Как называется процесс оформления витрин магазинов?

Запутались в хаосе розничной терминологии? Вы не одиноки. Неправильное использование профессионального жаргона не только создает впечатление непрофессионализма, но и может привести к дорогостоящим производственным ошибкам, когда «витрина» оказывается слишком большой для прилавка из-за путаницы в терминах.

Оформление витрин магазина называется визуальным мерчандайзингом или розничной торговлей. Этот важный процесс включает в себя стратегическое размещение рекламных конструкций и товаров в местах продаж в соответствии с конкретной планограммой для максимальной видимости продукции и увеличения продаж.

Высокие ставки в розничной торговле

Термин «визуальный мерчандайзинг» звучит замысловато, но на заводском конвейере мы называем это «выживанием». Когда бренд присылает мне дизайн, он часто сосредотачивается на цветах. Я же сосредотачиваюсь на обстановке, в которой он будет реализован. Почему? Потому что даже самая красивая витрина в мире ничего не стоит, если она рухнет, когда продавец моет пол.

Это подводит нас к решению проблемы «размокшего дна» . В американских розничных магазинах, таких как Walmart или продуктовые сети, полы интенсивно моют влажной шваброй каждый вечер. Если использовать обычный картон, вода впитывается в гофрированные стенки (капиллярный эффект), и к третьему дню нижние 5 см превращаются в кашу. Витрина наклоняется, выглядит неопрятно и её приходится выбрасывать. Чтобы это исправить, я наношу на нижнюю часть цокольной панели биоразлагаемое водоотталкивающее покрытие. Оно незаметно, но сохраняет жесткость конструкции даже после четырех недель уборки.

Кроме того, нам нужно поговорить о физике направления волокон . Картон — это не просто бумага; это многослойный материал, созданный с помощью инженерных решений. У него есть структура волокон, как у древесины. Если дизайнер рассматривает дисплей как простую коробку, он может ориентировать волокна горизонтально. Большая ошибка. Я строго ориентирую волокна вертикально для максимальной на сжатие (BCT) . Это позволяет легкому материалу B-Flute выдерживать 22,7 кг (50 фунтов) называется установка, — это первый шаг; настоящая работа начинается с проектирования конструкции, способной выдержать эту установку.

Если вы допустите ошибки в реализации, вы потеряете не только продажи, но и место на полках. Розничные продавцы безжалостно убирают «некрасивые» или неисправные витрины.

Как называются витрины магазинов?

Купить дисплей легко; правильное понимание терминологии гарантирует, что вы получите именно ту конструктивную прочность, за которую заплатили.

В отрасли торговые витрины называются POP-витринами (Point of Purchase), FSDU (Free Standing Display Units) или POSM (Point of Sales Materials). Эти термины конкретно описывают временные конструкции из гофрированного картона, металла или пластика, предназначенные для размещения товаров.

Расшифровка аббревиатур и технических характеристик материалов

Мне постоянно приходят электронные письма с просьбой изготовить «стандартный POS-дисплей». Вот неприятная реальность: «стандартного» не существует. Если вы спрашиваете о POS-модуле (POS-терминале) , я предполагаю, что вы имеете в виду небольшой поднос для кассы, где люди расплачиваются. Но часто клиент на самом деле хочет отдельно стоящий дисплей (FSDU ⁾ для прохода. Если я предлагаю вам поднос для стойки, а вам нужен напольный стеллаж, разница в цене будет огромной, и конструкция будет совершенно другой.

Давайте разберемся с марками материалов, потому что именно здесь бренды часто обжигаются. Для «контейнера» нужна другая бумага, чем для «полки». Для тяжелого мусорного контейнера, вмещающего 22,7 кг собачьих игрушек, стандартный картон 32ECT ( тест на прочность кромки ² ) лопнет, как дешевая молния. Я видел такое. Один клиент пытался сэкономить, используя более дешевый материал для внутренней облицовки, и контейнеры развалились в распределительном центре. Теперь я отказываюсь печатать, если для тяжелых предметов не используется картон BC-Flute 44ECT или 48ECT . Он толще, прочнее и выдерживает большие нагрузки.

