Конкуренция в розничной торговле очень высока, и вы не можете позволить себе обрушить выкладку. Вам нужны материалы, сочетающие прочность с потрясающим качеством печати, чтобы мгновенно привлечь внимание покупателей.
Для изготовления нестандартных прилавочных дисплеев в основном используется гофрированный картон, обычно с профилем E или B, в сочетании с подложкой с глиняным покрытием (CCNB) для печати с высоким разрешением. Экологичные варианты включают крафт-бумагу и переработанную целлюлозу, а внутренние конструкции могут использовать двухслойный картон для дополнительной прочности в торговых помещениях с высокой проходимостью.
Давайте подробно разберем, что входит в эти дисплеи, чтобы вы могли выбрать правильную спецификацию для запуска вашего следующего продукта.
Какие материалы используются при изготовлении стендов?
Выбор неправильного сорта картона приводит к провисанию полок и порче товара. Чтобы обеспечить сохранность продукции, необходимо знать состав основного материала.
Картонные дисплеи состоят из трёх основных слоёв: среднего (гофрированного), внутреннего и внешнего. Производители обычно используют крафт-бумагу для прочности и тестовый лайнер для экономичности. Гофрированный картон, например, с гофрой B или C, обеспечивает необходимую структурную целостность и прочность при штабелировании.
Анатомия структурной целостности
Когда мы говорим о прочности материала для картонных дисплеев, мы на самом деле говорим о инженерных решениях. Гофрокартон — это не просто один лист плотной бумаги. Это многослойная структура, которая выдерживает вес, опираясь на физические законы. Наиболее важным компонентом является « гофра 1 » — волнистый слой бумаги в середине. Эта арочная структура обеспечивает амортизацию и прочность при штабелировании. На заводе мы подбираем различные профили гофры в зависимости от того, что именно вам нужно продать. Например, гофра E очень тонкая (около 1,6 мм) и имеет большое количество гофр на фут. Это делает её отличным выбором для небольших прилавочных дисплеев, поскольку обеспечивает гладкую поверхность для печати, но не очень прочна для больших нагрузок.
С другой стороны, гофры B (около 3 мм) и C (около 4 мм) – настоящие «рабочие лошадки» отрасли. Если ваш продукт тяжёлый, например, набор инструментов или бутылки для напитков, мы не можем использовать стандартный однослойный картон. Нам приходится использовать двухслойный гофрированный картон, такой как EB-гофра или BC-гофра. Он сочетает в себе два слоя гофры, создавая прочный материал, способный выдерживать суровые условия хаотичной розничной торговли, такой как Costco или Walmart. Ещё одним важным фактором является качество бумаги. Мы различаем « Virgin Kraft 2 » и «Recycled Test Liner». Virgin Kraft использует длинные древесные волокна непосредственно из целлюлозы, обеспечивая превосходную влагостойкость. Это критически важная техническая деталь. Поскольку морские грузовые контейнеры имеют высокий уровень влажности, использование дешёвой переработанной бумаги для структурного лайнера может привести к тому, что витрина впитает воду и разрушится ещё до того, как попадёт в магазин.
| Профиль флейты | Толщина (приблизительная) | Канавки на линейный фут | Лучшее приложение |
|---|---|---|---|
| Электронный3 | 1,6 мм | 90 +/- 4 | Небольшие прилавочные дисплеи; высокое качество печати. |
| B-Flute4 | 3,2 мм | 47 +/- 3 | Консервы; прилавки; хорошая устойчивость к раздавливанию. |
| C-Flute | 4,0 мм | 39 +/- 3 | Транспортировочные картонные коробки; напольные дисплеи; амортизирующие прокладки. |
| BC-флейта | 7,0 мм | Двойная стена | Выставки тяжелых поддонов; промышленные товары. |
Я знаю, что общие характеристики часто не соответствуют требованиям при транспортировке или во влажных условиях. Мы проводим специальные испытания на смятие каждой партии гофрокартона, чтобы убедиться, что соотношение профилей B и C идеально соответствует весу вашего продукта, гарантируя, что ваш дисплей доберётся до магазина в целости и сохранности.
