Какие материалы используются для изготовления ваших картонных прилавков-витрин?

Вы задаетесь вопросом, почему одни дисплеи ломаются за неделю, а другие служат месяцами? Обычно это связано с невидимыми характеристиками материала, которые ваш поставщик выбрал для экономии.

Для изготовления ваших картонных рекламных стендов на заказ используются материалы, в том числе CCNB (Clay Coated News Back) для экономичной печати и гофрированный картон для обеспечения структурной целостности. Производители также используют SBS (Solid Bleached Sulfate) для обеспечения высокой яркости и переработанные лайнеры для внутренних перегородок, чтобы сбалансировать долговечность с бюджетными ограничениями.

Скрытая наука о сортах картона для облицовки стен

Большинство покупателей считают, что «картон — это просто картон». Это опасное заблуждение. В реальности на нашем заводе мы имеем дело с двумя совершенно разными материалами: первичным крафт-бумагой и переработанным тестлайнером ^1. Именно здесь разворачиваются ценовые войны, и, к сожалению, именно здесь бренды часто терпят убытки. Я усвоил это на собственном горьком опыте много лет назад. Один клиент перешел ко мне к конкуренту, который предложил цену на 15% ниже. Через три недели после запуска они в панике позвонили мне, потому что их витрины «лопались» по линиям сгиба в условиях повышенной влажности в распределительных центрах. Конкурент использовал переработанный тестлайнер (часто плотностью 35 фунтов) вместо первичного крафт-лайнера ² (высокопрочного материала плотностью 44 фунта).

Переработанные волокна короткие и хрупкие; они ломаются при плотном сгибании. Первичные волокна длинные и переплетаются, как прочная сетка, обеспечивая высокую прочность на разрыв и влагостойкость. Также необходимо упомянуть показатель «ECT» (Edge Crush Test – тест на прочность кромки). Для стандартного прилавка я не буду использовать материал с показателем ниже 32 ECT (5,6 кН/м) ^³ . Если мы отгружаем тяжелые жидкости или батареи, мы переходим на 44 ECT (7,7 кН/м) . Многие заводы тайно заменяют 32 ECT на 26 ECT, чтобы сэкономить. Вы не увидите разницы невооруженным глазом, но как только вы положите на него груз весом 22,7 кг (50 фунтов) , доска с показателем 26 ECT деформируется. Это неаккуратно, но проверка этих характеристик материала – единственный способ гарантировать, что ваша продукция не окажется на полу. Нам даже приходится контролировать клей; Обычный клей выходит из строя в раскаленных грузовиках, поэтому мы перешли на термостойкие клеящие вещества, ^чтобы предотвратить расслоение.

Если вы не уверены, какой материал использует ваш нынешний поставщик, пришлите мне образец. Я могу оторвать полоску и сразу определить, крафт это или тестлайнер, по тому, как ломаются волокна. Я даже могу снять для вас видео с тестом на разрыв.

Какие материалы лучше всего подходят для презентационных досок?

Зернистые изображения и «волнистые» поверхности придают продукции премиум-класса дешевый вид. Правильный выбор материала определяет, будет ли ваш отпечаток выглядеть как фотография или как размытая ошибка.

Для изготовления презентационных досок лучше всего подходят гофрированный картон E-flute и литографически ламинированная бумага, которые предотвращают эффект «стиральной доски». Эти микрогофрированные профили обеспечивают жесткую, гладкую поверхность, идеально подходящую для высококачественной офсетной печати, гарантируя фотографическое качество без складок, характерных для стандартной упаковки.

