Я вижу, как покупатели останавливаются на несколько секунд, а затем принимают решение. Мне нужны знаки, которые быстро сориентируют их и подтолкнут к действию.
Используйте многоуровневые индивидуальные вывески, которые соответствуют маршруту вашего магазина: понятные сообщения на входе, навигация по проходам, шелфтокеры для информации о преимуществах и ценах, а также яркие POP-дисплеи возле кассы; соберите все в соответствии с цветами бренда, читабельным шрифтом, прочными материалами и экологичным картоном для сезонных распродаж.
Я управляю PopDisplay, поэтому тестирую вывески с помощью настоящих дисплеев. Я отслеживаю, как долго люди смотрят и что они выбирают. Я меняю текст, шрифты и структуру, пока корзина не разрастётся. Я также использую картон для скорости, экономии средств и экологичности. Теперь давайте разберёмся.
Какие вывески используются в розничном магазине?
Покупатели быстро двигаются и забывают. Я должен встретить их с правильным сообщением в правильном месте.
Магазины используют баннеры у входа, витринную графику, навигационные указатели в проходах, заголовки категорий, шелфтокеры, ценники, наклейки на пол, знаки для примерочных или демонстрационных залов, подсказки для кассы и POS-дисплеи для информирования, направления и конверсии.
Практическая карта распространенных вывесок в магазинах 1
Я группирую вывески по их назначению, а не по внешнему виду. Это упрощает планирование. Я начинаю с улицы, затем перемещаюсь к проходу и закрываю у полки или прилавка. Я также думаю о скорости. Некоторые вывески должны сработать за секунду, а некоторым может потребоваться пять. Я также думаю о долговечности, стоимости и частоте их замены. Картон помогает при проведении коротких рекламных кампаний или сезонных распродаж, а также позволяет быстро печатать на цифровых печатных машинах. Когда я проводил региональный запуск, я использовал оконные наклейки, напольный PDQ и пять шелфтокеров2 одно утро. В таблице представлена простая схема, которую я использую:
Функции и примеры
| Функция | Первичные признаки | Типичные материалы | Примечания |
|---|---|---|---|
| Привлекать | Витринная графика, флаги, лайтбоксы | Винил, ткань, светодиоды | Большой контраст, короткий текст |
| Гид | Лезвия проходов, заголовки категорий | ПВХ, гофрированный, алюминиевый | Используйте стрелки и цифры |
| Информировать | Шелфтокеры, карточки спецификаций | Гофрированный картон, акрил | Используйте маркеры и значки |
| Конвертировать | Напольные дисплеи POP, торцевые заглушки | Гофрированная доска | Смелое предложение и призыв к действию |
| Упсид | Коврики для столешниц, клипсы-полоски | Картон, ПЭТ | Ссылка на импульсные товары |
Когда вы должны использовать вывески в магазине?
Я не печатаю знаки ради развлечения. Я использую их, когда нужно подтолкнуть поведение или когда продукту нужна сцена.
Используйте вывески в магазине для презентаций, сезонных мероприятий, изменения цен, уведомлений о пробелах в навигации, категорий с низкой осведомленностью, сложных спецификаций, зон импульсных покупок, а также в случаях, когда для онлайн-трафика необходим внутримагазинный мост с QR-кодом или NFC.
Время и триггеры, оправдывающие появление новых знаков
Я ищу чёткие триггеры. Новый продукт требует обучения. Снижение цены требует наглядности. Длинный проход требует направления. Сложному товару нужно простое заявление. Я также планирую по календарю. Я планирую важные события в розничной торговле, такие как начало учебного года или сезон охоты. Я использую быстроразворачиваемые картонные стенды, когда важна скорость и бюджет ограничен. Цифровая печать позволяет мне выпускать небольшие партии и тестировать. Я следую простому правилу: если покупатели дважды задают один и тот же вопрос, я делаю табличку с ответом на него один раз, прямо на полке. Я понял это на примере бренда прочного туристического инвентаря. Покупатели интересовались силой натяжения, безопасностью и гарантией. Мы добавили три шелфтокера 3 с иконками и QR-кодом, который показывал 15-секундную демонстрацию. Возвратов стало меньше, и время, затраченное на общение с персоналом, тоже сократилось. Таблица помогает моей команде быть честной:
| Курок | Тип знака | Цель | Мера |
|---|---|---|---|
| Запуск | Торцевая крышка + шелфтокер | Осведомленность | Достичь, пребывать |
| Изменение цены | Выноска ценовой полосы | Обращение | Подъем против базового уровня |
| Комплексная спецификация | Спецификация + QR-код | Ясность | Меньше вопросов от сотрудников |
| Сезонный толчок | Пол PDQ | Скорость выхода на рынок | Дней на настройку |
| Проблема с дорожным движением | Лезвие для ориентирования | Поток | Баланс тепловой карты |
Каковы три типа вывесок?