Какие материалы лучше всего подходят для презентационных досок?
Размытый логотип или тусклые цвета могут мгновенно испортить имидж вашего бренда. Выбор материала поверхности определяет, насколько чёткой и яркой будет ваша графика.
Бумага с глиняным покрытием (CCNB) — золотой стандарт для презентационных картонов, требующих высококачественной графики. Она обеспечивает гладкую белую поверхность, оптимизированную для офсетной или цифровой печати. Для более деревенского или экологичного стиля лучшим выбором будет натуральная крафт-бумага, хотя она и по-другому впитывает чернила.
Достижение визуального доминирования посредством выбора поверхности
Структурный корпус дисплея удерживает продукт, но его продаёт верхний слой. За годы моей работы в производстве я видел, как отличные проекты терпели неудачу из-за неправильного выбора лицевого материала. Самый распространённый и эффективный материал, который мы используем, — это CCNB (Clay Coated News Back) 5. Это переработанный серый картон, покрытый с одной стороны смесью белой глины. Глина заполняет микроскопические неровности бумажных волокон. При печати на наших офсетных принтерах краска ложится на глину, а не впитывается в бумагу. Это обеспечивает чёткие изображения, разборчивый текст и яркие цвета, соответствующие вашим файлам цифровых изображений.
Стандартная спецификация, которую мы используем для большинства напольных и прилавочных дисплеев, — это CCNB плотностью 350 г/м². «GSM» означает граммы на квадратный метр. Бумага плотностью 350 г/м² достаточно плотная, чтобы скрыть «эффект стиральной доски» (где линии гофры проступают сквозь печать), но при этом достаточно гибкая, чтобы сгибаться без трещин. Для высококачественной косметики или электроники мы можем перейти на SBS (твердый отбеленный сульфатный картон) 6 , который представляет собой чисто белый картон из первичного волокнистого материала. Он ярче и глаже, чем CCNB, но значительно дороже. С другой стороны, если вы продаете органические продукты питания или экологичное снаряжение для отдыха на природе, вам может подойти коричневая крафт-бумага. Однако вы должны понимать, что печать на крафт-бумаге меняет цветовую гамму. Желтые и белые цвета исчезают, а темные цвета становятся приглушенными. Часто нам приходится сначала печатать слой белой краски, чтобы другие цвета были более яркими, что является технической корректировкой, которую многие дизайнеры упускают из виду.
| Материал | Полное имя | Качество поверхности | Профиль затрат | Идеальный вариант использования |
|---|---|---|---|---|
| CCNB | Новости с глиняным покрытием Назад | Гладкий, белый (яркость 80%) | Середина | Стандартные розничные дисплеи (товары повседневного спроса, игрушки). |
| SBS | Твердый отбеленный сульфат7 | Ультрагладкий, ярко-белый | Высокий | Элитная косметика, электроника, подарочные коробки. |
| Крафт | Натуральный крафт-лайнер8 | Шерсть грубая, коричневая/коричневая | Низкий/Средний | Органические продукты, экологически чистый брендинг. |
| Кеми | Белая крафт-бумага | Гладкая, белая (вариант с высоким глянцем) | Средний/Высокий | Эффектная графика, требующая прочности. |
Я настаиваю на использовании высококачественной CCNB-бумаги плотностью 350 г/м² для всех наших премиум-клиентов, поскольку она удерживает краску и не растекается. Моя команда калибрует наши офсетные принтеры под ваши конкретные цвета Pantone на этом материале, обеспечивая единообразный вид вашего бренда в каждом магазине.
Из чего сделаны ящики для отображения?
Повреждения при транспортировке могут свести на нет вашу прибыль ещё до начала продаж. Материал коробки должен выдержать весь путь от завода до полки магазина.
Демонстрационные коробки обычно изготавливаются из однослойного гофрированного картона для лёгких товаров или из двухслойного для тяжёлых. В состав материала часто входит высокопрочный крафт-картон, устойчивый к разрывам и воздействию влаги во время морских перевозок, что позволяет контейнеру выполнять функции как грузоотправителя, так и экспоната.
