Розничные проходы быстро теряют свою искру; Чем дольше я оставляю дисплей нетронутым, тем скучно он выглядит, и тем больше продаж ускользает. Покупатели идут дальше, потому что ничего нового не захватывает их.

Постоянные дисплеи должны получать небольшие обновления каждые три-шесть месяцев, а полная перестройка-примерно каждые восемнадцать-двадцать четыре месяца, или раньше, если требует от движения, сезона или ущерба.

Чистый ритм сохраняет затраты на низком уровне и воздействует на высокую. Ниже я распаковываю причины и методы, чтобы вы могли с уверенностью планировать изменения.

Что такое временный дисплей?

Запуск продукта поступает, Buzz Peaks, затем исчезает. Я установил яркую стойку, катаюсь на волне и тяну до того, как сообщение почувствует старое.

Временный дисплей-это структура короткой жизни, часто картон, предназначенная от нескольких недель до трех месяцев, а затем переработана или заменена после окончания кампании.

Цель, материал, продолжительность жизни

Временные единицы решают три боли. Во-первых, скорость: я могу печатать, вырезать и отправлять их за несколько дней с моих линий Гуанчжоу. Во -вторых, стоимость: доска дешевая, поэтому такой покупатель, как Дэвид из Barnett Outdoors, может запустить каждый новый арбалет без учета бюджета. В -третьих, гибкость: его инженер настраивает произведения искусства в последнюю минуту; Я обновляю файл печати и запускаю новую партию, прежде чем буровая установка наступит на полки. Их слабость - сила. Влажная охотничья выставка может деформировать полки к четвертой неделе. Это нормально, если шоу заканчивается на третьей неделе. Я рассматриваю их как к одному сезону, а затем ломаю их, перерабатываю бумажные волокна и перехожу к следующей идее.

Почему важно поддерживать дисплеи?

Пыль оседает, изгиб края, цвет исчезает. Когда я игнорирую эти небольшие недостатки, доверие падает и заставил запасы.

Регулярное обслуживание защищает имидж бренда, предотвращает опасность безопасности и максимизирует отдачу от инвестиций на дисплей, поддерживая заинтересованные покупатели и продукцию.

Риски пренебрежения и выплаты ухода

Я планирую еженедельные проходы. Я вытираю поверхности, подталкиваю продукт на край и обмениваюсь любыми изогнутыми крючками. Мои заводские тесты на прочность на каждую полку, чтобы иметь на 30% больше веса, чем спецификация, но реальная жизнь все еще удивляет. Однажды Дэвид сообщил о провисании подряд после Техасского роуд -шоу; Мы проследили его до шишки погрузчика. Мы отправили замену панели на ночь. Этот быстрый ход оставил своего покупателя счастливым и остановил цепную реакцию жалоб. Техническое обслуживание не является гламурным, но оно дешевле, чем восстановление с нуля.

Какова психология оконных дисплеев?

Прохожие за три секунды решают, входить ли. Окно рассказывает быструю историю. Если история отражает их потребности, они входят.

Окно отображает эксплуат контрастность, движение и рассказывание историй, чтобы вызвать любопытство, создать эмоциональный резонанс и перевести покупателей через порог в пространство продаж.

Трехсекундная формула

Сканы нейромаркетинга показывают, что высокие зоны вызывают ориентационный ответ мозга. Я помещаю передний центр арбалета, зажженную снизу, наклонный, как будто он уже выстрелил стрелой. Простая опора, такая как цель сена, заканчивает сцену. Я избегаю пустого беспорядка; Достаточно одного слогана в жирном жирном шрифте. Когда покупатель связывает эту сцену с собственными охотничьими выходными, допамин течет, и дверь распадается.

Как вы поддерживаете дисплей?

Контрольный список экономит мне время и останавливает догадки. Я хожу, смотрю, исправляю, примечаю и делюсь отчетом.

Обслуживание означает запланированные проверки, немедленное ремонт, ротация запасов и периодические графические обновления, документированные в видимом журнале.

Еженедельный контрольный список технического обслуживания

Я даю ритейлеру графические шкуры с пилинистыми и шишками. Если угловой пилинги, они шлепают новую панель за считанные минуты. Для конструктивных деталей я разрабатываю вкладки без инструментов, чтобы персонал мог вставать на замену, не вызывая плотника. Цифровые фотографии попадают в общий диск; Я рассматриваю их каждый месяц и предлагаю обновления. Этот удаленный аудит снижает стоимость движения и ускоряет решения проблем. Метод масштабируется как для небольших магазинов, так и для крупных цепей.

Какова теория витрин?

Теория сочетает в себе искусство и науку. Он заимствует из гештальт -психологии, теории цвета и розничных показателей.

Теория отображения окон гласит, что композиция, фокусная иерархия и сенсорный баланс направляют глаза зрителя, построить желание и преобразовать пешеходное движение в записи в магазине.

Применение теории к практике

Я начинаю с линии видимости покупателя. Если дорожка торгового центра находится с высоким движением, я поднимаю дисплей на 30 см, чтобы встретить уровень глаз над толпой. Я сопоставляю сетку, помещаю своего героя в силовую позицию, а затем лижу дополнения. Я уважаю белое пространство; беспорядок убивает ясность. Наконец, я тестирую с живой подачей камеры, наблюдая, где незнакомцы делают паузу. Данные информируют настройки перед развертыванием.

Насколько эффективны оконные дисплеи?

Счетчики сносов и данные POS устанавливают аргументы. В тот момент, когда я устанавливаю сильное окно, входные шипы и размер корзины.

Согласно аналитике в магазине, хорошо выполненный витрин может поднимать записи в магазине на 20-40 %, продажи категории подъема до 30 %и улучшать отзыв бренда в течение нескольких месяцев.

Измерение воздействия

Я собираю эти данные с простыми инструментами. Люди стоят приборной панели. POS тянет ежедневные продажи SKU. Когда Barnett Outdoors проверил мою картонную витрину в десяти магазинах Среднего Запада, продажи арбалета выросли на 28 % по сравнению с контрольной группой. Испытание пробежало шесть недель. ROI покрыл дизайн и груз в течение первых десяти дней. Вот почему Дэвид обновляет программу каждый сезон и почему я продолжаю совершенствовать шаблоны.

Заключение

Обновляйте небольшие элементы каждый квартал и перестраивайте каждые пару лет; Уход, психология и измерение превращают статические приспособления в постоянные прибыли.