Как превратить хорошую витрину магазина в великолепную?

Я встречаю покупателей, которые торопятся. Я встречаю покупателей, которые сканируют товар. Хорошая выкладка помогает. Отличная выкладка останавливает взгляд. Она быстро пробуждает интерес. Она выигрывает корзину.

Превратите хорошую выкладку в отличную, объединив один главный продукт, одно четкое сообщение и одно действие; используйте размещение на уровне глаз, четкое блокирование, четкие ценовые подсказки, экологичные материалы, быструю сборку и проверенную прочность, чтобы избежать повреждений и поддерживать запасы и привлекательность для покупок.

Я знаю, что вам нужны простые приёмы, которые работают прямо сейчас. Я расскажу, что использую в своих проектах. Я покажу, что нужно исправить в первую очередь. Я поделюсь несколькими сложными уроками.

Как создать хорошую витрину магазина?

Покупатели двигаются быстро. Они оценивают за секунды. Захламлённая полка теряет доверие. Понятная история выигрывает. Я использую короткий путь: выбираю героя, убираю шум и направляю покупателей.

Выберите один главный продукт, один заголовок и одну цену; размещайте блоки на уровне глаз, используйте не менее трех лицевых панелей, используйте цветовой контраст для скорости, разместите четкий призыв к действию, проверяйте время сборки и проверяйте запасы два раза в день.

Как выглядит добро, шаг за шагом

Я стараюсь поддерживать чёткий процесс, поскольку команды меняются, а сроки сдвигаются. Я начинаю с фокуса. Я выбираю один артикул или один комплект. Я пишу заголовок из шести слов, который легко прочесть с двух метров. Я добавляю ценовое предложение или простое утверждение. Я избегаю длинных слоганов. Я никогда не пишу слишком много текста.

Я размещаю выкладку на уровне глаз, если позволяет форма. Для напольных товаров я оставляю зону захвата от колена до груди. Я блокирую цвета. Группирую по размеру. У каждого артикула я размещаю по три лицевых стороны, чтобы полка выглядела заполненной. Я размещаю бестселлер справа, потому что многие покупатели просматривают товары слева направо и заканчивают справа.

Я выбираю материалы, соответствующие сроку службы кампании. Для небольших тиражей я использую гофрированный картон с прочным профилем E или B. Для влажных или часто используемых зон я добавляю нанопокрытие для защиты от царапин и брызг. Упаковка хранится ровно, а сборка занимает менее пяти минут. Я прилагаю QR-код для видеоурока по установке. Я испытываю образец под давлением на нагрузку и падение. Провожу быстрый «удар» с помощью тележки.

Я планирую ежедневную проверку. Хорошая витрина умирает, когда запасы заканчиваются. Я размещаю простой контрольный список на задней панели. Я обучаю персонал проверять лицевую сторону и пополнять запасы в определённые часы. Я отслеживаю повреждения и устраняю слабые места в следующей партии.

Что отличает розничный магазин?

Во многих магазинах представлены одни и те же бренды. Поэтому сцена имеет значение. Магазин выделяется, когда путешествие по нему легко и приятно. Понятные истории и плавный ход событий делают основную работу.

Выдающийся магазин отличается четкими линиями обзора, яркими фокусными зонами, быстрой навигацией, сенсорной согласованностью и сезонными историями; он снижает трение в точках соприкосновения, быстро подчеркивает ценность и поддерживает пространство чистым, ярким и простым в навигации.

Создавайте фокусные зоны и устраняйте трение

Я смотрю на первые пять секунд после входа. Я очищаю «зону декомпрессии». Я не складываю там вывески. Даю глазам привыкнуть. Через десять шагов я размещаю фокусную зону. Здесь работает напольная или паллетная витрина. Она рассказывает актуальную историю: новинка, лимитированная или самая выгодная.

Я сохраняю обзорность. Выбираю высоту витрин, которая не загораживает вид из магазина. Размещаю витрины и POP-панели в местах скопления покупателей. Использую контрастные цвета и крупный шрифт, чтобы остановить прокрутку взгляда. Текст пишу кратко. Одно обещание — одно доказательство.

Я упрощаю навигацию. Нумерую проходы. Маркирую секции цветом. Добавляю маленькие точки «Вы здесь» на торцевые крышки в крупных магазинах. Делаю ценники честными и разборчивыми. Показываю шкалу ценности: хорошо, лучше, наилучший. Использую QR-коды для более подробной информации, чтобы поддерживать чистоту на доске.

Устойчивое развитие теперь тоже на первом месте. Я отмечаю переработанные материалы. Использую чернила на водной основе и клей с низким содержанием летучих органических соединений. Добавляю небольшой значок, объясняющий, как утилизировать устройство. Я не читаю нотации. Я делаю выбор простым и естественным.