Баланс между надежностью логистики и функцией розничной торговли
У демонстрационной коробки, часто называемой PDQ (Product Display Quick) или SRP (Shelf Ready Packaging), сложная двойная задача. Она должна служить транспортной коробкой, защищающей товары внутри, а затем превращаться в маркетинговый инструмент на полке. Это требует определенного баланса материалов. Если материал слишком прочный, сотрудники магазина не смогут оторвать перфорированный заголовок и могут повредить коробку, вскрыв ее ножом. Если он слишком слабый, нижние углы будут ломаться при штабелировании поддонов на складе. Мы измеряем эту прочность с помощью ECT ( Edge Crush Test 9 ). Для стандартной демонстрационной коробки для прилавка, вмещающей около 5-10 кг продукции, мы обычно задаем картон с профилем B толщиной 32 ECT.
Однако класс лайнера так же важен, как и рейтинг ECT. В Китае мы используем систему классификации бумажных лайнеров: K, A, B и C. «K» представляет собой крафт-бумагу высочайшего качества, которая является жесткой и влагостойкой. «C» — это более низкокачественный переработанный тестовый лайнер. Клиентам, отправляющим грузы из Шэньчжэня в США, я никогда не рекомендую ничего ниже внешнего лайнера класса A10 . Влажность внутри грузового контейнера, пересекающего Тихий океан, может превратить низкосортный картон в мягкую губку. Мы также смотрим на прочность на разрыв. Если у вашего продукта острые края (например, блистерные упаковки для охотничьих инструментов), они могут проткнуть стенки демонстрационной коробки изнутри. В таких случаях мы добавляем внутреннее усиление лайнера или используем более толстый слой, чтобы предотвратить внутренние повреждения.
| Линейный класс | Описание | Долговечность | Устойчивость к влажности | Рекомендуемое использование |
|---|---|---|---|---|
| K-Liner | Премиум Virgin Kraft11 | Отличный | Высокий | Тяжёлые грузы; Длинномерные морские перевозки. |
| A-Liner | Стандартная крафт-бумага12 | Хороший | Умеренный | Стандартные розничные экспортные упаковки. |
| B-Liner | Смешанный/переработанный | Справедливый | Низкий | Только местный внутренний транспорт. |
| C-Liner | Переработанный тестовый лайнер | Слабый | Очень низкий | Внутренние разделители или легкие наполнители. |
Я понимаю, что разбитая коробка означает ноль продаж. Мы имитируем условия транспортировки на нашей фабрике, используя усиленные внешние вкладыши класса K для демонстрационных коробок, чтобы ваши товары пережили долгую морскую перевозку из Шэньчжэня на ваш склад без единой царапины.
Как называют картонные дисплеи?
При работе с зарубежными поставщиками отраслевая терминология может сбивать с толку. Знание правильных названий гарантирует, что вы получите именно тот дизайн и функционал, которые ожидаете.
Картонные дисплеи имеют множество названий в зависимости от места размещения и функции. Распространенные термины включают в себя дисплеи для точек продаж (POP), POS-терминалы (POS-терминалы), напольные стенды, прилавочные дисплеи, лотки для PDQ, мусорные контейнеры и паллетные дисплеи. Специалисты в отрасли также называют их по конструктивному стилю, например, гофрированные транспортные контейнеры.
Расшифровка отраслевого жаргона для точного определения источников поставок
Когда вы отправляете запрос на завод, использование правильного термина может сэкономить вам дни переписки по электронной почте. Самый широкий термин — POP ( Point of Purchase 13 ). Он охватывает всё. Однако конкретика помогает нам быстрее проектировать. Например, «Counter Display» располагается на плоской поверхности. Но если вы спрашиваете «PDQ», мы предполагаем, что вы имеете в виду «Pre-Designed Quick» Display, который обычно представляет собой лоток, предварительно загруженный товаром и сразу же выдвигающийся на полку. У Walmart и Costco очень строгие требования к размерам и высоте PDQ. Если вы используете неправильный термин, мы можем разработать устройство, которое будет отклонено отделом по соблюдению нормативных требований розничного продавца.