Также необходимо решить проблему «эффекта стиральной доски». Стандартный гофрированный картон (B-Flute) имеет волнистые линии. При печати на нем фотографии лица высокого разрешения эти волны просвечивают, создавая текстурированный вид кожи. Это выглядит дешево. Для премиальной косметики или технологической продукции я перехожу на E-Flute ³ (Micro-Flute) или метод «литографии на SBS». Гофры настолько плотно прилегают, что их практически не видно, что придает изделию глянцевый вид, как в журнале. Таким образом, знание названия материала помогает , но именно указание профиля гофр делает изображение профессиональным.

Не просто просите "дисплей". Уточните конкретный тип, чтобы мы могли сопоставить физические параметры с функцией.

Кто занимается оформлением витрин магазинов?

Можно сконструировать идеальную коробку, но если человеческий фактор подведет, ваша кампания обречена на провал с самого начала.

Для эффективного оформления витрин розничные продавцы обычно используют три основные группы инструментов в зависимости от сложности реализации:

• Персонал магазина: Сотрудники, которые занимаются оформлением простых витрин во время пополнения запасов.
• Мерчендайзеры: сторонние команды, нанимаемые специально для сложных организационных задач.
• Поставщики: Представители бренда, которые посещают магазины для обеспечения соответствия требованиям.

Проверка реальности по принципу «инструкции по эксплуатации»

Вот горькая правда с заводских конвейеров: сотрудники розничных магазинов заняты, устали и часто не говорят по-английски как на родном языке. Если я отправляю им витрину с подробным, перегруженным текстом руководством по сборке, она сразу отправляется в мусор. Они будут гадать, как её собрать. Я заходил в Target и видел свои витрины, собранные наизнанку или наклонённые из-за того, что пропустили важную опорную скобу. Это меня ужасно раздражало.

Чтобы бороться с этим, я внедрил «проверку реальности» с помощью «инструкции по сборке» . Мы перестали писать целые эссе. Теперь мы используем визуальные инструкции по сборке в стиле IKEA, без текста. Но бумаги недостаточно. Мы также печатаем огромный размером 7,6 см на внешней стороне основной коробки. Когда кладовщик сканирует его, он мгновенно переходит к 30-секундному видео на YouTube, где парень собирает точно блок. Читать ничего не нужно. Это сокращает время сборки вдвое.

Ещё один кошмар — потерянные детали. В хаотичном подсобном помещении, если у витрины отсутствует хотя бы одна пластиковая защёлка, менеджер не будет её искать — он выбросит всю витрину. Это 50 долларов (39 фунтов стерлингов), потраченных впустую из-за защёлки стоимостью 0,05 доллара. Моё решение — стратегия «красного пакета» . Мы прикрепляем к инструкции ярко-красный аварийный пакет, содержащий 5% запасных деталей (дополнительные защёлки или соединители). Если защёлка укатится под поддон, у них сразу же окажется запасная. Кажется, это мелочь, но этот протокол «красного пакета» увеличил наш процент успешной установки с 85% до 99%. Розничные продавцы, такие как Walmart, в восторге от этого, потому что это помогает поддерживать чистоту в торговом зале и ускоряет выполнение работ.

Мы должны проектировать для уставшего сотрудника в 2 часа ночи, а не для инженера в 2 часа дня.

Что такое торговая витрина?

Это не просто держатель; это психологический триггер, призванный остановить покупателя.

Торговая витрина — это специализированное оборудование, предназначенное для демонстрации товаров в местах с высокой проходимостью в торговых зонах с целью стимулирования спонтанных покупок. Эти витрины нарушают визуальную монотонность стандартных полок, используя форму и цвет для выделения товара и ускорения принятия решения покупателем.

Разработка стратегии импульсивной покупки

У торговой витрины одна задача: визуальное отвлечение внимания ^. Покупатели испытывают «усталость от принятия решений». Стандартные металлические полки скучны и загромождены. Картон позволяет нам создавать изогнутые, вырезанные формы, которые невозможно воспроизвести на металле, изолируя ваш товар от визуального шума. Но сделать ее красивой недостаточно; мы должны играть в «игру высоты».