Я пересматриваю план ежемесячно. Времена года сменяются. Я обновляю графику с помощью цифровой печати для ускорения. Я чередую статьи каждую неделю в сетях с высокой посещаемостью. Некоторые устройства я делаю модульными, чтобы можно было быстро менять заголовки и лотки.

Каковы четыре элемента отображения?

Обучая новых сотрудников, я использую четыре простых блока. Они помогают команде сплотиться. Они превращают мнения в контрольный список и экономят время на обзоры.

Четыре элемента — это продукт, визуализация, структура и операции; выберите правильный ассортимент продукции, создайте простые визуальные эффекты, разработайте надежную структуру и выполняйте четкие операции по запасам, настройке и поддержанию.

Четыре, которые я использую в каждом проекте

Продукт. Я подбираю оптимальное сочетание для достижения цели. Я беру за основу основной артикул и использую вспомогательные артикулы, которые удовлетворяют чёткую потребность. Для охотничьего или туристического снаряжения я показываю арбалетный арбалет с ключевыми аксессуарами, такими как болты, воск и кейсы. Я стараюсь составлять простые комплекты. Я привожу количество кейсов к стандартным упаковкам, чтобы уменьшить количество неполных коробок и загромождённых отсеков.

Визуальное ^5. Я проектирую быстро. Я использую контрастные цвета и одно большое изображение. Я пишу простой и понятный заголовок. Я показываю один подтверждающий знак, например, «5-летняя гарантия» или «100% переработанный картон». Я делаю призыв к действию коротким: «Берите и идите», «Попробуйте новый» или «Сэкономьте сейчас» .

Конструкция. Я выбираю гофрированный материал, соответствующий нагрузке и сроку службы. Провожу испытания с реальным весом изделия. Укрепляю места напряжения замками или двойными стенками. Использую соединения типа «шип-паз», которые защёлкиваются без инструментов. Обеспечиваю устойчивость основания. Слежу за тем, чтобы центр тяжести оставался в пределах площади основания.

Операции ^6. Я планирую весь путь. Я проектирую плоские картонные коробки, которые хорошо подходят для поддонов. Я пишу одностраничную инструкцию по сборке с чёткими фотографиями. Я добавляю этикетки на каждую деталь. Я определяю план пополнения с помощью небольшой таблицы на задней панели. Я планирую утилизацию в конце срока службы с помощью маршрута переработки .

Как создать отличную экспозицию?

Отличная витрина кажется простой. Она выглядит мощной. Она рассказывает короткую историю. Она выдерживает реальную розничную торговлю. Она продвигает товар. Она экономит время и деньги.

Добейтесь успеха, протестировав продукт в реальных условиях: проверьте четкость сообщений за 5 секунд, проведите испытания на нагрузку и падение, засеките время сборки, проверьте покупательскую способность и отследите рост продаж; затем быстро повторите попытку.

Тестируйте, измеряйте и повторяйте как профессионал

Я провожу тест « ⁷ за 5 секунд ». Стою в двух метрах от человека. Прошу его прочитать заголовок и сказать, что делать дальше. Если он запинается, я переписываю. Убираю лишние слова. Увеличиваю число или утверждение. Фон стараюсь сделать простым.

Я проверяю прочность. Нагружаю противни весом в 1,5 раза больше заданного. Оставляю на 48 часов. Наблюдаю за провисанием или наклоном. Медленно подкатываю тележку. Слежу за стыками и углами. Если вижу смятие на переднем крае, добавляю небольшую переднюю направляющую или меняю линию штампа.

Я засекаю время сборки. Отдаю набор новичку. Прошу собрать самостоятельно. Ставлю таймер. Если на сборку напольного модуля уходит больше пяти минут, упрощаю задачу. Распечатываю этикетки деталей. Добавляю стрелки «Эта сторона вверх». Добавляю QR-ссылку на 60-секундное видео.

Я планирую, где разместить магазин. Я проверяю ширину проходов и правила планограммы. В некоторых сетях в главных проходах разрешена только выкладка на паллеты. В некоторых требуется защитный бортик. Я корректирую площадь и высоту. Я слежу за тем, чтобы выкладка не загораживала ключевые элементы или пожарные линии.

Я измеряю результаты. Записываю базовый уровень продаж ⁸ за две недели. Запускаю выкладку в соответствующих магазинах. Отслеживаю рост продаж еженедельно. Отмечаю отсутствие товара на складе и повреждения. Корректирую текст или количество товара на полках. Перехожу на цифровую печать, если нужно быстро внести изменения. Использую переработанный контент, когда сюжет подходит. Указываю процент в заголовке и следую ему.

Заключение

Отличные витрины всегда просты, прочны и честны. Они быстро помогают. Они выглядят свежо. Они хорошо продаются. Их легко построить. Их легко поддерживать заполненными.