Как создать PR-пакеты?

Я вижу, как многим брендам трудно быстро запуститься. Сроки поджимают, бюджеты сокращаются, а образцы задерживаются. Я столкнулся с той же проблемой. Я нашёл простой способ, который работает.

PR-пакет — это четкая история в коробке: определите одну цель, выберите обязательные пункты, продумайте первую распаковку бренда, установите бюджет и сроки, а также заранее продумайте логистику.

Я покажу вам свой полный план действий. Я поделюсь этапами, инструментами и шаблонами, которые я использую в своём бизнесе по изготовлению картонных дисплеев. Вы можете скопировать и адаптировать их уже сегодня.

Как создать PR-пакет?

Многие начинают с продуктов, а потом добавляют наполнители. Это создаёт беспорядок и тратит время. Я использую простую схему. Сначала я пишу историю, а затем подгоняю её под предметы.

Начните с одной цели кампании, одного главного продукта и одного заголовка. Создайте раскадровку, перечислите три обязательных элемента, выберите экологичные материалы, составьте спецификацию материалов с указанием стоимости и зафиксируйте трёхнедельный срок с учётом дизайна, образцов и сроков поставки.

Пошаговая структура

Я придерживаюсь этого процесса краткости и строгости. Он подходит для косметики, продуктов питания, электроники и снаряжения для активного отдыха. Я протестировал его в Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Я руковожу фабрикой по производству дисплеев, поэтому вижу много запусков. Я понял, что скорость достигается за счет четкости и стандартных деталей. Я составляю одностраничный бриф. Я выбираю гофрированный картон с чернилами на водной основе ¹ . Я разрабатываю вкладыш для плоской упаковки ² , который надежно удерживает каждый предмет. Я печатаю коробку крупным шрифтом и четким логотипом. Я добавляю QR-код на целевую страницу. Я тестирую падение с одного метра с полной нагрузкой. Я прошу одного из создателей распаковать на камеру, пока я наблюдаю. Я убираю все, что замедляет историю или увеличивает стоимость без какой-либо ценности. Это делает комплект легким, безопасным и простым в доставке.

Основной контрольный список

Как получить PR-пакеты?

Бренды часто спрашивают меня об этом. Им нужна скорость и контроль. Они боятся задержек поставок и повреждений. Я решаю эту проблему с помощью простой схемы цепочки поставок и стандартных компонентов.

Выбирайте источник с двухсторонним планом: выберите основную фабрику для индивидуальных заказов и резервную для срочных, заблокируйте стандартные материалы, предварительно купите стандартные вставки и осуществляйте поставки региональными волнами с отслеживанием и буфером.

Снабжение и логистика, которые не ломаются

У меня есть один основной поставщик и один резервный поставщик в одном городе. Я фиксирую общие спецификации: гофра E- или B-гофра, вспененный материал толщиной 3 мм, чернила на водной основе ³ и матовый лак. Я храню стандартные лотки и защитные уголки. Я держу линии штампов наготове для быстрого редактирования. Я каждый раз использую одну и ту же бумагу. Я планирую доставку по регионам. Я начинаю с местных авторов, находящихся рядом с рынком запуска. Я делю поставки ^{на 4} : 60% на экспресс, 40% на эконом. Я создаю двухдневный буфер для таможни. Я печатаю этикетки из очищенного CSV-файла, чтобы исключить ошибки. Я фотографирую каждый комплект перед запечатыванием. Я размещаю QR-код внутри и снаружи коробки. Я отправляю каждому автору краткий бриф. Я отслеживаю посты с помощью ссылок UTM. Я делю одну панель управления с командой. Я не жду совершенства. Я отправляю первую волну, собираю отзывы и улучшаю вторую волну.

Карта поставщиков и доставки

Как написать PR-пакет?

Слова направляют процесс распаковки. Многие наборы выглядят хорошо, но ничего не говорят. Я пишу для скорости и ясности. Я пишу так, будто разговариваю с другом, который открывает коробку.

Напишите обещание в одно предложение, три кратких преимущества, один призыв к действию и 30-секундный сценарий распаковки; все тексты должны соответствовать уровню 6-го класса, используйте действительный залог и разместите QR-код рядом с призывом к действию.

Мой набор для копирования, который нравится создателям

Сначала я придумываю крючок: одно четкое обещание. Добавляю три строки о преимуществах. Избегаю пустых слов. Добавляю один призыв к действию, указывающий на ^{целевую} страницу5 . Печатаю на вкладыше информацию о ручке и уходе, чтобы люди могли быстро настроить продукт. Логотип делаю большим, а ссылку — короткой. QR-код не скрываю. Размещаю его рядом со строкой призыва к действию. Добавляю alt-текст к изображениям на целевой странице для SEO. Для удобства чтения использую темный цвет текста на светлом фоне. Проверяю сценарий с создателем во время телефонного разговора. Удаляю все сложные слова. Хронометраж 30 секунд. Пишу подписи от первого лица, чтобы они звучали правдоподобно. Включаю короткую строку раскрытия информации. Это обеспечивает безопасность брендов и укрепляет доверие6 ^. Я узнал это во время косметического запуска, когда мы использовали сложные слова и теряли внимание. Мы перешли на простые строки и увидели больше публикаций и кликов.

Копировать чертеж

С чего начать PR-упаковку?

Меня спрашивают, с чего начать, когда время поджимает. Я использую 21-дневный план. Он подходит для небольших команд. Он подходит и при ограниченном бюджете. Я следую ему шаг за шагом.

Запуск через 21 день: 1-й день — краткое описание, 2–5-й день — проектирование, 6-й день — образец, 7-й день — тестирование, 8–12-й день — доработка, 13-й день — блокировка, 14–17-й день — производство, 18-й день — упаковка, 19–20-й день — отправка, 21-й день — запуск и отслеживание.

21-дневный график, который я использую на своем заводе

Я управляю тремя производственными линиями. Я параллельно планирую дизайн, образец и печать. На второй день я резервирую время печати. ​​На третий день я заказываю картон и чернила. На четвертый день я вывожу линии высечки. На пятый день я вырезаю белый макет. На шестой день я печатаю одну цветопробу. На седьмой день я провожу испытание на падение и транспортировку. Я проверяю цвет при дневном свете и при освещении в магазине. Я утверждаю на тринадцатый день. На четырнадцатый день я начинаю массовую печать ^7. На пятый день я склеиваю лотки. На шестнадцатый день я собираю 10 пилотных комплектов. На семнадцатый день я устраняю все слабые места. На восьмой день я упаковываю и маркирую. На девятнадцатый и двадцать первый дни я отправляю заказы. На двадцать первый день я отслеживаю публикации и клики. Я использую простые картоны, обычные чернила и конструкцию с плоской упаковкой для поддержания скорости. Я добавляю штрихкоды и региональные этикетки, чтобы избежать путаницы. Я храню запасные лотки для повторных заказов. Я поддерживаю обучающие видео для персонала магазина. Я работаю так, потому что, работая в сфере розничной торговли одеждой для улицы, я узнала, что периоды запуска продаж короткие. Чёткий план спасает сезон.

Краткий обзор 21-дневного плана

Заключение

Сильный PR-пакет — это понятная история, четко выстроенная структура, быстрый план и простой путь от коробки до поста.