Устранение «эффекта стиральной доски»

Главный враг красивой презентационной доски — это так называемый «эффект стиральной доски». Он возникает при печати на стандартном картоне B-Flute ^5. 3 мм ). Когда печатный станок оказывает давление, подложка проваливается в углубления между волнами. Результат? Лицо вашей модели на стенде выглядит так, будто на нем полосы. В начале моей карьеры это сводило меня с ума, потому что клиенты винили чернила, но на самом деле проблема была исключительно в структуре материала. Чтобы исправить это, особенно для высококлассных клиентов из косметической или технологической отрасли, я строго перехожу на использование картона E-Flute ⁶ или F-Flute . Это «микро-флюты». У них настолько плотный волнообразный рисунок — около 1/16 дюйма (1,6 мм) — что поверхность остается идеально ровной. Это обеспечивает жесткую, гладкую основу, которая прекрасно подходит для литографической (офсетной) ламинации .

Однако материал – это не только бумага; важна и отделка. Мы часто используем мелованную бумагу с глиняным покрытием (CCNB) в качестве верхнего слоя для ламинирования. Но вот неприятная реальность: стандартная CCNB имеет серый цвет с обратной стороны. Если ваша презентационная доска двусторонняя или если клиент видит обратную сторону, этот серый цвет выглядит грязным. В таких случаях мне приходится бороться с бюджетом клиента и настаивать на использовании SBS (Solid Bleached Sulfate – твердое отбеленное сульфатное покрытие) . Это стоит дороже, но зато бумага абсолютно белая. Я также настаиваю на G7 для печатного материала. Мы используем спектрофотометр, чтобы убедиться, что материал предсказуемо впитывает чернила. Если бумага слишком пористая (например, необработанная крафт-бумага), ваш «красный цвет Coca-Cola» превращается в мутный кирпичный оттенок. Использование правильного конкретного сорта материала предотвращает это изменение цвета. Это постоянная борьба между стоимостью и эстетикой, но для презентационных досок эстетика должна победить.

Я всегда говорю клиентам: не позволяйте дизайнеру выбирать размер флейты, основываясь на PDF-файле. Позвольте мне выбрать его, исходя из возможностей печати. ​​Я могу прислать вам видео, где сравниваются размеры флейты B и флейты E, чтобы вы увидели разницу.

Из чего изготавливаются демонстрационные коробки?

На первый взгляд это простая коробка, но внутри она представляет собой сложную многослойную конструкцию, разработанную для противостояния силе тяжести и влажности.

Демонстрационные коробки изготавливаются из гофрированного картона, который состоит из гофрированного слоя, расположенного между двумя слоями лайнерного картона. В этой сэндвич-структуре используется технология направленного расположения волокон и клеи на основе крахмала для обеспечения максимальной прочности при штабелировании и устойчивости к влажности в условиях розничной торговли.

Физика структуры и направление зерен ⁷

Когда мы спрашиваем «из чего это сделано», мы говорим не только об ингредиентах, но и об архитектуре. Коробка-витрина состоит из трех отдельных слоев: внешнего (для печати), среднего слоя (волнистая структура) и внутреннего слоя . Но секрет успеха кроется в направлении волокон . Я видел, как совершенно хорошие материалы приходили в негодность из-за того, что дизайнер неправильно повернул направление волокон. Гофрированный картон похож на дерево: он невероятно прочен по вертикали (вдоль волокон), но слаб по горизонтали. Если мы расположим волокна горизонтально на несущей стене, коробка выгнется и рухнет под собственным весом в течение нескольких дней. Мы называем это «ползучестью». Для коробок-витрин, которые должны стоять на прилавке 3 месяца, я должен убедиться, что конструктивные элементы имеют вертикальное направление волокон ⁽⁸⁾ , чтобы максимизировать значение BCT (испытание на сжатие коробки).