Раньше я позволял дизайнерам размещать «главный товар» там, где ему было удобно на конструкции. Плохая идея. Я понял, что товары, расположенные слишком низко или слишком высоко, незаметны для обычного покупателя. Теперь я придерживаюсь правила «зоны притяжения» . Мы проектируем полку с основным товаром ровно на высоте 50–54 дюймов (127–137 см) от пола. Это «уровень покупки на уровне глаз». Нижнюю полку — «зону для покупателей на крыльце» — мы используем только для больших упаковок с товаром для пополнения запасов.

Еще одна деталь, которую упускают бренды, — это решение проблемы освещения «теневой зоны» . Розничное освещение осуществляется с потолка. Если вы проектируете витрину с глубокими полками и сплошными боковыми стенками, товары в центре оказываются в полной темноте. Темные товары плохо продаются. Моя логика дизайна заключается в том, чтобы отказаться от «боковых окон» или использовать белые внутренние подкладки (ярко-белая бумага на внутренних стенках), отражающие окружающий свет. Отражая свет, мы увеличиваем видимость товаров на 40% без использования батареек или дорогостоящих светодиодов. Это простая физика, но она спасает продажи. У меня были клиенты, которые увидели 15% увеличение продаж просто за счет замены внутренней подкладки с крафтовой (коричневой) на белую.

Не позволяйте вашему продукту оставаться незамеченным. Хорошая витрина не просто демонстрирует продукт, она его подчёркивает.

Как называется планировка магазина?

Можно иметь самую лучшую в мире экспозицию, но если она не соответствует карте, она никогда не окажется на выставочной площадке.

Планировка магазина называется планограммой (POG) и представляет собой подробную схематическую схему, иллюстрирующую размещение конкретных товаров и витрин. Розничные продавцы используют этот визуальный инструмент для максимизации продаж с квадратного фута (0,09 кв. метра) и обеспечения единообразия бренда во всех торговых точках.

Навигация по лабиринту планограмм

Такие ритейлеры, как Walmart и Target, используют строгую сетку в своих магазинах. Это называется «планограмма». Самая большая ошибка, которую я вижу у новых брендов, — это разработка витрины, которая отлично выглядит сама по себе, но нарушает сетку. Например, стандартная стеллажная полка в конце прохода ⁽ лучшее место в конце прохода) имеет ширину примерно 36 дюймов (91 см) . Однако из-за металлических стоек полезная ширина часто составляет всего 35 дюймов (89 см) .

Однажды мой клиент разработал витрину шириной ровно 36 дюймов. В 3D-визуализации она выглядела идеально. Но когда она прибыла в распределительный центр, её тут же забраковали, потому что она слишком плотно вставлялась в зажимное приспособление. Нам пришлось списать 500 единиц. Это был болезненный финансовый урок. Теперь я применяю правило «допуска погрешности» . Мы проектируем торцевые витрины с максимальной шириной 34,5 дюйма (87,6 см) . Это гарантирует, что она легко вставляется без заеданий.

Мы также должны соблюдать принципы проектирования паллет размером 48×40 . Вся цепочка поставок в США работает на стандартных паллетах GMA (48 x 40 дюймов / 122 x 102 см ). Если глубина вашей выставочной площадки составляет 25 дюймов (63,5 см) , она выступает за пределы паллеты. Выступ — это смертный приговор для автоматизированных складов: он забивает конвейерные ленты и влечет за собой «плату за переупаковку». Я проектирую каждую выставочную площадку строго в соответствии с сеткой 48×40 (например, четвертьпаллеты 24×20), чтобы ваша продукция беспрепятственно перемещалась по логистической системе.

Разработка дизайна в соответствии с планограммой означает, что нужно семь раз отмерить, а один раз отрезать. Это не просто вопрос искусства; это вопрос подбора деталей.

Заключение

Понимание терминологии — от визуального мерчандайзинга до планограмм — это лишь базовый уровень. Настоящий успех достигается за счет проектирования витрин, которые выдерживают «неприглядную реальность» торгового зала, будь то устойчивость к воде от швабры или идеальное вписывание в строгую сетку торцевых стеллажей.

Если вы готовы увидеть, как ваш дизайн выглядит в реальном мире, прежде чем приступать к производству, я могу вам помочь. Получите сегодня бесплатную 3D-визуализацию вашей концепции или запросите у меня физический образец белого цвета, чтобы вы могли сами проверить его устойчивость.