стратегии с настроением клиентов и сезонными тенденциями. ↩
Изучение цикла обновления может дать представление о поддержании интереса клиентов и оптимизации производительности продаж. ↩
Изучение того, как обновлять устаревший макет, может повысить качество обслуживания клиентов и эффективно повысить продажи. ↩
Изучение технологий удаленной поддержки может улучшить ваш процесс установки и уменьшить ошибки во время настройки. ↩
Понимание скорости продажи имеет решающее значение для оптимизации запасов и улучшения стратегий продаж. Исследуйте эту ссылку для получения подробной информации. ↩
Среднее время задержки является ключевым показателем для оценки взаимодействия покупателей. Откройте для себя влияние на продажи и стратегии, чтобы улучшить его. ↩
Маржинальный подъем необходим для прибыльности. Изучите эффективные методы для повышения маржинального подъема и повышения вашей розничной торговли. ↩