Еще один важный компонент — клей . Мы используем клеи на основе кукурузного крахмала, но добавляем водоотталкивающие добавки. Почему? Из-за эффекта «размокшего дна». Полы в магазинах моют шваброй. Если демонстрационная коробка сделана из обычного крахмального клея и немелованной бумаги, она впитывает грязную воду, как губка. Нижние 5 см превращаются в кашу, и коробка опрокидывается. Чтобы бороться с этим, я часто указываю дополнительное покрытие: с полимерным или лаковым покрытием . Это грязная реальность розничной торговли, с которой нам приходится бороться. Кроме того, что касается экологичности, мы используем материалы, которые на 100% пригодны для вторичной переработки. Мы избегаем восковых покрытий с «влажной прочностью», потому что они загрязняют потоки вторичной переработки. Мы используем альтернативы на водной основе, поэтому коробка полностью пригодна для вторичной переработки ^в США.

Звучит технически, но правильное направление волокон и клей — это разница между витриной, которая хорошо продаётся, и той, которая пахнет заплесневелой водой. Я могу показать вам видео испытания на сжатие, где мы сжимаем эти коробки, чтобы точно определить момент их разрушения.

Как называются картонные витрины?

Использование неправильной терминологии может привести к дорогостоящим производственным ошибкам и отказу со стороны розничных продавцов.

Картонные витрины называются POP-витринами (Point of Purchase) или POSM-стендами (Point of Sales Material). В зависимости от места размещения в торговом зале, к конкретным типам относятся лотки PDQ (Pretty Darn Quick) для прилавков и отдельно стоящие витрины FSDU (Free Standing Display Unit) для торговых рядов.

Расшифровка отраслевого алфавитного супа

В этой отрасли термин «картонная витрина» слишком расплывчатый. Если вы скажете, что вам нужна «витрина», и я процитирую PDQ ( , а на самом деле вам нужна юбка для поддона , нас ждет очень неприятный день. Терминология определяет технические характеристики материала и правила соответствия требованиям розничной торговли. Например, PDQ (Pretty Darn Quick — довольно быстрая упаковка) или SRP (Shelf Ready Packaging — готовая к размещению на полке упаковка) обычно относится к небольшому подносу, стоящему на полке или прилавке. Он должен быть изготовлен из гофрированного картона E-Flute или B-Flute. Но если вы спросите «половину поддона» или «четверть поддона» , это совершенно другое дело. Это тяжелые логистические единицы, которые должны соответствовать стандартному размеру поддона GMA в США — 48×40 дюймов (122×102 см) . Однажды у меня был клиент, который называл все «стендом». В США стенд — это плоская фигура персонажа из фильма. На самом деле им нужна была отдельно стоящая витрина FSDU ¹⁰ с полками, способными вместить 22,7 кг товара. Если бы я построил им обычную стационарную витрину, она бы мгновенно рухнула.

Кроме того, у таких ритейлеров, как Walmart и Costco, свой собственный язык. Costco требует упаковку типа «Club Store», что подразумевает практически неразрушимую, сквозную конструкцию, способную выдерживать динамическую нагрузку (1134 кг) RPCS ¹¹ » (многоразовые пластиковые контейнеры) или на определенные размеры гофрированной упаковки. Мы поддерживаем внутреннюю базу данных этих «ритуалов ритейлеров», чтобы гарантировать, что когда вы говорите «витрина», мы изготавливаем именно то, что ожидает получить управляющий магазином. Непонимание этих терминов влечет за собой штрафы за несоответствие требованиям. Например, если витрина «Sidekick» (Power Wing) не имеет правильного металлического кронштейна для стандартной американской стеллажной полки Lozier, она отклоняется управляющим магазином.

Недопонимание здесь — главная причина задержек проекта. Обычно я прошу клиентов прислать фотографию аналогичного стенда в магазине, просто чтобы на 100% убедиться, что мы говорим на одном языке.

Заключение

Выбор правильных материалов — это не только вопрос стоимости; это вопрос выживания в джунглях розничной торговли. Будь то устойчивость к воде от швабры на полу или испытание на падение в 40-футовом контейнере, технические характеристики имеют значение. Хотите, чтобы я выслал вам бесплатную 3D-визуализацию конструкции или физический образец белого цвета, чтобы вы могли сами проверить прочность?