Ещё одна распространённая путаница — это « контейнеры для мусора 14 » и «напольные стенды». Напольный стенд обычно оснащён полками и аккуратно расставляет товары. Контейнер для мусора — это большой открытый контейнер, куда «сбрасываются» сыпучие продукты. Это различие важно, поскольку конструкция совершенно иная. Напольный стенд нуждается в опорных стойках для полок (часто из металла или сложенного вдвое картона) для горизонтальной фиксации веса. Контейнер для мусора должен иметь прочные вертикальные стенки, чтобы предотвратить выдавливание стенок под давлением разбросанных товаров. У нас также есть «сайдкики» или «силовые крылья» — узкие дисплеи, которые подвешиваются к торцу прохода с помощью металлических крючков или пластиковых зажимов. Знание этих различий позволяет нам точно рассчитать расход материалов и сразу же предоставить вам корректное коммерческое предложение.
| Срок | Общее имя | Ключевая функция | Основное местоположение |
|---|---|---|---|
| FSDU | Напольный дисплейный блок15 | Отдельно стоящий предмет мебели с полками. | Проходы или торцевые заглушки. |
| PDQ | Быстрый показ продукта16 | Поднос или небольшая коробка; Готово к выкладке на полку. | Столешницы или полки в магазинах. |
| Сброс мусорной корзины | Контейнер / бункер | Открытый верх; вмещает сыпучий продукт. | Открытое пространство/Проходы. |
| Комната | Силовое крыло | Подвешивается на проволочных креплениях; узкий. | Крепится к торцевой полке. |
Я считаю, что недопонимание типов дисплеев приводит к ненужным задержкам. Мы предоставляем бесплатные 3D-визуализации на основе вашего описания для подтверждения точной конструкции, гарантируя, что моя команда дизайнеров и ваши закупщики будут говорить на одном визуальном языке ещё до начала производства.
Заключение
Материалы определяют успех. Правильный выбор гофрированного картона гарантирует долговечность, яркость и прибыльность вашего стенда.
Понимание процесса гофрирования необходимо для понимания того, как гофрированный картон достигает прочности и устойчивости, которые имеют решающее значение для эффективной демонстрации продукции. ↩
При изучении крафт-бумаги Virgin Kraft открываются ее преимущества в долговечности и влагостойкости, что крайне важно для сохранения целостности продукта во время транспортировки. ↩
Узнайте о преимуществах E-Flute для высококачественных дисплеев и его пригодности для небольших прилавков. ↩
Узнайте, почему B-Flute идеально подходит для консервов и как он обеспечивает хорошую устойчивость к ударам, что обеспечивает безопасную транспортировку. ↩
Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как CCNB улучшает качество печати и почему его предпочитают использовать для дисплеев. ↩
Узнайте о превосходных качествах SBS и о том, почему он может стать правильным выбором для высококачественной продукции. ↩
Перейдите по этой ссылке, чтобы понять, почему SBS предпочитают для предметов роскоши и почему он отличается высочайшим качеством. ↩
Откройте для себя преимущества использования натуральной крафт-бумаги для органических продуктов и устойчивого брендинга. ↩
Понимание испытания на смятие кромки имеет решающее значение для обеспечения соответствия вашей упаковки стандартам прочности и защиты вашей продукции во время транспортировки. ↩
Изучение преимуществ внешних вкладышей класса А поможет вам выбрать лучшие материалы для транспортировки, гарантируя безопасность и качество продукции. ↩
Перейдите по этой ссылке, чтобы понять, почему картон Premium Virgin Kraft идеально подходит для тяжелых грузов и длинных морских перевозок. ↩
Узнайте о сферах применения стандартной крафт-бумаги и о том, как она может улучшить упаковку для розничных экспортных товаров. ↩
Понимание точки покупки может улучшить ваши маркетинговые стратегии и повысить эффективность продаж. ↩
Изучение мусорных баков может дать представление об эффективных методах демонстрации продукции, которые повышают вовлеченность клиентов. ↩
Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как FSDU могут улучшить видимость продукта и увеличить продажи в розничной торговле. ↩
Откройте для себя преимущества PDQ для эффективного размещения продукции и привлечения покупателей в магазинах. ↩