Я стараюсь сделать структуру простой, чтобы команды могли действовать быстро и согласованно.
Существует три типа: информационный (ориентация и цена), рекламный (предложения и запуски) и эмпирический (история бренда и взаимодействие). Каждый тип ориентирован на определенный момент покупателя и KPI.
Простая структура, которую я использую в каждом проекте
Я разделяю вывески по назначению. Информационные знаки снижают трение. Они сообщают людям, куда идти, что это за продукт и сколько он стоит. Я разрабатываю их с высокой контрастностью и короткими надписями. Рекламные знаки создают ощущение срочности. Они выделяют наборы, скидки и новые поступления. Я использую жирные цифры и сильные глаголы. Знаки, основанные на опыте, формируют память. Они демонстрируют ценности бренда, материалы и социальное доказательство. Я делаю их визуальными и человечными. На практике я смешиваю все три в одном направлении. Я могу использовать большой заголовок для обозначения категории, гофрированный пол для представления главного артикула и шелфтокеры для соответствия двум ключевым требованиям. Такое сочетание работает в Северной Америке и быстро набирает популярность в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где розничная торговля расширяется, а дисплеи PDQ увеличивают объемы. Оно соответствует целям устойчивого развития в Европе, поскольку картон хорошо перерабатывается. Вот разбивка:
| Тип | Цель | Распространенные форматы | Приоритет дизайна |
|---|---|---|---|
| Информационный | Уменьшить трение | Ориентирование, цены, спецификации | Читабельность |
| Рекламный | Привести в действие | Торцевые заглушки, флажки для полок, PDQ | Контраст + CTA |
| Эмпирический | Создать бренд | Сюжетные панели, демонстрации, дополненная реальность | Эмоции + образы |
Что имеет решающее значение в хороших вывесках?
Я оцениваю знак по тому, насколько быстро он работает, насколько он понятен и насколько хорошо держится.
Отличная вывеска — понятная, быстрая, последовательная и долговечная; она использует простой текст, четкую иерархию, читабельные шрифты, правильный цветовой контраст, прочные материалы и четкий призыв к действию рядом с точкой принятия решения.
Контрольный список качества, который я провожу перед утверждением печати
я проверяю чёткость 6. Читаю заголовок с двух метров. Если не могу его повторить, переписываю. Проверяю контрастность с помощью теста в оттенках серого. Использую размер шрифта, соответствующий расстоянию. На каждую вывеску я наношу одно сообщение, а на каждый дисплей — одно обещание. Цвета бренда и интервалы между логотипами выравниваю по всей длине. Также проверяю материалы. Картон подходит для краткосрочной эксплуатации, а покрытия повышают водостойкость и устойчивость к истиранию. Я провожу испытания на нагрузку и транспортировку на уровне PDQ. Я настраиваю чёткий процесс сборки, чтобы сотрудники магазина могли быстро собирать продукцию. Добавляю QR-коды для спецификаций или видео, когда продукция техническая. Результаты отслеживаю с помощью простой панели мониторинга. Сравниваю показатели роста с контрольным магазином и отслеживаю тепловые карты. Исправляю слабые места вывесок в следующем тираже. В этой таблице суммированы мои не подлежащие обсуждению пункты:
| Область | Контрольная точка | Быстрый тест | Исправить |
|---|---|---|---|
| Ясность | Одна идея | 5-секундное чтение | Вырезать слова |
| Иерархия | Большой, потом маленький | Тест Squint | Увеличить контраст |
| Разборчивость | Шрифт + размер | Двухметровое считывание | Больший тип |
| Долговечность | Материал + отделка | Потрите и согните | Добавить покрытие |
| Скорость | Шаги настройки | Сборка по времени | Предварительная фальцовка, этикетка |
| Действие | CTA рядом с продуктом | След глаза | Переместить CTA в зону для рук |
Заключение
Чёткие шрифты, правильное время и простые правила — залог эффективности вывесок для магазинов. Я стараюсь использовать краткие сообщения, чёткую структуру и материалы, соответствующие назначению. Затем я тестирую, изучаю и повторяю.
Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать об инновационных стратегиях, позволяющих максимально повысить эффективность рекламы в магазине с точки зрения привлечения клиентов. ↩
Узнайте, как шелфтокеры могут эффективно доносить преимущества продукта и стимулировать продажи в розничной торговле. ↩
Узнайте о влиянии шелфтокеров на поведение потребителей и о том, как они могут увеличить ваши продажи. ↩
Узнайте, как информационные знаки могут улучшить качество обслуживания клиентов и упростить навигацию в торговых помещениях. ↩
Узнайте об эффективности рекламных вывесок для стимулирования продаж и создания у клиентов ощущения срочности. ↩
Понимание ясности в дизайне полиграфии имеет решающее значение для эффективной коммуникации. Изучите этот ресурс, чтобы улучшить свои навыки. ↩
